Ігри з часткою. Нудне Різдво та новенький у панелі Nielsen

Показавши новорічного тижня все, що було припасене на свята, до Різдва більшість українських телеканалів підійшли з доволі мізерним меню. Прем'єрами відзначилися хіба що «Плюси», які у вівторок видали концерт Тіни Кароль «Різдвяна історія», у п'ятницю - телепрем'єру україно-італійської копродукції «Ізі» (виробник з українського боку - Fresh Production), а також «Інтер», що у денному ефірі буднів невдало запустив італійську історичну драму «Втеча від мафії». Загалом же «1+1», «Новий» та ICTV працювали у святковому режимі кінобудки, а канал «Україна» продовжив показувати перевірені часом мелодрами, окупувавши всі місця в серіальному топі та вийшовши на перше місце в загальному рейтингу мовників.

Саме різдвяний контент на тижні випустили «Інтер», який залишається вірним Московському патріархату, й канали Суспільного, що транслювали богослужіння з головних соборів Українських православної та греко-католицької церков (із нового року в панелі почав вимірюватись телеканал «UA: Культура», і нижче ми розберемо його святкові показники).

Після відчутного зростання інтересу глядачів новорічними днями рівень теледивлення повертається до звичних норм, зменшившись на 14%, через що деякі канали, втративши в рейтингу, не втратили у частці.

ТОП-10

«1+1», який став першим новорічного тижня, традиційно не втримав планки й опустився з першого місця на третє. Розгубив показники і ICTV, завдяки чому канал «Україна», частка котрого не змінилася, став першим у рейтингу українських мовників. Позиції каналів із четвертого по десяте місце не змінились.

Попри падіння частки, «1+1» залишився на першому місці у праймі, а ICTV - на другому. «Новий» зі зниженням частки на чверть поступився третім місцем у вечірньому рейтингу каналу «Україна». У хвості топа К1 помінявся місцями з НТН.

У підсумку канал «Україна» лідирував у вівторок, п'ятницю та суботу (тиждень тому - лише в суботу). «1+1» - у середу, четвер і неділю (раніше - у вівторок - середу), а ICTV залишився першим у понеділок.

«Україна» (1 - 3)

В понеділок - вівторок мелодрами підняли частку ранкового слота з 8,8% та 13,4% до 11,8% та 18,8%; а в середу - п'ятницю до ефіру успішно повернулися стандартні лінійки: програма «Ранок з Україною» (06:30) з часткою 14,4% та 17%; таблоїд «Зірковий шлях» (09:25) - 9,5% та 14,4%; «Реальна містика» (11:20) - 8,6% та 12,9%; повтор серіалу «Виходьте без дзвінка» (13:30) - 8,7% та 14,5%; докудрама «Історія одного злочину» (16:00) - 8% та 15,2%; основний показ серіалу «Виходьте без дзвінка» (18:00) - 8,3% та 15,6% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+).

У праймі зросли показники новин «Сьогодні» (19:00). Замість коротких мелодрам і концертів в ефір повернулось ток-шоу «Говорить Україна», а далі пройшла 16-серійка «Ангеліна» (21:00-00:05), піднявши середню частку слота за старшою аудиторією з 10,5% та 13,3% до 10,6% та 18,9%.

У суботу показники слота не змінив повтор восьми епізодів серіалу «Ангеліна» (09:10-17:05) - 11,5% та 14,7%. Наступною цифри наростила чотирисерійка «Тайсон» (17:05-23:00) - із 11,1% та 16,2% до 10,4% та 20%. Між епізодами мелодрами випуск «Сьогодні» (19:00-19:50) взяв 12,9% та 22,2%; ток-шоу «Головна тема» (19:55-20:55) - 8% та 14%.

