Ігри з часткою. В очікуванні весни

Минулого тижня більшість великих каналів готувалися до десятих роковин початку російського збройного вторгнення в Україну, Дня Героїв Небесної Сотні та другої річниці повномасштабної війни, тож усі нові або тематичні проекти було відкладено для спецпрограмування або до старту весняного сезону. Навіть у межах марафону не відбулося жодної документальної премʼєри, але боротьба каналів за глядача тривала, тож подивімося, хто у ній досяг успіху.

Топ-10

За тиждень «Новий канал» спустився з першого місця на третє, а СТБ та ICTV2 піднялися кожен на одну сходинку. Помітно розгубивши, «1+1 Україна» поступився шостою позицією каналу НТН. Суспільний «Перший» спустився з девʼятої сходинки на десяту, на його місце зайшов «Твій серіал», а канал «Оце» з топ-10 вибув.

У праймі місцями помінялися «Новий канал» і СТБ, а також канали НТН та «Бігуді».

У щоденному розрізі «Новий канал» утратив перше місце в понеділок, суботу та неділю; «2+2» знову став третім у четвер і неділю.

СТБ (1–2)

Від понеділка по четвер зранку глядачів розгубило шоу «МастерШеф. Битва сезонів» (05:00) – із 4,4% та 5,4% до 2,8% та 3,7%; слідом із добрими 6,4% та 8,5% до сітки зайшов серіал «Черговий лікар» (07:20 пн., ср., чт., 07:45 вт.); а після зросли цифри детективу «Комісар Рекс» (09:20) – із 6% та 7,8% до 7,4% та 9,8% (аудиторії 18–54 та 18+). Денні проекти також демонстрували позитивну динаміку: показники скриптед-реаліті «Агенти справедливості» (11:00) збільшились із 6,5% та 9,4% до 7,6% та 10,6%; скриптед-реаліті «Сліпа» (13:50) – за активною, з 8,2% та 10,4% до 9,4% та 11%; серіалу «Слід» (17:20) – із 8,2% та 10,3% до 11% та 11,7%. У пʼятницю зранку за активною зменшилася частка серіалу «Черговий лікар» (05:35) – із 8,4% та 10,4% до 6,7% та 9,6%; але вдень не змінилося дивлення скриптед-реаліті «Сліпа» (14:30–22:00) – 7,6% та 9,5%. 

Увечері з понеділка по четвер на рівні попереднього тижня збирали серіали «Слід» (18:10) і «Черговий лікар» (22:00), а між ними медична драма «На лінії життя» (20:00) наростила активну аудиторію. У постпраймі пʼятниці без змін показників зайшло реаліті «Супербабуся» (22:00) – 4,2% та 6,1%.

Суботнього ранку за активною збільшилися цифри серіалу «Слід» (05:30) – із 8,1% та 9,9% до 10,2% та 9,4%; у перерві ті самі 8,4% та 13% взяла програма «Неймовірна правда про зірок» (08:55); як і денний марафон повтору серіалу «На лінії життя» (10:10) – 7% та 10,9%. У праймі зросла частка шоу «МастерШеф-13» (19:00–00:10) – із 10,1% та 11,1% до 11,7% та 13%.

У неділю ранкове дивлення за активною збільшило скриптед-реаліті «Агенти справедливості» (06:15) – 4,9% та 6% (проти 3,7% та 6,6% у реаліті «Супербабуся» тиждень тому); далі ця сама аудиторія підтяглася на повтор «МастерШеф-13» (08:20) – із 5,4% та 6,3% до 6,5% та 6,6%. Вдень просіли показники детективу «Слід» (13:30) – 8,1% та 9,8% до 4% та 8%; але у праймі не змінилася частка реаліті «Супербабуся» (18:00) – 5,2% та 8%. У постпраймі активні глядачі повернулися на реаліті «Супермама» (22:30) – з 4,6% та 7,5% до 6,4% та 7,8%.

