Ігри з часткою. Чи допомогла «Інтеру» перемога на День Перемоги (й ігнорування Дня пам'яті та примирення)

Враховуючи смаки аудиторії телеканалу «Інтер», минулий телетиждень - точніше, один його день, 9 травня, - був для мовника надзвичайно важливий. І він постарався з програмуванням як міг: у суботу вранці провів традиційний марафон «Наша Перемога», вдень видав прем'єру другого сезону серіалу «Ані кроку назад» від Umora Production, увечері показав свіжий концерт «Перемога. Одна на всіх». Завдяки цьому «Інтер» став лідером дня, що можна вважати досягненням, враховуючи низьку середню частку каналу останніми роками. У неділю мовник зарядив прем'єру німецької чотирисерійної драми «Перебіжчик», а в п'ятницю, як завжди, геть проігнорував День пам'яті та примирення.

До інших прем'єр. Канал «Україна» відзначив День Перемоги свіжою чотирисерійною воєнною драмою «Останній день війни» виробництва PRO TV; СТБ у праймі буднів запустив восьмисерійку «Упереджене ставлення» (від Artforms Production); «1+1» у неділю видав телепрем'єру українського фільму «Фокстер і Макс» (виробництво PRONTO FILM) і новий концерт Наталі Могилевської «Я завелась».

ТОП-10

За тиждень перша десятка мовників майже не змінилась: хіба що «Новий канал» зі зниженням частки спустився з четвертого на п'яте місце, пропустивши вперед СТБ.

У першій десятці прайму (19:00-23:00) канал СТБ, трохи розгубивши, спустився з третьої на четверту позицію, К1 піднявся з десятого на дев'яте місце, НЛО TV вийшов на десятий рядок, посунувши з топа НТН.

У щоденному розрізі канал «Україна» був першим із понеділка по середу (раніше в понеділок, середу та п'ятницю), ICTV - у четвер, п'ятницю і неділю (раніше у вівторок, четвер, суботу й неділю), «Інтер» лідирував у суботу.

ICTV (1 - 1)

У будні глядачів губила програма «Ранок у великому місті!» (06:30) - із 12% та 11,8% до 10,8% та 10,5% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+). Але далі показники наростили всі проекти: ранкові «Факти» (08:45) - з 9,3% та 9,5% до 11,1% та 11,5%; «Надзвичайні новини» (09:15) - з 9,7% та 9,5% до 11,6% та 11,9%; повтори вечірніх програм (10:10) - з 8,3% та 7,7% до 9,5% та 9,2%; денні повтори фільмів і серіалів (11:50-18:45) - із 7,6% та 7,2% до 8,6% та 8,7%.

Ввечері стабільні цифри зібрали «Факти» (18:45) і «Надзвичайні новини» (19:25). Середня частка вертикальної лінійки програм (20:20) і ще одного випуску «Фактів» (21:05) зменшилася. Детектив «Пес-5» (21:25) продовжив нарощувати показники слота, а серіал «Закляті друзі» (22:40) пройшов із від'ємною динамікою. В понеділок політичне ток-шоу «Свобода слова» (22:35-00:45) підтяглось за молодіжною аудиторією - з 4,1% та 3,3% до 4,9% та 4,5%. У п'ятницю, 8 травня, воєнний бойовик «Лють» (16:25) узяв 12,2% та 11,9%; гумористичне Dizel Show замінила чотирисерійка «Танк» (20:15-00:35) про Другу світову, зібравши майже ті самі цифри - 12,8% та 12,7%.

Суботнього ранку програма «Перше, друге та компот» (07:20) наростила активну аудиторію - з 4,8% за обома до 5,9% та 4,8%. У серіальному блоці «Дільничний з ДВРЗ» (08:10) розгубив з 9,5% та 10% до 8,1% та 7,9%; детектив «Пес» (12:25-18:45) зібрав 10,7% та 10,5% (проти 14,1% та 12,3% у серіалу «Нюхач» тиждень тому). Ввечері «Факти» (18:45) продемонстрували ті самі 10,3% та 9,6%. А праймовий кінопоказ пройшов невдало: фантастичний фільм «Війна світів» (19:20) узяв 6,4% та 6,2%; «Війна світів Z» (21:20-23:25) - 9% за обома (проти 8,9% та 9,4% у двох стрічок попереднього тижня).

У неділю хороші цифри зібрали повтори: серіал «Танк» (08:15) - 14,7% та 14,2%; фільм «Лють» (12:15) - 11,4% та 11,1%; «Війна світів Z» (14:50) - 10,6% за обома; «Війна світів» (16:45) - 12,5% та 12,4%. Стабільно високі показники втримала підсумкова програма «Факти тижня» (18:45) - 14,9% та 14,2%. Частку праймового кінослота збільшила стрічка «Трансформери: Останній лицар» (20:35-23:20) - 12,5% та 13% (проти 10,1% та 10,8% у третьої частини «Трансформерів» минулої неділі).

Топ проектів каналу очолили праймові серіали «Танк» і «Пес-5», підсумкові новини спустилися з першого місця на третє.

Канал лишився на першій сходинці за аудиторією 18-54, 50+ із незмінною часткою 10,19% (0%).

«Україна» (2 - 2)

В будні показники програми «Ранок з Україною» (06:30) підтяглись за пенсіонерами - з 10% та 11,9% до 9,8% та 13,1%; таблоїд «Зірковий шлях» (09:30) зібрав ті самі 7,8% та 10,6% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Удень просіли цифри реаліті «Місія: краса» (11:20) - з 11,5% та 16% до 8,9% та 14,3%; а також проекту «Реальна містика» (12:25) - з 14,5% за обома до 11,6% та 13,2%. Докудрама «Історія одного злочину» вийшла розширеним хронометражем, захопивши слот передпраймового серіалу (16:00-19:00) і зібравши 10,9% та 15,1%.

Увечері ті самі показники продемонстрували новини «Сьогодні» (19:00) й ток-шоу «Говорить Україна» (20:10). Фінальні епізоди мелодрами «Доглядальниця» (21:05) збільшили частку серіального слота, далі підтяглися цифри нічних випусків «Сьогодні» (23:00). У п'ятницю дивлення політичного ток-шоу «Свобода слова Савіка Шустера» (21:00-23:50) відчутно зросло за старшою аудиторією - з 4,6% та 6,8% до 4,9% та 12,1%.

В суботу марафон восьмисерійки «За законами воєнного часу - 2» (08:55-17:00) збільшив показники слота з 8,4% та 12% до 9,4% та 13,4%. Увечері прем'єра чотирисерійки «Останній день війни» (17:00-22:55) просадила слот за старшою аудиторією - до 9,5% та 13% (проти 10% та 17,7% у мелодрами «Чужі діти» тиждень тому). Між епізодами прем'єри випуск «Сьогодні» (19:00-19:50) втрачав пенсіонерів - із 8,2% та 16,5 до 8,6% та 15,1%.

У неділю вранці-вдень хороші цифри зібрали дві чотирисерійки: повтор мелодрами «Соломонове рішення» (07:50-11:35) - 9,3% та 14%; «Дівчатка мої» (11:35) - 12,1% та 15,9%. В передпраймі торішня мелодрама «Чужа» (15:15-19:00) збільшила частку слота з 10,9% та 19,2% до 14,8% та 22,2%. Увечері ті самі 9,4% та 15,6% взяла програма «Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою» (19:00-20:50); концерт «З Днем народження, Україно!» (21:00-23:10) - 7,5% та 12,7%.

Топ проектів каналу очолив фінал серіалу «Доглядальниця», а прем'єрна воєнна драма «Останній день війни» вийшла на сьому сходинку.

