Ігри з часткою. Перші результати кодування супутникового сигналу та успішні прем'єри каналу «Україна»

У ніч із 28 на 29 січня найбільші українські телегрупи нарешті зробили те, до чого йшли і готували ринок декілька років, - закодували супутниковий сигнал 22 своїх телеканалів. Розгорнуто аналізувати результати «операції» наразі зарано, але перших висновків уже можна дійти: загальна частка трьох медіагруп дещо зменшилася, а нерозпізнане дивлення (OtherTV) істотно збільшилось. Детальніше про те - нижче, у підрубриці «Анатомія теледивлення».

Щодо прем'єр - ними підзвітного тижня відзначився канал «Україна», який успішно презентував глядачам дві свіжі чотирисерійки: «Лабіринт» виробництва «Арт-Територія» у суботу та «Встигнути все виправити» від «Фільмстрім» та Vileton films у неділю. «Інтер» у понеділок видав прем'єру власної документалки «Auschwitz. Інструкція щодо НЕзастосування», приуроченої до 75-річчя звільнення Освенциму. «Плюси» повернули в пост-прайм буднів вертикальну лінійку програм (усе ще без політичного ток-шоу).

ТОП-10

Трохи наростивши показники, канал «Україна» піднявся на перше місце в десятці, посунувши «1+1» на друге. Позиції решти каналів у ТОП-10 не змінились.

У прайм-тайм (19:00-23:00) «1+1» продовжує посідати перше місце, а канал «Україна» - друге. ICTV і «Новий канал» помінялись місцями; К1, суттєво розгубивши, опустився на дев'яте місце, завдяки чому ТЕТ зміг стати восьмим.

Канал «Україна» лідирував уже п'ять днів тижня: у понеділок, вівторок, середу, суботу та неділю. «1+1» - лише у четвер, втративши вівторок і неділю. ICTV із мінімальним відривом залишився першим за показником частки в п'ятницю.

«Україна» (1 - 2)

В будні показники ранкових і денних проектів практично не змінились: програма «Ранок з Україною» (06:30) зібрала 9,5% та 12,2%; таблоїд «Зірковий шлях» (09:25) - 9,9% та 13,1%; «Реальна містика» (11:30) - 11,8% та 15,1%; серіал «Агенти справедливості» (13:30) - 12,1% та 18,1%; докудрама «Історія одного злочину» (16:00) - 10,9% та 16,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+).

Увечері на рівні попереднього тижня збирали новини «Сьогодні» (19:00) і ток-шоу «Говорить Україна» (20:10). За активною аудиторією зросли цифри серіалу «Жіночий лікар - 4» (21:05) - із 10,3% та 19,3% до 11,9% та 20,3%; далі підтяглася частка нічного випуску «Сьогодні» (23:00). У п'ятницю просіло політичне ток-шоу «Свобода слова Савіка Шустера» (21:00-23:50) - з 5,4% та 12,9% до 3,8% та 10,6%.

В суботу марафон восьмисерійки «Друге життя Єви» (09:00-17:10) збільшив частку слота до 14,5% та 20,4% (проти 12,5% та 17,7% у серіалу «Балерина» тиждень тому). Увечері успішно пройшла прем'єра мелодрами «Лабіринт» (17:10-22:55) - 12,4% та 20,3%. Між її епізодами випуск «Сьогодні» (19:00-19:50) неістотно розгубив за старшою аудиторією - з 11,6% та 20,7% до 11% та 19,7%.

У неділю повтор прем'єрної мелодрами «Лабіринт» (09:10) пройшов зі скромними цифрами - 8,4% та 11,2%. Більше зібрав денний повтор мінісеріалу «Я ніколи не плачу» (13:00-17:05) - 13,8% та 20,8%. Ввечері прем'єра чотирисерійки «Встигнути все виправити» (17:05-22:50) збільшила частку слота до 16,3% та 24,4% (проти 12,3% та 20,3% у непрем'єрної мелодрами «Утікачка» минулої неділі). У перерві дивлення наростила програма «Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою» (19:00-20:50) - із 9,7% та 18,5% до 13% та 20,8%.

В топі проектів тижня прем'єрні мелодрами зайняли перше та шосте місця.

Невелике зростання частки - до 10,80% (+4%) - дозволило каналові піднятися з другого місця на перше за аудиторією 18-54, 50+.

«1+1» (2 - 1)

У будні програма «Сніданок з 1+1» (06:30) збирала ті самі 14,4% та 11,3%*; таблоїд «Життя відомих людей» (09:25) несуттєво розгубив - із 10,8% та 7,8% до 9,6% та 6,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Вдень збільшились цифри старих сезонів «Міняю жінку» (11:10) - із 7,3% та 5,4% до 8,8% та 6,1%. Далі на рівні попереднього тижня зібрали турецькі серіали: «Величне століття. Роксолана» (15:10) - 6,3% та 5,7%; «Наречена зі Стамбула» (17:10) - 7,7% та 9,5%.

Ввечері трохи зменшилися показники ТСН (19:30). У кінослоті (20:15) 4-8-ма частини франшизи «Форсаж» пройшли краще за перші чотири попереднього тижня. Другу лінійку кінопоказу замінила вертикальна лінійка програм (22:45), яка повернулась до ефіру: проект «Гроші» в понеділок зібрав 9% та 7%; реаліті «Весілля наосліп» у вівторок - 8,9% та 7,2%; тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» у середу - 15,1% та 11,2%. У четвер замість ток-шоу «Право на владу», котре все ще на канікулах, пройшов бойовик «Три ікси» з часткою 14,4% та 9,2%. У п'ятницю два епізоди «Жіночого кварталу» (20:15-23:50) просіли за старшою аудиторією - з 10,8% та 11,1% до 10% та 8,1%.

У суботу збільшувати показники продовжила програма «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - із 6,2% та 5,7% до 10% та 7,1%. Денний кінопоказ не змінив частку слота: «Три ікси» (10:00) взяв 10,6% та 6,5%; «Хітмен. Агент 47» (12:10) - 9,9% та 6,5%; «К-9» (13:50) - 8,9% та 6,4%. Повтор «Вечірнього кварталу» (15:40) зібрав 9,6% та 8,9%; ТСН (19:30) - 13,5% та 13,1%. У праймі просів «Вечірній квартал» (20:20) - із 16,4% та 13,2% до 10,5% та 10,3%. Але далі підтяглися цифри програми «Світське життя» (23:50) - з 7,5% та 8% до 9,1% та 9,2%.

В неділю «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) узяв 7,3% та 6,8%; «Лото-Забава» (09:00) наростила пенсіонерів - із 4,3% та 3,9% до 4,8% та 5,8%. Удень повтор 4-8-ї частин франшизи «Форсаж» (09:45-19:30) зменшив частку слота за активною аудиторією до 9,8% та 6,5% (проти 11% та 6,6% у повтору 1-4-ї частин тиждень тому). Ввечері підсумкова програма «ТСН-тиждень» (19:30) зібрала ті самі 14,7% та 12,3%. А вокальне шоу «Голос країни» (21:00-23:30) розгубило з 18,1% та 16,9% до 15,6% та 15,4%.

Попри втрати, шоу «Голос країни» лишилось на другому місці в топі проектів тижня.

Із неістотним зменшенням частки - до 10,37% (-2%) - канал опустився на друге місце за аудиторією 18-54, 50+.

ICTV (3 - 3)

У будні програма «Ранок у великому місті!» (06:30) пройшла з тими самими показниками - 10,6% та 10% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+). Проте далі все просіло: ранкові «Факти» (08:45) з 10,9% та 11,1% до 9,2% та 8,7%; «Надзвичайні новини» (09:15) - з 9,5% та 9,8% до 7,6% та 7,1%; повтори вечірніх програм (10:10) - із 8,3% та 8,8% до 6,7% та 6,6%; денний кінопоказ (11:25-18:45) - із 8,7% та 8,4% до 6,9% за обома.

Ввечері цифри також губили «Факти» (18:45 и 21:00), «Надзвичайні новини» (19:25) і вертикальна лінійка програм (20:15). При цьому частка кіносеріального слота (21:25) не змінилася: чотирисерійка «Перевірка на міцність» у понеділок - вівторок зібрала 7,5% та 7,2%; дві частини фільму «300 спартанців» у середу - четвер - 5,8% та 5,7%. У понеділок зменшились і без того скромні показники політичного ток-шоу «Свобода слова» (22:35-23:50) - з 3,6% та 2,8% до 2,3% та 1,7%. В п'ятницю вперше за тривалий час знизилися показники двох епізодів Dizel Show (20:05-22:45) - із 15% та 15,3% до 13% за обома.

У суботу показники продовжили зменшуватись: ранковий скетчком «На трьох» (11:00-12:45) просів із 11,7% та 12% до 7,2% та 7,3%; денні повтори Dizel Show (13:00) - із 12,2% та 13,1% до 7,3% та 7,7%. Ввечері показників слота не змінили фільми з Віном Дизелем: «Чорна діра» (16:50) зібрав 8,3% та 7,7%; «Ріддік» (19:10) - 9,8% та 9,2%; «Хроніки Ріддіка» (21:05-23:00) - 9,7% та 9,2%.

Недільного ранку стабільні показники продемонстрував детективний серіал «Відділ 44» (09:20) - 12,5% та 10,7%. Удень повтор трьох фільмів про пригоди Ріддіка (13:00-18:45) взяв у середньому 8,9% та 9,1%. Ввечері дещо зменшились цифри підсумкових «Фактів тижня» (18:45) - з 12,6% та 12,7% до 11,2% та 11%. А кінопоказ не вдався: «Неймовірний Халк» (20:35) узяв 6,9% та 6,8%; «Зелений Шершень» (22:35-00:35) - 6,7% за обома (проти 11,2% та 11,7% у двох фільмів тиждень тому).

У топі проектів тижня «Надзвичайні новини» піднялись із шостої позиції на третю, а скетчком «На трьох» опустився з третьої на сьому.

Попри суттєве зменшення показників, канал лишився на третьому місці за аудиторією 18-54, 50+ - частка 8,41% (-13%).

«Новий канал» (4 - 4)

У будні цифри ранкових і денних проектів не змінились: серіал «Бібліотекарі» (08:05) взяв ті самі 5,4% та 5,9%; серіал «Відчайдушні домогосподарки» (09:50) - 6% та 6,6%; кінопоказ (14:45-18:45) - 6,8% та 7,2% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+).

Ввечері перша лінійка фантастичного кінопоказу (18:50) зібрала на рівні попереднього тижня, друга (21:00-23:00) - трохи гірше.

У суботу проект «Ревізор з Тищенком» (08:45) переїхав на годину раніше, але показники не змінилися - 5,2% та 6,2%. Далі анімація «Хранителі снів» (10:25) зібрала 7,3% та 8,3%. Непогано пройшли денні повтори фільмів: «Глобальне вторгнення: Битва Лос-Анджелес» (12:05) узяв 7,9% та 8,3%; «Зоряний десант» (14:10) - 6,4% та 7%; «Армагеддон» (16:10) - 7,8% та 8,9%. Ввечері відносно хороший результат продемонстрували фантастичні фільми з Віллом Смітом: «Я - легенда» (19:10) - 8,2% та 9,4%; «Хенкок» (21:00-22:45) - 9,4% та 10,6% (проти 5,6% та 6% у двох стрічок тиждень тому).

В недільному мультпоказі анімаційний серіал «Шоу Луні Тюнз» (10:10) узяв лише 4,9% та 5,6%; повнометражний мультфільм «Супер шістка» (11:50) - уже 6,1% та 7,2%. Денні повтори фільмів не змінили показників слота: «Явище» (13:35) зібрав 7,2% та 8,2%; «Я - легенда» (15:10) - 7,1% та 8,2%; «Хенкок» (17:00) - 7,1% та 7,8%. Увечері успішно пройшли пригодницькі фільми: «Скарб нації» (18:45) - 9,4% та 10%; «Скарб нації: Книга таємниць» (21:00-23:20) - 11,5% та 12% (проти 5,4% та 5,9% у двох стрічок попередньої неділі).

Позаяк канал продовжує працювати в режимі «кінобудки», в топі проектів тижня - суцільне західне кіно.

Збільшивши показники, канал і надалі займає четверте місце за аудиторіями 18-54, 50+ й 14-49, 50+ - частка 7,45% (+10%) та 8,08% (+11%) відповідно.

СТБ (5 - 5)

У будні ранковий серіал «Коли ми вдома. Нова історія» (09:45), стартувавши на 45 хвилин пізніше, наростив активну аудиторію - із 7,1% та 5% до 8,7% та 5,8%. Далі марафон проекту «МастерШеф-6» (11:45) зібрав приблизно ті самі 6,2% та 4,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+).

Ввечері не змінилася частка ток-шоу «Один за всіх» (18:00), торішня восьмисерійка «Швабра» (20:00) просадила частку слота за старшою аудиторією, проте наступними дивлення наростили «Вікна-новини» (22:00) і вертикальна лінійка старих шоу (22:45).

У суботу повтор серіалу «Швабра» (10:00-17:05) збільшив частку слота до 6,4% та 4,8%; повтор проекту «Хата на тата - 8» (17:05) - до 6,1% та 4,9% (проти 5,3% та 4,1% у повторів «МастерШеф. Професіонали» тиждень тому). Ввечері підтяглися цифри чергового спецвипуску «Х-Фактора» (19:00) - із 5,6% та 5,5% до 6,5% та 6,2%. Далі ще один повтор «Хата на тата - 8» (21:45-23:35) узяв лише 4,7% та 3,9%.

Недільний марафон «Хата на тата» (08:40-18:00) зібрав 9% и 6,5%; показники шоу «Слідство ведуть екстрасенси» (18:00) не змінились - 9% та 6,5%. Ввечері все просіло: ток-шоу «Один за всіх» (20:00) - із 7,7% та 8,9% до 6,2% та 7%; «Детектор брехні» (22:20-01:15) - з 8,2% за обома до 4,6% та 4,4%.

В топі проектів тижня ток-шоу «Один за всіх» спустилося на другу позицію, а праймовий серіал буднів («Швабра») вийшов на третє місце.

Канал лишається на п'ятому місці за аудиторією 18-54, 50+ із часткою 6,33% (-3%).

«Інтер» (6 - 6)

Буднями програма «Ранок» (07:10) зібрала ті самі 8,8% та 10,4%; за активною аудиторією збільшились цифри «Корисної програми» (10:00) - з 3,8% та 8,7% до 5,5% та 8,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Вдень традиційно низькі цифри зібрав турецький серіал «Меня звати Мелек» (11:05) - 2,3% та 4,1%; а також кінопоказ (12:25) - 2,5% та 4,6%. Показники денних докудрам не змінилися: «Речдок» (14:50) - 4,6% та 8%; «Речдок. Особливий випадок» (16:35) - 6,9% та 11,2%.

Увечері активних глядачів втрачали ток-шоу «Стосується кожного» (18:05) і докудрама «Речдок. Особливий випадок» (21:00). Новини «Подробиці» (20:00) між ними зібрали практично ту саму частку. Пізно ввечері зменшились цифри російської докудрами «Слідство вели...» (22:05). У понеділок прем'єра документального проекту «Auschwitz. Інструкція щодо НЕзастосування» (22:00-22:55) збільшила показники слота із 6,7% та 9,1% до 7,9% та 10%. У п'ятницю просіли підсумкові «Подробиці тижня» (20:00-22:05) - з 5,5% та 6,9% до 4,1% та 5,5%.

Вранці в суботу програма «Готуємо разом» (09:00) зібрала практично ті самі 6,4% та 9,9%; «Корисна програма» (10:05) - 5,5% та 9,8%. Блок радянських фільмів пройшов зі стандартними показниками: «Бронзовий птах» (11:05) - 7,7% та 9,7%; «Невловимі месники» (14:55) - 7,5% та 10,6%. Увечері глядачів утрачав серіал «Не жіноча робота» (16:30-22:10) - із 6,2% та 8,9% до 4,5% та 7,7%. У перерві за активною аудиторією зменшилася частка «Подробиць» (20:00-20:35) - із 5,8% та 8,3% до 4,4% та 8,1%. Пізно ввечері мелодрама «Так не буває» (22:10-00:05) взяла 5,6% та 8,7%.

Недільного ранку програма «Готуємо разом» (09:00) втрачала пенсіонерів - із 8% та 11,3% до 7,4% та 10,2%; але далі реабілітувались показники тревел-шоу «Орел і Решка» (10:00) - із 6,7% та 6,8% до 9,2% та 8,5%. Денні проекти знову пройшли з низькими цифрами: мелодрама «Кохання з перешкодами» (12:50) зібрала 3,6% та 3,2%; турецький серіал «Мене звати Мелек» (15:00) - 2,4% та 4,1%; комедія «Прогулянка по Бангкоку» (18:10) - 1,9% та 2%. Показники «Подробиць» (20:00) не змінилися - 2,5% та 3,5%. У праймовому кінопоказі ті самі крихти зібрали гостросюжетні трилери: «Загнані» (20:30) - 2,7% за обома; «Сфера» (22:25-00:25) - 2,5% та 2,1%.

Прем'єрна документалка вийшла на третє місце в топі проектів тижня, тревел-шоу «Орел і Решка» піднялося з восьмої позиції на четверту.

Канал залишається на шостому місці за активною аудиторією 18-54, 50+ із часткою 5,37% (-5%) і продовжує утримувати третю позицію за старшою 18+, 50+ - частка 7,55% (-4%).

ТОП-15

Цього тижня канал «Україна» лідирує за п'ятьма аудиторіями із шести (18-54, Україна; 18+, Україна; 14-49, Україна; 18-54, 50+ та 18+, 50+, що додалась). «1+1» лишився першим лише за молодіжною 14-49, 50+.

Другий ешелон

У топі другого ешелону значно додалось проектів телеканалу ТЕТ, а глядачі НТН продовжують дивувати своїми вподобаннями: цього разу до першої п'ятірки рейтингу увійшов радянський фільм «Кубанські козаки» (1949 року випуску, на хвилиночку).

Нішеві канали

У третьому ешелоні частку наростив канал XSport, піднявшись із 32-го на 27-ме місце, «112 Україна» підтягнувся з 25-го на 23-тє, «УНІАН ТБ» - з 33-го на 30-те, М2 - з 35-го на 32-ге. «Enter-фільм» опустився з 13-ї на 15-ту позицію, «5 канал» - із 31-ї на 34-ту.

Битва титанів

За всіма основними аудиторіями зменшилась частка телегруп 1+1 media, Inter Media Group і StarLightMedia. Через кодування супутникового сигналу основних каналів провідних медіагруп значно зросла частка нерозпізнаного дивлення, особливо за всеукраїнською вибіркою.

Інформаційні мовники

За активною аудиторією 18-54, 50+ розстановка каналів у ніші не змінилася. За старшою 18+, 50+ канал «Прямий» продовжує втрачати позиції, спустившись на третє місце (друге - тиждень тому, перше - два тижні тому). Лідером ніші за пенсіонерами залишається NewsOne.

Анатомія теледивлення

З настанням 29 січня (нагадаємо, кодування, спершу заплановане на 20 січня, довелось перенести на тиждень через неготовність населення) чотири найбільші телегрупи закодували супутниковий сигнал 22 своїх телеканалів: 1+1 media - «1+1», «2+2», ТЕТ, «Бігуді» та ПЛЮСПЛЮС; StarLightMedia - «Новий канал», ICTV, СТБ, «Оце», М1 і М2; «Медіа Група Україна» - «Україна», НЛО TV й «Індиго TV»; Inter Media Group - «Інтер», НТН, К1, К2, «Enter-фільм», «Мега», Zoom і «Піксель».

Чи збіглися прогнози аналітиків телегруп із реальністю, ще належить з'ясувати (з деякими з них можна ознайомитись тут), а наразі картина наступна: за п'ять днів кодування загальна частка нерозпізнаного дивлення за аудиторією 18-54, 50+ зросла на 9%. На супутнику частка OtherTV (нагадаємо, до цієї групи входять усі телеканали, які не вимірюються в панелі, зокрема російські та сепаратистські мовники Донбасу) зросла більш ніж удвічі, а великі канали суттєво втратили в популярності. 

Сумарна частка трьох із чотирьох медіагруп трохи зменшилась безвідносно типу прийому. Попри істотне просідання супутникового типу дивлення, четвертий гравець - «Медіа Група Україна» - залишився при своїх, незначно збільшивши загальний показник. Це стало можливе завдяки зростанню частки в інших типах прийому.

ТОП програм, серіалів, новин

За трьома основними аудиторіями перше місце посіла недільна прем'єра каналу «Україна» - мелодрама «Встигнути все виправити» (за 18+, Україна - друге).

У загальному серіальному топі картина не змінилася: за середнім рейтингом основних виходів перші чотири місця тримають мелодрами каналу «Україна», п'яте - в детективу «Відділ 44» на ICTV.

Серед ранкових програм перше місце за активною аудиторією так само посідає «Сніданок з 1+1», за старшою - «Ранок» на «Інтері» за показником рейтингу та «Ранок з Україною» на каналі «Україна» за показником частки.

У ніші політичних ток-шоу «Свобода слова Савіка Шустера» на каналі «Україна» продовжує лідирувати за обома аудиторіями. Розгубивши показники, «Свобода слова» на ICTV лишилась на другому місці за рейтингом активної аудиторії, але спустилася на третє за старшою, пропустивши вперед «Український формат» на NewsOne.

В новинній ніші - без змін: пальма першості за ТСН на «1+1» і «Сьогодні» на каналі «Україна».

Серед підсумкових новин за активною аудиторією продовжує лідирувати програма «ТСН-тиждень» на «1+1». На друге місце піднялася «Сьогодні. Підсумки» на каналі «Україна», залишаючись лідером за рейтингом старшої аудиторії.

*Дані дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі - Nielsen; моніторинг - Комунікаційний Альянс. Дані надані МРМ; розраховані для аудиторій 18-54, 18+ й 14-49 (вибірки 50 тис.+ та «вся Україна») з 27 січня по 2 лютого 2020 року за показниками shr% (фінальні й попередні дані). Детальніше про показники та визначення цільових аудиторій - у глосарії ІТК