Игры с долей. Первые результаты кодирования спутникового сигнала и успешные премьеры канала «Украина»

В ночь с 28 на 29 января крупнейшие украинские телегруппы наконец сделали то, к чему шли и готовили рынок несколько лет, - закодировали спутниковый сигнал 22 своих телеканалов. Развернуто анализировать результаты «операции» пока рано, но первые выводы уже можно сделать: общая доля трех медиагрупп немного уменьшилась, а нераспознанное смотрение (OtherTV) ощутимо увеличилось. Подробнее об этом - чуть ниже, в подрубрике «Анатомия телесмотрения».

Что ж до премьер, то ими на подотчетной неделе отличился канал «Украина», успешно презентовавший зрителям две свежие четырехсерийки: «Лабиринт» производства «Арт-Территория» в субботу и «Успеть все исправить» от «Фильмстрим» и Vileton films в воскресенье. «Интер» в понедельник выдал премьеру собственной документалки «Auschwitz. Инструкция по НЕприменению», приуроченной к 75-летию освобождения Освенцима. «Плюсы» вернули в пост-прайм будней вертикальную линейку программ (все еще без политического ток-шоу).

ТОП-10

Немного нарастив показатели, канал «Украина» поднялся на первое место в десятке, оттеснив «1+1» на второе. Позиции остальных каналов в ТОП-10 не изменились.

В прайм-тайм (19:00-23:00) «1+1» продолжает занимать первое место, а канал «Украина» - второе. ICTV и «Новый канал» поменялись местами; К1, значительно растеряв, опустился на девятое место, благодаря чему ТЕТ смог стать восьмым.

Канал «Украина» лидировал уже пять дней недели: в понедельник, вторник, среду, субботу и воскресенье. «1+1» - лишь в четверг, потеряв вторник и воскресенье. ICTV с минимальным отрывом остался первым по показателю доли в пятницу.

«Украина» (1 - 2)

В будни показатели утренних и дневных проектов практически не изменились: программа «Утро с Украиной» (06:30) собрала 9,5% и 12,2%; таблоид «Звездный путь» (09:25) - 9,9% и 13,1%; «Реальная мистика» (11:30) - 11,8% и 15,1%; сериал «Агенты справедливости» (13:30) - 12,1% и 18,1%; докудрама «История одного преступления» (16:00) - 10,9% и 16,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Вечером на уровне предыдущей недели собирали новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (20:10). По активной аудитории выросли цифры сериала «Женский доктор - 4» (21:05) - с 10,3% и 19,3% до 11,9% и 20,3%; следом подтянулась доля ночного выпуска «Сегодня» (23:00). В пятницу просело политическое ток-шоу «Свобода слова Савика Шустера» (21:00-23:50) - с 5,4% и 12,9% до 3,8% и 10,6%.

В субботу марафон восьмисерийки «Вторая жизнь Евы» (09:00-17:10) увеличил долю слота до 14,5% и 20,4% (против 12,5% и 17,7% у сериала «Балерина» неделей ранее). Вечером успешно прошла премьера мелодрамы «Лабиринт» (17:10-22:55) - 12,4% и 20,3%. Между ее эпизодами выпуск «Сегодня» (19:00-19:50) незначительно растерял по старшей аудитории - с 11,6% и 20,7% до 11% и 19,7%.

В воскресенье повтор премьерной мелодрамы «Лабиринт» (09:10) прошел со скромными цифрами - 8,4% и 11,2%. Больше собрал дневной повтор мини-сериала «Я никогда не плачу» (13:00-17:05) - 13,8% и 20,8%. Вечером премьера четырехсерийки «Успеть все исправить» (17:05-22:50) увеличила долю слота до 16,3% и 24,4% (против 12,3% и 20,3% у непремьерной мелодрамы «Беглянка» в предыдущее воскресенье). В перерыве смотрение нарастила программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:50) - с 9,7% и 18,5% до 13% и 20,8%.

В топе проектов недели премьерные мелодрамы заняли первое и шестое места.