Із неістотним зменшенням показників канал залишився на другому місці за аудиторією 18-54, 50+ - частка 9,55% (-3%).

«1+1» (3 - 3)

У будні всі ранкові та денні проекти взяли приблизно ті самі цифри: програма «Сніданок з 1+1» (06:30) - 12,1% та 10,7%; таблоїд «Життя відомих людей» (09:25) - 8,3% та 7,1%; американське реаліті «Любий, ми переїжджаємо» (11:15) - 6,6% та 5%; власне реаліті «Одруження наосліп» (13:30) - 7,9% та 6%; тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (15:15) - 9,4% та 7,4% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+).

Ввечері не змінилися показники передпраймового серіалу «Вітер кохання» (17:15) і програми «Секретні матеріали» (19:00). Частка ТСН (19:30) пішла на спад, дивлення російського серіалу «Кухня» (20:45) дещо збільшилось, що не вплинуло на цифри серіалу «Матусі» (21:55). Вертикальна лінійка програм (22:35) скоротилась до двох проектів: програма «Гроші» в понеділок просіла за активною аудиторією - із 6,5% та 4,9% до 4,8% та 4,9%; політичне ток-шоу «Право на владу» в четвер наростило за обома - з 5,4% та 6,2% до 7,3% та 7,7%. У вівторок - середу в слоті пройшли фільми: «Повстання планети мавп» узяв 8,2% та 5,7%; «Світанок планети мавп» - 6,3% та 4,6%. В п'ятницю традиційний гумористичний блок невдало замінив екшен «Термінатор: Генезис» (20:20-22:40) - 6,4% та 4,5% (проти 9,3% та 8,3% в «Ліги сміху» тиждень тому).

Суботнього ранку зменшились цифри програми «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - із 10,8% та 8,6% до 9,3% та 6,4%; тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (10:00) зібрало 8,8% та 6,6%. Удень за активною аудиторією зросла частка повтору серіалу «Кухня» (15:00) - з 5,8% та 4,1% до 6,8% та 4%. Всі проекти прайму пройшли з від'ємною динамікою: показники ТСН (19:30) знизилися з 12,7% та 11,8% до 10,8% та 9,5%; «Чисто news» (20:20) - із 10% та 9,6% до 7,9% та 7,6%; «Вечірнього кварталу» (20:30) - з 8,7% та 8,5% до 7,1% та 7,3%. Уночі на таблоїд «Світське життя» (23:10-00:10) підтяглись пенсіонери - із 6,6% за обома до 7,1% та 8,1%.

Вранці у неділю «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) також просів - із 9,1% та 8,7% до 4,1% та 5,9%; але збільшилися цифри «Лото-Забава» (09:00) - з 2,6% та 3,1% до 3,5% та 4,7%. Шість епізодів проекту «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (09:25) зменшили частку блоку тревел-шоу з 9,1% та 7,9% до 7,6% та 6,4%. Наступний слот просадила чотирисерійна мелодрама «Гордіїв вузол» (15:45-19:30) - до 5,8% та 6,6% (проти 8,3% та 9,6% у мінісеріалу «Кохання з випробувальним терміном» тиждень тому). Увечері глядачів знову губила програма «ТСН-тиждень» (19:30), проте цього разу тільки старших - із 10,5% та 12,4% до 10,5% та 11,1%. Телепрем'єра українського фільму «Фокстер і Макс» (21:05) зібрала 9,2% та 7,5%; прем'єра концерту Наталі Могилевської «Я завелась» (22:45-23:55) - лише 5,4% та 7,6%.

У топі проектів каналу російський серіал «Кухня» піднявся на перше місце (з третього), а прем'єрний «Фокстер і Макс» посів шосту сходинку.

Дещо розгубивши, канал утримався на третій позиції за аудиторією 18-54, 50+ - частка 8,28% (-5%).

