Говорят, дважды в одну реку войти не получится, но телевизионщики год за годом эту истину опровергают. В их случае чаще срабатывает поговорка о том, что все новое - хорошо забытое старое. Украинские вещатели и раньше воскрешали уже, казалось бы, отработавшие форматы, но в последнее время это превратилось в тренд, который, кстати, вполне перекликается с глобальными тенденциями. Пока «Новый канал» практикуется в кулинарии вместе с «Адской кухней» и готовится вернуть в наши жизни «Форт Буайяр», а «Плюсы» намереваются проделать то же с «Последним героем», ICTV взял в оборот другого ветерана телевизионных войн - формат Who Wants to Be a Millionaire?.
Описывать проект бессмысленно: даже если последние годы вы прожили в лесном бункере и ничего не слышали о коронавирусе, словосочетания вроде «помощь зала» и «звонок другу» для вас точно не пустой звук. Что неудивительно, ведь оригинальное британское шоу существует более 20 лет, а адаптировать его за этот период успели в 70 с лишним странах - в том числе и в Украине, о чем мы поговорим чуть позже. Но и это еще не все. В 2018 году британский канал ITV тоже решил вернуть программу в эфир после четырехлетнего перерыва, а ведущим реньювела стал легендарный автолюбитель Джереми Кларксон. Эксперимент оказался удачным: проект, премьера которого собрала у экранов 5,06 млн британцев (доля - 29,7%), выходит по сей день. Даже пандемия не стала ему помехой, лишь незначительно повлияв на правила: подсказку «помощь зала» из-за отсутствия зрителей в студии заменили дополнительным «звонком другу». Теперь аналогичный кульбит попытается провернуть ICTV: здесь шоу стартует уже в грядущий понедельник, 29 ноября, и по такому случаю я объявляю очередной раунд моей любимой игры «Угадай долю».
Как я уже говорила, нынешнее явление формата на украинском ТВ - не первое. В начале нулевых его отечественную адаптацию, которая называлась «Перший мiльйон», транслировали «Плюсы».
То, как вы понимаете, были совсем не те «Плюсы», что мы знаем сегодня. Во-первых, каналом рулил еще Александр Роднянский, а во-вторых, к последнему сезону «Першого мiльйона», выходившему в 2005 году, вещатель занимал второе место в топе украинских каналов со средней долей в 20,56% по аудитории 18-54, 50+ и 20,05% по 18+, 50+ - немыслимыми сегодня показателями. Для полноты картины отмечу, что лидером смотрения в те далекие времена был «Интер», средняя доля которого тогда составляла 21,25% по 18-54, 50+ и 26,74% по 18+, 50+.
Премьера «Першого мiльйона» на «Плюсах» состоялась 21 год назад - 10 ноября 2000 года. Ведущими шоу в разные годы были Даниил Яневский, Анатолий Борсюк и Остап Ступка, а среди участников был замечен даже нынешний президент Украины Владимир Зеленский. Заветный миллион ему, правда, выиграть не удалось, чего не скажешь о Святославе Вакарчуке - тот стал победителем проекта в январе 2005 года. К слову, кроме Вакарчука за 5,5 года существования проекта ответить на все 15 вопросов и разбогатеть получилось лишь у одного человека по имени Сергей Карабинский. К сожалению, история не сохранила цифр первого сезона шоу, да и вряд ли сегодня они стали бы хоть сколько-нибудь релевантным ориентиром. Но раз уж мы упомянули 2005 год, знайте: средняя доля последнего (шестого по счету) сезона «Першого мiльйона» составила 14,27% и 15,35% по аудиториям 18-54, 50+ и 18+, 50+ соответственно. Цифры премьерного выпуска от средних показателей отличались мало - 14,47% и 15,66%.
И хотя «Перший мiльйон» был единственной украинской адаптацией британского формата, похожее шоу в свое время транслировал и «Интер».
Было это в весеннем сезоне 2011 года, а проект назывался «Мільйонер - гаряче крісло». История его происхождения проста: это адаптация спин-оффа оригинального шоу, который родился благодаря модификациям австралийской телесети Nine Network. Проекты незначительно различались правилами, но суть оставалась единой: участники могли выиграть миллион денежных знаков, ответив на 15 вопросов.
Ведущим этой инкарнации формата был нынешний сами-знаете-кто Владимир Зеленский, но даже его обаяния не хватило, чтобы шоу продержалось в эфире дольше одного сезона. Причин сейчас уже никто не вспомнит, но цифры говорят сами за себя: если премьерный выпуск проекта собрал вполне солидные 17,53% и 22,16% по аудиториям 18-54, 50+ и 18+, 50+ соответственно, то в дальнейшем интерес зрителей уменьшился, и средняя доля сезона составила всего 10,81% и 14,75%. И хотя для «Интера» разлива 2011-го эти показатели были на уровне средней доли (10,75% и 15,06%), от продолжения канал отказался. Возможно, потому, что не хотел ни с кем делиться миллионом.