В неділю повтор восьми фінальних епізодів серіалу «Ангеліна» (09:45-17:15) зібрав 10,8% та 15,5%. Увечері повтор новорічного концерту «Привіт, 20-ті!» знизив частку слота з 13,8% та 22,3% до 8,6% та 13,4%. У перерві просіли новини «Сьогодні» (19:00-19:50) - з 14,5% та 23,1% до 10,2% та 19,6%. Пізнього вечора на рівні попереднього тижня зібрала мелодрама «Секрет неприступної красуні» (22:00-23:55) - 10,4% та 15,5%.

Топ проектів каналу очолили новини й мелодрама із сітки вівторка.

За тиждень частка каналу не змінилась - 10,25% (0%) за аудиторією 18-54, 50+, але через втрати конкурентів («1+1» та ICTV) мовник піднявся з третього місця на перше.

ICTV (2 - 2)

У будні розважальний кінопоказ (08:35-18:45) знизив частку слота з 13,4% та 13,5% до 10,4% та 10,6% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+).

До вечірнього ефіру повернулися «Факти» (18:45). Далі показники слота зменшила лінійка фільмів з Арнольдом Шварценеггером (19:15): «Подарунок на Різдво» у вівторок узяв 8% та 8,4%; «Стирач» у середу - 9,5% за обома; «Командос» у четвер - 10,8% та 11,1%; «Близнюки» в п'ятницю - 10% та 10,1%. Друга лінійка (21:00) також зібрала трохи гірше: концерт Dizel Show у вівторок - 12,8% та 13,5%; екшен «Нестримні-3» у середу - 10,5% та 11,4%; бойовик «Три дні на вбивство» у четвер - 11,8% та 12,1%. Увечері в понеділок успішно пройшли російські мультфільми: «Іван Царевич і Сірий Вовк» (19:15) - 11,4% та 11,9%; «Іван Царевич і Сірий Вовк - 2» (20:45) - 12,3% та 13,7%; «Три богатирі на далеких берегах» (22:00) - 12,6% та 14,3%. У п'ятницю стандартно високі показники зібрали два епізоди Dizel Show (21:10-23:50) - 14% та 15,1%.

Суботнього ранку цифри слота збільшив повтор Dizel Show (10:35) - 12,3% та 12,6%. Удень непогано зібрали повтори комедій: «Дитсадковий поліцейський» (14:55) - 7,4% та 7,3%; «Близнюки» (16:50) - 7,3% та 7%. Вечірні «Факти» (18:45) взяли 10,4% та 10%. Вечірній кінопоказ пройшов зі стабільними цифрами: «Термінатор-3. Повстання машин» - 10% та 10,2%; «Термінатор-4. Нехай прийде спаситель» - 12,9% та 12,8%. Нічний трилер «Монстро» (23:15-00:20) взяв уже 8,8% та 8,6%.

До ранкової сітки неділі успішно повернувся детективний серіал «Відділ 44» (09:30) - 10,5% та 9,3%. Удень майже на одному рівні пройшли повтори фільмів «Термінатор-4. Нехай прийде спаситель» (13:10) - 8,1% та 8,3%; «Термінатор-3. Повстання машин» (15:10) - 7,9% та 8,7%; «Командос» (17:05) - 8,7% та 8,8%. «Факти» (18:45) зібрали 11,4% та 10,7%. Незмінні цифри у вечірнього кінопоказу: «Початковий код» (19:10) - 8,4% та 8,9%; «Життя» (20:50-22:35) - 9,4% та 9,6%.

Топ проектів каналу традиційно очолив п'ятничний випуск Dizel Show. Також у списку - суботній фантастичний екшен «Термінатор-4» та мультфільм «Іван Царевич і Сірий Вовк - 2» із сітки понеділка.

Попри зменшення частки до 10,24% (-14%), канал лишився на другому місці за аудиторією 18-54, 50+.

«1+1» (3 - 1)

В понеділок повтори «Жіночого кварталу» й одного епізоду «Вечірнього кварталу» знизили середню частку слота (07:45-19:30) за активною аудиторією - з 13,5% та 10% до 10,4% та 10,7%. У вівторок - п'ятницю кінопоказ зі вкрапленнями шоу (08:50-19:30) зменшив цифри за обома - з 11,6% та 10% до 9,3% та 6,8% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+).

