За последние пять лет в украинском телевизионном эфире изменилось многое, причем кардинально: объемы трансляции одного контента сокращались, другого - увеличивались, каналы наращивали собственное сериальное производство и т. д. Конечно, профессионалы отслеживают общие тенденции рынка в режиме реального времени, но, чтобы видеть изменения контентной структуры украинского телеэфира комплексно, компания Media Resources Management ежегодно анализирует структуру эфира шести крупнейших украинских общенациональных вещателей («Украина», ICTV, «1+1», СТБ, «Новый канал» и «Интер»), до секунды подсчитывая и раскладывая по полочкам весь транслируемый контент.
В этом году аналитический обзор «Тренды телесмотрения в Украине» (по результатам 2019 года), созданный при поддержке Украинского культурного фонда, будет опубликован в White Paper – постобзор-документе по итогам KMW Global Marathon, который получат все зарегистрированные зрители KYIV MEDIA WEEK. Мы же опубликуем выдержки из исследования - и сегодня предлагаем поговорить о том, как украинские телеканалы сокращали трансляцию российских сериалов, постепенно переходя к отечественным.
Помимо хронометража всего сериального контента (суммарный хронометраж вещания каждого из каналов составил около 8,77 тыс. часов) было подсчитано и количество тайтлов, выходивших в эфире ТОП-6 украинских вещателей на протяжении 2015-2019 годов.
В 2015-м - следующем после начала войны и аннексии Крыма году - в эфире украинской шестерки крутились 536 сериалов: российского производства - 326, украинского - 86, копродукция с Украиной - 57, американских - 39.
Количество сериалов в эфире ТОП-6 украинских каналов и территория их производства, 2015 год
Ситуация с трансляцией сериального контента шестеркой крупнейших украинских вещателей в 2016 году значительно отличается от 2015-го. В частности, общее количество сериальных тайтлов сократилось до 441. Основная причина этого «падения» - постепенный уход с рынка российского контента: продолжая занимать значительную часть украинского телеэфира, он - впервые за историю нашего ТВ - утратил позицию безусловного лидера (с точки зрения сериального контента).
Суммарный хронометраж трансляции сериалов украинского производства впервые превысил показатели российских многосериек (разница составила более 600 часов в пользу контента украинского производства). При этом по количеству тайтлов (не по общему хронометражу трансляции) российских сериалов в украинском эфире было все же больше, чем украинских: 197 и 137 соответственно. Копродукций с Украиной в 2016 году было 55, американских сериалов - 32.
Количество сериалов в эфире ТОП-6 украинских каналов и территория их производства, 2016 год
В 2017 году суммарное время трансляции сериалов украинского производства в эфире ТОП-6 отечественных каналов составило порядка 4,14 тыс. часов. При этом хронометраж сериалов российского производства остался практически на уровне 2016-го - около 3,48 тыс. часов. По количеству тайтлов в эфире первой шестерки российские сериалы утратили совсем немного: 194 в 2017-м по сравнению со 197 в 2016-м. А вот сериалов украинского производства стало больше - 163 в 2017-м по сравнению со 137 в 2016-м. Также выросло количество копродукций с Украиной: 71 против 55 годом ранее. Тогда как количество сериалов американского производства сократилось до 23 по сравнению с 32 в предыдущем году.
Количество сериалов в эфире ТОП-6 украинских каналов и территория их производства, 2017 год
2018-й стал переломным с точки зрения перехода от российского контента к украинскому. За этот год ТОП-6 наших вещателей транслировали 225 украинских сериалов и 89 российских. По суммарному хронометражу трансляции перелом был еще ощутимее: общее время показа сериалов украинского производства по сравнению с предыдущим годом увеличилось на более чем 1,15 тыс. часов - до 5,3 тыс. часов. В то же время суммарный хронометраж показа российских сериалов уменьшился с 3,48 тыс. часов в 2017 году до всего лишь 562 часов – в 2018-м (то есть более чем в шесть раз).
Копродукций с Украиной транслировалось на 250 часов меньше, чем в предыдущем году. Однако
по количеству тайтлов этот показатель остался на уровне 2017-го - 71. Что касается сериалов американского производства, то их в 2018 году стало ощутимо больше: по хронометражу рост составил порядка 380 часов (с 993 часов в 2017-м до 1376 часов в 2018-м), по количеству тайтлов - с 23 до 29.
Количество сериалов в эфире ТОП-6 украинских каналов и территория их производства, 2018 год
2019 год показал рост количества сериалов украинского производства в эфире первой шестерки
украинского ТВ с 225 до 285, а рост общего хронометража трансляции украинских сериалов - на
более чем 1 тыс. часов (с 5,3 тыс. часов в 2018-м до 6,34 тыс. часов в 2019-м). Общий
хронометраж трансляции сериалов российского производства сократился почти на 70 часов, а
количество российских тайтлов - до 48 (по сравнению с 89 годом ранее). Копродукций с
Украиной было 60, а вот сериалов американского производства - всего 21.
Количество сериалов в эфире ТОП-6 украинских каналов и территория их производства, 2019 год
Если смотреть на шестилетнюю динамику, то структура контента на украинском телевидении с точки зрения происхождения транслируемых сериалов претерпела кардинальные изменения. Так, в эфире остается немало американских сериалов, однако этот показатель постепенно сокращается (с 1213 часов в 2014-м до 813 часов в 2019-м). Важно отметить, что сериалы турецкого производства надежно закрепились на украинских телеэкранах, и в 2019 году суммарный хронометраж их трансляции (998 часов) впервые в истории нашего ТВ превысил показатели американских.
Но самые заметные и важные изменения наблюдаются именно в разрезе перехода от российского
контента к украинскому. Суммарный хронометраж сериалов украинского производства вырос с
1336 часов в 2014 году до 6342 часов в 2019-м (то есть почти в пять раз). А общий объем трансляции сериалов российского производства сократился с 11153 часов в 2014 году до 494 часов в 2019-м (то есть больше чем в 22 раза). По суммарной доле трансляции в украинском эфире сериалы российского производства в 2014 году занимали порядка 69%, в то время как на долю сериалов украинского производства приходилось лишь 7% всего транслируемого сериального контента.
Сериалы на украинском ТВ в 2014 году по территории производства (от общего
хронометража сериальных трансляций)
В 2019 году наблюдаем кардинально противоположную ситуацию: суммарный
хронометраж сериалов украинского производства достиг 65%, в то время как доля российского
сериального контента сократилась до 5%. Отметим также, что доля турецких сериалов выросла с
5% в 2014-м до 10% в 2019-м.
Сериалы на украинском ТВ в 2019 году по территории производства (от общего
хронометража сериальных трансляций)
Суммарный хронометраж трансляции сериалов на украинском ТВ по территории их
происхождения, 2014-2019 гг.