Небольшой рост доли - до 10,80% (+4%) - позволил каналу подняться со второго места на первое по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (2 - 1)

В будни программа «Сніданок з 1+1» (06:30) собирала те же 14,4% и 11,3%*; таблоид «Жизнь известных людей» (09:25) незначительно растерял - с 10,8% и 7,8% до 9,6% и 6,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем увеличились цифры старых сезонов «Меняю жену» (11:10) - с 7,3% и 5,4% до 8,8% и 6,1%. Следом на уровне предыдущей недели собрали турецкие сериалы: «Величественный век. Роксолана» (15:10) - 6,3% и 5,7%; «Невеста из Стамбула» (17:10) - 7,7% и 9,5%.

Вечером немного уменьшились показатели ТСН (19:30). В кинослоте (20:15) 4-8-я части франшизы «Форсаж» прошли лучше, чем первые четыре неделей ранее. Вторую линейку кинопоказа заменила вернувшаяся в эфир вертикальная линейка программ (22:45): проект «Деньги» в понедельник собрал 9% и 7%; реалити «Свадьба вслепую» во вторник - 8,9% и 7,2%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» в среду - 15,1% и 11,2%. В четверг вместо ток-шоу «Право на власть», все еще находящегося на каникулах, прошел боевик «Три икса» с долей 14,4% и 9,2%. В пятницу два эпизода «Женского квартала» (20:15-23:50) просели по старшей аудитории - с 10,8% и 11,1% до 10% и 8,1%.

В субботу наращивать показатели продолжила программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - с 6,2% и 5,7% до 10% и 7,1%. Дневной кинопоказ не изменил долю слота: «Три икса» (10:00) взял 10,6% и 6,5%; «Хитмэн. Агент 47» (12:10) - 9,9% и 6,5%; «К-9» (13:50) - 8,9% и 6,4%. Повтор «Вечернего квартала» (15:40) собрал 9,6% и 8,9%; ТСН (19:30) - 13,5% и 13,1%. В прайме просел «Вечерний квартал» (20:20) - с 16,4% и 13,2% до 10,5% и 10,3%. Но следом подтянулись цифры программы «Светская жизнь» (23:50) - с 7,5% и 8% до 9,1% и 9,2%.

В воскресенье «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) взял 7,3% и 6,8%; «Лото-Забава» (09:00) нарастила пенсионеров - с 4,3% и 3,9% до 4,8% и 5,8%. Днем повтор 4-8-й частей франшизы «Форсаж» (09:45-19:30) снизил долю слота по активной аудитории до 9,8% и 6,5% (против 11% и 6,6% у повтора 1-4-й частей неделей ранее). Вечером итоговая программа «ТСН-тиждень» (19:30) собрала те же 14,7% и 12,3%. А вокальное шоу «Голос страны» (21:00-23:30) растеряло с 18,1% и 16,9% до 15,6% и 15,4%.

Несмотря на потери, шоу «Голос страны» осталось на втором месте в топе проектов недели.

С незначительным снижением доли - до 10,37% (-2%) - канал опустился на второе место по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (3 - 3)

В будни программа «Утро в большом городе!» (06:30) прошла с теми же показателями - 10,6% и 10% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но следом все просело: утренние «Факты» (08:45) с 10,9% и 11,1% до 9,2% и 8,7%; «Чрезвычайные новости» (09:15) - с 9,5% и 9,8% до 7,6% и 7,1%; повторы вечерних программ (10:10) - с 8,3% и 8,8% до 6,7% и 6,6%; дневной кинопоказ (11:25-18:45) - с 8,7% и 8,4% до 6,9% по обеим.

Вечером цифры также теряли «Факты» (18:45 и 21:00), «Чрезвычайные новости» (19:25) и вертикальная линейка программ (20:15). При этом доля киносериального слота (21:25) не изменилась: четырехсерийка «Проверка на прочность» в понедельник - вторник собрала 7,5% и 7,2%; две части фильма «300 спартанцев» в среду - четверг - 5,8% и 5,7%. В понедельник уменьшились и без того скромные показатели политического ток-шоу «Свобода слова» (22:35-23:50) - с 3,6% и 2,8% до 2,3% и 1,7%. В пятницу впервые за долгое время снизились показатели двух эпизодов Dizel Show (20:05-22:45) - с 15% и 15,3% до 13% по обеим.

