Игры с долей. Ани Лорак и другие звери

Летнее межсезонье - 2021, кажется, достигло пика: на подотчетной неделе премьерным контентом отличился только «Интер». В дневном эфире вторника телеканал запустил 26-серийный британский сериал «Дарреллы» (The Durrells), адаптировав название как «Моя семья и другие звери», а в субботу в рамках программы собственного производства «Место встречи» показал концерт Ани Лорак.

ТОП-10

В общем топе вещателей по аудитории 18-54, 50+ канал «Украина», растеряв показатели, уступил второе место «Плюсам».

В праймовом топе канал «Украина» съехал с первой позиции на третью, пропустив вперед «1+1» и ICTV, а «Новый» поднялся с шестой строки на четвертую, сдвинув вниз СТБ и «Интер».

В ежедневном разрезе ICTV, оставаясь лидером в четверг и пятницу, вышел на первое место в понедельник (вместо «1+1») и вторник (вместо «Украины»). «1+1» обогнал ICTV в среду, а в субботу - «Интер». Хедлайнером воскресенья остался канал «Украина».

ICTV (1 - 1)

В будни не изменились показатели утренних проектов: программа «Утро в большом городе» (06:30 вт. - пт.) собрала 10,4% и 10,6%*; «Факты» (08:45) - 10,2% и 9,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Следом молодежь теряли «Чрезвычайные новости» (09:15 вт. - пт.) - с 8% и 8,2% до 7,2% и 7%; а цифры сериала «Пес» (10:15 вт. - чт.) уменьшились по обеим - с 13,4% и 13,8% до 10,7% и 10,9%. Днем зашла вертикальная линейка повторов четырехсериек (11:15): «Проверка на прочность» во вторник взяла 13,2% и 13,5%; «Обмани себя» в среду - только 5,1% и 5,6%; «Первый парень на деревне» в четверг - 9,5% и 10,3%. Средняя доля кинопоказа (пн. - пт.) осталась прежней - 6,7% и 6,6%. В пятницу не изменилось смотрение юмористического блока: повтор Dizel Show (10:10) - 7,6% и 6,6%; скетчком «На троих» (11:40) - 8,2% и 6,8%.

Вечером просели «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:25) собрали на уровне предыдущей недели, а линейка публицистических программ (20:20), «Факты» в 21:05 и детектив «Пес» (21:30) нарастили показатели. В линейке реабилитировались цифры «Гражданской обороны» (вторник) - с 7% и 6,9% до 9,9% и 9,2%; «Секретный фронт» (среда) растерял с 8,8% и 8,9% до 7,6% по обеим; смотрение «Антизомби» (четверг) снова увеличилось - с 9,2% и 9,6% до 11,7% и 12,7%. В понедельник ту же долю взял кинопоказ: «Дрожь земли» (20:10) - 10,8% и 11%; «Безграничный горизонт/Сквозь горизонт» (22:30) - 9,9% и 10,4%. Во вторник и среду (22:50) с позитивной динамикой прошли четырехсерийки: «Обмани себя» - 9,1% и 10,2%; «Первый парень на деревне» - 12,2% и 13,7%. В пятницу зрителей теряло Dizel Show (20:10-23:10) - с 15,3% и 14,3% до 12,7% и 12%.

В субботу канал снова перекроил сетку. Утром зашли архивные шоу: «Богач - бедняк» (06:35) собрало 7,7% и 8,4%; «Особенности национальной работы» (08:35) - 5% и 5,4%. Днем вперемешку крутились проекты «Дизелей»: Dizel Show (10:15) - 7,7% и 8%; «На троих» (11:35) - 6,1% и 6,5%; снова Dizel Show (13:00) - 7,6% по обеим; снова «На троих» (14:25) - 6,7% и 6,8%. Перед новостями совсем скромные 3,8% и 3,4% взял комедийный боевик «Зеленый шершень» (16:30); следом просели «Факты» (18:45) - с 7,8% и 8% до 4,8% и 4,5%. Долю вечернего кинопоказа немного увеличили супергеройские фильмы: «Невероятный Халк» (19:10) - 5,3% и 5,1%; «Зеленый Фонарь» (21:30-23:40) - 8,3% и 9,1% (против 4,8% и 4,5% у «Чудо на Гудзоне» и «Отель Мумбаи: Противостояние» неделей ранее).

