Дослідницька компанія Mediascope, яка є єдиним вимірювачем телеаудиторії в Росії вже третій рік поспіль, найближчим часом проведе тестування нової технології watermarking, за допомогою якої вимірювати аудиторію відеоконтенту можна не лише на телебаченні, але і в інших середовищах.
Втім, називати watermarking новинкою можна лише з уточненнями. Справа в тім, що Mediascope пробувала її обкатувати ще в 2012 році, але тоді спектр технології обмежувався лише телеекраном. Тепер же її можна застосовувати набагато ширше, в тому числі для крос-платформних досліджень. Більш того, watermarking можна використовувати для боротьби з піратством, адже вона дозволяє відслідковувати поширення контенту.
«Ми вже кілька років обговорюємо з індустрією використання watermarking для вимірювання професійного відеоконтенту і реклами у всіх середовищах, оскільки у медіарекламного ринку є потреба в даних про перегляд на всіх екранах. Перші тести цієї технології, які ми провели ще в 2012 році для вимірювань на екранах телевізорів, показали, що вона добре працює, але тоді індустрія виявилася не готова її використовувати. Сьогодні ми бачимо набагато більш широке застосування для watermarking і, на відміну від минулих пілотів, зможемо протестувати цю технологію також для мобайла і десктопу. Однак, щоб зібрати всю інформацію про медіаспоживання людини в різних середовищах, потрібна комбінація технологій, і за допомогою лише одного способу, навіть просунутого, цього складно досягти. Але ми впевнені, що використання технології watermarking дозволить зробити хороший крок в цьому напрямку», - коментує виконавчий директор Mediascope Ксенія Ачкасова.
Суть технології - у вбудовуванні в контент нечутних для людини аудіопозначок. Вони розпізнаються за допомогою спеціального програмного забезпечення і додатків, встановлених на пристроях панелістів - смартфонах, планшетах, стаціонарних комп'ютерах і ноутбуках. Такий спосіб допомагає ідентифікувати контент, з яким взаємодіяла людина, і визначати його джерело, причому відбувається це за секунди.
Поки watermarking пробують задіяти тільки в Росії, але якщо тест пройде вдало, то технологія цілком може прижитися і в інших країнах.