На этом, пожалуй, поставим точку в археологических раскопках и поговорим о чем-нибудь более актуальном. Логично предположить, что надежным ориентиром в сегодняшней игре станут результаты смотрения интеллектуальных шоу - надо ведь разобраться, как наш зритель реагирует на подобные начинания. Но много подсказок не ждите: такой контент на украинских каналах встречается нечасто.
Пожалуй, самый свежий пример - очередной виток проекта «Что? Где? Когда?», который с октября 2021-го выходит на канале «Украина». Премьерный выпуск шоу собрал долю 7,55% по аудитории 18-54, 50+ и 14,96% по 18+, 50+. Учитывая, что средняя доля субботы в октябре здесь составила 8,57% и 13,34% соответственно, напрашивается как минимум один вывод: зрители постарше такое точно любят.
Второй маячок тоже касается «Что? Где? Когда?», но той его версии, что выходила по пятницам на ICTV в осеннем сезоне 2016 года. Средняя доля этого дня на канале в тот период составляла 9,82% по 18-54, 50+; 9,5% по 14-49, 50+ и 8,6% по 18+, 50+, а сезону проекта в среднем удалось собрать 11,43%, 11,13% и 11,35% соответственно. Любопытно, что зрители не сразу распробовали шоу, и цифры премьерного выпуска были намного скромнее - всего 8,73% и 9,08%.
На этом с интеллектуальными шоу придется покончить, но кое-какие подсказки у меня еще остались. Например, не лишним будет проанализировать, как ICTV подготовил слот вечера понедельника к, не побоюсь этого слова, легендарному камбэку.
С 30 августа по 22 ноября в нем выходило шоу перебежчика с «Плюсов» Алексея Душки «Скрытая опасность». В среднем сезон собрал 8,37%, 8,04% и 7,13% по аудиториям 18-54, 50+; 14-49, 50+ и 18+, 50+ соответственно, а средняя доля понедельника на ICTV в этот период держалась на уровне 8,55%, 8,47% и 8,34%.
Наверняка от «Кто хочет стать миллионером?» вещатель ждет результатов получше. Во-первых, на роль ведущего в проект позвали Станислава Боклана, и кто знает, чего ICTV стоило заманить к себе человека, который плотно ассоциируется со Студией «Квартал 95». Во-вторых, выходить в эфир программа будет не только по понедельникам: канал анонсировал, что происходить это будет дважды в неделю и вторым днем трансляции станет среда. В пресс-релизе ICTV такой ход объяснили желанием порадовать зрителей в преддверии новогодних праздников, а чуть позже мне в пресс-службе подтвердили: никаких дополнительных мотивов и обстоятельств для этого не было - только чистое желание дарить интеллектуальную радость. Что ж, придется поверить на слово.
Ну и напоследок предлагаю присмотреться к тому, с чем проекту, который сможет озолотить пару-тройку наших с вами соотетственников, придется соседствовать. Учитывая, что все громкие проекты каналы-конкуренты берегут для пятниц и выходных, расклад выглядит более чем удачно.
«Плюсы», к примеру, запустят новый сериал «Разница в возрасте». В прошлый же понедельник слот занимал детективный сериал «Джек & Лондон», который собрал 9,85% по 18-54, 50+ и 6,76% по 18+, 50+
На канале «Украина» в урочный час традиционно будет заседать Алексей Суханов с проектом «Говорит Украина». В прошлый понедельник выпуск ток-шоу собрал 9,32% по 18-54, 50+ и 15,87% по 18+, 50+
Кроме того, давайте не забывать о братьях ICTV по холдингу SLM - «Новом канале» и СТБ, ведь теоретически соблазниться премьерой «Кто хочет стать миллионером?» может и их аудитория.
Первый вечерами понедельника развлекает аудиторию собственным проектом «Адская кухня», после которого стартует кинопоказ. Предыдущий выпуск шоу, например, собрал 7,54% по 18-54, 50+; 8,18% по 14-49, 50+ и 4,03% по 18+, 50+
А второй транслирует сериал «Родная мачеха». Результаты прошлого понедельника: 7,79% по 18-54, 50+; 7,01% по 14-49, 50+ и 9,11% по 18+, 50+
Теперь у вас на руках максимум карт, так что применяйте их с умом. Можете воспользоваться подсказкой «звонок другу», но ответьте: сколько соберет премьера «Кто хочет стать миллионером?» на ICTV?
