Рік стрімко добігає кінця, але тяготи і позбавлення вітчизняного ринку телереклами, судячи з прогнозiв компанії Ocean Media Plus («дочка» Ocean Media), нікуди не дінуться. У сейлз-хаусі кажуть, що ринок продемонструє зростання, але всього на 5% у гривні, а безвідповідальність деяких гравцiв галузi загрожує їхнім власним рекламним кампаніям.
Ось, що з цього приводу говорить глава Ocean Media Plus Сергій Смелянський: «Ми бачимо зростання телевізійного рекламного ринку на 5% у 2021 році, без ефекту бурхливого відновлення після пандемії. Частина клієнтів у пошуках дешевизни припинили орієнтуватися на ефективність та якість розміщення, чим ставлять реалістичність виконання своїх рекламних кампаній під ризик. Це призвело до того, що за усіма угодами, котрі уклали наші конкуренти, прогнозна розпроданість рекламних блоків на каналах, розміщення на яких вони пропонують, восени 2021 року складе 120%. Отже, цінові домовленості, які зафіксовані у контрактах, не будуть виконані, а рекламні активності клієнтів не будуть реалізовані в повному обсязі. Як результат, 25% рейтингів не зможуть потрапити до ефіру каналів, які продають наші конкуренти. А якщо кількість угод збільшиться, то на їхній розмір збільшаться ризики стосовно всіх угод, що вже украдені.
В свою чергу сейлз-хаус Ocean Media Plus відповідально ставиться до своїх зобов'язань перед клієнтами. Попри тиск ринку, сьогодні ми констатуємо угоди на 71% заповнюваності рекламних блоків на 2021 рік, та прогнозуємо цифру у 85% заповнюваності після фіналізації усіх поточних переговорів. Адже низка клієнтів традиційно стартують в ефірі не від початку року і ще остаточно не визначились.
Телевізійний ринок України є дуже чутливим щодо балансу попиту і пропозиції, тому Ocean Media Plus фокусує свою увагу на відповідальності й партнерстві, аби усі клієнти змогли виконати свої рекламні цілі та досягнули потрібного рівня охоплення за цільовими аудиторіями. Ми у повній мірі зможемо виконати всі свої зобов’язання за допомогою наших алгоритмів планування і розміщення рекламних кампаній, а також через переговорний процес та збалансовану цінову політику. Тож ми дякуємо тим клієнтам, які обрали сейлз-хаус Ocean Media Plus на 2021 рік - це клієнти, які з упевненістю дивляться у майбутнє».
Будьте відповідальними, і ця впевненість з'явиться й у вас.
