За останні п'ять років в українському телевизійному ефірі змінилось багато що, причому кардинально: обсяги трансляції одного контенту скорочувалися, іншого - збільшувались, канали нарощували власне серіальне виробництво тощо. Звісно, професіонали відстежують загальні тенденції ринку в режимі реального часу, проте, аби побачити зміни контентної структури українського телеефіру комплексно, компанія Media Resources Management щороку аналізує структуру ефіру шести найбільших українських загальнонаціональних мовників («Україна», ICTV, «1+1», СТБ, «Новий канал» та «Інтер»), до секунди підраховуючи і розкладаючи по поличках увесь трансльований контент.
Цього року аналітичний огляд «Тренди теледивлення в Україні» (за результатами 2019 року), створений за підтримки Українського культурного фонду, буде опублікований у White Paper – постогляд-документі за підсумками KMW Global Marathon, котрий отримають усі зареєстровані глядачі KYIV MEDIA WEEK. Ми ж опублікуємо витримки з дослідження - і сьогодні пропонуємо поговорити про те, як українські телеканали скорочували трансляцію російських серіалів, поступово переходячи до вітчизняних.
Окрім хронометражу всього серіального контенту (сумарний хронометраж мовлення кожного з каналів склав близько 8,77 тис. годин) була підрахована і кількість тайтлів, що виходили в ефірі ТОП-6 українських мовників протягом 2015-2019 років.
2015-го - наступного після початку війни й анексії Криму року - в ефірі української шістки крутили 536 серіалів: російського виробництва - 326, українського - 86, копродукція з Україною - 57, американських - 39.
Кількість серіалів в ефірі ТОП-6 українських каналів і територія їхнього виробництва, 2015 рік
Ситуація з трансляцією серіального контенту шісткою найбільших українських мовників 2016 року істотно відрізняється від 2015-го. Зокрема, загальна кількість серіальних тайтлів скоротилась до 441. Основна причина цього «падіння» - поступовий відхід із ринку російського контенту: продовжуючи займати вагому частину українського телеефіру, він - уперше за історію нашого ТБ - утратив позицію безумовного лідера (з погляду серіального контенту).
Сумарний хронометраж трансляції серіалів українського виробництва вперше перевищив показники російських багатосерійок (різниця склала понад 600 годин на користь контенту українського виробництва). При цьому за кількістю тайтлів (не за загальним хронометражем трансляції) російських серіалів в українському ефірі було все ж таки більше, ніж українських: 197 і 137 відповідно. Копродукцій з Україною 2016 року було 55, американських серіалів - 32.
Кількість серіалів в ефірі ТОП-6 українських каналів і територія їхнього виробництва, 2016 рік
2017 року сумарний час трансляції серіалів українського виробництва в ефірі ТОП-6 вітчизняних каналів склало близько 4,14 тис. годин. При цьому хронометраж серіалів російського виробництва лишився практично на рівні 2016-го - близько 3,48 тис. годин. За кількістю тайтлів в ефірі першої шістки російські серіали втратили зовсім небагато: 194 у 2017-му проти 197 у 2016-му. А от серіалів українського виробництва побільшало - 163 у 2017-му проти 137 у 2016-му. Також зросла кількість копродукцій з Україною: 71 проти 55 рік тому. Тимчасом як кількість серіалів американського виробництва скоротилася до 23 проти 32 попереднього року.
Кількість серіалів в ефірі ТОП-6 українських каналів і територія їхнього виробництва, 2017 рік
2018-й став переломним із погляду переходу від російського контенту до українського. За цей рік ТОП-6 наших мовників транслювали 225 українських серіалів і 89 російських. За сумарним хронометражем трансляції перелом був іще відчутніший: загальний час показу серіалів українського виробництва проти попереднього року збільшився на понад 1,15 тис. годин - до 5,3 тис. годин. Водночас сумарний хронометраж показу російських серіалів зменшився з 3,48 тис. годин 2017 року до лише 562 годин 2018-го (тобто більш ніж ушестеро).
Копродукцій з Україною транслювалось на 250 годин менше, ніж попереднього року. Проте за кількістю тайтлів цей показник лишився на рівні 2017-го - 71. Щодо серіалів американського виробництва, то їх 2018 року стало відчутно більше: за хронометражем зростання становило близько 380 годин (із 993 годин 2017-го до 1376 годин 2018-го), за кількістю тайтлів - із 23 до 29.
Кількість серіалів в ефірі ТОП-6 українських каналів і територія їхнього виробництва, 2018 рік
2019 рік показав зростання кількості серіалів українського виробництва в ефірі першої шістки українського ТБ з 225 до 285, а зростання загального хронометражу трансляції українських серіалів - на понад 1 тис. годин (із 5,3 тис. годин 2018-го до 6,34 тис. годин 2019-го). Загальний хронометраж трансляції серіалів російського виробництва скоротився майже на 70 годин, а кількість російських тайтлів - до 48 (проти 89 рік тому). Копродукцій з Україною було 60, а от серіалів американського виробництва - лише 21.
Кількість серіалів в ефірі ТОП-6 українських каналів і територія їхнього виробництва, 2019 рік
Якщо дивитися на шестирічну динаміку, то структура контенту на українському телебаченні з погляду походження трансльованих серіалів зазнала кардинальних змін. Так, в ефірі лишається чимало американських серіалів, проте цей показник поступово скорочується (з 1213 годин 2014-го до 813 годин 2019-го). Важливо зазначити, що серіали турецького виробництва надійно закріпились на українських телеекранах, і 2019 року сумарний хронометраж їхньої трансляції (998 годин) уперше в історії нашого ТБ перевищив показники американських.
Але найпомітніші та наважливіші зміни спостерігаються саме в розрізі переходу від російського контенту до українського. Сумарний хронометраж серіалів українського виробництва зріс із 1336 годин 2014 року до 6342 годин 2019-го (тобто майже уп'ятеро). А загальний обсяг трансляції серіалів російського виробництва скоротився з 11153 годин 2014 року до 494 годин 2019-го (тобто більш ніж у 22 рази). За сумарною часткою трансляції в українському ефірі серіали російського виробництва 2014 року займали близько 69%, тоді як на частку серіалів українського виробництва припадало лише 7% всього трансльованого серіального контенту.
Серіали на українському ТБ 2014 року за територією виробництва (від загального хронометражу серіальних трансляцій)
2019 року спостерігаємо кардинально протилежну ситуацію: сумарний хронометраж серіалів українського виробництва досяг 65%, тоді як частка російського серіального контенту скоротилася до 5%. Зазначимо також, що частка турецьких серіалів зросла з 5% 2014-го до 10% 2019-го.
Серіали на українському ТБ 2019 року за територією виробництва (від загального хронометражу серіальних трансляцій)
Сумарний хронометраж трансляції серіалів на українському ТБ за територією їхнього походження, 2014-2019 рр.
