Эпичный скандал, разразившийся вокруг «Плюсов» из-за слов продюсера Алены Еремеевой о мелодрамах, которые украинский зритель пока лучше воспринимает на русском, актуализировал дискуссию о языке в отечественных сериалах, несколько подзабытую с введением квот на ТВ. К сожалению, глубинными исследованиями относительно предпочтений украинского телезрителя, способными подтвердить или опровергнуть это утверждение, рынок не располагает. Но в его распоряжении есть другая фактическая информация - количество сериалов на том или ином языке, произведенных и выпущенных нашими телеканалами в эфир.
Если их подсчитать и проанализировать, получим доказательство того, что наш зритель не привык к украиноязычным мелодрамам по одной-единственной причине - украинскому зрителю украиноязычные мелодрамы почти не предлагались. Поэтому выразить каким-либо образом свою благосклонность или, наоборот, антипатию к украиноязычным многосерийным мелодрамам у зрителя не было ни единого шанса.
Перед тем как перейти к конкретике, хотелось бы освежить в памяти исторические особенности развития украинского сериального производства. До 2014 года практически все сериалы, снимавшиеся в Украине по заказу наших телеканалов силами опять-таки наших продакшен-компаний, были русскоязычными. Секрета здесь нет, ведь до российской агрессии и начала Россией войны в Украине все сериалы так или иначе производили с прицелом на дальнейшую продажу на территорию РФ. До 2014 года украиноязычные сериалы (вроде «Леся + Рома») можно пересчитать по пальцам одной руки, и они были обычным исключением из общего правила. А правило было таким: снимаем на два рынка сразу, чтобы иметь хоть какую-то возможность окупиться и заработать. Поэтому, собственно, все и производили на русском.
Ситуация стала меняться только после коварной оккупации украинского Крыма российскими «зелеными человечками» и дальнейшего вооруженного конфликта на территории Донецкой и Луганской областей, который до сих пор так и не решились официально назвать войной. Летом 2015 года начали действовать ограничения по трансляции производимого в России сериального контента на территории нашей страны. После того был принят закон о языковых квотах на телевидении, согласно которому общенациональные телеканалы должны 80% своего эфирного времени вещать именно на украинском. Впрочем, это отнюдь не означает, что именно на нем обращаются к зрителям герои новых, премьерных сериалов. В основном квоты придерживаются за счет телевизионных программ и шоу, новостей и дублированных на украинский язык фильмов (конечно, еще есть около 15% эфира, занимаемых рекламой, которая также в соответствии с законодательством выходит исключительно на украинском). Так что для обеспечения законодательно закрепленной 80%-ной квоты у каналов есть немало возможностей. И как показывает практика, оставшиеся 20% эфира телеканалы (не все, но подавляющее большинство) отдают под сериальный контент, транслирующийся на русском. «Зрада» это или «перемога» - вопрос открытый. Однако банальная финансовая логика свидетельствует, что снятый в Украине украиноязычный сериал имеет гораздо меньшие шансы быть экспортируемым и проданным в страны СНГ. Именно потому каналы предпочитают русскоязычные истории: здесь есть неплохой шанс быть проданным за пределы Украины. Вместе с тем стоит отметить, что языковой квоты телеканалы таки придерживаются, так что решение выпустить в эфир сериал не на украинском ни в коем случае не является нарушением законодательства.
И все же вернемся к главной теме этого материала - а именно к вопросу, сколько вообще украинских сериалов снимается и выходит в эфир на украинском. Вывод может быть слишком разочаровывающим для сторонников исключительно украиноязычного контента. Но, проанализировав все премьерные украинские сериалы (то есть произведенные украинскими продакшен-компаниями и транслируемые украинскими общенациональными телеканалами), мы должны констатировать, что абсолютное большинство до сих пор снимается на русском языке.
«Медиа Группа Украина»
Основным заказчиком и производителем сериальной продукции в стране уже который год остается «Медиа Группа Украина». Флагманский канал группы - «Украина» - самый крупный заказчик и производитель сериальной продукции нашего государства. Если проанализировать все премьерные украинские сериалы 2019 года, то порядка 38% премьерных серий (безотносительно к хронометражу) транслировались именно на нем. Еще почти 5% от всех премьерных серий, произведенных в Украине, транслировались на НЛО TV (разумеется, по хронометражу этот показатель будет значительно меньше, ведь все сериальные премьеры НЛО TV являются ситкомами с хронометражем примерно вдвое меньше, чем стандартный мелодраматический или детективный сериал). Но в разрезе исключительно количества премьерных серий каналы МГУ в 2019 году имели долю порядка 44% от всего премьерного сериального рынка страны. В целом двумя каналами группы были продемонстрированы 697 премьерных эпизодов сериалов украинского производства (здесь могут быть расхождения между нашими данными и позицией МГУ, которая считает скриптед-реалити «Агенты справедливости» сериалом, однако мы в нашем исследовании этот проект к сериалам не относим). Из них 295 эпизодов, то есть порядка 42%, были на украинском языке.
Опять-таки стоит разделить контент каналов «Украина» и НЛО TV. Если первый ориентирован преимущественно на трансляцию 45-минутных мелодрам (иногда бывают детективы, медицинские процедуралы или сериалы других жанров), то второй в основе своей программной сетки имеет 20-25-минутные комедийные сериальные проекты. К тому же канал «Украина» со своими 617 премьерными сериями является безусловным лидером украинского сериального рынка, в то время как количество премьерных получасовых серий канала НЛО TV за 2019 год составило всего 80 эпизодов.
Но! С точки зрения производства русскоязычного сериального контента все 80 премьерных серий НЛО TV (то есть 100%) были украиноязычными. Речь идет о трех сериалах: «Скорая» (30 серий), «Паника Вова» (20 серий) и «Громада» (30 серий).
А вот удельный вес премьерного украиноязычного сериального контента канала «Украина» значительно отстает от своего «младшего брата» по группе. Из 617 премьерных серий в 2019 году украиноязычными были 215 (то есть порядка 35%). При этом на украинском вещатель предпочитает снимать «долгострои», в то время как короткие четырехсерийки производятся и транслируются исключительно на русском. Украиноязычными премьерными сериалами канала за 2019 были следующие проекты: «Тайны» (95 серий), «Почта», «Выходите без звонка - 2» и «Дежурный врач - 6» (все три сериала - по 40 серий).
StarLightMedia
Три основные канала медиагруппы StarLightMedia в минувшем году отличились собственными украиноязычными сериальными проектами. Наиболее продвинутым в этом плане был «Новый канал», который выпустил 100%, то есть все пять премьерных сериалов на украинском. Речь идет о проектах «Медфак» (24 серии), «Подорожники (16 серий), второй сезон «Домика на счастье» (32 серии), «Первые ласточки» (8 серий) и «Новенькая» (20 серий).
В арсенале канала СТБ за 2019 год - два украиноязычных сериала: 10-серийный детектив «Загадка для Анны» и 30-серийная комедия «Джованни» (в эфир вышло всего 8 серий проекта). В целом это составило чуть менее 16% от всего премьерного сериального украинского контента вещателя за прошлый год.
Телеканал ICTV в минувшем году выпустил в эфир три украиноязычных сериала: 20-серийные комедии «Юрчишины» и «Выжить любой ценой», а также драматический боевик «В плену оборотня». В целом это составляет около 34% от всего премьерного украиноязычного сериального контента канала.
1+1 media
Группа 1+1 media в прошлого году отличилась 178 сериями премьерных украиноязычных сериалов, что составляет порядка 48% от всего премьерного сериального контента группы (по количеству серий). При этом следует учитывать, что на канале «2+2» вообще не было премьер на украинском - все четыре премьерных сериала вещателя произведены на русском, в то время как премьерные сериалы канала ТЕТ были исключительно украиноязычными. Речь идет о таких проектах: 7-й и 8-й сезоны ситкома «Однажды под Полтавой» (по 20 серий в сезоне), третий сезон «Таньки и Володьки» (20 серий), третий сезон «Вечеринки» (20 серий) и сериал «Новая жизнь Василины Павловны» (20 серий).
Что касается канала «1+1», то 65,2% его премьерного сериального контента были произведены на украинском. Это сериалы - «Школа. Выпускной» (16 серий), «СидОренки-СидорЕнки» (40 серий), «Великі Вуйки» (16 серий) и «Отмороженный» (16 серий).
Inter Media Group
О группе «Интер» в разрезе украиноязычных сериальных новинок вообще речь не идет. В свое время (еще до войны) премьерами сериалов своих зрителей баловали каналы НТН и К1, однако уже много лет вещатели собственных премьер зрителям не предлагают. Да, на эту арену после «забвения» вернулся канал «Интер», но в 2019 году ни одна из 90 серий его собственного премьерного сериального контента не была украиноязычной.
Выводы
В общем, как показывает статистика, в прошлом году в эфир вышли 647 серий на украинском языке, то есть около 41% всех премьерных сериалов украинского производства. Учитывая жанровую принадлежность, должны констатировать, что на украинском преимущественно снимают проекты комедийного жанра, реже - детективы и детективные мелодрамы. «Чистых» мелодрам на украинском языке пока в эфире нет. Однако явно ощущается запрос на украиноязычный «процедуральный» контент: медицинские драмы, детективы с элементами мелодрамы, ситкомы и комедии. Удельный вес украиноязычного сериального контента будет расти, о чем свидетельствуют планы каналов на 2020 год. Например, «2+2» уже в ближайшее время представит свой первый украиноязычный сериал - детектив с элементами вестерна «Карпатский рейнджер». Надеемся, что доля украиноязычных сериалов в эфире других общенациональных каналов будет только расти.
В этом обзоре мы фактически раскрыли информацию о том, какие вещатели являются лидерами с точки зрения трансляции сериальной премьерной продукции, впрочем, не рассказали о лидерах производства самой продукции. Подробную аналитику о премьерных сериалах на украинском ТВ 2019 года читайте в ближайшее время.
