Игры с долей. В ожидании весны

На прошлой неделе большинство крупных каналов готовились к десятой годовщине начала российского вооруженного вторжения в Украину, Дню Героев Небесной Сотни и второй годовщине полномасштабной войны, поэтому все новые или тематические проекты были отложены для спецпрограммирования или до старта весеннего сезона. Даже в рамках марафона не было ни одной документальной премьеры, но борьба каналов за зрителя продолжалась, так что давайте посмотрим, кто в ней преуспел.

Топ-10

За неделю «Новый канал» опустился с первого места на третье, а СТБ и ICTV2 поднялись каждый на одну ступень. Заметно растеряв, «1+1 Україна» уступил шестую позицию каналу НТН. Общественный «Перший» спустился с девятой ступеньки на десятую, на его место зашел «Твій серіал», а канал «Оце» из топ-10 выбыл.

В прайме местами поменялись «Новый канал» и СТБ, а также каналы НТН и «Бигуди».

В ежедневном разрезе «Новый канал» потерял первое место в понедельник, субботу и воскресенье; «2+2» снова стал третьим в четверг и воскресенье.

СТБ (1–2)

C понедельника по четверг утром зрителей растеряло шоу «МастерШеф. Битва сезонів» (05:00) – с 4,4% и 5,4% до 2,8% и 3,7%; следом с хорошими 6,4% и 8,5% в сетку зашел сериал «Черговий лікар» (07:20 пн., ср., чт., 07:45 вт.); а после выросли цифры детектива «Комиссар Рекс» (09:20) – с 6% и 7,8% до 7,4% и 9,8% (аудитории 18–54 и 18+). Дневные проекты также демонстрировали положительную динамику: показатели скриптед-реалити «Агенти справедливості» (11:00) увеличились с 6,5% и 9,4% до 7,6% и 10,6%; скриптед-реалити «Сліпа» (13:50) – по активной, с 8,2% и 10,4% до 9,4% и 11%; сериала «Слід» (17:20) – с 8,2% и 10,3% до 11% и 11,7%. В пятницу утром по активной уменьшилась доля сериала «Черговий лікар» (05:35) – с 8,4% и 10,4% до 6,7% и 9,6%; но днем не изменилось смотрение скриптед-реалити «Сліпа» (14:30–22:00) – 7,6% и 9,5%. 

Вечером с понедельника по четверг на уровне предыдущей недели собирали сериалы «Слід» (18:10) и «Черговий лікар» (22:00), а между ними медицинская драма «На лінії життя» (20:00) нарастила активную аудиторию. В постпрайме пятницы без изменений показателей зашло реалити «Супербабуся» (22:00) – 4,2% и 6,1%.

Субботним утром по активной увеличились цифры сериала «Слід» (05:30) – с 8,1% и 9,9% до 10,2% и 9,4%; в перерыве те же 8,4% и 13% взяла программа «Неймовірна правда про зірок» (08:55); как и дневной марафон повтора сериала «На лінії життя» (10:10) – 7% и 10,9%. В прайме выросла доля шоу «МастерШеф-13» (19:00–00:10) – с 10,1% и 11,1% до 11,7% и 13%.

В воскресенье утреннее смотрение по активной увеличило скриптед-реалити «Агенти справедливості» (06:15) – 4,9% и 6% (против 3,7% и 6,6% у реалити «Супербабуся» неделю назад); затем эта же аудитория подтянулась на повтор «МастерШеф-13» (08:20) – с 5,4% и 6,3% до 6,5% и 6,6%. Днем просели показатели детектива «Слід» (13:30) – с 8,1% и 9,8% до 4% и 8%; но в прайме не изменилась доля реалити «Супербабуся» (18:00) – 5,2% и 8%. В постпрайме активные зрители вернулись на реалити «Супермама» (22:30) – с 4,6% и 7,5% до 6,4% и 7,8%.

Топ проектов недели возглавил второй выпуск премьерного шоу «МастерШеф-13».

Нарастив показатели, канал вернулся на первое место (со второго) – доля 7,57% (+7%) по аудитории 18–54.

ICTV2 (2–3)

С положительной динамикой вещатель поднялся с третьего места на второе – доля 7,18% (+10%) по аудитории 18–54.

«Новый канал» (3–1)

В понедельник и без того низкие цифры утреннего слота уменьшил по молодежной мультфильм «Тэд-путешественник и тайна царя Мидаса» (06:00) – 1,6% и 1,1% (против 1,6% и 2,3% у «Кохання на виживання» неделей ранее); со вторника не изменились показатели реалити «Кохання на виживання» (06:15 вт., 07:10 ср., 05:50 чт., пт.) – 3% и 4% (аудитории 18–54 и 14–49). В будни активных зрителей наращивал сериал «Суперкопи» (07:25 пн., чт., 08:15 вт., ср., пт.) – с 4,5% и 5,1% до 5,5% и 5,6%; а проект «Аферисти в сітях» (10:35 пн., 11:10 вт., ср., пт., 10:05 чт.) – молодежь, с 4,3% по обеим до 5,2% и 5,8%. Днем увеличилась средняя доля кинопоказа: первой линейки (13:10 пн., пт., 12:45 вт., 13:35 ср., 12:00 чт.) – с 6,4% и 6,2% до 9,3% и 10,2%; второй (15:35 пн., ср., чт., 14:40 вт., 15:00 пт.) – с 7,8% и 7,2% до 8,7% и 8,6%; третьей (17:20 пн., ср., 16:50 вт., пт., 15:30 чт.) – с 6,2% и 5,5% до 7,7% и 8%.

Вечером на первую линейку кинопоказа (19.00) подтянулась молодежная аудитория, со второй (21.00) ушли активные зрители, а третья (23.00) собрала на уровне предыдущей недели.

В субботу и воскресенье утром не изменились показатели программы «Аферисти в сітях» (05:25 сб., 06:10 вс.) – 6,9% и 9,6%; но следом просели цифры реалити «Кохання на виживання» (09:00) – с 6,6% и 7,4% до 2,8% и 2,9%.

В субботу дневные фильмы снова продемонстрировали ту же долю: «Эйс Вентура: Когда зовет природа» (12:50) – 10,5% и 11%; «Телохранитель жены киллера» (14:40) – 11,2% и 12,7%; «Полтора шпиона» (16:55) – 9,1% и 8,4%. А вечерний кинопоказ не задался: «Бамблби» (19:00) – 7,2% и 8,3%; «Морской бой» (21:30–23:55) – 9,3% и 10,1% (против 12,3% и 12,8% у двух лент в прошлую субботу).

В воскресенье ощутимо уменьшились цифры дневного кинопоказа: «Кролик Питер» (10:55) – 6,3% и 6,5%; «Кролик Питер – 2» (12:35) – 6% и 6,2%; «Бамблби» (14:15) – 4,8% и 5,5%; «Морской бой» (16:35) – 8,7% и 9,3% (против 10,4% и 11,4% у четырех лент неделей ранее). Вечерние фильмы также собрали меньше: «Хроники Риддика» (19:00) – 8,2% и 7,5%; «Война миров Z» (21:15) – 6,2% и 6,5% (против 12,1% и 12,5% у двух комедий в прошлое воскресенье). При этом в пострайме не изменились показатели Improv Live Show (23:45) – 4,8% и 5,6%.

Все позиции в топе проектов недели в очередной раз заняли западные фильмы.

Доля канала по аудитории 18–54 уменьшилась ненамного – до 7,03% (-6%), но из-за роста конкурентов «Новый» спустился с первого места на третье.

«2+2» (4–4)

В понедельник утром взлетели показатели сериала «Опер за викликом» (06:15) – с 6,6% и 6,9% до 10,4% и 9,5%; следом нарастил проект «Загублений світ» (13:05) – с 3,4% по обеим до 4,8% и 4,7% (аудитории 18–54 и 18+). Со вторника увеличились цифры сериала «Опер за викликом – 4» (06:20 вт., ср., 06:55 чт., 06:00 пт.) – с 4,2% и 3,8% до 9,8% и 6,1%; а на американский процедурал «CSI. Место преступления» (08:20 вт., ср., 08:45 чт., 08:00 пт.) подтянулись активные зрители – с 5,9% и 4,7% до 8,7% и 5,4%. Днем не изменилась доля проекта «Загублений світ» (12:50 вт. – чт., 12:30 пт.) – 4,5% и 4,3%; так же как и кинопоказа (15:45 вт. – чт., 16:35 пт.) – 4% и 3,9%.  

Вечером в понедельник активная аудитория ушла с проекта «Обережно, фейк!» (18:00) – с 4,1% и 3,7% до 2,8% и 3,3%. Со вторника на уровне предыдущей недели собирали первая (18:30), вторая (20:00) и третья (22:00) линейки кинопоказа.

В субботу и воскресенье те же 6,2% и 5% собрал проект «Загублений світ» (07:30 сб., 06:45 вс.). В субботу по активной уменьшилась средняя доля дневного кинопоказа: «Убийство в Восточном экспрессе» (12:25) – 4,3% и 4,1%; «Смерть на Ниле» (14:40) – 5,6% и 4,3%; «Дикая река» (17:00) – 3% и 4,5% (против 6,1% и 5,2% у трех лент в прошлую субботу). Смотрение вечернего киноменю не изменилось: «Бросок кобры» (19:05) – 4,7% и 3,4%; «Ван Хельсинг» (21:05–23:30) – 5,3% и 3,6%. 

В воскресенье показатели дневного кинопоказа реабилитировались: «Обратная тяга» (11:40) – 7,2% и 5,5%; «Шпионские игры» (13:35) – 5,9% и 4,7%; «Австралия» (15:55) – 4,9% и 4,6% (против 4% и 3,2% у трех фильмов в предыдущее воскресенье). Вечерний кинопоказ, наоборот, демонстрировал отрицательную динамику: «Миссия «Серенити» (19:00) – 5,1% и 4,5%; «Код доступа «Кейптаун» (21:15–23:20) – 5,1% и 4,4% (против 7% и 5,6% у двух лент с Томом Крузом). 

На этот раз все места в топе проектов недели заняли западные фильмы.

Канал ощутимо нарастил, но остался четвертым – доля 5,4% (+10%) по аудитории 18–54.

ТЕТ (5–5)

В будни показатели скетчкома «Одного разу під Полтавою» (06:00) уменьшились по молодежной – с 5,8% и 6,6% до 4,9% и 5% (аудитории 18–54 и 14–49). Следом зрителей потеряло реалити «Моя суперродина» (08:10 пн. – чт.) – с 5,7% и 7,4% до 4,8% и 5,5%; а также кинопоказ (10:10 пн. – пт.) – с 5,8% и 6,5% до 4,4% и 5%; но не изменилась доля американского сериала «Касл» (12:50 пн., 12:25 вт., 12:10 ср., чт.) – 3,6% и 4%. В понедельник – вторник увеличились цифры сериала «Сидоренки-Сидоренки» (15:50 пн., 16:15 вт.) – с 2,5% и 2,4% до 4% и 3,9%; а в среду – четверг долю слота просадил второй сезон – «Сидоренки-Сидоренки: Ремонт стосунків» (15:50 ср., чт.) – 1,5% и 1,8%. В пятницу повтор шоу «Я люблю Україну» (09:10) стартовал на полтора часа позже, но показатели не изменились – 3,3% и 2,7%. Однако более чем вдвое уменьшились цифры кинопоказа: «Пит и его дракон» (13:30) – 3,9% и 3,8%; «Ученик чародея» (15:55) – 1,9% и 2,5%; «Эон Флакс» (18:10) – 1,5% и 1,3% (против 6,5% и 7% у трех лент в прошлую пятницу).

Вечером ту же долю собрал сериал «Сидоренки-Сидоренки» (18:00), перешедший на второй сезон; на первую линейку кинопоказа (20:20) вернулась молодежь, а показатели второй (23:00) остались на уровне предыдущей недели. В пятницу просели цифры шоу «Ліга сміху» (20:00–23:45) – с 3,7% и 4% до 2,2% и 2%.

В субботу утренний, дневной и вечерний кинопоказы собрали на уровне предыдущей недели: «Плюшевый монстр» (06:30) – 3,4% и 4,8%; «Рапунцель» (08:05) – 4,1% и 5,2%; «Элвин и бурундуки» (09:20) – 4,9% и 5%; «Элвин и бурундуки – 2» (11:10) – 5,3% и 5,7%; «Элвин и бурундуки – 3» (12:50) – 5% и 4,9%; «Элвин и бурундуки:
Грандиозное бурундуключение» (14:35) – 5,1% и 5%; «Город героев» (16:15) – 3,5% и 4,3%; «Черепашки-ниндзя – 2» (18:15) – 3,6% и 4%; «Призрачный патруль» (20:30) – 5% и 4,9%; «Обливион» (22:10) – 3,6% и 3,4%.

В воскресенье уменьшились показатели программы «Ближче до зірок» (07:00) – с 4,3% и 4,7% до 3% и 3,7%. Но средняя доля дневного показа не изменилась: «Город героев» (16:15) – 2,4% и 2,7%; «Гринч» (16:15) – 2,7% и 3%; «Семейка Крудс» (16:15) – 4,8% и 4,6%; «Семейка Крудс: Новая эра» (16:15) – 5,4% и 5,4%; «Призрачный патруль» (20:30) – 3,5% и 3,4%. В прайме активные зрители подтянулись на шоу «Я люблю Україну» (19:00) – с 2,5% и 2,2% до 3,5% и 2,8%. Вечерний кинопоказ собрал так же, как и неделю назад: «Монстр-траки» (20:30) – 3,9% и 4,1%; «Эон Флакс» (20:30) – 5,7% и 5,1%.

Топ проектов недели возглавили западные фильмы.

Канал продолжает терять показатели, но пока держится на пятом месте – доля 4,08% (-10%) по аудитории 18–54.

НТН (6–7)

В будни реабилитировались показатели утренних проектов: «Випадковий свідок. Навколо світу» (08:25) – с 1,5% и 2% до 4,8% и 4%; «Випадковий свідок. Катастрофи» (08:55) – с 1,5% и 1,9% до 3,8% и 3,5%; «Випадковий свідок» (09:20 пн., чт., пт., 10:25 вт., 09:40 ср.) – с 1,9% и 2,5% до 3,6% и 4%; «Речдок» (11:00 пн., вт., пт., 11:20 ср., чт.) – с 2,5% и 4,1% до 4,9% и 5,6% (аудитории 18–54 и 18+). Днем не изменилась доля второй линейки «Випадкового свідка» (12:50) – 4% и 5,4%; активные зрители ушли c британского сериала «Смерть в раю» (13:55) – с 4,4% и 4,8% до 2,9% и 4,2%; но цифры процедурала «NCIS. Охота на убийцу» (15:55) остались теми же – 3,5% и 4,1%. 

Вечером на уровне предыдущей недели собирали докудрама «Речдок» (17:30), сериалы «Смерть в раю» (19:20) и «NCIS. Охота на убийцу» (21:20). 

Субботним утром не изменились показатели программы «Випадковий свідок» (07:30) – 2,9% и 3,7%; документальный цикл «Виновники войны» (09:50) растерял активную аудиторию – с 3,1% и 3% до 0,8% и 2,7%; цифры цикла «Последний день диктатора» (10:05) тоже уменьшились по активной, но выросли по пенсионерам – с 2,9% и 3% до 1% и 4,1%; а докудрама «Речдок» (10:30) собрала те же 2,7% и 4,5%. Днем активные зрители ушли со второй линейки «Випадкового свідка» (12:10) – с 5,1% и 4,8% до 4,1% и 5,6%; проект «Легенди карного розшуку» (13:55) взял на уровне предыдущей недели – 4,8% и 5,8%; доля марафона британского сериала «Смерть в раю» (15:00) также не изменилась – 3,1% и 4,2%. В постпрайме по активной увеличились цифры американского детектива «Элементарно» (23:25) – с 3,4% и 5% до 4,8% и 4,7%.

В воскресенье показатели утреннего смотрения просадил фильм «Добро пожаловать на борт» (07:25) – 2,9% и 3% (против 9,4% и 5% у комедии «Игрушка» в прошлое воскресенье); следом уменьшилась доля сериала «Смерть в раю» (09:05) – с 4,3% и 4,1% до 1,3% и 2,6%. Вечером все проекты демонстрировали те же цифры: «Речдок» (17:15) – 2,1% и 5,4%; «Элементарно» (19:00) – 2,2% и 2,5%; снова «Речдок» (22:20–00:00) – 3,2% и 4%.

Топ проектов недели по показателю рейтинга вновь возглавил британский сериал «Смерть в раю», а по доле первой стала старая программа из ночной сетки.

Доля канала почти не изменилась – 3,43% (+1%) по аудитории 18–54, но из-за потерь «1+1 Україна» вещатель смог подняться с седьмого места на шестое с отрывом в три сотых процента.

«1+1 Україна» (7–6)

В будни активных зрителей нарастил «Сніданок з 1+1» (06:30) – с 5,4% и 6,1% до 7,1% и 6,8%; а реалити «Міняю жінку» (09:30), наоборот, растеряло – с 4,5% и 3,7% до 3,2% и 3,4%; как и предпремьерный кинопоказ (17:00 пн. – чт.) – с 4,9% и 3,5% до 3,7% и 3,6% (аудитории 18–54 и 18+).  

Вечером с понедельника по четверг те же показатели собирал кинопоказ (19:00), цифры сериала «Доктор Хаус» (21:00) просели, а доля процедурала «Морская полиция. Лос-Анджелес» (22:45) уменьшилась по активной. В кинопоказе на этот раз были исключительно украинские ленты: в понедельник комедия «Скажене весілля» (19:00) взяла 6,1% и 4,1%; во вторник «Скажене весілля – 2» (19:00) – 2,8% и 2,5%; в среду «Скажене весілля – 3» (19:00) – 4,1% и 2,4%; в четверг «Зірки за обміном» (19:00) – 4,3% и 2,6%. В пятницу неизменные 3,8% и 3,2% продемонстрировал проект «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим. Україна» (19:25); а долю кинопоказа уменьшили украинские комедии: «Свінгери-2» (21:45) – 2,7% и 2,3%; повтор «Зірки за обміном» (23:35) – 2,6% и 2% (против 4,6% и 4,2% у двух американских фильмов в прошлую пятницу).

В субботу и воскресенье по активной уменьшилось смотрение тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (06:55) – с 6,9% и 5% до 4,9% и 4,1%. В субботу польский сериал «Сваты. Абсолютно польская история» (13:20) растерял активных зрителей – с 2,9% и 2,4% до 1,7% и 1,9%; как и «Жіночий квартал» (23:40) следом – с 3,2% и 2,8% до 2% и 2,2%. 

В воскресенье днем активная аудитория ушла с фильма «Три орешка для Золушки» (13:15) – 3,2% и 4,1% (против 4,6% и 4,5% у ленты «Афера Томаса Крауна» неделей ранее). Показатели следующего слота просадил сериал «Жіночий лікар. Нове життя» (15:00) – 2,4% и 3,4% (против 5,4% и 4,7% у двух фильмов в прошлое воскресенье). Средняя доля вечернего кинопоказа выросла по активной: «Рыцарь дня» (18:55) – 6% и 4,4%; «Люси» (21:00) – 8% и 5,8%; «Свінгери-2» (22:45) – 4,1% и 3,4% (против 4,6% и 4,8% у трех фильмов на предыдущей неделе). 

Топ проектов недели возглавил фильм Люка Бессона «Люси».

Канал продолжает терять показатели, и на этот раз опустился с шестого места на седьмое – доля 3,4% (-22%) по аудитории 18–54.

Топ-15

Показатели «1+1 Україна» уменьшились по всем аудиториям, но по молодежной заметнее всего – вещатель опустился с четвертого места на шестое. Положительную же динамику по всем аудиториям демонстрировали каналы «Твій серіал» (по 18–54 поднялся с двенадцатой ступеньки на девятую, по 14–49 – с пятнадцатой на двенадцатую) и «Enter-фільм», который зашел в топ-15 по активной (вместо «Мега») и молодежной (вместо «Світло»), а по старшей поднялся с четырнадцатой позиции на одиннадцатую. По молодежной смотрение нарастил К1, зашедший в топ-15 вместе с каналом «Сонце», доля которого почти не изменилась (соответственно, вышли из топа «Мега» и «Інтер»), а по старшей в пятнадцатку попал ICTV (вместо УНІАН), который стал единственным в топ-15 каналом, транслирующим марафон.

Марафон «Єдині новини»

В топе вещателей, транслирующих «Єдині новини», по активной аудитории «Интер» спустился со второй ступени на четвертую, пропустив вперед ICTV и «1+1», по другим аудиториям – на одну позицию вниз. Лидером по всем аудиториям остается общественный «Перший», совокупная доля марафона также не изменилась: 5%; 9,3% и 4,8% (аудитории 18–54, 18+ и 14–49).

В воскресенье вечером реабилитировались показатели итоговых новостей: программа «ТСН. Тиждень» (20:00) собрала 9,1%; 14,9% и 8,6% (против 7,5%; 12,6% и 6,6% у «Фактів тижня» в предыдущее воскресенье). Больше всего выпуск смотрели на канале «Перший».

Нишевые каналы

Рост «Enter-фільм» по активной аудитории был самым заметным среди нишевых телеканалов – вещатель подскочил с девятнадцатого места на четырнадцатое. Также неплохо нарастил Zoom, поднявшись с 26-й позиции на 23-ю. Заметнее всех теряли каналы «Мега», спустившийся с тринадцатой ступеньки на шестнадцатую, «Интер» – с семнадцатой на двадцатую, «Світло» – с 20-й на 24-ю, а также М1 – с 23-й на 28-ю.

Битва титанов

На седьмой неделе года нарастить показатели по всем аудиториям смогла группа Starlight Media, а растеряла – группа 1+1 media, ранее демонстрировавшая положительную динамику. 

Топ программ, сериалов, фильмов

Сериал «Дільничний з ДВРЗ – 2» продолжает набирать обороты, на этот раз возглавив общий топ проектов по активной и молодежной аудиториям. По старшей первой осталась медицинская драма «На лінії життя».

Лидерство в сериальном топе по всем аудиториям разделили медицинские драмы «На лінії життя» (рейтинг) и «Черговий лікар» (доля). 

*Эти исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели – Nielsen; мониторинг – Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14–49, 18–54 и 18+ (выборка 50 тыс.+) с 12 по 18 февраля 2024 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий – в глоссарии ИТК