Пока весь мир праздновал наступление нового, 2024 года и запускал в небо салюты, украинская ПВО отражала крупнейшую за время полномасштабной войны атаку россии на украинские города. И отбила успешно, к счастью. Поэтому для украинцев итог 2023-го прост: выжили – и уже хорошо. А весь наш год хорошо охарактеризует аналогия с эмоциональными качелями: от состояния «будет хуже» до состояния «буде лучше».
Но пока у нас продолжается большая война, мир живет свою жизнь, и медийная ее часть в 2023 году была довольно насыщенной. Первая за 60 лет совместная забастовка Гильдии киноактеров и Гильдии сценаристов Голливуда, расцвет технологии искусственного интеллекта, интегрировавшейся буквально во все, и, конечно же, «Барбигеймер». Есть что вспомнить. Надеюсь, вы уже вернулись к привычному рабочему режиму, и предлагаю посмотреть итоги 2023-го от крупнейших медиакорпораций.
Начать стоит с гиганта Google. В декабре поисковик традиционно поделился крупнейшими трендами поиска, и в Украине в топ запросов вошли «карта воздушных тревог», «графики отключения света» – в общем, какие времена, такие и запросы.
Но не обошлось без позитива: в первую десятку в «Фильмы» попали украинские ленты «Мавка. Лісова пісня» и «Люксембург, Люксембург», среди топ-10 сериалов оказался новоканальський «Будиночок на щастя – 4», а в «Определяющие моменты года» рядом с Евровидением, которое Украина проводила в Великобритании, попал ChatGPT.
Кроме того, в 2023 году Google исполнилось 25 лет, и крупнейший поисковик подошел к этой дате креативно, опубликовав вместо традиционного Year In Search видео 25 Years In Search. Из него мы узнали самые популярные запросы за все это время – от игрушки (кукла Барби) до спортсмена (Криштиану Роналду).
В списке самых популярных тем на YouTube тоже фигурировали Барби и искусственный интеллект, но также в нем нашлось место палестино-израильской войне. Более интересные тренды отмечает рекламный отчет платформы, которая была в 2023-м самым популярным потоковым сервисом в Америке (по данным Nielsen): просматривая долгий контент на телевизорах, зрители отдают предпочтение сгруппированным объявлениям, а не распределенным по всему видео (именно так, как это происходит в классическом ТВ-эфире); просмотры коротких видео YouTube Shorts по всему миру продолжают расти – в 2023-м этот показатель только на телевизорах увеличился более чем на 100%; привлечение искусственного интеллекта к процессу размещения рекламы делает эту рекламу более эффективной, например Warner Brothers Korea, использовавшая Video view campaigns (VVC) – построенный на ИИ инструмент от YouTube – для промо фильма «Целиком и полностью» (Bones and All), увеличила просмотры на 33%, одновременно сократив расходы на 36%.
А еще в 2023-го Google объявила о прекращении поддержки Google Podcasts в следующем году, поэтому не забудьте перенести свои подписки с Google Podcasts на YouTube Music (или другие платформы, работающие с подкастами).
Если же говорить о стриминге как таковом, то 2023-й стал годом отказа от политики привлечения подписчиков любой ценой, а вместо этого сосредоточения на прибыльности и уменьшении оттока. Впрочем, об этом мы с вами поговорим отдельно.
Главный информационный сервис о кино – IMDb – решил в этом году не фокусироваться только на фильмах, отобрав самые выдающиеся моменты во всей поп-культуре: здесь и о мании по Педро Паскалю, охватившей интернет после выхода сериала «Останні з нас», и о популярности мультивселенной, и о забастовке сценаристов, и о многом другом.
Переглянути цей допис в Instagram
После этого стоит пересмотреть более печальный ролик от IMDb – In Memoriam: о звездах, умерших в 2023 году. Всех шокировала смерть Мэттью Перри из «Друзей». Кто-то лично воспринял смерть Андре Брауэра, известного по роли капитана Рэймонда Холта в сериале «Бруклин 9-9». Но умерло и много других известных актеров и актрис.
В Украине же, к огромному сожалению, продолжают увеличиваться списки журналистов, кинемаграфистов и других медийщиков, погибших из-за войны. И нам, к сожалению, нужно постоянно напоминать об этом миру.
Таким, например, было напоминание команды фильма «Ля Палісіада» на Международном кинофестивале в Сан-Себастьяне
Подвела в этом году итоги и крупнейшая онлайн-энциклопедия Wikipedia. Она опубликовала список статей, набравших больше всего просмотров, и первое место занял ChatGPT – более 49 млн просмотров. Кстати, в топе нашлось место и кино: на пятой позиции по популярности – статья о фильме «Оппенгеймер» (более 28 млн просмотров).
Социальная сеть Instagram пошла еще дальше и провела целое исследование поколения Z (люди, родившиеся с 1997 по 2012 год) – чтобы спрогнозировать, какие тренды нас ожидают в 2024-м. Например, в моде sustainable и винтаж, а один из топ-приоритетов – ментальное здоровье и побольше путешествий (как этого достичь, имея свихнувшегося соседа, неясно, но для создателей контента такая информация, вероятно, лишней не будет).
Конечно же, итоги года не обошлись без Pornhub: в 2023 году Украина оказалась на 14-м месте среди стран, больше всего посещавших этот ресурс.
Как видно из графика, по сравнению с прошлым годом позиция Украины улучшилась на один пункт
Запрос на российский контент заменяется запросом на украинский и здесь, хотя, очевидно, не такими темпами, как хотелось бы
И еще несколько итоговых видео за 2023 год. Информационная компания Vox смонтировала семиминутный ролик, в котором пересказала основные события за прошедший год. Здесь вспомнили и о том, что 2023-й выдался самым жарким за всю историю метеорологических наблюдений, и об атаке ХАМАС на Израиль, и об Украине также не забыли.
TikTok также уже стал неотъемлемой частью нашей жизни: в этом году корпорация смонтировала коротенький ролик с отрывками из самых популярных видео на платформе и передовых трендов.
Жаль, что в видео команда TikTok не упомянула о том, как платформу пытаются забанить по всему миру из-за вероятной утечки персональных данных в Китай
Reddit пошел ироничным путем и вместо Recap 2023 выложил видео о всемирной загадке бананов. Не спрашивайте, почему именно бананов, – у меня нет ответа. Видимо, это должно быть смешно для аудитории сервиса.
Хотя лучше бы Reddit рассказал о протесте пользователей, возникшем в середине прошлого года, и о том, как самые популярные ветки для обсуждений ничего не публиковали в знак несогласия с планами руководства Reddit брать деньги со сторонних компаний и разработчиков за доступ к данным и использование API сервиса
Издание TIME также смонтировало ролик о главных событиях прошедшего года, назвав его 2023 Year of Disruption.
Вот таким получился 2023 год: неспокойным, тревожным, сложным. По всему миру взрываются новые конфликты (не без помощи россии наверняка), человечество с интересом и со страхом смотрит на технологии искусственного интеллекта, а в разных странах мира набирают популярность крайне правые популисты, многие из которых толерантно относятся к действиям русни. Хотелось бы думать, что 2024 год будет легче. Но судя по тому, что уже осенью самую могущественную страну мира может возглавить президент-расист, сексист и популист, глобальному человечеству все же грозит падение в пропасть «темных времен».
