Игры с долей. Помогла ли «Интеру» победа в День Победы (и игнорирование Дня памяти и примирения)

Учитывая вкусы аудитории телеканала «Интер», минувшая теленеделя - точнее, один ее день, 9 мая, - была для вещателя крайне важна. И он постарался с программированием как мог: в субботу утром провел традиционный марафон «Наша Победа», днем выдал премьеру второго сезона сериала «Ни шагу назад» от Umora Production, вечером показал свежий концерт «Победа. Одна на всех». Благодаря этому «Интер» стал лидером дня, что можно считать достижением, учитывая низкую среднюю долю канала в последние годы. В воскресенье вещатель зарядил премьеру немецкой четырехсерийной драмы «Перебежчик», а в пятницу, как и всегда, начисто проигнорировал День памяти и примирения.

К другим премьерам. Канал «Украина» отметил День Победы свежей четырехсерийной военной драмой «Последний день войны» производства PRO TV; СТБ в прайме будней запустил восьмисерийку «Предвзятое отношение» (от Artforms Production); «1+1» в воскресенье выдал телепремьеру украинского фильма «Фокстер и Макс» (производство PRONTO FILM) и новый концерт Натальи Могилевской «Я завелась».

ТОП-10

За неделю первая десятка вещателей почти не изменилась: разве что «Новый канал» со снижением доли опустился с четвертого на пятое место, пропустив вперед СТБ.

В первой десятке прайма (19:00-23:00) канал СТБ, немного растеряв, опустился с третьей на четвертую позицию, К1 поднялся с десятого на девятое место, НЛО TV вышел на десятую строчку, вытеснив из топа НТН.

В ежедневном разрезе канал «Украина» был первым с понедельника по среду (ранее в понедельник, среду и пятницу), ICTV - в четверг, пятницу и воскресенье (ранее во вторник, четверг, субботу и воскресенье), «Интер» лидировал в субботу.

ICTV (1 - 1)

В будни зрителей теряла программа «Утро в большом городе!» (06:30) - с 12% и 11,8% до 10,8% и 10,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но следом показатели нарастили все проекты: утренние «Факты» (08:45) - с 9,3% и 9,5% до 11,1% и 11,5%; «Чрезвычайные новости» (09:15) - с 9,7% и 9,5% до 11,6% и 11,9%; повторы вечерних программ (10:10) - с 8,3% и 7,7% до 9,5% и 9,2%; дневные повторы фильмов и сериалов (11:50-18:45) - с 7,6% и 7,2% до 8,6% и 8,7%.

Вечером стабильные цифры собрали «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:25). Средняя доля вертикальной линейки программ (20:20) и еще одного выпуска «Фактов» (21:05) уменьшилась. Детектив «Пес-5» (21:25) продолжил наращивать показатели слота, а сериал «Заклятые друзья» (22:40) прошел с отрицательной динамикой. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:35-00:45) подтянулось по молодежной аудитории - с 4,1% и 3,3% до 4,9% и 4,5%. В пятницу, 8 мая, военный боевик «Ярость» (16:25) взял 12,2% и 11,9%; юмористическое Dizel Show заменила четырехсерийка «Танк» (20:15-00:35) про Вторую мировую, собрав почти те же цифры - 12,8% и 12,7%.

Субботним утром программа «Первое, второе и компот» (07:20) нарастила активную аудиторию - с 4,8% по обеим до 5,9% и 4,8%. В сериальном блоке «Участковый с ДВРЗ» (08:10) растерял с 9,5% и 10% до 8,1% и 7,9%; детектив «Пес» (12:25-18:45) собрал 10,7% и 10,5% (против 14,1% и 12,3% у сериала «Нюхач» неделей ранее). Вечером «Факты» (18:45) продемонстрировали те же 10,3% и 9,6%. А праймовый кинопоказ прошел неудачно: фантастический фильм «Война миров» (19:20) взял 6,4% и 6,2%; «Война миров Z» (21:20-23:25) - 9% по обеим (против 8,9% и 9,4% у двух картин на прошлой неделе).