Топ проектів тижня очолив другий випуск премʼєрного шоу «МастерШеф-13».

Наростивши показники, канал повернувся на перше місце (з другого) – частка 7,57% (+7%) за аудиторією 18–54.

ICTV2 (2–3)

З позитивною динамікою мовник піднявся з третього місця на друге – частка 7,18% (+10%) за аудиторією 18–54.

«Новий канал» (3–1)

У понеділок і без того низькі цифри ранкового слота зменшив за молодіжною мультфільм «Тед-мандрівник і таємниця царя Мідаса» (06:00) – 1,6% та 1,1% (проти 1,6% та 2,3% у «Кохання на виживання» тиждень тому); з вівторка не змінилися показники реаліті «Кохання на виживання» (06:15 вт., 07:10 ср., 05:50 чт., пт.) – 3% та 4% (аудиторії 18–54 та 14–49). Буднями активних глядачів нарощував серіал «Суперкопи» (07:25 пн., чт., 08:15 вт., ср., пт.) – з 4,5% та 5,1% до 5,5% та 5,6%; а проект «Аферисти в сітях» (10:35 пн., 11:10 вт., ср., пт., 10:05 чт.) – молодь, із 4,3% за обома до 5,2% та 5,8%. Вдень збільшилася середня частка кінопоказу: першої лінійки (13:10 пн., пт., 12:45 вт., 13:35 ср., 12:00 чт.) – із 6,4% та 6,2% до 9,3% та 10,2%; другої (15:35 пн., ср., чт., 14:40 вт., 15:00 пт.) – із 7,8% та 7,2% до 8,7% та 8,6%; третьої (17:20 пн., ср., 16:50 вт., пт., 15:30 чт.) – із 6,2% та 5,5% до 7,7% та 8%.

Увечері на першу лінійку кінопоказу (19:00) підтяглася молодіжна аудиторія, з другої (21:00) пішли активні глядачі, а третя (23:00) зібрала на рівні попереднього тижня. 

У суботу та неділю зранку не змінилися показники програми «Аферисти в сітях» (05:25 сб., 06:10 нд.) – 6,9% та 9,6%; але слідом просіли цифри реаліті «Кохання на виживання» (09:00) – із 6,6% та 7,4% до 2,8% та 2,9%.

У суботу денні фільми знову продемонстрували ту саму частку: «Ейс Вентура: Поклик природи» (12:50) – 10,5% та 11%; «Тілоохоронець дружини кілера» (14:40) – 11,2% та 12,7%; «Півтора шпигуна» (16:55) – 9,1% та 8,4%. А вечірній кінопоказ не вдався: «Бамблбі» (19:00) – 7,2% та 8,3%; «Морський бій» (21:30–23:55) – 9,3% та 10,1% (проти 12,3% та 12,8% у двох стрічок минулої суботи).

У неділю відчутно зменшилися цифри денного кінопоказу: «Кролик Петрик» (10:55) – 6,3% та 6,5%; «Кролик Петрик: Втеча до міста» (12:35) – 6% та 6,2%; «Бамблбі» (14:15) – 4,8% та 5,5%; «Морський бій» (16:35) – 8,7% та 9,3% (проти 10,4% та 11,4% у чотирьох стрічок тиждень тому). Вечірні фільми також зібрали менше: «Хроніки Ріддіка» (19:00) – 8,2% та 7,5%; «Всесвітня війна Z» (21:15) – 6,2% та 6,5% (проти 12,1% та 12,5% у двох комедій минулої неділі). Водночас у постраймі не змінилися показники Improv Live Show (23:45) – 4,8% та 5,6%.

Усі позиції в топі проектів тижня вчергове посіли західні фільми.

Частка каналу за аудиторією 18–54 зменшилася ненабагато – до 7,03% (-6%), але через зростання конкурентів «Новий» спустився з першого місця на третє.

«2+2» (4–4)

У понеділок зранку злетіли показники серіалу «Опер за викликом» (06:15) – із 6,6% та 6,9% до 10,4% та 9,5%; слідом наростив проект «Загублений світ» (13:05) – із 3,4% за обома до 4,8% та 4,7% (аудиторії 18–54 та 18+). З вівторка збільшилися цифри серіалу «Опер за викликом – 4» (06:20 вт., ср., 06:55 чт., 06:00 пт.) – з 4,2% та 3,8% до 9,8% та 6,1%; а на американський процедурал «CSI. Місце злочину» (08:20 вт., ср., 08:45 чт., 08:00 пт.) підтяглись активні глядачі – з 5,9% та 4,7% до 8,7% та 5,4%. Удень не змінилася частка проекту «Загублений світ» (12:50 вт. – чт., 12:30 пт.) – 4,5% та 4,3%; так само як і кінопоказу (15:45 вт. – чт., 16:35 пт.) – 4% та 3,9%.  

Увечері в понеділок активна аудиторія пішла з проекту «Обережно, фейк!» (18:00) – із 4,1% та 3,7% до 2,8% та 3,3%. З вівторка на рівні попереднього тижня збирали перша (18:30), друга (20:00) та третя (22:00) лінійки кінопоказу. 

У суботу та неділю ті самі 6,2% та 5% зібрав проект «Загублений світ» (07:30 сб., 06:45 нд.). У суботу за активною зменшилася середня частка денного кінопоказу: «Вбивство у Східному експресі» (12:25) – 4,3% та 4,1%; «Смерть на Нілі» (14:40) – 5,6% та 4,3%; «Дика річка» (17:00) – 3% та 4,5% (проти 6,1% та 5,2% у трьох стрічок минулої суботи). Дівлення вечірнього кіноменю не змінилося: «Джі Ай Джо: Атака кобри» (19:05) – 4,7% та 3,4%; «Ван Хельсінг» (21:05–23:30) – 5,3% та 3,6%. 

У неділю показники денного кінопоказу реабілітувалися: «Зворотна тяга» (11:40) – 7,2% та 5,5%; «Шпигунські ігри» (13:35) – 5,9% та 4,7%; «Австралія» (15:55) – 4,9% та 4,6% (проти 4% та 3,2% у трьох фільмів попередньої неділі). Вечірній кінопоказ, навпаки, демонстрував негативну динаміку: «Місія «Сереніті» (19:00) – 5,1% та 4,5%; «Код доступу «Кейптаун» (21:15–23:20) – 5,1% та 4,4% (проти 7% та 5,6% у двох стрічок із Томом Крузом). 

Цього разу всі місця у топі проектів тижня посіли західні фільми.

Канал відчутно наростив, але лишився четвертим – частка 5,4% (+10%) за аудиторією 18–54.

ТЕТ (5–5)

Буднями показники скетчкому «Одного разу під Полтавою» (06:00) зменшилися за молодіжною – з 5,8% та 6,6% до 4,9% та 5% (аудиторії 18–54 та 14–49). Слідом глядачів утратило реаліті «Моя суперродина» (08:10 пн. – чт.) – з 5,7% та 7,4% до 4,8% та 5,5%; а також кінопоказ (10:10 пн. – пт.) – із 5,8% та 6,5% до 4,4% та 5%; але не змінилася частка американського серіалу «Касл» (12:50 пн., 12:25 вт., 12:10 ср., чт.) – 3,6% та 4%. У понеділок – вівторок збільшилися цифри серіалу «Сидоренки-Сидоренки» (15:50 пн., 16:15 вт.) – з 2,5% та 2,4% до 4% та 3,9%; а у середу – четвер частку слота просадив другий сезон – «Сидоренки-Сидоренки: Ремонт стосунків» (15:50 ср., чт.) – 1,5% та 1,8%. У пʼятницю повтор шоу «Я люблю Україну» (09:10) стартував на півтори години пізніше, але показники не змінилися – 3,3% та 2,7%. Проте понад удвічі зменшилися цифри кінопоказу: «Дракон Піта» (13:30) – 3,9% та 3,8%; «Учень чаклуна» (15:55) – 1,9% та 2,5%; «Еон Флакс» (18:10) – 1,5% та 1,3% (проти 6,5% та 6% у трьох стрічок минулої пʼятниці).

Увечері ту саму частку зібрав серіал «Сидоренки-Сидоренки» (18:00), який перейшов на другий сезон; на першу лінійку кінопоказу (20:20) повернулася молодь, а показники другої (23:00) лишилися на рівні попереднього тижня. У пʼятницю просіли цифри шоу «Ліга сміху» (20:00–23:45) – з 3,7% та 4% до 2,2% та 2%.

У суботу ранковий, денний та вечірній кінопокази зібрали на рівні попереднього тижня: «Ліно» (06:30) – 3,4% та 4,8%; «Рапунцель» (08:05) – 4,1% та 5,2%; «Елвін і бурундуки» (09:20) – 4,9% та 5%; «Елвін і бурундуки – 2» (11:10) – 5,3% та 5,7%; «Елвін і бурундуки – 3» (12:50) – 5% та 4,9%; «Елвін і бурундуки: Бурундомандри» (14:35) – 5,1% та 5%; «Супер шістка» (16:15) – 3,5% та 4,3%; «Підлітки-мутанти: Черепашки ніндзя – 2» (18:15) – 3,6% та 4%; «R.I.P.D. Примарний патруль» (20:30) – 5% та 4,9%; «Облівіон» (22:10) – 3,6% та 3,4%.

У неділю зменшилися показники програми «Ближче до зірок» (07:00) – із 4,3% та 4,7% до 3% та 3,7%. Але середня частка денного показу не змінилася: «Супер шістка» (16:15) – 2,4% та 2,7%; «Ґрінч» (16:15) – 2,7% та 3%; «Сімейка Крудсів» (16:15) – 4,8% та 4,6%; «Сімейка Крудсів: Нова ера» (16:15) – 5,4% та 5,4%; «R.I.P.D. Примарний патруль» (20:30) – 3,5% та 3,4%. У праймі активні глядачі підтяглися на шоу «Я люблю Україну» (19:00) – з 2,5% та 2,2% до 3,5% та 2,8%. Вечірній кінопоказ зібрав так само, як і тіждень тому: «Автомонстри» (20:30) – 3,9% та 4,1%; «Еон Флакс» (20:30) – 5,7% та 5,1%.

Топ проектів тижня очолили західні фільми.

Канал продовжує втрачати показники, але поки тримається на пʼятому місці – частка 4,08% (-10%) за аудиторією 18–54.

НТН (6–7)

Буднями реабілітувалися показники ранкових проектів: «Випадковий свідок. Навколо світу» (08:25) – з 1,5% та 2% до 4,8% та 4%; «Випадковий свідок. Катастрофи» (08:55) – з 1,5% та 1,9% до 3,8% та 3,5%; «Випадковий свідок» (09:20 пн., чт., пт., 10:25 вт., 09:40 ср.) – з 1,9% та 2,5% до 3,6% та 4%; «Речдок» (11:00 пн., вт., пт., 11:20 ср., чт.) – із 2,5% та 4,1% до 4,9% та 5,6% (аудиторії 18–54 та 18+). Удень не змінилася частка другої лінійки «Випадкового свідка» (12:50) – 4% та 5,4%; актівні глядачі пішли з британського серіалу «Смерть у раю» (13:55) – з 4,4% та 4,8% до 2,9% та 4,2%; але цифри процедуралу «NCIS. Полювання на вбивць» (15:55) лишилися тими самими – 3,5% та 4,1%. 

Увечері на рівні попереднього тижня збирали докудрама «Речдок» (17:30), серіали «Смерть у раю» (19:20) та «NCIS. Полювання на вбивць» (21:20). 

Суботнього ранку не змінилися показники програми «Випадковий свідок» (07:30) – 2,9% та 3,7%; документальний цикл «Винуватці війни» (09:50) розгубив активну аудиторію – з 3,1% та 3% до 0,8% та 2,7%; цифри циклу «Останній день диктатора» (10:05) теж зменшилися за активною, але зросли за пенсіонерами – з 2,9% та 3% до 1% та 4,1%; а докудрама «Речдок» (10:30) зібрала ті самі 2,7% та 4,5%. Удень активні глядачі пішли з другої лінійки «Випадкового свідка» (12:10) – з 5,1% та 4,8% до 4,1% та 5,6%; проект «Легенди карного розшуку» (13:55) взяв на рівні попереднього тижня – 4,8% та 5,8%; частка марафону британського серіалу «Смерть у раю» (15:00) також не змінилася – 3,1% та 4,2%. У постпраймі за активною збільшилися цифри американського детективу «Елементарно» (23:25) – з 3,4% та 5% до 4,8% та 4,7%.

У неділю показники ранкового дивлення просадив фільм «Ласкаво просимо на борт» (07:25) – 2,9% та 3% (проти 9,4% та 5% у комедії «Іграшка» минулої неділі); слідом зменшилася частка серіалу «Смерть у раю» (09:05) – з 4,3% та 4,1% до 1,3% та 2,6%. Увечері всі проекти демонстрували ті самі цифри: «Речдок» (17:15) – 2,1% та 5,4%; «Елементарно» (19:00) – 2,2% та 2,5%; знову «Речдок» (22:20–00:00) – 3,2% та 4%.

Топ проектів тижня за показником рейтингу знов очолив британський серіал «Смерть у раю», а за часткою першою стала стара програма з нічної сітки.

Частка каналу майже не змінилася – 3,43% (+1%) за аудиторією 18–54, але через втрати «1+1 Україна» мовник зміг піднятись із сьомого місця на шосте з відривом у три соті відсотка.

«1+1 Україна» (7–6)

Буднями активних глядачів наростив «Сніданок з 1+1» (06:30) – із 5,4% та 6,1% до 7,1% та 6,8%; а реаліті «Міняю жінку» (09:30), навпаки, розгубило – з 4,5% та 3,7% до 3,2% та 3,4%; як і передпраймовий кінопоказ (17:00 пн. – чт.) – із 4,9% та 3,5% до 3,7% та 3,6% (аудиторії 18–54 та 18+).  

Увечері з понеділка по четвер ті самі показники збирав кінопоказ (19:00), цифри серіалу «Доктор Хаус» (21:00) просіли, а частка процедуралу «Морська поліція. Лос-Анджелес» (22:45) зменшилася за активною. У кінопоказі цього разу були виключно українські стрічки: у понеділок комедія «Скажене весілля» (19:00) взяла 6,1% та 4,1%; у вівторок «Скажене весілля – 2» (19:00) – 2,8% та 2,5%; у середу «Скажене весілля – 3» (19:00) – 4,1% та 2,4%; у четвер «Зірки за обміном» (19:00) – 4,3% та 2,6%. У пʼятницю незмінні 3,8% та 3,2% продемонстрував проект «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим. Україна» (19:25); а частку кінопоказу зменшили українські комедії: «Свінгери-2» (21:45) – 2,7% та 2,3%; повтор «Зірки за обміном» (23:35) – 2,6% та 2% (проти 4,6% та 4,2% у двох американських стрічок минулої пʼятниці).

У суботу та неділю за активною зменшилося дивлення тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (06:55) – із 6,9% та 5% до 4,9% та 4,1%. У суботу польський серіал «Свати. Абсолютно польська історія» (13:20) розгубив активніх глядачів – із 2,9% та 2,4% до 1,7% та 1,9%; як і «Жіночий квартал» (23:40) слідом – із 3,2% та 2,8% до 2% та 2,2%. 

У неділю вдень активна аудиторія пішла з фільму «Три горішки для Попелюшки» (13:15) – 3,2% та 4,1% (проти 4,6% та 4,5% у стрічки «Афера Томаса Крауна» тиждень тому). Показники наступного слота просадив серіал «Жіночий лікар. Нове життя» (15:00) – 2,4% та 3,4% (проти 5,4% та 4,7% у двох фільмів минулої неділі). Середня частка вечірнього кінопоказу зросла за активною: «Лицар дня» (18:55) – 6% та 4,4%; «Люсі» (21:00) – 8% та 5,8%; «Свінгери-2» (22:45) – 4,1% та 3,4% (проти 4,6% та 4,8% у трьох фільмів попереднього тижня). 

Топ проектів тижня очолив фільм Люка Бессона «Люсі».

Канал продовжує втрачати показники і цього разу спустився із шостого місця на сьоме – частка 3,4% (-22%) за аудиторією 18–54.

Топ-15

Показники «1+1 Україна» зменшилися за всіма аудиторіями, але за молодіжною найпомітніше – мовник спустився з четвертого місця на шосте. Позитивну ж динаміку за всіма аудиторіями демонстрували канали «Твій серіал» (за 18–54 піднявся з дванадцятої сходинки на девʼяту, за 14–49 – із пʼятнадцятої на дванадцяту) й «Enter-фільм», який зайшов до топ-15 за активною (замість «Мега») та молодіжною (замість «Світло»), а за старшою піднявся з чотирнадцятої позиції на одинадцяту. За молодіжною дивлення наростив К1, що зайшов до топ-15 разом із каналом «Сонце», частка котрого майже не змінилася (відповідно, вийшли з топу «Мега» й «Інтер»), а за старшою до пʼятнадцятки потрапив ICTV (замість УНІАН), який став єдиним у топ-15 каналом, що транслює марафон.

Марафон «Єдині новини»

У топі мовників, що транслюють «Єдині новини», за активною аудиторією «Інтер» спустився з другої сходинки на четверту, пропустивши вперед ICTV та «1+1», за іншими аудиторіями – на одну прозицію вниз. Лідером за всіма аудиторіями лишається суспільний «Перший», сукупна частка марафону також не змінилася: 5%; 9,3% та 4,8% (аудиторії 18–54, 18+ та 14–49).

У неділю ввечері реабілітувалися показники підсумкових новин: програма «ТСН. Тиждень» (20:00) зібрала 9,1%; 14,9% та 8,6% (проти 7,5%; 12,6% та 6,6% у «Фактів тижня» попередньої неділі). Найбільше випуск дивилися на каналі «Перший».

Нішеві канали

Зростання «Enter-фільм» за активною аудиторією було найпомітнішим серед нішевих телеканалів – мовник підскочив із девʼятнадцятого місця на чотирнадцяте. Також непогано наростив Zoom, піднявшись із 26-ї позиції на 23-тю. Найпомітніше втрачали канали «Мега», що спустився з тринадцятої сходинки на шістнадцяту, «Інтер» – із сімнадцятої на двадцяту, «Світло» – з 20-ї на 24-ту, а також М1 – із 23-ї на 28-му.

Битва титанів

Сьомого тижня року наростити показники за всіма аудиторіями змогла група Starlight Media, а розгубила – група 1+1 media, що раніше демонструвала позитивну динаміку. 

Топ програм, серіалів, фільмів

Серіал «Дільничний з ДВРЗ – 2» продовжує набирати обертів, цього разу очоливши загальний топ проектів за активною та молодіжною аудиторіями. За старшою першою залишилася медична драма «На лінії життя».

Лідерство у серіальному топі за всіма аудиторіями розділили медичні драми «На лінії життя» (рейтинг) і «Черговий лікар» (частка). 

*Ці дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі – Nielsen; моніторинг – Комунікаційний Альянс. Дані надані МРМ; розраховані для аудиторій 14–49, 18–54 та 18+ (вибірка 50 тис.+) із 12 по 18 лютого 2024 року за показниками shr% (фінальні й попередні дані). Докладніше про показники та визначення цільових аудиторій – у глосарії ІТК