Кажуть, двічі в одну річку ввійти не вийде, але телевізійники рік у рік цю істину спростовують. У їхньому разі частіше спрацьовує приказка про те, що все нове - добре забуте старе. Українські мовники й раніше воскрешали формати, котрі, здавалося б, уже відпрацювали, але останнім часом це перетворилося на тренд, який, до речі, цілком перегукується з глобальними тенденціями. Поки «Новий канал» практикується в кулінарії разом із «Пекельною кухнею» та готується повернути в наші життя «Форт Буаяр», а «Плюси» збираються вчинити те саме з «Останнім героєм», ICTV взяв у роботу іншого ветерана телевізійних воєн - формат Who Wants to Be a Millionaire?.
Описувати проект безглуздо: навіть якщо останні роки ви прожили в лісовому бункері й нічого не чули про коронавірус, словосполучення на кшталт «допомога залу» та «дзвінок другові» для вас точно не порожній звук. Що недивно, адже оригінальне британське шоу існує понад 20 років, а адаптувати його за цей період встигли у більш як 70 країнах - зокрема, і в Україні, про що ми поговоримо трохи пізніше. Але й це ще не все. 2018 року британський канал ITV теж вирішив повернути програму до ефіру після чотирирічної перерви, а ведучим реньювелу став легендарний автолюбитель Джеремі Кларксон. Експеримент виявився вдалим: проект, прем'єра якого зібрала біля екранів 5,06 млн британців (частка - 29,7%), виходить до сьогодні. Навіть пандемія не стала йому на заваді, лише трохи вплинувши на правила: підказку «допомога залу» через відсутність глядачів у студії замінили на додатковий «дзвінок другові». Нині аналогічний кульбіт спробує провернути ICTV: тут шоу стартує вже наступного понеділка, 29 листопада, і з такої нагоди я оголошую черговий раунд моєї улюбленої гри «Вгадай частку».
Як я вже казала, нинішня поява формату на українському ТБ - не перша. На початку нульових його вітчизняну адаптацію, що мала назву «Перший мільйон», транслювали «Плюси».
То, як ви розумієте, були геть не ті «Плюси», що ми знаємо сьогодні. По-перше, каналом кермував іще Олександр Роднянський, а по-друге, до останнього сезону «Першого мільйона», який виходив 2005 року, мовник посідав друге місце у топі українських каналів із середньою часткою 20,56% за аудиторією 18-54, 50+ та 20,05% за 18+, 50+ - незбагненними сьогодні показниками. Для повноти картини зазначу, що лідером дивлення за тих далеких часів був «Інтер», середня частка якого тоді становила 21,25% за 18-54, 50+ та 26,74% за 18+, 50+.
Прем'єра «Першого мільйона» на «Плюсах» відбулася 21 рік тому - 10 листопада 2000 року. Ведучими шоу в різні роки були Данило Яневський, Анатолій Борсюк і Остап Ступка, а серед учасників був помічений навіть нинішній президент України Володимир Зеленський. Заповітний мільйон йому, щоправда, виграти не вдалося, чого не скажеш про Святослава Вакарчука - той став переможцем проекту в січні 2005 року. До речі, крім Вакарчука за 5,5 року існування проекту відповісти на всі 15 питань і розбагатіти вийшло лише в однієї людини на ім'я Сергій Карабінський. На жаль, історія не зберегла цифр першого сезону шоу, та й навряд чи сьогодні вони стали б хоч якимсь релевантним орієнтиром. Але коли вже ми згадали 2005 рік, знайте: середня частка останнього (шостого за рахунком) сезону «Першого мільйона» становила 14,27% та 15,35% за аудиторіями 18-54, 50+ і 18+, 50+ відповідно. Цифри прем'єрного випуску від середніх показників відрізнялися мало - 14,47% та 15,66%.
І хоча «Перший мільйон» був єдиною українською адаптацією британського формату, схоже шоу свого часу транслював і «Інтер».
Було це у весняному сезоні 2011 року, а проект називався «Мільйонер - гаряче крісло». Історія його походження проста: це адаптація спінофу оригінального шоу, що народився завдяки модифікаціям австралійської телемережі Nine Network. Проекти незначно відрізнялися правилами, але суть лишалась єдиною: учасники могли виграти мільйон грошових знаків, відповівши на 15 питань.
Ведучим цієї інкарнації формату був нинішній самі-знаєте-хто Володимир Зеленський, але навіть його шарму забракло, щоби шоу протрималося в ефірі довше ніж один сезон. Причин зараз уже ніхто не згадає, але цифри говорять самі за себе: якщо прем'єрний випуск проекту зібрав цілком солідні 17,53% та 22,16% за аудиторіями 18-54, 50+ і 18+, 50+ відповідно, то надалі цікавість глядачів зменшилась, і середня частка сезону становила лише 10,81% та 14,75%. І хоча для «Інтера» розливу 2011-го ці показники були на рівні середньої частки (10,75% та 15,06%), від продовження канал відмовився. Можливо, тому, що не хотів ні з ким ділитися мільйоном.
На цьому, мабуть, поставимо крапку в археологічних розкопках і поговоримо про щось актуальніше. Логічно припустити, що надійним орієнтиром у сьогоднішній грі стануть результати дивлення інтелектуальних шоу - адже треба розібратись, як наш глядач реагує на подібні починання. Але багато підказок не чекайте: такий контент на українських каналах трапляється нечасто.
Мабуть, найсвіжіший приклад - черговий виток проекту «Що? Де? Коли?», який з жовтня 2021-го виходить на каналі «Україна». Прем'єрний випуск шоу зібрав частку 7,55% за аудиторією 18-54, 50+ та 14,96% за 18+, 50+. З огляду на те, що середня частка суботи у жовтні тут становила 8,57% та 13,34% відповідно, напрошується принаймні один висновок: старшим глядачам таке точно до вподоби.
Другий маячок теж стосується «Що? Де? Коли?», але тієї його версії, яка виходила щоп'ятниці на ICTV в осінньому сезоні 2016 року. Середня частка цього дня на каналі у той період становила 9,82% за 18-54, 50+; 9,5% за 14-49, 50+ та 8,6% за 18+, 50+, а сезону проекту в середньому вдалося зібрати 11,43%, 11,13% та 11,35% відповідно. Цікаво, що глядачі не відразу розсмакували шоу, і цифри прем'єрного випуску були набагато скромніші - лише 8,73% та 9,08%.
На цьому з інтелектуальними шоу доведеться покінчити, але деякі підказки в мене ще лишилися. Наприклад, не зайвим буде проаналізувати, як ICTV підготував слот вечора понеділка до, не побоюся цього слова, легендарного камбека.
З 30 серпня по 22 листопада у ньому виходило шоу перебіжчика з «Плюсів» Олексія Душки «Прихована небезпека». У середньому сезон зібрав 8,37%, 8,04% та 7,13% за аудиторіями 18-54, 50+, 14-49, 50+ і 18+, 50+ відповідно, а середня частка понеділка на ICTV у цей період трималася на рівні 8,55%, 8,47% та 8,34%.
Напевно від «Хто хоче стати мільйонером?» мовник чекає ліпших результатів. По-перше, на роль ведучого у проект покликали Станіслава Боклана, і хто знає, чого ICTV коштувало заманити до себе людину, яка щільно асоціюється зі Студією «Квартал 95». По-друге, виходитиме в ефір програма не лише щопонеділка: канал анонсував, що відбуватиметься це двічі на тиждень і другим днем трансляції стане середа. У пресрелізі ICTV такий хід пояснили бажанням потішити глядачів напередодні новорічних свят, а трохи згодом мені у пресслужбі підтвердили: жодних додаткових мотивів та обставин для цього не було - лише щире бажання дарувати інтелектуальну радість. Що ж, доведеться повірити на слово.
Ну й насамкінець пропоную придивитися до того, з чим проекту, який зможе озолотити двійко-трійко наших із вами співвітчизників, доведеться сусідити. З огляду на те, що всі гучні проекти канали-конкуренти бережуть для п'ятниць і вихідних, розклад має більш ніж вдалий вигляд.
«Плюси», наприклад, запустять новий серіал «Різниця у віці». Минулого ж понеділка слот займав детективний серіал «Джек & Лондон», який зібрав 9,85% за 18-54, 50+ та 6,76% за 18+, 50+
На каналі «Україна» урочної години традиційно засідатиме Олексій Суханов із проектом «Говорить Україна». Минулого понеділка випуск ток-шоу зібрав 9,32% за 18-54, 50+ та 15,87% за 18+, 50+
Крім того, не забуваймо про братів ICTV за холдингом SLM - «Новий канал» і СТБ, адже теоретично спокуситися прем'єрою «Хто хоче стати мільйонером?» може і їхня аудиторія.
Перший вечорами понеділка розважає аудиторію власним проектом «Пекельна кухня», після якого стартує кінопоказ. Попередній випуск шоу, наприклад, зібрав 7,54% за 18-54, 50+ та 8,18% за 14-49, 50+
А другий транслює серіал «Рідна мачуха». Результати минулого понеділка: 7,79% за 18-54, 50+; 7,01% за 14-49, 50+ та 9,11% за 18+, 50+
Тепер у вас на руках максимум карт, тож застосовуйте їх із розумом. Можете скористатися підказкою «дзвінок другові», але дайте відповідь: скільки збере прем'єра «Хто хоче стати мільйонером?» на ICTV?
