Год стремительно подходит к концу, но тяготы и лишения отечественного рынка телерекламы, судя по прогнозу компании Ocean Media Plus («дочка» Ocean Media), никуда не денутся. В сейлз-хаусе говорят, что рынок покажет рост, но всего на 5% в гривне, а безответственность некоторых игроков отрасли угрожает их собственным рекламным кампаниям.
Вот, что по этому поводу говорит глава Ocean Media Plus Сергей Смелянский: «Мы видим рост телевизионного рекламного рынка на 5% в 2021 году, без эффекта бурного восстановления после пандемии. Часть клиентов в поисках дешевизны перестают ориентироваться на эффективность и качество размещения, тем самым подвергая реалистичность выполнения своих рекламных кампаний риску. Это привело к тому, что по сумме всех сделок, заключенных нашими конкурентами, прогнозная распроданность рекламных блоков на каналах, размещение на которых они предлагают, осенью 2021 составит 120%. Следовательно, ценовые договоренности, зафиксированные в контрактах, не будут выполнены, а рекламные активности клиентов не будут реализованы в полном объеме. В результате 25% рейтингов не смогут попасть в эфир каналов, которые продают наши конкуренты. А если количество сделок увеличится, то на их размер увеличатся риски по всем уже заключенным сделкам.
В свою очередь сейлз-хаус Ocean Media Plus ответственно относится к своим обязательствам перед клиентами, и, несмотря на давление рынка, сегодня мы констатируем соглашения на 71% заполняемости рекламных блоков на 2021-й, и прогнозируем цифру в 85% заполняемости после финализации всех текущих переговоров. Ведь ряд клиентов традиционно стартуют в эфир не с самого начала года и еще окончательно не определились.
Телевизионный рынок Украины очень чувствителен по балансу спроса и предложения, поэтому Ocean Media Plus фокусирует свое внимание на ответственности и партнерстве, чтобы все клиенты смогли выполнить свои рекламные цели и достигли нужного уровня охвата по целевым аудиториям. Мы в полной мере сможем выполнить все свои обязательства с помощью наших алгоритмов планирования и размещения рекламных кампаний, а также переговорного процесса и сбалансированной ценовой политики. Поэтому мы благодарны тем клиентам, которые выбрали сейлз-хаус Ocean Media Plus на 2021 год - это клиенты, которые с уверенностью смотрят в будущее».
Будьте ответственными, и эта уверенность появится у вас.