Воскресным утром программа «Антизомби» (09:20) продемонстрировала те же 9,3% по обеим; проект «Секретный фронт» (10:10) растерял с 10,6% и 11,5% до 8,5% и 8,2%; как и «Гражданская оборона» (11:10) - с 10,6% и 9% до 7,1% и 6,7%. Дневной кинопоказ прошел с отрицательной динамикой: «Дрожь земли» (12:10) - 5,5% и 5,7%; «Зеленый Фонарь» (14:15) - 6,3% и 6,7%; «Невероятный Халк» (16:30) - 5,8% по обеим (против 10,8% и 10% у фильма и сериала в предыдущее воскресенье). Следом закономерно просели «Факты» (18:45) - с 13,9% и 12,8% до 8,5% и 7,9%. Вечерний кинопоказ собрал практически на уровне предыдущей недели: «Танго и Кэш» (19:10) - 8,2% и 7,9%; «Наемные убийцы» (21:25-23:55) - 8,1% и 8%.

Топ проектов недели возглавил сериал «Пес», Dizel Show переместилось с первого места на третье, а «Факты» поднялись с пятого на второе.

Незначительно растеряв, канал остался первым по аудитории 18-54, 50+ - доля 9,09% (-5%).

«1+1» (2 - 3)

В будни активные зрители уходили с программы «Сніданок з 1+1» (06:30) - с 12,8% и 12% до 11,6% и 11,9%; как и с дневного шоу «Твой день» (11:15) - с 6,3% и 5,3% до 5,1% и 4,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Между ними те же 8,4% и 7,2% взял таблоид «Жизнь известных людей» (09:30); цифры реалити «Свадьба вслепую» (14:45) также не изменились - 6,2% и 5,5%.

Вечером на уровне предыдущей недели собирали турецкая мелодрама «Величественный век. Роксолана» (17:10) и новости ТСН (19:30), показатели «Сватов» (20:40 пн. - чт.) увеличились, доля сериала «СидОренко-СидорЕнко» (23:00 пн. - чт.) осталась прежней. В пятницу снова не претерпели изменений цифры реалити «Свадьба вслепую - 7» (20:20) - 8,3% и 6,9%; а показатели кинопоказа по старшей подтянул фильм «Ночь в музее - 2» (22:20-00:35) - 8,5% и 5,7% (против 7,7% и 4,3% у первой части в предыдущую пятницу).

В субботу утром активных зрителей нарастила программа «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) - с 11% и 10,7% до 12,7% и 11,5%; днем с теми же 7% и 6,8% прошел марафон тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00). Вечером увеличились цифры всех проектов: новостей ТСН (19:30) - с 9% и 9,6% до 11,2% и 12,6%; «Вечернего квартала» (20:15) - с 8,7% и 8,4% до 12,2% и 11,3%; «Женского квартала» (22:05) - с 10,7% и 9,4% до 13% и 11,1%. Ближе к ночи по активной уменьшились показатели таблоида «Светская жизнь» (23:15-00:10) - с 14,7% и 10% до 11,8% и 10,9%.

Воскресным утром программа «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) снова нарастила активную аудиторию - с 8,6% и 9,8% до 10% по обеим; а следующие проекты теряли пенсионеров: «Лото-Забава» (09:00) - с 4,4% и 6,2% до 4,9% и 5%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:50) - с 7,7% и 8,3% до 7,4% и 6,3%. Вечером все цифры пошли вверх: таблоида «Светская жизнь» (18:25) - с 5,4% и 5,6% до 7,5% и 7,4%; программы «ТСН-тиждень» (19:30) - с 10,9% и 11,3% до 12,6% и 12,9%; кинопоказа с фильмом «Ночь в музее - 3» (21:00-23:00) - 8,7% и 5,9% (против 6,5% и 4,8% у «Ночи в музее - 2» неделей ранее).

Топ проектов недели снова возглавил сериал «Сваты», «Женский квартал» поднялся с шестой позиции на третью.

За неделю доля канала почти не изменилась - 8,45% (+3%) по аудитории 18-54, 50+, но из-за проседания «Украины» он смог подняться с третьего места на второе.

«Украина» (3 - 2)

В будни не претерпело изменений смотрение программы «Утро с Украиной» (06:30) - 8% и 9,8%; а следом реабилитировались цифры таблоида «Звездный путь» (09:00) - с 4,2% и 7,3% до 6,6% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник вещатель повторил премьерные четырехсерийки из сетки выходных: «Дом, где сердце» (10:00) взяла 10,7% и 15,2%; «Из чувства долга» (14:05-19:00) - 7,6% и 11,4%. Во вторник - пятницу те же показатели собирали дневные докудрамы: «Агенты справедливости» (10:30) - 5,3% и 8,2%; «История одного преступления» (14:40) - 4,6% и 9,2%.

Вечером остались прежними цифры новостей «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (20:10). В сериальном слоте (21:00 пн. - чт.) невысокие показатели продемонстрировала детективная мелодрама «Артист», следом пенсионеров растерял выпуск «Сегодня» в 23:00. В четверг по активной подтянулась доля проекта «По следам» (23:10) - с 1,9% и 5,5% до 3,7% и 6,1%; в пятницу программа-интервью «Первые» (23:00-00:15) взяла те же скромные 3% и 5,7%.

В субботу с позитивной динамикой прошли две четырехсерийные мелодрамы: «Немая» (09:00) - 8,3% и 11,6%; «Незабытая» (12:45) - 8,1% и 15,5% (против 5,7% и 10,2% у двух мини-сериалов неделей ранее). Вечером смотрение уменьшила четырехсерийная комедия «Беглецы» (17:05-23:00) - 7,4% и 13,8% (против 9,8% и 17,6% у премьерной мелодрамы «Из чувства долга» в предыдущую субботу). В перерыве пенсионеров теряли новости «Сегодня» (19:00) - с 9,4% и 16,4% до 8,7% и 15,3%; показатели ток-шоу «Главная тема» (20:00-21:00) просели по обеим - с 9,9% и 14,3% до 6,8% и 12,9%.

В воскресенье канал также заполнил сетку тремя четырехсерийками: «Дом Надежды» (09:10) - 11,5% и 15,7%; «Письмо по ошибке» (13:15) - 10,6% и 16,1%; «18-летний олигарх» (17:00-22:55) - 14,8% и 20,4%. В перерыве по активной увеличилась доля программы «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-21:00) - с 9,7% и 16,1% до 11% и 16%.

С окончанием Евро-2020 топ проектов недели вернулся к привычному виду: первую позицию занял непремьерный мини-сериал студии «Квартал 95», на вторую (с восьмой) поднялась программа «Сегодня. Итоги», на третью (с шестой) - ток-шоу «Говорит Украина».

Снова заметно растеряв, канал вернулся к дофутбольным показателям и опустился со второй строчки на третью - доля 7,11% (-21%) по аудитории 18-54, 50+.

СТБ (4 - 4)

В будни зрителей теряли все утренние и дневные проекты: детектив «Комиссар Рекс» (06:20 пн. - вт., 08:20 ср. - чт.) - пенсионнную аудиторию, с 7,3% и 9,8% до 6,5% и 8,5%; шоу «Следствие ведут экстрасенсы» (10:30 пн. - чт.) - обе, с 7,6% и 10,2% до 6,4% и 8,4%; скрипт-реалити «Слепая» (13:30 пн. - чт., 13:10 пт.) - с 10,2% и 11,6% до 8,3% и 9,3%; сериал «След» (15:55 пн. - чт.) - старшую, с 9% и 10,3% до 8,4% и 9,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу утренний слот просадила программа «Спасите нашу семью» (08:10-13:10) - 4,6% и 4,8% (против 11,2% и 11,6% у четырехсерийки «Двое над пропастью» неделей ранее).

Вечером по старшей аудитории незначительно уменьшились цифры «Вікна-новини» (17:30 и 22:00), показатели сериала «След» (18:00) не изменились, линейка вертикальных четырехсериек (20:15) растеряла зрителей. В линейке мелодрама «Мой любимый враг» (понедельник) взяла 6,1% и 7,7%; «Рецепт любви» (вторник) - 5,6% и 6,5%; «Два полюса любви» (среда) - 7,8% и 9,2%; «Кафе на Садовой» (четверг) - 3,5% и 5,8%. В пятницу в сериальном слоте с долей на уровне 5-6% прошло скрипт-реалити «Слепая»; затем сериал «След» (22:50-00:40) собрал 4,4% и 6,7% (против 6,7% и 9,4% у премьерной мелодрамы «Цветотерапия любви» неделей ранее).

В субботу вместо сериала канал зарядил третий сезон шоу «Невеста для папы» (05:15), в два раза просадив цифры слота по пенсионерам - 5% и 4% (против 5,8% и 8,1% у двадцатисерийки «Город влюбленных» неделей ранее). Вечером реабилитировались показатели реалити «Супермама» (17:00) - с 4,4% и 3,8% до 8,4% и 6,1%; но активных зрителей растерял проект «МастерШеф. Celebrity» (21:00-23:15) - с 6% и 5,3% до 4,4% и 4,8%.

Воскресным утром шоу «Хата на тата» (05:40) нарастило смотрение слота по активной, но уменьшило по старшей аудитории - 5,9% и 4,9% (против 4,5% и 6,7% у мелодрамы «Город влюбленных»). Доля повтора «МастерШеф. Celebrity» (12:45) не изменилась - 6,5% и 4,3%; цифры реалити «Супермама» (15:00) увеличились по активной - с 4,9% и 3,9% до 6% и 4,7%; но следом активную терял проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:05) - с 7,6% и 7,5% до 6,5% и 6,7%. Ток-шоу «Один за всех» (20:00-23:45) собрало те же 5,6% и 8,1%.

В топе проектов недели сериал «След» поднялся со второй позиции на первую, а программа «Вікна-новини», лидировавшая неделей ранее, стала третьей.

Вещатель продолжил терять показатели, но пока остается четвертым по аудитории 18-54, 50+ - доля 6,41% (-8%).

«Новый канал» (5 - 5)

В будни не изменились показатели тревел-шоу «Орел и Решка» (07:30) - 4,2% и 4,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Сериал «Сверхъестественное» (09:30 пн. - чт.), выйдя в расширенном слоте, терял молодежь - с 5,9% и 6,1% до 5,3% и 5%; повтор «Аферистов в сетях» (13:00 вт. - чт., 09:50 пт.) просел по обеим - с 6,5% и 7% до 5,4% и 5,8%; цифы шоу «Кто сверху?» (17:00 пн. - чт.) незначительно уменьшились по молодежной - с 6,1% и 6,6% до 5,4% и 5,7%; дневной кинопоказ (пн. - пт.) - более заметно по обеим аудиториям, с 6,2% и 6,3% до 4,9% и 4,6%.

Вечером на уровне предыдущей недели собрал проект «Аферисты в сетях» (19:00 пн. - чт.), смотрение первой кинолинейки (21:00) увеличилось по обеим, а второй (23:10) - только по активной.

В субботу цифры утреннего слота не изменил фэнтези-фильм «Рожденный стать королем» (07:40) - 8,5% и 9,1%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) собрало те же 7,1% и 7,7%. Средняя доля дневного и вечернего кинопоказа тоже осталась на уровне предыдущей недели: «Необычайные приключения Адель» (15:00) - 5,8% и 6%; «Зубная фея» (17:10) - 7,2% и 8,3%; «Книга джунглей» (19:10) - 9,5% и 9,9%; «Ведьмина гора» (21:10-23:25) - 8,4% и 9%. 

В воскресенье детский кинопоказ прошел с отрицательной динамикой: анимация «Смолфут» (08:40) собрала 6,6% и 7,7%; комедия «Зубная фея» (10:40) - 5,4% и 6,5% (против 8,2% и 9,4% у фильма и мультфильма неделей ранее). Средняя же доля остальных картин увеличилась: «Доспехи Бога - 3: Миссия Зодиак» (12:40) - 9,5% и 10,6%; «Доспехи Бога: В поисках сокровищ» (15:00) - 11,3% и 12,5%; «Ведьмина гора» (17:00) - 8,6% и 9,4%; «После заката солнца» (19:00) - 6,9% и 6,3%; «Золото дураков» (21:00-23:30) - 7,7% и 8,5% (против 7,2% и 7,8% у пяти фильмов в предыдущее воскресенье).

Западные фильмы окончательно вытеснили из топа проектов недели единственное присутствовавшее там собственное шоу «Аферисты в сетях».

По аудитории 18-54, 50+ канал немного растерял, оставшись пятым - доля 6,23% (-5%). По молодежной 14-49, 50+ вещатель незначительно нарастил, поднявшись с пятого места на четвертое - доля 6,5% (+4%).

«Интер» (6 - 6)

В будни смотрение незначительно нарастила программа «Утро» (07:10) - с 6,6% и 9,1% до 7,5% и 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник заметно увеличились цифры ток-шоу «Касается каждого» (10:10) - с 2,8% и 6% до 5,4% и 8,8%; а проект «Жди меня. Украина» (16:10 пн.) растерял пенсионеров - с 3,1% и 9% до 2,7% и 7,2%. Со вторника с повышением доли по активной, но уменьшением по старшей аудитории зашел премьерный британский сериал «Моя семья и другие звери» (10:00) - 4,1% и 5% (против 3,1% и 7,5%); следом подтянулись показатели кинопоказа (12:25) - с 3,2% и 2,9% до 4,2% и 4,9%. Цифры докудрамы «Вещдок» (14:30) не изменились - 3,6% и 6,7%; докудраму «Вещдок. Личное дело» с ростом смотрения по активной заменила «Вещдок. Особый случай» (16:30) - с 4,1% и 8,3% до 5,3% и 7,6%.

Вечером на уровне предыдущей недели собирали ток-шоу «Касается каждого» (18:05) и новости «Подробности» (20:00). Советский кинопоказ (21:00) и российскую докудраму «Следствие вели...» (22:00) заменил советский сериал «Семнадцать мгновений весны» - доля уменьшилась по активной, но выросла по пенсионерам. В пятницу хуже прошел очередной фильм бондианы «Умри, но не сейчас» (21:00-23:35) - 3% и 3,7% (против 5,1% и 4,6% у «И целого мира мало» неделей ранее).

В субботу старшую аудиторию терял проект «Готовим вместе» (09:00) - с 3,9% и 8,6% до 3,5% и 6,7%; «Полезная программа» (10:00) взяла те же 3,2% и 7,9%; цифры дневного кинопоказа не изменила советская пятисерийка «Гостья из будущего» (11:10) - 11,3% и 8,8%. А вот вечерние слоты просадили «Шерлок Холмс и доктор Ватсон» (17:10) - 10,5% и 11,1%; а также бенефис Ани Лорак в рамках проекта «Место встречи» (21:30-22:00) - 5,5% и 10,2%. В перерыве закономерно уменьшилось смотрение программы «Подробности» (20:00-20:30) - с 10,6% и 13% до 8,4% и 10,7%.

В воскресенье рухнули показатели утренних программ: «Удачного проекта» (08:00) - с 3,4% и 6,6% до 0,4% и 3,7%; кулинарной «Готовим вместе» (09:00) - с 5% и 10,7% до 2,9% и 8,3%; тревел-шоу «Другая жизнь» (10:00) - с 7,7% и 9,4% до 3,6% и 5,6%. Днем активные зрители подтянулись на докудраму «Вещдок. Опережая время» (12:55) - с 4,3% и 8% до 6,9% и 8,4%; повтор фильма «Умри, но не сейчас» (17:25) прошел с отрицательной динамикой - 3,4% и 3,6% (против 4,9% и 4,5% у повтора «И целого мира мало» в предыдущее воскресенье). Вечером уменьшились цифры программы «Подробности недели» (20:00) - с 3,4% и 6,4% до 2,4% и 4,6%. Повтор фильма «Шерлок Холмс и доктор Ватсон» (22:00-00:50) не оценили пенсионеры - 4,6% и 5,4% (против 5,1% и 6,5% у повтора «Служебного романа» неделей ранее).

Первое и второе места в топе проктов недели снова заняли советские фильмы, бенефис Ани Лорак вышел на седьмую позицию.

Несмотря на отрицательную динамику, общая картина не изменилась: шестое место по аудитории 18-54, 50+ - доля 5,31% (-7%); третье место по старшей 18+, 50+ - 7,78% (-6%).

ТОП-15

Канал ICTV вернул себе первое место еще по двум аудиториям (18-54, вся Украина и 14-49, вся Украина), став лидером по четырем. Канал «Украина» остается лидером по двум старшим.

Второй эшелон 

За неделю лидер второго эшелона - канал «2+2» - не только заметно нарастил среднюю долю, но и увеличил количество вошедших в топ проектов до шестнадцати из двадцати.

Нишевые каналы

За неделю увеличились показатели информационного канала «Наш» - вещатель поднялся с 27-го места на 24-е, развлекательного Paramount Comedy - с 33-го на 26-е, и общественного «Першого» - с 30-го на 27-е. Заметно растерял новостной «Еспресо», опустившись с 26-й позиции на 29-ю, а также «5 канал» - с 24-й на 31-ю.

Битва титанов

«Медиа Группа Украина» продолжила терять показатели по всем аудиториям, и на этот раз к ней присоединилась Inter Media Group. С позитивной динамикой неделя прошла для 1+1 media, а также продолжают расти каналы, не измеряющиеся в панели (Other TV).

Информационные вещатели

В новостной нише по активной аудитории местами снова поменялись каналы «24» и «Прямой», «Наш» поднялся с пятого на третье, а «5 канал», бывший третьим, стал последним. По старшей аудитории «5 канал» опустился с пятой позиции на шестую - расположение остальных вещателей не изменилось.

ТОП программ, сериалов, новостей

Топ проектов недели по четырем аудиториям возглавила лирическая комедия «Квартала» на канале «Украина».

«18-летний олигарх» также возглавил сериальный топ по обеим аудиториям. 

Периодически повторы сериалов в эфире канала «Украина» собирают больше основных показов - особенно если выходят в более удачное время. Так случилось и на подотчетной неделе. А поскольку в сериальный ТОП-5 попадают только основные показы, предлагаем сравнить цифры в отдельной табличке:

В нише утренних программ лидером по активной аудитории стала «Сніданок з 1+1. Вихідний», а по старшей проект снова разделил первое место со «Сніданок з 1+1» (рейтинг/доля).

Во время летних каникул топ политических ток-шоу остается без изменений.

В топе новостей ТСН и «Факты» разделили первое место по обеим аудиториям (по показателям доли и рейтинга соответственно). 

В топе итоговых новостей все стабильно: программа «ТСН-тиждень» лидирует по активной аудитории, «Сегодня. Итоги» - по старшей.

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 12 по 18 июля 2021 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Детальнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК