Ігри з часткою. Ані Лорак та інші звірі

Літнє міжсезоння - 2021, схоже, сягнуло апогею: підзвітного тижня прем'єрним контентом відзначився лише «Інтер». У денному ефірі вівторка телеканал запустив 26-серійний британський серіал «Даррелли» (The Durrells), адаптувавши назву як «Моя сім'я та інші звірі», а в суботу в межах програми власного виробництва «Місце зустрічі» показав концерт Ані Лорак.

ТОП-10

У загальному топі мовників за аудиторією 18-54, 50+ канал «Україна», розгубивши показники, поступився другим місцем «Плюсам».

У праймовому топі канал «Україна» з'їхав із першої позиції на третю, пропустивши вперед «1+1» і ICTV, а «Новий» піднявся з шостого рядка на четвертий, посунувши вниз СТБ та «Інтер».

В щоденному розрізі ICTV, залишаючись лідером у четвер і п'ятницю, вийшов на перше місце в понеділок (замість «1+1») і вівторок (замість «України»). «1+1» обігнав ICTV у середу, а в суботу - «Інтер». Хедлайнером неділі залишився канал «Україна».

ICTV (1 - 1)

Буднями не змінились показники ранкових проектів: програма «Ранок у великому місті» (06:30 вт. - пт.) зібрала 10,4% та 10,6%*; «Факти» (08:45) - 10,2% та 9,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+). Далі молодь втрачали «Надзвичайні новини» (09:15 вт. - пт.) - із 8% та 8,2% до 7,2% та 7%; а цифри серіалу «Пес» (10:15 вт. - чт.) зменшилися за обома - з 13,4% та 13,8% до 10,7% та 10,9%. Удень зайшла вертикальна лінійка повторів чотирисерійок (11:15): «Перевірка на міцність» у вівторок узяла 13,2% та 13,5%; «Обмани себе» в середу - лише 5,1% та 5,6%; «Перший парубок на селі» у четвер - 9,5% та 10,3%. Середня частка кінопоказу (пн. - пт.) лишилась тією самою - 6,7% та 6,6%. У п'ятницю не змінилося дивлення гумористичного блоку: повтор Dizel Show (10:10) - 7,6% та 6,6%; скетчком «На трьох» (11:40) - 8,2% та 6,8%.

Ввечері просіли «Факти» (18:45), «Надзвичайні новини» (19:25) зібрали на рівні попереднього тижня, а лінійка публіцистичних програм (20:20), «Факти» о 21:05 і детектив «Пес» (21:30) наростили показники. У лінійці реабілітувались цифри «Гражданской обороны» (вівторок) - із 7% та 6,9% до 9,9% та 9,2%; «Секретний фронт» (середа) розгубив із 8,8% та 8,9% до 7,6% за обома; дивлення «Антизомбі» (четвер) знову збільшилося - з 9,2% та 9,6% до 11,7% та 12,7%. В понеділок ту саму частку взяв кінопоказ: «Тремтіння землі» (20:10) - 10,8% та 11%; «Безмежний обрій/Крізь обрій» (22:30) - 9,9% та 10,4%. У вівторок і середу (22:50) з позитивною динамікою пройшли чотирисерійки: «Обмани себе» - 9,1% та 10,2%; «Перший парубок на селі» - 12,2% та 13,7%. В п'ятницю глядачів губило Dizel Show (20:10-23:10) - із 15,3% та 14,3% до 12,7% та 12%.

У суботу канал знову перекроїв сітку. Вранці зайшли архівні шоу: «Багач - бідняк» (06:35) зібрало 7,7% та 8,4%; «Особливості національної роботи» (08:35) - 5% та 5,4%. Удень впереміш крутилися проекти «Дизелів»: Dizel Show (10:15) - 7,7% та 8%; «На трьох» (11:35) - 6,1% та 6,5%; знову Dizel Show (13:00) - 7,6% за обома; знову «На трьох» (14:25) - 6,7% та 6,8%. Перед новинами вкрай скромні 3,8% та 3,4% узяв комедійний бойовик «Зелений шершень» (16:30); далі просіли «Факти» (18:45) - із 7,8% та 8% до 4,8% та 4,5%. Частку вечірнього кінопоказу дещо збільшили супергеройські фільми: «Неймовірний Халк» (19:10) - 5,3% та 5,1%; «Зелений Ліхтар» (21:30-23:40) - 8,3% та 9,1% (проти 4,8% та 4,5% у «Саллі» і «Готель Мумбаї» тиждень тому).

Недільного ранку програма «Антизомбі» (09:20) продемонструвала ті самі 9,3% за обома; проект «Секретний фронт» (10:10) розгубив із 10,6% та 11,5% до 8,5% та 8,2%; як і «Гражданская оборона» (11:10) - з 10,6% та 9% до 7,1% та 6,7%. Денний кінопоказ пройшов із від'ємною динамікою: «Тремтіння землі» (12:10) - 5,5% та 5,7%; «Зелений Ліхтар» (14:15) - 6,3% та 6,7%; «Неймовірний Халк» (16:30) - 5,8% за обома (проти 10,8% та 10% у фільму і серіалу попередньої неділі). Далі закономірно просіли «Факти» (18:45) - з 13,9% та 12,8% до 8,5% та 7,9%. Вечірній кінопоказ зібрав практично на рівні попереднього тижня: «Танго і Кеш» (19:10) - 8,2% та 7,9%; «Наймані вбивці» (21:25-23:55) - 8,1% та 8%.

Топ проектів тижня очолив серіал «Пес», Dizel Show пересунулось із першого місця на третє, а «Факти» піднялися з п'ятого на друге.

Неістотно розгубивши, канал залишився першим за аудиторією 18-54, 50+ - частка 9,09% (-5%).

«1+1» (2 - 3)

Буднями активних глядачів втрачала програма «Сніданок з 1+1» (06:30) - із 12,8% та 12% до 11,6% та 11,9%; як і денне шоу «Твій день» (11:15) - із 6,3% та 5,3% до 5,1% та 4,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Між ними ті самі 8,4% та 7,2% узяв таблоїд «Життя відомих людей» (09:30); цифри реаліті «Одруження наосліп» (14:45) також не змінились - 6,2% та 5,5%.

Ввечері на рівні попереднього тижня збирали турецька мелодрама «Величне століття. Роксолана» (17:10) і новини ТСН (19:30), показники «Сватів» (20:40 пн. - чт.) збільшилися, частка серіалу «СидОренки-СидорЕнки» (23:00 пн. - чт.) лишилась тією самою. У п'ятницю знову не зазнали змін цифри реаліті «Одруження наосліп - 7» (20:20) - 8,3% та 6,9%; а показники кінопоказу за старшою підтягнув фільм «Ніч у музеї - 2» (22:20-00:35) - 8,5% та 5,7% (проти 7,7% та 4,3% у першої частини попередньої п'ятниці).

Уранці в суботу активних глядачів наростила програма «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - з 11% та 10,7% до 12,7% та 11,5%; удень із тими самими 7% та 6,8% пройшов марафон тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (10:00). Ввечері збільшилися цифри всіх проектів: новин ТСН (19:30) - із 9% та 9,6% до 11,2% та 12,6%; «Вечірнього кварталу» (20:15) - з 8,7% та 8,4% до 12,2% та 11,3%; «Жіночого кварталу» (22:05) - з 10,7% та 9,4% до 13% та 11,1%. Ближче до ночі за активною зменшились показники таблоїда «Світське життя» (23:15-00:10) - з 14,7% та 10% до 11,8% та 10,9%.

Недільного ранку програма «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) знову наростила активну аудиторію - з 8,6% та 9,8% до 10% за обома; а наступні проекти втрачали пенсіонерів: «Лото-Забава» (09:00) - з 4,4% та 6,2% до 4,9% та 5%; тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (09:50) - із 7,7% та 8,3% до 7,4% та 6,3%. Увечері всі цифри пішли вгору: таблоїда «Світське життя» (18:25) - з 5,4% та 5,6% до 7,5% та 7,4%; програми «ТСН-тиждень» (19:30) - із 10,9% та 11,3% до 12,6% та 12,9%; кінопоказу з фільмом «Ніч у музеї - 3» (21:00-23:00) - 8,7% та 5,9% (проти 6,5% та 4,8% у «Ночі в музеї - 2» тиждень тому).

Топ проектів тижня знову очолив серіал «Свати», «Жіночий квартал» піднявся з шостої позиції на третю.

За тиждень частка каналу майже не змінилась - 8,45% (+3%) за аудиторією 18-54, 50+, але через просідання «України» він зміг піднятися з третього місця на друге.

«Україна» (3 - 2)

Буднями не зазнало змін дивлення програми «Ранок з Україною» (06:30) - 8% та 9,8%; а далі реабілітувались цифри таблоїда «Зірковий шлях» (09:00) - із 4,2% та 7,3% до 6,6% та 8,7% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). В понеділок мовник повторив прем'єрні чотирисерійки із сітки вихідних: «Дім, де серце» (10:00) взяла 10,7% та 15,2%; «Із почуття обов'язку» (14:05-19:00) - 7,6% та 11,4%. У вівторок - п'ятницю ті самі показники збирали денні докудрами: «Агенти справедливості» (10:30) - 5,3% та 8,2%; «Історія одного злочину» (14:40) - 4,6% та 9,2%.

Ввечері тими самими залишились цифри новин «Сьогодні» (19:00) і ток-шоу «Говорить Україна» (20:10). У серіальному слоті (21:00 пн. - чт.) невисокі показники продемонструвала детективна мелодрама «Артист», далі пенсіонерів розгубив випуск «Сьогодні» о 23:00. В четвер за активною підтяглася частка проекту «Слідами» (23:10) - з 1,9% та 5,5% до 3,7% та 6,1%; у п'ятницю програма-інтерв'ю «Перші» (23:00-00:15) взяла ті самі скромні 3% та 5,7%.

У суботу з позитивною динамікою пройшли дві чотирисерійні мелодрами: «Німа» (09:00) - 8,3% та 11,6%; «Незабута» (12:45) - 8,1% та 15,5% (проти 5,7% та 10,2% у двох мінісеріалів тиждень тому). Ввечері дивлення зменшила чотирисерійна комедія «Втікачі» (17:05-23:00) - 7,4% та 13,8% (проти 9,8% та 17,6% у прем'єрної мелодрами «Із почуття обов'язку» попередньої суботи). У перерві пенсіонерів втрачали новини «Сьогодні» (19:00) - з 9,4% та 16,4% до 8,7% та 15,3%; показники ток-шоу «Головна тема» (20:00-21:00) просіли за обома - з 9,9% та 14,3% до 6,8% та 12,9%.

В неділю канал також заповнив сітку трьома чотирисерійками: «Дім Надії» (09:10) - 11,5% та 15,7%; «Помилковий лист» (13:15) - 10,6% та 16,1%; «18-річний олігарх» (17:00-22:55) - 14,8% та 20,4%. У перерві за активною збільшилась частка програми «Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою» (19:00-21:00) - з 9,7% та 16,1% до 11% та 16%.

Із закінченням Євро-2020 топ проектів тижня повернувся до звичного вигляду: перше місце посів непрем'єрний мінісеріал студії «Квартал 95», на друге (з восьмого) піднялась програма «Сьогодні. Підсумки», на третє (з шостого) - ток-шоу «Говорить Україна».

Знову істотно розгубивши, канал повернувся до дофутбольних показників і спустився з другої сходинки на третю - частка 7,11% (-21%) за аудиторією 18-54, 50+.

СТБ (4 - 4)

Буднями глядачів утрачали всі ранкові й денні проекти: детектив «Комісар Рекс» (06:20 пн. - вт., 08:20 ср. - чт.) - пенсійну аудиторію, із 7,3% та 9,8% до 6,5% та 8,5%; шоу «Слідство ведуть екстрасенси» (10:30 пн. - чт.) - обидві, із 7,6% та 10,2% до 6,4% та 8,4%; скрипт-реаліті «Сліпа» (13:30 пн. - чт., 13:10 пт.) - із 10,2% та 11,6% до 8,3% та 9,3%; серіал «Слід» (15:55 пн. - чт.) - старшу, з 9% та 10,3% до 8,4% та 9,3% (аудиторії 18-54, 50+ і 18+, 50+). У п'ятницю ранковий слот просадила програма «Врятуйте нашу сім'ю» (08:10-13:10) - 4,6% та 4,8% (проти 11,2% та 11,6% у чотирисерійки «Двоє над прірвою» тижнем раніше).

Увечері за старшою аудиторією незначно зменшилися цифри «Вікна-новини» (17:30 і 22:00), показники серіалу «Слід» (18:00) не змінились, лінійка вертикальних чотирисерійок (20:15) розгубила глядачів. У лінійці мелодрама «Мій коханий ворог» (понеділок) узяла 6,1% та 7,7%; «Рецепт кохання» (вівторок) - 5,6% та 6,5%; «Два полюси любові» (середа) - 7,8% та 9,2%; «Кафе на Садовій» (четвер) - 3,5% та 5,8%. У п'ятницю в серіальному слоті з часткою на рівні 5-6% пройшло скрипт-реаліті «Сліпа»; потім серіал «Слід» (22:50-00:40) зібрав 4,4% та 6,7% (проти 6,7% та 9,4% у прем'єрної мелодрами «Кольоротерапія кохання» тиждень тому).

У суботу замість серіалу канал зарядив третій сезон шоу «Наречена для тата» (05:15), вдвічі просадивши цифри слота за пенсіонерами - 5% та 4% (проти 5,8% та 8,1% у двадцятисерійки «Місто закоханих» тижнем раніше). Увечері реабілітувалися показники реаліті «Супермама» (17:00) - з 4,4% та 3,8% до 8,4% та 6,1%; але активних глядачів розгубив проект «МастерШеф. Celebrity» (21:00-23:15) - із 6% та 5,3% до 4,4% та 4,8%.

Недільного ранку шоу «Хата на тата» (05:40) наростило дивлення слота за активною, але зменшило за старшою аудиторією - 5,9% та 4,9% (проти 4,5% та 6,7% у мелодрами «Місто закоханих»). Частка повтору «МастерШеф. Celebrity» (12:45) не змінилася - 6,5% та 4,3%; цифри реаліті «Супермама» (15:00) збільшились за активною - з 4,9% та 3,9% до 6% та 4,7%; проте далі активну втрачав проект «Слідство ведуть екстрасенси» (19:05) - із 7,6% та 7,5% до 6,5% та 6,7%. Ток-шоу «Один за всіх» (20:00-23:45) зібрало ті самі 5,6% та 8,1%.

У топі проектів тижня серіал «Слід» піднявся з другої позиції на першу, а програма «Вікна-новини», що лідирувала тиждень тому, стала третьою.

Мовник продовжив утрачати показники, але наразі лишається четвертим за аудиторією 18-54, 50+ - частка 6,41% (-8%).

«Новий канал» (5 - 5)

Буднями не змінилися показники тревел-шоу «Орел і Решка» (07:30) - 4,2% та 4,5% (аудиторії 18-54, 50+ і 14-49, 50+). Серіал «Надприродне» (09:30 пн. - чт.), вийшовши в розширеному слоті, губив молодь - із 5,9% та 6,1% до 5,3% та 5%; повтор «Аферистів у сітях» (13:00 вт. - чт., 09:50 пт.) просів за обома - із 6,5% та 7% до 5,4% та 5,8%; цифри шоу «Хто зверху?» (17:00 пн. - чт.) незначно зменшилися за молодіжною - із 6,1% та 6,6% до 5,4% та 5,7%; денний кінопоказ (пн. - пт.) - помітніше за обома аудиторіями, із 6,2% та 6,3% до 4,9% та 4,6%.

Увечері на рівні попереднього тижня зібрав проект «Аферисти в сітях» (19:00 пн. - чт.), дивлення першої кінолінійки (21:00) збільшилося за обома, а другої (23:10) - лише за активною.

У суботу цифр ранкового слота не змінив фентезі-фільм «Майбутній король» (07:40) - 8,5% та 9,1%; тревел-шоу «Орел і Решка» (10:00) зібрало ті самі 7,1% та 7,7%. Середня частка денного і вечірнього кінопоказу теж лишилася на рівні попереднього тижня: «Незвичайні пригоди Адель» (15:00) - 5,8% та 6%; «Зубна фея» (17:10) - 7,2% та 8,3%; «Книга джунглів» (19:10) - 9,5% та 9,9%; «Відьмина гора» (21:10-23:25) - 8,4% та 9%.

У неділю дитячий кінопоказ відбувся з негативною динамікою: анімація «Смолфут» (08:40) зібрала 6,6% та 7,7%; комедія «Зубна фея» (10:40) - 5,4% та 6,5% (проти 8,2% та 9,4% у фільму й мультфільму тижнем раніше). Середня ж частка решти стрічок збільшилася: «Обладунки Бога - 3: Місія Зодіак» (12:40) - 9,5% та 10,6%; «Обладунки Бога: У пошуках скарбів» (15:00) - 11,3% та 12,5%; «Відьмина гора» (17:00) - 8,6% та 9,4%; «Після заходу сонця» (19:00) - 6,9% та 6,3%; «Золото дурнів» (21:00-23:30) - 7,7% та 8,5% (проти 7,2% та 7,8% у п'яти фільмів попередньої неділі).

Західні фільми остаточно витіснили з топа проектів тижня єдине присутнє там власне шоу «Аферисти в сітях».

За аудиторією 18-54, 50+ канал трохи розгубив, лишившись п'ятим - частка 6,23% (-5%). За молодіжною 14-49, 50+ мовник незначно наростив, піднявшись із п'ятого місця на четверте - частка 6,5% (+4%).

«Інтер» (6 - 6)

Буднями дивлення незначно наростила програма «Ранок» (07:10) - із 6,6% та 9,1% до 7,5% та 10,2% (аудиторії 18-54, 50+ і 18+, 50+). У понеділок помітно збільшились цифри ток-шоу «Стосується кожного» (10:10) - з 2,8% та 6% до 5,4% та 8,8%; а проект «Жди меня». Україна» (16:10 пн.) розгубив пенсіонерів - із 3,1% та 9% до 2,7% та 7,2%. З вівторка з підвищенням частки за активною, але зменшенням за старшою аудиторією зайшов прем'єрний британський серіал «Моя сім'я та інші звірі» (10:00) - 4,1% та 5% (проти 3,1% та 7,5%); слідом підтягнулися показники кінопоказу (12:25) - з 3,2% та 2,9% до 4,2% та 4,9%. Цифри докудрами «Речдок» (14:30) не змінились - 3,6% та 6,7%; докудраму «Речдок. Особиста справа» зі зростанням дивлення за активною замінила «Речдок. Особливий випадок» (16:30) - із 4,1% та 8,3% до 5,3% та 7,6%.

Увечері на рівні попереднього тижня збирали ток-шоу «Стосується кожного» (18:05) та новини «Подробиці» (20:00). Радянський кінопоказ (21:00) і російську докудраму «Слідство вели...» (22:00) замінив радянський серіал «Сімнадцять миттєвостей весни» - частка зменшилася за активною, але зросла за пенсіонерами. У п'ятницю гірше пройшов черговий фільм бондіани «Помри, але не зараз» (21:00-23:35) - 3% та 3,7% (проти 5,1% та 4,6% в «І цілого світу замало» тижнем раніше).

У суботу старшу аудиторію губив проект «Готуємо разом» (09:00) - із 3,9% та 8,6% до 3,5% та 6,7%; «Корисна програма» (10:00) взяла ті самі 3,2% та 7,9%; цифр денного кінопоказу не змінила радянська п'ятисерійка «Гостя з майбутнього» (11:10) - 11,3% та 8,8%. А от вечірні слоти просадили «Шерлок Холмс і доктор Ватсон» (17:10) - 10,5% та 11,1%; а також бенефіс Ані Лорак у межах проекту «Місце зустрічі» (21:30-22:00) - 5,5% та 10,2%. У перерві закономірно зменшилося дивлення програми «Подробиці» (20:00-20:30) - з 10,6% та 13% до 8,4% та 10,7%.

У неділю завалилися показники ранкових програм: «Удачного проекту» (08:00) - з 3,4% та 6,6% до 0,4% та 3,7%; кулінарної «Готуємо разом» (09:00) - із 5% та 10,7% до 2,9% та 8,3%; тревел-шоу «Інше життя» (10:00) - із 7,7% та 9,4% до 3,6% та 5,6%. Удень активні глядачі підтяглись на докудраму «Речдок. Випереджаючи час» (12:55) - із 4,3% та 8% до 6,9% та 8,4%; повтор фільму «Помри, але не зараз» (17:25) відбувся з негативною динамікою - 3,4% та 3,6% (проти 4,9% та 4,5% у повтору «І цілого світу замало» попередньої неділі). Увечері зменшились цифри програми «Подробиці тижня» (20:00) - з 3,4% та 6,4% до 2,4% та 4,6%. Повтору фільму «Шерлок Холмс і доктор Ватсон» (22:00-00:50) не оцінили пенсіонери - 4,6% та 5,4% (проти 5,1% та 6,5% у повтору «Службового роману» тиждень тому).

Перше та друге місця в топі проектів тижня знову посіли радянські фільми, бенефіс Ані Лорак вийшов на сьому позицію.

Попри негативну динаміку, загальна картина не змінилася: шосте місце за аудиторією 18-54, 50+ - частка 5,31% (-7%); третє місце за старшою 18+, 50+ - 7,78% (-6%).

ТОП-15

Канал ICTV повернув собі перше місце ще за двома аудиторіями (18-54, вся Україна і 14-49, вся Україна), ставши лідером за чотирма. Канал «Україна» лишається лідером за двома старшими.

Другий ешелон 

За тиждень лідер другого ешелону - канал «2+2» - не лише помітно наростив середню частку, а й збільшив кількість проектів, що увійшли до топа, до шістнадцяти з двадцяти.

Нішеві канали

За тиждень збільшилися показники інформаційного каналу «Наш» - мовник піднявся з 27-го місця на 24-те, розважального Paramount Comedy - з 33-го на 26-те, і суспільного «Першого» - з 30-го на 27-ме. Помітно розгубив новинний «Еспресо», опустившись із 26-ї позиції на 29-ту, а також «5 канал» - із 24-ї на 31-шу.

Битва титанів

«Медіа Група Україна» продовжила втрачати показники за всіма аудиторіями, і цього разу до неї приєдналася Inter Media Group. З позитивною динамікою тиждень минув для 1+1 media, а також продовжують зростати канали, які не вимірюються в панелі (Other TV).

Інформаційні мовники

У новинній ніші за активною аудиторією місцями знову помінялись канали «24» та «Прямий», «Наш» піднявся з п'ятого на третє, а «5 канал», що був третій, став останнім. За старшою аудиторією «5 канал» опустився з п'ятої позиції на шосту - розміщення решти мовників не змінилось.

ТОП програм, серіалів, новин

Топ проектів тижня за чотирма аудиторіями очолила лірична комедія «Кварталу» на каналі «Україна».

«18-річний олігарх» також очолив серіальний топ за обома аудиторіями.

Періодично повтори серіалів в ефірі каналу «Україна» збирають більше за основні покази - особливо якщо виходять у слушніший час. Так сталося і підзвітного тижня. А позаяк до серіального ТОП-5 потрапляють лише основні покази, пропонуємо порівняти цифри в окремій табличці:

У ніші ранкових програм лідером за активною аудиторією стала «Сніданок з 1+1. Вихідний», а за старшою проект знову розділив перше місце зі «Сніданок з 1+1» (рейтинг/частка).

Під час літніх канікул топ політичних ток-шоу лишається без змін.

У топі новин ТСН і «Факти» розділили перше місце за обома аудиторіями (за показниками частки та рейтингу відповідно).

У топі підсумкових новин усе стабільно: програма «ТСН-тиждень» лідирує за активною аудиторією, «Сьогодні. Підсумки» - за старшою.

*Ці дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі - Nielsen; моніторинг - Комунікаційний Альянс. Дані надані МРМ; розраховані для аудиторій 18-54, 18+ і 14-49 (вибірки 50 тис.+ та «вся Україна») з 12 по 18 липня 2021 року за показниками shr% (фінальні й попередні дані). Детальніше про показники та визначення цільових аудиторій - у глосарії ІТК