СТБ (4 - 5)

У будні активні глядачі йшли із серіалу «Коли ми вдома. Нова історія» (10:25) - із 7,4% та 5,2% до 6,3% та 5% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Показники денних повторів старих шоу не змінилися: «МастерШеф» (12:00) - 7,1% та 5,7%; «Хата на тата» (15:50) - 6,6% та 4,7%.

Ввечері зросли цифри проекту «Супермама» (18:00), що не позначилось на частці ток-шоу «Один за всіх» (19:00). Прем'єра восьмисерійки «Упереджене ставлення» (20:15) дещо просадила серіальний слот, «Вікна-новини» (22:00) пройшли зі стабільними показниками. До другого серіального слота зайшов детектив «Майор і магія» (23:00), трохи збільшивши частку за активною аудиторією. У п'ятницю не змінилися цифри шоу «Холостяк-10» (19:05-23:40) - 15,8% та 11,7%.

Суботнього ранку програма «Неймовірна правда про зірок» (09:45) узяла ті самі 7,1% та 5,6%. Удень повтор восьмисерійки «Упереджене ставлення» (11:40-19:00) просадив частку слота з 9,2% та 8,3% до 4,4% та 5,9%. Далі зменшилися цифри проекту «МастерШеф. Професіонали - 2» (19:00) - із 12,3% та 8,3% до 7,9% та 5,4%. Але показники «Супермами» (21:50-01:40) не змінились - 7,2% та 5,1%.

Вранці у неділю радянська комедія «Весілля в Малинівці» (09:55) зібрала 6,2% та 7,1%. Повтор серіалу «Татусі» (11:35-16:20), що раніше виходив на ICTV, збільшив частку слота з 5,6% та 4,2% до 7,7% та 7,1%. Повтор проекту «МастерШеф. Професіонали - 2» (16:20) узяв ті самі 6,4% та 4,3%. Як і вечірні проекти: «Слідство ведуть екстрасенси» (19:00) - 7,6% та 6,9%; ток-шоу «Один за всіх» (21:00) - 7,5% та 10,2%; «Детектор брехні» (22:15-01:20) - 6,7% та 8%.

Топ проектів каналу знову очолило шоу «Холостяк», прем'єрний серіал «Упереджене ставлення» вийшов на третє місце, а «Татусі», котрі переїхали на СТБ, - дев'яте.

За тиждень мовникові не вдалось наростити показники - частка 7,22% (-3%), але через просідання «Нового» СТБ піднявся з п'ятого на четвертий рядок за аудиторією 18-54, 50+.

«Новий канал» (5 - 4)

У будні дивлення наростив ранковий серіал «Грімм» (09:25) - із 5,1% та 5% до 6,5% та 6,3%; а також денний кінопоказ (11:30) - із 6,1% за обома до 7,1% та 7,3% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+). Середня частка повторів вечірніх шоу (15:45) трохи скоротилась за молодіжною - із 6,6% та 7,5% до 5,8% та 6,4%.

Ввечері зменшилася середня частка вертикальної лінійки шоу (19:00), в якій проект «Від пацанки до панянки - 4» (понеділок) зібрав ті самі 7,9% та 10%; «Хто проти блондинок?» (вівторок) - 6% та 6,5%; «СуперІнтуїція» (середа) втрачав молодь - із 6,8% та 8,6% до 6% та 7,4%; «Хто зверху?» (четвер) просів за обома - з 9,9% та 10,4% до 8% та 9,5%. Далі неістотно розгубила лінійка кінопоказу (20:55-23:20).

Уранці в суботу повтор шоу «Хто зверху?» (10:05), переїхавши на дві години раніше, просів за молодіжною аудиторією - із 6,4% та 7,4% до 5,5% та 5,7%. Фільми у кінопоказі збирали за висхідною: дві частини анімації «Кунг-фу Панда» (11:50) - 5,3% та 6,2%; воєнна драма «Перл Харбор» (15:05) - 6,5% та 7%; «Гаррі Поттер і Смертельні реліквії» (18:20) - 7,3% та 7,6%; «Гаррі Поттер і Смертельні реліквії - 2» (21:00-23:20) - 11,9% та 12,4%.

Недільного ранку повтор шоу «Від пацанки до панянки - 4» (09:10) узяв ті самі 4,4% та 5,1%. У блоці повторів у стрічки «Все або нічого» (11:05) - 7,1% та 7,9%; у «Чергового тата» (13:05) - 6,4% та 6,1%; у «Чергового тата. Літній табір» (14:45) - 5,5% та 5,7%; у двох частин «Гаррі Поттер і Смертельні реліквії» (16:15-21:00) - 6,4% та 6,7% (проти 9,6% та 10,8% у повторів двох попередніх частин франшизи тиждень тому). Частку вечірнього слота знизили екранізації книжок Стівена Кінга: «Темна вежа» (21:00) - з 9,8% та 10,9% до 7,2% за обома; «Керрі» (22:40-00:30) - з 10,8% та 12,3% до 8,4% та 8,1%.

В топі проектів каналу до проекту «Від пацанки до панянки - 4», що посунувся з дев'ятої позиції на шосту, доєднався «Хто зверху?».

Істотно розгубивши, канал спустився з четвертого місця на п'яте за активною аудиторією 18-54, 50+ - частка 6,84% (-9%). За молодіжною аудиторією 14-49, 50+ мовник лишається на четвертому - частка 7,35% (-11%).

«Інтер» (6 - 6)

В будні програма «Ранок» (07:10) втрачала цифри - з 10,6% та 12% до 8,4% та 10,4% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Показники денних проектів звичні: «Корисна програма» (10:00) зібрала 5,7% та 8,8%; серіал «Мене звати Мелек» (11:05) - 4,3% та 7,2%; серіал «Не відпускай мою руку» (12:25) - 3,2% та 5,9%; докудрама «Речдок» (13:50) - 5,2% та 7,9%; «Речдок. Особливий випадок» (16:35) - 6,8% та 9,6%.

Увечері практично не змінилась частка ток-шоу «Стосується кожного» (18:05), «Подробиць» (20:00) і російського проекту «Слідство вели... з Леонідом Каневським» (22:25). Серіал «Добровольці» (21:00) розгубив активну аудиторію. В п'ятницю підсумкова програма «Подробиці тижня» (20:00-22:00) взяла ті самі 4,5% та 6,4%.

Суботнього ранку марафон «Наша Перемога» (07:00) зібрав такі рідкісні для «Інтера» 9,7% та 12,6%. Наступними не гірше пройшли радянські фільми: «Минав четвертий рік війни» (12:25) - 9,5% та 12,5%; «В бій ідуть лише «старі» (13:35) - 15% та 17,4%. Прем'єра серіалу «Ані кроку назад - 2. На ліні фронту» (15:05-20:00) збільшила частку слота до 13,7% та 15,8% (проти 7,6% та 10,8% у першої частини воєнної драми тиждень тому). Далі закономірно наростили «Подробиці» (20:00) - із 7,5% та 9,3% до 10,3% та 13,8%. Чудові цифри продемонстрував свіжий концерт «Перемога. Одна на всіх» (20:30) - 13% та 22,2%; не підвів і повтор стрічки «В бій ідуть лише «старі» (23:30-01:10) - 10,7% та 15,6%.

В неділю все повернулося на свої місця: «Удачний проект» (08:00) узяв ті самі 5,1% та 4,7%; програма «Готуємо разом» (09:00) підтяглась за активною - з 8% та 9,6% до 9,4% та 10,3%; тревел-шоу «Орел і Решка» (10:00) реабілітувалося з 4,7% та 4,8% до 6,2% та 5,9%; повтор концерту «Перемога. Одна на всіх» (12:00) зібрав тільки 3,6% та 8%. Удень зі скромними показниками пройшли два фільми: «Сліди апостолів» (15:30) - 4,8% та 6,5%; «Ескадрилья «Лафаєт»» (17:35) - 2,9% та 3,2%. Ввечері стабільно низькі цифри були в новин «Подробиці» (20:00) - 2,9% та 4,2%. Прем'єра німецької чотирисерійної драми «Перебіжчик» (20:30-00:05) збільшила частку слота з 2,1% та 2% до 3,9% та 5,5%.

У топі проектів каналу - суцільна Друга світова.

Завдяки марафону на 9 травня мовник серйозно наростив частку - до 6,04% (+21%), та це однаково лише шоста сходинка за активною аудиторією 18-54, 50+. За старшою 18+, 50+ канал піднявся з четвертої позиції на третю - частка 8,66% (+15%).

ТОП-15

ICTV лишився на першому місці за активною і молодіжною аудиторіями, канал «Україна» знову лідирує за старшими аудиторіями.

Другий ешелон

Канал «2+2» незмінно головує в топі другого ешелону, ТЕТ за тиждень збільшив свою присутність із трьох проектів до семи.

Нішеві канали

У третьому ешелоні, наростивши показники, телеканал «Оце» піднявся з 23-го на 18-те місце, «Сонце» - з 19-го на 16-те, «Еспресо» - з 33-го на 26-те. Дитячий «Піксель» спустився з 14-ї на 17-ту позицію, «Бігуді» - з 26-ї на 30-ту.

Битва титанів

За всіма основними аудиторіями знизилася частка StarLightMedia та 1+1 Media, а Inter Media Group наростила показники.

Інформаційні мовники

За активною аудиторією «112 Україна» піднявся з четвертого на другий рядок, посунувши канал «24» і NewsOne. За старшою на першу позицію вийшов ZIK (із другої), посунувши NewsOne. Канал «112 Україна» помінявся місцями з «Прямим», узявши «бронзу».

ТОП програм, серіалів, новин

За активними аудиторіями до топа проектів тижня потрапили лише «воєнні» прем'єри «Інтера». За старшими до них приєднались дебютні серіали каналу «Україна».

У загальному серіальному топі на першому місці за активною аудиторією лишився п'ятий сезон «Пса», а «Кухня» піднялась із четвертої на другу позицію. За старшою аудиторією пальма першості за мелодрамами «Доглядальниця» (за рейтингом) і «Чужа» (за часткою) на каналі «Україна».

В ніші ранкових програм «Сніданок з 1+1» повернула собі лідерство за активною аудиторією, а «Ранок з Україною» посіла перший рядок рейтингу за старшою, посунувши «Ранок» на «Інтері» на другий.

В ніші політичних ток-шоу картина незмінна: «Свобода слова Савіка Шустера» на каналі «Україна» лишається першим за старшою аудиторією, заразом лідируючи за активною за показником рейтингу. За показником частки у вибірці 18-54, 50+ лідирує «Право на владу» на «1+1».

У новинній ніші пальму першості за активною аудиторією розділили ТСН на «1+1» (за рейтингом) і «Факти» на ICTV (за часткою). «Сьогодні» на каналі «Україна», як і раніше, з «золотом» за старшою аудиторією.

Серед підсумкових інформаційно-аналітичних програм першими лишаються «Факти тижня» (за активною аудиторією) і «Сьогодні. Підсумки» на каналі «Україна» (за старшою).

*Дані дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі - Nielsen; моніторинг - Комунікаційний Альянс. Дані надані МРМ; розраховані для аудиторій 18-54, 18+ та 14-49 (вибірки 50 тис.+ і «вся Україна») з 4 по 10 травня 2020 року за показниками shr% (фінальні й попередні дані). Детальніше про показники та визначення цільових аудиторій - у глосарії ІТК