В воскресенье хорошие цифры собрали повторы: сериал «Танк» (08:15) - 14,7% и 14,2%; фильм «Ярость» (12:15) - 11,4% и 11,1%; «Война миров Z» (14:50) - 10,6% по обеим; «Война миров» (16:45) - 12,5% и 12,4%. Стабильно высокие показатели удержала итоговая программа «Факты недели» (18:45) - 14,9% и 14,2%. Долю праймового кинослота увеличила лента «Трансформеры: Последний рыцарь» (20:35-23:20) - 12,5% и 13% (против 10,1% и 10,8% у третьей части «Трансформеров» в минувшее воскресенье).

Топ проектов канала возглавили праймовые сериалы «Танк» и «Пес-5», итоговые новости опустились с первого места на третье.

Канал остался на первой строчке по аудитории 18-54, 50+ с неизменной долей 10,19% (0%).

«Украина» (2 - 2)

В будни показатели программы «Утро с Украиной» (06:30) подтянулись по пенсионерам - с 10% и 11,9% до 9,8% и 13,1%; таблоид «Звездный путь» (09:30) собрал те же 7,8% и 10,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем просели цифры реалити «Миссия: красота» (11:20) - с 11,5% и 16% до 8,9% и 14,3%; а также проекта «Реальная мистика» (12:25) - с 14,5% по обеим до 11,6% и 13,2%. Докудрама «История одного преступления» вышла расширенным хронометражем, захватив слот предпраймового сериала (16:00-19:00) и собрав 10,9% и 15,1%.

Вечером те же показатели продемонстрировали новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (20:10). Финальные эпизоды мелодрамы «Сиделка» (21:05) увеличили долю сериального слота, следом подтянулись цифры ночных выпусков «Сегодня» (23:00). В пятницу смотрение политического ток-шоу «Свобода слова Савика Шустера» (21:00-23:50) ощутимо выросло по старшей аудитории - с 4,6% и 6,8% до 4,9% и 12,1%.

В субботу марафон восьмисерийки «По законам военного времени - 2» (08:55-17:00) увеличил показатели слота с 8,4% и 12% до 9,4% и 13,4%. Вечером премьера четырехсерийки «Последний день войны» (17:00-22:55) просадила слот по старшей аудитории - до 9,5% и 13% (против 10% и 17,7% у мелодрамы «Чужие дети» неделю назад). Между эпизодами премьеры выпуск «Сегодня» (19:00-19:50) терял пенсионеров - с 8,2% и 16,5 до 8,6% и 15,1%.

В воскресенье утром-днем хорошие цифры собрали две четырехсерийки: повтор мелодрамы «Соломоново решение» (07:50-11:35) - 9,3% и 14%; «Девочки мои» (11:35) - 12,1% и 15,9%. В предпрайме прошлогодняя мелодрама «Чужая» (15:15-19:00) увеличила долю слота с 10,9% и 19,2% до 14,8% и 22,2%. Вечером те же 9,4% и 15,6% взяла программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:50); концерт «С Днем рождения, Украина!» (21:00-23:10) - 7,5% и 12,7%.

Топ проектов канала возглавил финал сериала «Сиделка», а премьерная военная драма «Последний день войны» вышла на седьмую строчку.

С незначительным уменьшением показателей канал остался на втором месте по аудитории 18-54, 50+ - доля 9,55% (-3%).

«1+1» (3 - 3)

В будни все утренние и дневные проекты взяли примерно те же цифры: программа «Сніданок з 1+1» (06:30) - 12,1% и 10,7%; таблоид «Жизнь известных людей» (09:25) - 8,3% и 7,1%; американское реалити «Дорогой, мы переезжаем» (11:15) - 6,6% и 5%; собственное реалити «Свадьба вслепую» (13:30) - 7,9% и 6%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (15:15) - 9,4% и 7,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Вечером не изменились показатели предпраймового сериала «Ветер любви» (17:15) и программы «Секретные материалы» (19:00). Доля ТСН (19:30) пошла на убыль, смотрение российского сериала «Кухня» (20:45) немного увеличилось, что не повлияло на цифры сериала «Мамочки» (21:55). Вертикальная линейка программ (22:35) сократилась до двух проектов: программа «Деньги» в понедельник просела по активной аудитории - с 6,5% и 4,9% до 4,8% и 4,9%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг нарастило по обеим - с 5,4% и 6,2% до 7,3% и 7,7%. Во вторник - среду в слоте прошли фильмы: «Восстание планеты обезьян» взял 8,2% и 5,7%; «Рассвет планеты обезьян» - 6,3% и 4,6%. В пятницу традиционный юмористический блок неудачно заменил экшен «Терминатор: Генезис» (20:20-22:40) - 6,4% и 4,5% (против 9,3% и 8,3% у «Лиги смеха» неделей ранее).

Субботним утром уменьшились цифры программы «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - с 10,8% и 8,6% до 9,3% и 6,4%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00) собрало 8,8% и 6,6%. Днем по активной аудитории подросла доля повтора сериала «Кухня» (15:00) - с 5,8% и 4,1% до 6,8% и 4%. Все проекты прайма прошли с отрицательной динамикой: показатели ТСН (19:30) снизились с 12,7% и 11,8% до 10,8% и 9,5%; «Чисто news» (20:20) - с 10% и 9,6% до 7,9% и 7,6%; «Вечернего квартала» (20:30) - с 8,7% и 8,5% до 7,1% и 7,3%. Ночью на таблоид «Светская жизнь» (23:10-00:10) подтянулись пенсионеры - с 6,6% по обеим до 7,1% и 8,1%.

Утром в воскресенье «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) также просел - с 9,1% и 8,7% до 4,1% и 5,9%; но увеличились цифры «Лото-Забава» (09:00) - с 2,6% и 3,1% до 3,5% и 4,7%. Шесть эпизодов проекта «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:25) уменьшили долю блока тревел-шоу с 9,1% и 7,9% до 7,6% и 6,4%. Следующий слот просадила четырехсерийная мелодрама «Гордиев узел» (15:45-19:30) - до 5,8% и 6,6% (против 8,3% и 9,6% у мини-сериала «Любовь с испытательным сроком» неделей ранее). Вечером зрителей снова теряла программа «ТСН-тиждень» (19:30), но на этот раз только старших - с 10,5% и 12,4% до 10,5% и 11,1%. Телепремьера украинского фильма «Фокстер и Макс» (21:05) собрала 9,2% и 7,5%; премьера концерта Натальи Могилевской «Я завелась» (22:45-23:55) - лишь 5,4% и 7,6%.

В топе проектов канала российский сериал «Кухня» поднялся на первое место (с третьего), а премьерный «Фокстер и Макс» занял шестую строчку.

Немного растеряв, канал удержался на третьей позиции по аудитории 18-54, 50+ - доля 8,28% (-5%).

СТБ (4 - 5)

В будни активные зрители уходили с сериала «Когда мы дома. Новая история» (10:25) - с 7,4% и 5,2% до 6,3% и 5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Показатели дневных повторов старых шоу не изменились: «МастерШеф» (12:00) - 7,1% и 5,7%; «Хата на тата» (15:50) - 6,6% и 4,7%.

Вечером выросли цифры проекта «Супермама» (18:00), что не отразилось на доле ток-шоу «Один за всех» (19:00). Премьера восьмисерийки «Предвзятое отношение» (20:15) несколько просадила сериальный слот, «Вікна-новини» (22:00) прошли со стабильными показателями. Во второй сериальный слот зашел детектив «Майор и магия» (23:00), немного увеличив долю по активной аудитории. В пятницу не изменились цифры шоу «Холостяк-10» (19:05-23:40) - 15,8% и 11,7%.

Субботним утром программа «Невероятная правда о звездах» (09:45) взяла те же 7,1% и 5,6%. Днем повтор восьмисерийки «Предвзятое отношение» (11:40-19:00) просадил долю слота с 9,2% и 8,3% до 4,4% и 5,9%. Следом уменьшились цифры проекта «МастерШеф. Профессионалы - 2» (19:00) - с 12,3% и 8,3% до 7,9% и 5,4%. Но показатели «Супермамы» (21:50-01:40) не изменились - 7,2% и 5,1%.

Утром в воскресенье советская комедия «Свадьба в Малиновке» (09:55) собрала 6,2% и 7,1%. Повтор сериала «Папаньки» (11:35-16:20), ранее выходившего на ICTV, увеличил долю слота с 5,6% и 4,2% до 7,7% и 7,1%. Повтор проекта «МастерШеф. Профессионалы - 2» (16:20) взял те же 6,4% и 4,3%. Как и вечерние проекты: «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) - 7,6% и 6,9%; ток-шоу «Один за всех» (21:00) - 7,5% и 10,2%; «Детектор лжи» (22:15-01:20) - 6,7% и 8%.

Топ проектов канала снова возглавило шоу «Холостяк», премьерный сериал «Предвзятое отношение» вышел на третье место, а переехавшие на СТБ «Папаньки» - девятое.

За неделю вещателю не удалось нарастить показатели - доля 7,22% (-3%), но из-за проседания «Нового» СТБ поднялся с пятой на четвертую строчку по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 - 4)

В будни смотрение нарастил утренний сериал «Гримм» (09:25) - с 5,1% и 5% до 6,5% и 6,3%; а также дневной кинопоказ (11:30) - с 6,1% по обеим до 7,1% и 7,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Средняя доля повторов вечерних шоу (15:45) немного сократилась по молодежной - с 6,6% и 7,5% до 5,8% и 6,4%.

Вечером уменьшилась средняя доля вертикальной линейки шоу (19:00), в которой проект «Від пацанки до панянки - 4» (понедельник) собрал те же 7,9% и 10%; «Кто против блондинок?» (вторник) - 6% и 6,5%; «СуперИнтуиция» (среда) терял молодежь - с 6,8% и 8,6% до 6% и 7,4%; «Кто сверху?» (четверг) просел по обеим - с 9,9% и 10,4% до 8% и 9,5%. Следом незначительно растеряла линейка кинопоказа (20:55-23:20).

Утром в субботу повтор шоу «Кто сверху?» (10:05), переехав на два часа раньше, просел по молодежной аудитории - с 6,4% и 7,4% до 5,5% и 5,7%. Фильмы в кинопоказе собирали по нарастающей: две части анимации «Кунг-фу Панда» (11:50) - 5,3% и 6,2%; военная драма «Перл Харбор» (15:05) - 6,5% и 7%; «Гарри Поттер и Дары Смерти» (18:20) - 7,3% и 7,6%; «Гарри Поттер и Дары Смерти - 2» (21:00-23:20) - 11,9% и 12,4%.

Воскресным утром повтор шоу «Від пацанки до панянки - 4» (09:10) взял те же 4,4% и 5,1%. В блоке повторов у ленты «Все или ничего» (11:05) - 7,1% и 7,9%; у «Дежурного папы» (13:05) - 6,4% и 6,1%; у «Дежурного папы. Летний лагерь» (14:45) - 5,5% и 5,7%; у двух частей «Гарри Поттер и Дары Смерти» (16:15-21:00) - 6,4% и 6,7% (против 9,6% и 10,8% у повторов двух предыдущих частей франшизы неделей ранее). Долю вечернего слота снизили экранизации книг Стивена Кинга: «Темная башня» (21:00) - с 9,8% и 10,9% до 7,2% по обеим; «Кэрри» (22:40-00:30) - с 10,8% и 12,3% до 8,4% и 8,1%.

В топе проектов канала к проекту «Від пацанки до панянки - 4», переместившемуся с девятой позиции на шестую, присоединился «Кто сверху?».

Заметно растеряв, канал опустился с четвертого места на пятое по активной аудитории 18-54, 50+ - доля 6,84% (-9%). По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель остается на четвертом - доля 7,35% (-11%).

«Интер» (6 - 6)

В будни программа «Утро» (07:10) теряла циферки - с 10,6% и 12% до 8,4% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Показатели дневных проектов прежние: «Полезная программа» (10:00) собрала 5,7% и 8,8%; сериал «Меня зовут Мелек» (11:05) - 4,3% и 7,2%; сериал «Не отпускай мою руку» (12:25) - 3,2% и 5,9%; докудрама «Вещдок» (13:50) - 5,2% и 7,9%; «Вещдок. Особый случай» (16:35) - 6,8% и 9,6%.

Вечером практически не изменилась доля ток-шоу «Касается каждого» (18:05), «Подробностей» (20:00) и российского проекта «Следствие вели... с Леонидом Каневским» (22:25). Сериал «Добровольцы» (21:00) растерял активную аудиторию. В пятницу итоговая программа «Подробности недели» (20:00-22:00) взяла те же 4,5% и 6,4%.

Субботним утром марафон «Наша Победа» (07:00) собрал столь редкие для «Интера» 9,7% и 12,6%. Далее не хуже взяли советские фильмы: «Шел четвертый год войны» (12:25) - 9,5% и 12,5%; «В бой идут одни «старики» (13:35) - 15% и 17,4%. Премьера сериала «Ни шагу назад - 2. На линии фронта» (15:05-20:00) увеличила долю слота до 13,7% и 15,8% (против 7,6% и 10,8% у первой части военной драмы неделей ранее). Следом закономерно нарастили «Подробности» (20:00) - с 7,5% и 9,3% до 10,3% и 13,8%. Отличные цифры продемонстрировал свежий концерт «Победа. Одна на всех» (20:30) - 13% и 22,2%; не подкачал и повтор картины «В бой идут одни «старики» (23:30-01:10) - 10,7% и 15,6%.

В воскресенье все вернулось на круги своя: «Удачный проект» (08:00) взял те же 5,1% и 4,7%; программа «Готовим вместе» (09:00) подтянулась по активной - с 8% и 9,6% до 9,4% и 10,3%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) реабилитировалось с 4,7% и 4,8% до 6,2% и 5,9%; повтор концерта «Победа. Одна на всех» (12:00) собрал только 3,6% и 8%. Днем со скромными показателями прошли два фильма: «Следы апостолов» (15:30) - 4,8% и 6,5%; «Эскадрилья «Лафайет»» (17:35) - 2,9% и 3,2%. Вечером стабильно низкие цифры были у новостей «Подробности» (20:00) - 2,9% и 4,2%. Премьера немецкой четырехсерийной драмы «Перебежчик» (20:30-00:05) увеличила долю слота с 2,1% и 2% до 3,9% и 5,5%.

В топе проектов канала - сплошь Вторая мировая.

Благодаря марафону на 9 мая вещатель серьезно нарастил долю - до 6,04% (+21%), но это все равно лишь шестая строчка по активной аудитории 18-54, 50+. По старшей 18+, 50+ канал поднялся с четвертой позиции на третью - доля 8,66% (+15%).

ТОП-15

ICTV остался на первом месте по активным и молодежным аудиториям, канал «Украина» снова лидирует по старшим аудиториям.

Второй эшелон

Канал «2+2» неизменно главенствует в топе второго эшелона, ТЕТ за неделю увеличил свое присутствие с трех проектов до семи.

Нишевые каналы

В третьем эшелоне, нарастив показатели, телеканал «Оце» поднялся с 23-го на 18-е место, «Солнце» - с 19-го на 16-е, «Эспрессо» - с 33-го на 26-е. Детский «Пиксель» опустился с 14-й на 17-ю позицию, «Бигуди» - с 26-й на 30-ю.

Битва титанов

По всем основным аудиториям снизилась доля StarLightMedia и 1+1 Media, а Inter Media Group нарастила показатели.

Информационные вещатели

По активной аудитории «112 Украина» поднялся с четвертой на вторую строчку, оттеснив канал «24» и NewsOne. По старшей на первую позицию вышел ZIK (со второй), оттеснив NewsOne. Канал «112 Украина» поменялся местами с «Прямым», взяв «бронзу».

ТОП программ, сериалов, новостей

По активным аудиториям в топ проектов недели попали лишь «военные» премьеры «Интера». По старшим к ним присоединились дебютные сериалы канала «Украина».

В общем сериальном топе на первом месте по активной аудитории остался пятый сезон «Пса», а «Кухня» поднялась с четвертой на вторую позицию. По старшей аудитории пальма первенства за мелодрамами «Сиделка» (по рейтингу) и «Чужая» (по доле) на канале «Украина».

В нише утренних программ «Сніданок з 1+1» вернула себе лидерство по активной аудитории, а «Утро с Украиной» заняла первую строку рейтинга по старшей, подвинув «Утро» на «Интере» на вторую.

В нише политических ток-шоу картина не меняется: «Свобода слова Савика Шустера» на канале «Украина» остается первым по старшей аудитории, попутно лидируя по активной по показателю рейтинга. По показателю доли в выборке 18-54, 50+ лидирует «Право на власть» на «1+1».

В новостной нише пальму первенства по активной аудитории разделили ТСН на «1+1» (по рейтингу) и «Факты» на ICTV (по доле). «Сегодня» на канале «Украина», как и прежде, с «золотом» по старшей аудитории.

Среди итоговых информационно-аналитических программ первыми остаются «Факты недели» (по активной аудитории) и «Сегодня. Итоги» на канале «Украина» (по старшей).

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 4 по 10 мая 2020 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК