Чи знаєте ви, що 85% глядачів під час перегляду контенту помічають інтегровані в нього бренди, 60% - позитивно оцінюють продакт-плейсмент, а 57% - купували побачений продукт? Не дивно, що обсяг світового ринку спонсорства вже перевищив $10 млрд, і впевнено продовжує зростати.
На українському ринку сегмент також розвивається, причому з користю для всіх учасників. Наприклад, колаборація ТМ «Львівське» та історичного екшену «Захар Беркут» свого часу завоювала золото Effie Awards, а результати кампанії більш ніж задовольнили як виробників фільму, так і бренд. Одним із її творців тоді виступило інхауз-агентство Brandly by FILM.UA Group, а згодом його портфоліо поповнилося ще одним успішним кейсом - про нього й поговоримо докладніше.
Черговим партнером Brandly стала компанія Snack Production. Колаборація передбачала об'єднання франшизи «Скажені весілля» та бренду смаженого насіння «Сан Санич».
Здійснювати завдання взялися після успіху першого фільму, і тоді про інтеграцію продукції в контент мова не йшла - все обмежилося створенням анімаційного ролика з героями стрiчки. Втім, кампанія показала чудові результати: охоплення цільової аудиторії роликом склало 66%, 91% глядачів оцінили його позитивно (середня оцінка 4,6), майже 70% тих, хто бачив «Скажені весілля», асоціювали рекламу з фільмом, а 92% чекали продовження. Як ви розумієте, це дало зелене світло продовженню партнерства, тож інтеграцію бренду в другу частину франшизи почали ще на етапі промокампанії, а в самому фільмі «Сан Санич» з'явився у двох сценах. В цілому цей етап кампанії тривав близько півроку.
Підбиваючи підсумки, Snack Production провела кілька альтернативних опитувань аудиторії: онлайн-дослідження серед лояльних споживачів насіння ТМ «Сан Санич» та анкетування відвідувачів кінотеатрів міст-мільйонників.
За результатами першого, фільм «Скажене весілля 2» сподобався 84% респондентів, а 76% помітили в ньому бренд «Сан Санич»:
Дані другого опитування виявилися ще цікавішими: продукт був інтегрований лише у дві сцени, але глядачі побачили його аж в дев'яти:
Тобто уява розставила бренд в усі відповідні ситуації
Також цікаво, що 71% опитаних глядачів вирішили, що герої фільму «Скажені весілля 2» дуже близькі бренду «Сан Санич». Цей же показник серед лояльної ТМ аудиторії склав аж 94%. Ну і, звичайно, своїм улюбленим героєм обидві групи респондентів одноголосно відзначили батька нареченої, якого зіграв Назарій Задніпровський.
Успіх закріпився телепрем'єрою «Скажене весілля 2» на Плюсах: фільм подивилися 3,8 млн українців, що зробило його кращою програмою дня і найбільш рейтинговим фільмом весни в українському телеефірі.
Розміщення ТМ «Сан Санич» в контенті забезпечило максимальне залучення уваги - у порівнянні з тим, якби бренд розміщувався в рекламних блоках
Як бачите, в кейсі є величезний потенціал для продовження партнерства і гарний приклад для інших виробників.