У праймі показники випуску ТСН (19:30) не змінилися, а показники слота 20:15-22:00 знизились майже вполовину: друга, третя і четверта частини мультфільму «Льодовиковий період» у понеділок - середу зібрали 11,6% та 7,8%; фільм 2005 року «Кінг Конг» (20:15-00:00) у четвер - 10,3% та 7,2%. Наступний слот просів майже на третину: друга і третя частини фільму «Парк Юрського періоду» в понеділок і середу (22:00-00:15) взяли 8% та 6,2%; концерт Тіни Кароль «Різдвяна історія» у вівторок (21:50-23:20) - 8,9% та 8,1%. У п'ятницю вдало пройшов «Жіночий квартал» (20:15-00:00) - 10,3% та 8,7% (проти 6,9% та 5,7% у двох епізодів «Ліги сміху» тиждень тому). А далі скромно зібрала телепрем'єра україно-італійської комедії «Ізі» (00:00) - 5,7% та 5%.

Суботнього ранку скромні цифри зібрали комедії: «Сили природи» (09:10) - 6,2% та 4,4%; «Дюплекс» (11:15) - 6,3% та 3,7%. Трохи більше назбирав денний кінопоказ: фантастичний екшен «П'ятий елемент» (13:00) - 8,7% та 5,6%; радянська комедія «Операція «И» (15:30) - 11,7% та 9,1%. Повтор «Вечірнього кварталу» (17:25) взяв 12,3% та 10,9%. Ввечері зросла частка ТСН (19:30) - із 11,9% та 12,2% до 17,7% та 15,4%. «Вечірній квартал» (20:20) зібрав на рівні попереднього тижня - 11,5% та 11,4%; таблоїд «Світське життя» (23:55-00:55) помітно наростив - із 6,3% та 7,1% до 11% та 11,2%.

У неділю вранці невдало пройшов мультфільм «Пташиний ульот» (09:45) - 3,9% та 3,1%. Вдень частку слота істотно збільшили повтори п'яти частин мультфільму «Льодовиковий період» (11:15-19:30) - у середньому 11,8% та 7,3% (проти 6% та 4,7% у 16-серійки «Відморожений» тиждень тому). Увечері дивлення наростила ТСН (19:30) - із 9,5% та 9,4% до 15,9% та 14,2%. А кінопоказ узяв середні цифри: мультфільм «Співай» (20:15) - 9,4% та 6,4%; детектив «Вбивство у Східному експресі» (22:10) - 9,7% та 7,4%.

Топ проектів каналу очолили суботній випуск ТСН і звернення президента України, яке йшло одразу після нього, а також мультфільми франшизи «Льодовиковий період».

Із відчутним зменшенням частки - до 9,91 (-17%) - канал опустився з першого місця на третє за аудиторією 18-54, 50+.

«Новий канал» (4 - 4)

В будні вранці та вдень (08:10-19:00) канал крутив мультфільми, розважальні фільми і серіали, у середньому зібравши 8,5% та 9,6% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+).

У праймі показники втрачали лінійки анімаційного і кінопоказу. В першій (19:00) мультфільм «Нікчемний Я» у понеділок узяв 9,1% та 10,6%; «Нікчемний Я - 2» у вівторок - 7,5% та 9,1%; фантастичний фільм «Острів» у середу - 5,1% та 5,8%; «День, коли Земля замерзла» у четвер - 5,8% та 6,2%; анімація «Секрети домашніх тварин» у п'ятницю - 11,5% та 14%. У другій (21:00) комедія «Ну що, приїхали?» в понеділок зібрала 8,2% та 8,9%; іще одна комедія «Проблемна дитина» у вівторок - 9,4% та 10,4%; науково-фантастична стрічка «Інтерстеллар» у середу - 6,5% та 7%; пригодницький фільм «Копальні царя Соломона» в четвер - 7,1% та 7,6%; комедія «Супернянь» у п'ятницю - 7,5% та 9%.

У суботу кінопоказ дивилися краще: мультфільм «Підводна братва» (09:50) взяв 10,2% та 11,3%; комедія «Проблемна дитина» (11:25) - 11,2% та 12,1%; «Проблемна дитина - 2» (12:50) - 13% та 14,5%; повтор анімації «Нікчемний Я - 3» (14:25) - 10,4% та 11,9%; «Посіпаки» (16:00) - 10,4% та 11,8%; «Секрети домашніх тварин» (17:40) - 9,3% та 10,8%. У праймі частку слота не змінив мультфільм «Як приборкати дракона» (19:10) - 10,5% та 12%; наступною скромні цифри зібрала пригодницька комедія «Загублений світ» (21:00-22:55) - 6,8% та 7%.

В неділю менше (проти суботи) зібрав марафон мультфільмів: «Підводна братва» (09:10) - 8% та 9,7%; «Татко гусак» (10:50) - 7,9% та 8,9%; «Реальна білка - 2» (12:25) - 8,2% та 9,3%; «Мегамозок» (13:55) - 7,2% та 8,6%; «Добрий динозавр» (15:40) - 7,3% та 8,5%; повтор «Як приборкати дракона» (17:10) - 7% та 7,8%. У праймі анімація «Рататуй» (19:00) узяла 9,2% та 10,2%; комедія «Еван Всемогутній» (21:50-23:00) - 10% та 11,2% (проти 13,3% та 14,2% у двох фільмів попереднього тижня).

Топ проектів каналу очолив мультфільм «Секрети домашніх тварин», що недивно, враховуючи його рекордні збори у прокаті.

Попри зменшення показників, за активною аудиторією 18-54, 50+ канал продовжує займати четверте місце - частка 8,15% (-17%). За молодіжною 14-49, 50+ зі зменшенням частки до 9,17% (-15%) мовник спустився з третьої на четверту позицію.

СТБ (5 - 5)

У будні серіал «Коли ми вдома», комедії і мелодрами (08:00-17:30) зібрали стандартні 6,7% та 5,2%; передпраймовий випуск «Вікна-новини» (17:30) - 8,1% та 6,9% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+).

В понеділок увечері черговий повтор епізодів серіалу «Коли ми вдома. Нова історія» (17:50-19:55) зібрав 6,4% та 4,3%; мелодрама «Новорічний янгол» (19:55-22:00) - 7,8% та 7,4%; у вівторок кілька епізодів «Хата на тата» (17:50-22:00) взяли 6,3% та 4,8%. Із середи зайшли лінійки шоу «Слідство ведуть екстрасенси» (17:50), «Один за всіх» (19:00) та «Таємниці ДНК» (20:00). Пізно ввечері до ефіру повернулися «Вікна-новини» (22:00), а далі пройшла 16-серійка «Пізнє каяття» (22:25-02:10).

Суботнього ранку скромно збирали комедії: «Хто в домі тато» (11:35) - 5,1% та 3,3%; «Хто в домі тато - 2» (13:30) - 4,9% та 3,5%. Удень частку слота просадив повтор чотирисерійки «Ми більше, ніж я» - (15:20-19:00) - 3,2% та 3,4% (проти 5,3% та 4,5% у повтору серіалу «Вангелія» тиждень тому). Вечірні цифри теж не тішили: дайджест «Х-Фактора» (19:00) взяв 4,5% та 5,5%; повтор мелодрами «Новорічний янгол» (22:00-00:00) - 5% та 5,5%.

У неділю вранці-вдень добре пройшли повтори шоу «Хата на тата» (09:00-16:05) - 8,3% та 6,7%; серіал «Коли ми вдома» (16:05) зібрав уже 4,2% та 3,8%. Ввечері до сітки успішно повернулися звичні шоу: «Слідство ведуть екстрасенси» (18:00) - 7,2% та 7,4%; «Один за всіх» (20:00) - 8,8% та 10,7% (проти 3,7% та 3,2% у прем'єри серіалу «Ми більше, ніж я» тиждень тому). Пізно ввечері програма «Детектор брехні» (22:20-00:10) зібрала 7,2% та 8,4%.

Топ проектів каналу очолили недільні шоу, а також новини, що повернулися з канікул.

Канал залишається на п'ятому місці за аудиторією 18-54, 50+ із часткою 6,35 (-5%).

«Інтер» (6 - 6)

В понеділок - вівторок уранці (08:50-11:30) канал традиційно зарядив релігійні трансляції: різдвяні богослужіння у версії УПЦ МП зібрали лише 3% та 4,4%; удень трохи більше взяв кінопоказ (11:30-17:30) - 4,2% та 5% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Із середи в ефір зайшли лінійки докудрами «Речдок» (07:30) - 4,2% та 8%, «Корисної програми» (10:10) - 4% та 7,7%; повтору турецького серіалу «Мене звуть Мелек» (11:10) - 1,9% та 5,1%; прем'єрної італійської драми «Втеча від мафії» (12:55) - 1,9% та 3,6%; і знову докудрами «Речдок» (15:40) - 3,2% та 5,7%; а також «Речдок. Особливий випадок» (17:05) - 4,7% та 8,9%.

Увечері замість кінопоказу до сітки повернулось ток-шоу «Стосується кожного» (18:20), збільшивши цифри слота за старшою аудиторією. На тому самому рівні пройшли «Подробиці» (20:00). Замість іще однієї лінійки кінопоказу, знизивши частку слота за активною аудиторією і збільшивши за старшою, зайшла торішня чотирисерійка «Її чоловіки» (21:00-22:05, пн. - пт.; 21:00-23:10, ср.). Пізно ввечері цифри слота просадила російська докудрама, що повернулася, «Слідство вели...» (22:05).

У суботу ранкові програми взяли стандартні цифри: «Готуємо разом» (09:00) - 5,7% та 6,9%; «Корисна програма» (10:00) - 6,2% та 9,3%. Далі скромно зібрали радянські фільми: «Пригоди Електроніка» (11:05) - 4,2% та 3,9%; «Старий Новий рік» (15:05) - 3,4% та 4,1%. Вечірній повтор мелодрами «Її чоловіки» (17:45-22:50) збільшив частку слота з 3,5% та 3,8% до 5,1% та 6,1%. Між епізодами фільму «Подробиці» (20:00-20:30) взяли 6,9% та 9,4%.

Топ проектів каналу очолили суботні «Подробиці», старий мюзикл і праймовий серіал буднів.

За активною аудиторією 18-54, 50+ канал продовжує посідати шосте місце - частка 4,4% (-6%). За старшою 18+, 50+ канал піднявся із шостої на четверту позицію з незмінною часткою 6,08 (0%).

ТОП-15

Залишаючись першим за старшими, канал «Україна» відібрав лідерство в ICTV за аудиторіями 18-54, Україна та 14-49, Україна, а в «1+1» - за 18-54, 50+, ставши першим за п'ятьма із шести аудиторій. ICTV посів перше місце за 14-49, 50+ замість «Плюсів».

Другий ешелон

У топі другого ешелону традиційно лідирують гостросюжетні стрічки на «2+2» та розважальні проекти телеканалу ТЕТ.

Нішеві канали

У зв'язку з трагічними подіями в Ірані показники наростили інформаційні мовники: «Прямий» піднявся в рейтингу третього ешелону з 21-го на 18-те місце, NewsOne - з 27-го на 25-те, ZIK - із 32-го на 28-ме. Крім того, збільшилась частка каналів телегрупи 1+1 media - «Бігуді» піднявся з 31-ї на 26-ту позицію, а Paramount Comedy - з 33-ї на 30-ту.

Битва титанів

За всіма основними аудиторіями зменшилася частка StarLightMedia й меншою мірою 1+1 Media, а «Медіа Група Україна» та Inter Media Group наростили показники.

Інформаційні мовники

Серед інформаційних каналів «Прямий» продовжує лідирувати за активною аудиторією 18-54, 50+, попутно відібравши перше місце за старшою 18+, 50+ у «112 Україна».

Анатомія теледивлення

А тепер подивімося, чим потішили аудиторію канали, які підготували до Різдва тематичний контент. І чи потрібен цей контент телеглядачам.

У понеділок від самого ранку телеканал «Інтер» запустив різдвяний марафон «Диво починається» (8:40), зібравши 2,7% та 3,6% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+), а ввечері - пряму трансляцію богослужіння з Києво-Печерської лаври (17:00) - 3% та 5%. У вівторок канал показав торішню документалку про митрополита Онуфрія «Наш блаженнійший» (08:10) - 2,1% та 5,1%; а потім - знову трансляцію літургії (09:00) - 3,4% та 5,8%.

Суспільний «UA: Перший» у понеділок почав тематичну програму з італійської драми «Поруч з Ісусом: Марія Магдалина» (13:00) з часткою 0,7% та 1,2% (особливо цікаво, що фільм вийшов в ефір в обрамленні телемагазинів); потім показав трансляцію з Михайлівського Золотоверхого собору (16:25), зібравши 0,6% та 1,7% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+), а після концерту української музики - італійський фільм «Апостол Павло» (21:25) - 1,2% та 1,3%. У сітці вівторка Різдвяній літургії в Патріаршому соборі Воскресіння Христового (Українська греко-католицька церква) знайшлося місце рано-вранці (04:45) - 0,6% та 1,5%; святкове богослужіння в соборі УПЦ (09:40) зібрало 1,8% та 2,3%; а фільм «Поруч з Ісусом: Йосип з Назарета» (12:10) - 2,1% та 2,4%.

6 січня в ефірі суспільного каналу «UA: Культура» трансляція богослужінь із Михайлівського собору пройшла двічі (16:25 та 22:10), зібравши не більше 0,1% та 0,5% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+), а привітання предстоятеля ПЦУ митрополита Єпіфанія канал навіщось показав аж чотири рази - втім, щоразу цифри були на рівні статистичної похибки. Трохи більше привітання зібрало 7 січня (12:05), та лише за старшою аудиторією - 0,5%. Із трьох церковних трансляцій хоч трохи відірватися від нуля вдалось тільки ранішній із Михайлівського собору (09:40), втім, виключно за пенсіонерами - 0,6%.

Загалом показниками «UA: Культура», попри покриття, не вражає: за десять днів у панелі (3-12 січня) канал у середньому зібрав 0,07% та 0,15% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+), що відповідає 39-му і 35-му місцям (із 41) у загальному рейтингу українських телеканалів.

ТОП програм, серіалів, новин

За активними аудиторіями топ проектів очолили новини «1+1» і каналу «Україна», а також звернення президента на «Плюсах». За старшими аудиторіями більшість місць у списку, як зазвичай, у програмних подій каналу «Україна». 

У загальному серіальноу топі всі п'ять місць посіли мелодрами каналу «Україна».

Серед щоденних випусків новин за активною аудиторією продовжує лідирувати ТСН на «1+1», а за старшою - «Події» на каналі «Україна».

Серед ранкових програм перше місце за обома аудиторіями очікувано посів «Ранок з Україною», що першим вийшов із новорічної «відпустки».

Усі підсумкові новини, практично всі політичні ток-шоу, а також більшість ранкових програм підзвітного тижня не виходили.

*Ці дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі - Nielsen; моніторинг - Комунікаційний Альянс. Дані надані МРМ; розраховані для аудиторій 18-54, 18+ та 14-49 (вибірки 50 тис.+ та «вся Україна») із 6 по 12 січня 2020-го за показниками shr% (фінальні й попередні дані). Детальніше про показники та визначення цільових аудиторій - у глосарії ІТК