В субботу показатели продолжили снижаться: утренний скетчком «На троих» (11:00-12:45) просел с 11,7% и 12% до 7,2% и 7,3%; дневные повторы Dizel Show (13:00) - с 12,2% и 13,1% до 7,3% и 7,7%. Вечером показатели слота не изменили фильмы с Вином Дизелем: «Черная дыра» (16:50) собрал 8,3% и 7,7%; «Риддик» (19:10) - 9,8% и 9,2%; «Хроники Риддика» (21:05-23:00) - 9,7% и 9,2%.

Утром в воскресенье стабильные показатели продемонстрировал детективный сериал «Отдел 44» (09:20) - 12,5% и 10,7%. Днем повтор трех фильмов о приключениях Риддика (13:00-18:45) взял в среднем 8,9% и 9,1%. Вечером немного уменьшились цифры итоговых «Фактов недели» (18:45) - с 12,6% и 12,7% до 11,2% и 11%. А кинопоказ не задался: «Невероятный Халк» (20:35) взял 6,9% и 6,8%; «Зеленый Шершень» (22:35-00:35) - 6,7% по обеим (против 11,2% и 11,7% у двух фильмов неделей ранее).

В топе проектов недели «Чрезвычайные новости» поднялись с шестой позиции на третью, а скетчком «На троих» опустился с третьей на седьмую.

Несмотря на заметное уменьшение показателей, канал остался на третьем месте по аудитории 18-54, 50+ - доля 8,41% (-13%).

«Новый канал» (4 - 4)

В будни цифры утренних и дневных проектов не изменились: сериал «Библиотекари» (08:05) взял те же 5,4% и 5,9%; сериал «Отчаянные домохозяйки» (09:50) - 6% и 6,6%; кинопоказ (14:45-18:45) - 6,8% и 7,2% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером первая линейка фантастического кинопоказа (18:50) собрала на уровне предыдущей недели, вторая (21:00-23:00) - чуть хуже.

В субботу проект «Ревизор с Тищенко» (08:45) переехал на час раньше, но показатели не изменились - 5,2% и 6,2%. Следом анимация «Хранители снов» (10:25) собрала 7,3% и 8,3%. Неплохо прошли дневные повторы фильмов: «Глобальное вторжение: Битва Лос-Анджелес» (12:05) взял 7,9% и 8,3%; «Звездный десант» (14:10) - 6,4% и 7%; «Армагеддон» (16:10) - 7,8% и 8,9%. Вечером сравнительно хороший результат продемонстрировали фантастические фильмы с Уиллом Смитом: «Я - легенда» (19:10) - 8,2% и 9,4%; «Хэнкок» (21:00-22:45) - 9,4% и 10,6% (против 5,6% и 6% у двух лент неделей ранее).

В воскресном мультпоказе анимационный сериал «Шоу Луни Тюнз» (10:10) взял лишь 4,9% и 5,6%; полнометражный мультфильм «Супер шестерка» (11:50) - уже 6,1% и 7,2%. Дневные повторы фильмов не изменили показатели слота: «Явление» (13:35) собрал 7,2% и 8,2%; «Я - легенда» (15:10) - 7,1% и 8,2%; «Хэнкок» (17:00) - 7,1% и 7,8%. Вечером успешно прошли приключенческие фильмы: «Сокровища нации» (18:45) - 9,4% и 10%; «Сокровище нации: Книга тайн» (21:00-23:20) - 11,5% и 12% (против 5,4% и 5,9% у двух картин в предыдущее воскресенье).

Поскольку канал продолжает работать в режиме «кинобудки», в топе проектов недели - сплошное западное кино.

Нарастив показатели, канал и дальше занимает четвертое место по аудиториям 18-54, 50+ и 14-49, 50+ - доля 7,45% (+10%) и 8,08% (+11%) соответственно.

СТБ (5 - 5)

В будни утренний сериал «Коли ми вдома. Нова історія» (09:45), стартовав на 45 минут позже, нарастил активную аудиторию - с 7,1% и 5% до 8,7% и 5,8%. Следом марафон проекта «МастерШеф-6» (11:45) собрал примерно те же 6,2% и 4,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Вечером не изменилась доля ток-шоу «Один за всех» (18:00), прошлогодняя восьмисерийка «Швабра» (20:00) просадила долю слота по старшей аудитории, но следом смотрение нарастили «Вікна-новини» (22:00) и вертикальная линейка старых шоу (22:45).

В субботу повтор сериала «Швабра» (10:00-17:05) увеличил долю слота до 6,4% и 4,8%; повтор проекта «Хата на тата - 8» (17:05) - до 6,1% и 4,9% (против 5,3% и 4,1% у повторов «МастерШеф. Профессионалы» неделей ранее). Вечером подтянулись цифры очередного спецвыпуска «Х-Фактора» (19:00) - с 5,6% и 5,5% до 6,5% и 6,2%. Следом еще один повтор «Хата на тата - 8» (21:45-23:35) взял только 4,7% и 3,9%.

Воскресный марафон «Хата на тата» (08:40-18:00) собрал 9% и 6,5%; показатели шоу «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) не изменились - 9% и 6,5%. Вечером все просело: ток-шоу «Один за всех» (20:00) - с 7,7% и 8,9% до 6,2% и 7%; «Детектор лжи» (22:20-01:15) - с 8,2% по обеим до 4,6% и 4,4%.

В топе проектов недели ток-шоу «Один за всех» опустилось на вторую позицию, а праймовый сериал будней («Швабра») вышел на третье место.

Канал остается на пятом месте по аудитории 18-54, 50+ с долей 6,33% (-3%).

«Интер» (6 - 6)

В будни программа «Утро» (07:10) собрала те же 8,8% и 10,4%; по активной аудитории увеличились цифры «Полезной программы» (10:00) - с 3,8% и 8,7% до 5,5% и 8,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем традиционно низкие цифры собрал турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (11:05) - 2,3% и 4,1%; а также кинопоказ (12:25) - 2,5% и 4,6%. Показатели дневных докудрам не изменились: «Вещдок» (14:50) - 4,6% и 8%; «Вещдок. Особый случай» (16:35) - 6,9% и 11,2%.

Вечером активных зрителей теряли ток-шоу «Касается каждого» (18:05) и докудрама «Вещдок. Особый случай» (21:00). Новости «Подробности» (20:00) между ними собрали практически ту же долю. Поздним вечером уменьшились цифры российской докудрамы «Следствие вели…» (22:05). В понедельник премьера документального проекта «Auschwitz. Инструкция по НЕприменению» (22:00-22:55) увеличила показатели слота с 6,7% и 9,1% до 7,9% и 10%. В пятницу просели итоговые «Подробности недели» (20:00-22:05) - с 5,5% и 6,9% до 4,1% и 5,5%.

Утром в субботу программа «Готовим вместе» (09:00) собрала практически те же 6,4% и 9,9%; «Полезная программа» (10:05) - 5,5% и 9,8%. Блок советских фильмов прошел со стандартными показателями: «Бронзовая птица» (11:05) - 7,7% и 9,7%; «Неуловимые мстители» (14:55) - 7,5% и 10,6%. Вечером зрителей терял сериал «Не женская работа» (16:30-22:10) - с 6,2% и 8,9% до 4,5% и 7,7%. В перерыве по активной аудитории снизилась доля «Подробностей» (20:00-20:35) - с 5,8% и 8,3% до 4,4% и 8,1%. Поздним вечером мелодрама «Так не бывает» (22:10-00:05) взяла 5,6% и 8,7%.

Воскресным утром программа «Готовим вместе» (09:00) теряла пенсионеров - с 8% и 11,3% до 7,4% и 10,2%; но следом реабилитировались показатели тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) - с 6,7% и 6,8% до 9,2% и 8,5%. Дневные проекты снова прошли с низкими цифрами: мелодрама «Любовь с препятствиями» (12:50) собрала 3,6% и 3,2%; турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (15:00) - 2,4% и 4,1%; комедия «Прогулка по Бангкоку» (18:10) - 1,9% и 2%. Показатели «Подробностей» (20:00) не изменились - 2,5% и 3,5%. В праймовом кинопоказе все те же крохи собрали остросюжетные триллеры: «Загнанные» (20:30) - 2,7% по обеим; «Сфера» (22:25-00:25) - 2,5% и 2,1%.

Премьерная документалка вышла на третье место в топе проектов недели, тревел-шоу «Орел и Решка» поднялось с восьмой позиции на четвертую.

Канал остается на шестом месте по активной аудитории 18-54, 50+ с долей 5,37% (-5%) и продолжает удерживать третью позицию по старшей 18+, 50+ - доля 7,55% (-4%).

ТОП-15

На этой неделе канала «Украина» лидирует по пяти аудиториям из шести (18-54, Украина»; 18+, Украина; 14-49, Украина; 18-54, 50+ и добавившаяся 18+, 50+). «1+1» остался первым лишь по молодежной 14-49, 50+.

Второй эшелон

В топе второго эшелона значительно добавилось проектов телеканала ТЕТ, а зрители НТН продолжают удивлять своими предпочтениями: на этот раз в первую пятерку рейтинга вошел советский фильм «Кубанские казаки» (1949 года производства, на минуточку).

Нишевые каналы

В третьем эшелоне долю нарастил канал XSport, поднявшись с 32-го на 27-е место, «112 Украина» подтянулся с 25-го на 23-е, «УНИАН ТВ» - с 33-го на 30-е, М2 - с 35-го на 32-е. «Enter-фильм» опустился с 13-й на 15-ю позицию, «5 канал» - с 31-й на 34-ю.

Битва титанов

По всем основным аудиториям уменьшилась доля телегрупп 1+1 media, Inter Media Group и StarLightMedia. В связи с кодированием спутникового сигнала основных каналов ведущих медиагрупп значительно выросла доля нераспознанного смотрения, особенно по всеукраинской выборке.

Информационные вещатели

По активной аудитории 18-54, 50+ расстановка каналов в нише не изменилась. По старшей 18+, 50+ канал «Прямой» продолжает терять позиции, опустившись на третье место (второе - неделю назад, первое - две недели назад). Лидером ниши по пенсионерам остается NewsOne.

Анатомия телесмотрения

С наступлением 29 января (напомним, кодирование, изначально запланированное на 20 января, пришлось перенести на неделю из-за неготовности населения) четыре крупнейшие телегруппы закодировали спутниковый сигнал 22 своих телеканалов: 1+1 media - «1+1», «2+2», ТЕТ, «Бигуди» и ПЛЮСПЛЮС; StarLightMedia - «Новый канал», ICTV, СТБ, «Оце», М1 и М2; «Медиа Группа Украина» - «Украина», НЛО TV и «Индиго TV»; Inter Media Group - «Интер», НТН, К1, К2, «Enter-фильм», «Мега», Zoom и «Пиксель».

Совпали ли прогнозы аналитиков телегрупп с реальностью, еще предстоит выяснить (с некоторыми из них можно ознакомиться здесь), а пока картина следующая: за пять дней кодирования общая доля нераспознанного смотрения по аудитории 18-54, 50+ выросла на 9%. На спутнике доля OtherTV (напомним, в эту группу входят все телеканалы, не измеряющиеся в панели, в том числе российские и сепаратистские вещатели Донбасса) выросла более чем в два раза, а крупные каналы сильно потеряли в популярности.

Суммарная доля трех из четырех медиагрупп немного уменьшилась безотносительно типа приема. Несмотря на существенное проседание спутникового типа смотрения, четвертый игрок - «Медиа Группа Украина» - остался при своих, незначительно увеличив общий показатель. Это стало возможным благодаря росту доли в других типах приема.

ТОП программ, сериалов, новостей

По трем основным аудиториям первое место заняла воскресная премьера канала «Украина» - мелодрама «Успеть все исправить» (по 18+, Украина - второе).

В общем сериальном топе картина не изменилась: по среднему рейтингу основных выходов первые четыре места держат мелодрамы канала «Украина», пятое - у детектива «Отдел 44» на ICTV.

Среди утренних программ первое место по активной аудитории по-прежнему занимает «Сніданок з 1+1», по старшей - «Утро» на «Интере» по показателю рейтинга и «Утро с Украиной» на канале «Украина» по показателю доли.

В нише политических ток-шоу «Свобода слова Савика Шустера» на канале «Украина» продолжает лидировать по обеим аудиториям. Растеряв показатели, «Свобода слова» на ICTV осталась на втором месте по рейтингу активной аудитории, но опустилась на третье по старшей, пропустив вперед «Украинский формат» на NewsOne.

В новостной нише - без изменений: пальма первенства за ТСН на «1+1» и «Сегодня» на канале «Украина».

Среди итоговых новостей по активной аудитории продолжает лидировать программа «ТСН-тиждень» на «1+1». На второе место поднялась «Сегодня. Итоги» на канале «Украина», оставаясь лидером по рейтингу старшей аудитории.

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 27 января по 2 февраля 2020 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК