Игры с долей. Скучное Рождество и новенький в панели Nielsen

Показав в новогоднюю неделю все, что было припасено на праздники, к Рождеству большинство украинских телеканалов подошли с довольно скудным меню. Премьерами отличились разве что «Плюсы», во вторник выдавшие концерт Тины Кароль «Рождественская история», в пятницу - телепремьеру украино-итальянской копродукции «Изи» (производитель с украинской стороны - Fresh Production), а также «Интер», в дневном эфире будней неудачно запустивший итальянскую историческую драму «Побег от мафии». В целом же «1+1», «Новый» и ICTV работали в праздничном режиме кинобудки, а канал «Украина» продолжил показывать проверенные временем мелодрамы, оккупировав все места в сериальном топе и выйдя на первое место в общем рейтинге вещателей.

Непосредственно рождественский контент на неделе выпустили «Интер», остающийся верным московскому патриархату, и каналы Общественного, транслировавшие богослужения из главных соборов Украинских православной и греко-католической церквей (с нового года в панели начал измеряться телеканал «UA: Культура», и чуть ниже мы разберем его праздничные показатели).

После ощутимого роста интереса зрителей в новогодние дни уровень телесмотрения возвращается к привычным нормам, уменьшившись на 14%, из-за чего некоторые каналы, потеряв в рейтинге, не потеряли в доле.

ТОП-10

«1+1», ставший первым в новогоднюю неделю, традиционно не удержал планку и опустился с первого места на третье. Растерял показатели и ICTV, благодаря чему канал «Украина», доля которого не изменилась, стал первым в рейтинге украинских вещателей. Позиции каналов с четвертого по десятое место не изменились.

Несмотря на падение доли, «1+1» остался на первом месте в прайме, а ICTV - на втором. «Новый» со снижением доли на четверть уступил третье место в вечернем рейтинге каналу «Украина». В хвосте топа К1 поменялся местами с НТН.

В итоге канал «Украина» лидировал во вторник, пятницу и субботу (неделю назад - лишь в субботу). «1+1» - в среду, четверг и воскресенье (ранее - во вторник - среду), а ICTV остался первым в понедельник.

«Украина» (1 - 3)

В понедельник - вторник мелодрамы подняли долю утреннего слота с 8,8% и 13,4% до 11,8% и 18,8%; а в среду - пятницу в эфир успешно вернулись стандартные линейки: программа «Утро с Украиной» (06:30) с долей 14,4% и 17%; таблоид «Звездный путь» (09:25) - 9,5% и 14,4%; «Реальная мистика» (11:20) - 8,6% и 12,9%; повтор сериала «Выходите без звонка» (13:30) - 8,7% и 14,5%; докудрама «История одного преступления» (16:00) - 8% и 15,2%; основной показ сериала «Выходите без звонка» (18:00) - 8,3% и 15,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В прайме выросли показатели новостей «Сегодня» (19:00). Вместо коротких мелодрам и концертов в эфир вернулось ток-шоу «Говорит Украина», а следом прошла 16-серийка «Ангелина» (21:00-00:05), подняв среднюю долю слота по старшей аудитории с 10,5% и 13,3% до 10,6% и 18,9%.

В субботу показатели слота не изменил повтор восьми эпизодов сериала «Ангелина» (09:10-17:05) - 11,5% и 14,7%. Следом цифры нарастила четырехсерийка «Тайсон» (17:05-23:00) - с 11,1% и 16,2% до 10,4% и 20%. Между эпизодами мелодрамы выпуск «Сегодня» (19:00-19:50) взял 12,9% и 22,2%; ток-шоу «Главная тема» (19:55-20:55) - 8% и 14%.

В воскресенье повтор восьми финальных эпизодов сериала «Ангелина» (09:45-17:15) собрал 10,8% и 15,5%. Вечером повтор новогоднего концерта «Привет, 20-е!» снизил долю слота с 13,8% и 22,3% до 8,6% и 13,4%. В перерыве просели новости «Сегодня» (19:00-19:50) - с 14,5% и 23,1% до 10,2% и 19,6%. Поздним вечером на уровне предыдущей недели собрала мелодрама «Секрет неприступной красавицы» (22:00-23:55) - 10,4% и 15,5%.

Топ проектов канала возглавили новости и мелодрама из сетки вторника.

За неделю доля канала не изменилась - 10,25% (0%) по аудитории 18-54, 50+, но из-за потерь конкурентов («1+1» и ICTV) вещатель поднялся с третьего места на первое.

ICTV (2 - 2)

В будни развлекательный кинопоказ (08:35-18:45) снизил долю слота с 13,4% и 13,5% до 10,4% и 10,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

В вечерний эфир вернулись «Факты» (18:45). Следом показатели слота уменьшила линейка фильмов с Арнольдом Шварценеггером (19:15): «Подарок на Рождество» во вторник взял 8% и 8,4%; «Стиратель» в среду - 9,5% по обеим; «Коммандос» в четверг - 10,8% и 11,1%; «Близнецы» в пятницу - 10% и 10,1%. Вторая линейка (21:00) также собрала чуть хуже: концерт Dizel Show во вторник - 12,8% и 13,5%; экшен «Неудержимые-3» в среду - 10,5% и 11,4%; боевик «Три дня на убийство» в четверг - 11,8% и 12,1%. Вечером в понедельник успешно прошли российские мультфильмы: «Иван Царевич и Серый Волк» (19:15) - 11,4% и 11,9%; «Иван Царевич и Серый Волк - 2» (20:45) - 12,3% и 13,7%; «Три богатыря на дальних берегах» (22:00) - 12,6% и 14,3%. В пятницу стандартно высокие показатели собрали два эпизода Dizel Show (21:10-23:50) - 14% и 15,1%.

Субботним утром цифры слота увеличил повтор Dizel Show (10:35) - 12,3% и 12,6%. Днем неплохо собрали повторы комедий: «Детсадовский полицейский» (14:55) - 7,4% и 7,3%; «Близнецы» (16:50) - 7,3% и 7%. Вечерние «Факты» (18:45) взяли 10,4% и 10%. Вечерний кинопоказ прошел со стабильными цифрами: «Терминатор-3. Восстание машин» - 10% и 10,2%; «Терминатор-4. Да придет спаситель» - 12,9% и 12,8%. Ночной триллер «Монстро» (23:15-00:20) взял уже 8,8% и 8,6%.

В утреннюю сетку воскресенья успешно вернулся детективный сериал «Отдел 44» (09:30) - 10,5% и 9,3%. Днем почти на одном уровне прошли повторы фильмов «Терминатор-4. Да придет спаситель» (13:10) - 8,1% и 8,3%; «Терминатор-3. Восстание машин» (15:10) - 7,9% и 8,7%; «Коммандос» (17:05) - 8,7% и 8,8%. «Факты» (18:45) собрали 11,4% и 10,7%. Неизменные цифры у вечернего кинопоказа: «Исходный код» (19:10) - 8,4% и 8,9%; «Жизнь» (20:50-22:35) - 9,4% и 9,6%.

Топ проектов канала традиционно возглавил пятничный выпуск Dizel Show. Также в списке - субботний фантастический экшен «Терминатор-4» и мультфильм «Иван Царевич и Серый Волк - 2» из сетки понедельника.

Несмотря на снижение доли до 10,24% (-14%), канал остался на втором месте по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (3 - 1)

В понедельник повторы «Женского квартала» и одного эпизода «Вечернего квартала» снизили среднюю долю слота (07:45-19:30) по активной аудитории - с 13,5% и 10% до 10,4% и 10,7%. Во вторник - пятницу кинопоказ с вкраплениями шоу (08:50-19:30) уменьшил цифры по обеим - с 11,6% и 10% до 9,3% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В прайме показатели выпуска ТСН (19:30) не изменились, а показатели слота 20:15-22:00 снизились почти вполовину: вторая, третья и четвертая части мультфильма «Ледниковый период» в понедельник - среду собрали 11,6% и 7,8%; фильм 2005 года «Кинг Конг» (20:15-00:00) в четверг - 10,3% и 7,2%. Следующий слот просел почти на треть: вторая и третья части фильма «Парк Юрского периода» в понедельник и среду (22:00-00:15) взяли 8% и 6,2%; концерт Тины Кароль «Рождественская история» во вторник (21:50-23:20) - 8,9% и 8,1%. В пятницу удачно прошел «Женский квартал» (20:15-00:00) - 10,3% и 8,7% (против 6,9% и 5,7% у двух эпизодов «Лиги смеха» неделей ранее). А следом скромно собрала телепремьера украино-итальянской комедии «Изи» (00:00) - 5,7% и 5%.

Субботним утром скромные цифры собрали комедии: «Силы природы» (09:10) - 6,2% и 4,4%; «Дюплекс» (11:15) - 6,3% и 3,7%. Чуть больше насобирал дневной кинопоказ: фантастический экшен «Пятый элемент» (13:00) - 8,7% и 5,6%; советская комедия «Операция «Ы» (15:30) - 11,7% и 9,1%. Повтор «Вечернего квартала» (17:25) взял 12,3% и 10,9%. Вечером выросла доля ТСН (19:30) - с 11,9% и 12,2% до 17,7% и 15,4%. «Вечерний квартал» (20:20) собрал на уровне предыдущей недели - 11,5% и 11,4%; таблоид «Светская жизнь» (23:55-00:55) заметно нарастил - с 6,3% и 7,1% до 11% и 11,2%.

В воскресенье утром неудачно прошел мультфильм «Птичий улет» (09:45) - 3,9% и 3,1%. Днем долю слота ощутимо увеличили повторы пяти частей мультфильма «Ледниковый период» (11:15-19:30) - в среднем 11,8% и 7,3% (против 6% и 4,7% у 16-серийки «Отмороженный» неделю назад). Вечером смотрение нарастила ТСН (19:30) - с 9,5% и 9,4% до 15,9% и 14,2%. А кинопоказ взял средние цифры: мультфильм «Пой» (20:15) - 9,4% и 6,4%; детектив «Убийство в Восточном экспрессе» (22:10) - 9,7% и 7,4%.

Топ проектов канала возглавили субботний выпуск ТСН и следующее за ним обращение президента Украины, а также мультфильмы франшизы «Ледниковый период».

С заметным снижением доли - до 9,91 (-17%) - канал опустился с первого места на третье по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 - 4)

В будни утром и днем (08:10-19:00) канал крутил мультфильмы, развлекательные фильмы и сериалы, в среднем собрав 8,5% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

В прайме показатели теряли линейки анимационного и кинопоказа. В первой (19:00) мультфильм «Гадкий Я» в понедельник взял 9,1% и 10,6%; «Гадкий Я - 2» во вторник - 7,5% и 9,1%; фантастический фильм «Остров» в среду - 5,1% и 5,8%; «День, когда Земля замерзла» в четверг - 5,8% и 6,2%; анимация «Секреты домашних животных» в пятницу - 11,5% и 14%. Во второй (21:00) комедия «Ну что, приехали?» в понедельник собрала 8,2% и 8,9%; еще одна комедия «Трудный ребенок» во вторник - 9,4% и 10,4%; научно-фантастическая лента «Интерстеллар» в среду - 6,5% и 7%; приключенческий фильм «Копи царя Соломона» в четверг - 7,1% и 7,6%; комедия «Супернянь» в пятницу - 7,5% и 9%.

В субботу кинопоказ смотрели лучше: мультфильм «Подводная братва» (09:50) взял 10,2% и 11,3%; комедия «Трудный ребенок» (11:25) - 11,2% и 12,1%; «Трудный ребенок - 2» (12:50) - 13% и 14,5%; повтор анимации «Гадкий Я - 3» (14:25) - 10,4% и 11,9%; «Миньоны» (16:00) - 10,4% и 11,8%; «Секреты домашних животных» (17:40) - 9,3% и 10,8%. В прайме долю слота не изменил мультфильм «Как приручить дракона» (19:10) - 10,5% и 12%; следом скромные цифры собрала приключенческая комедия «Затерянный мир» (21:00-22:55) - 6,8% и 7%.

В воскресенье меньше (по сравнению с субботой) собрал марафон мультфильмов: «Подводная братва» (09:10) - 8% и 9,7%; «Папа гусь» (10:50) - 7,9% и 8,9%; «Реальная белка - 2» (12:25) - 8,2% и 9,3%; «Мегамозг» (13:55) - 7,2% и 8,6%; «Хороший динозавр» (15:40) - 7,3% и 8,5%; повтор «Как приручить дракона» (17:10) - 7% и 7,8%. В прайме анимация «Рататуй» (19:00) взяла 9,2% и 10,2%; комедия «Эван Всемогущий» (21:50-23:00) - 10% и 11,2% (против 13,3% и 14,2% у двух фильмов на предыдущей неделе).

Топ проектов канала возглавил мультфильм «Секреты домашних животных», что неудивительно, учитывая его рекордные сборы в прокате.

Несмотря на снижение показателей, по активной аудитории 18-54, 50+ канал продолжает занимать четвертое место - доля 8,15% (-17%). По молодежной 14-49, 50+ со снижением доли до 9,17% (-15%) вещатель спустился с третьей на четвертую позицию.

СТБ (5 - 5)

В будни сериал «Коли ми вдома», комедии и мелодрамы (08:00-17:30) собрали стандартные 6,7% и 5,2%; предпраймовый выпуск «Вікна-новини» (17:30) - 8,1% и 6,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В понедельник вечером очередной повтор эпизодов сериала «Коли ми вдома. Нова історія» (17:50-19:55) собрал 6,4% и 4,3%; мелодрама «Новогодний ангел» (19:55-22:00) - 7,8% и 7,4%; во вторник несколько эпизодов «Хата на тата» (17:50-22:00) взяли 6,3% и 4,8%. Со среды зашли линейки шоу «Следствие ведут экстрасенсы» (17:50), «Один за всех» (19:00) и «Тайны ДНК» (20:00). Поздним вечером в эфир вернулись «Вікна-новини» (22:00), а следом прошла 16-серийка «Позднее раскаяние» (22:25-02:10).

Субботним утром скромно собирали комедии: «Кто в доме папа» (11:35) - 5,1% и 3,3%; «Кто в доме папа - 2» (13:30) - 4,9% и 3,5%. Днем долю слота просадил повтор четырехсерийки «Мы больше, чем я» - (15:20-19:00) - 3,2% и 3,4% (против 5,3% и 4,5% у повтора сериала «Вангелия» неделей ранее). Вечерние цифры также не радовали: дайджест «Х-Фактора» (19:00) взял 4,5% и 5,5%; повтор мелодрамы «Новогодний ангел» (22:00-00:00) - 5% и 5,5%.

В воскресенье утром-днем хорошо прошли повторы шоу «Хата на тата» (09:00-16:05) - 8,3% и 6,7%; сериал «Коли ми вдома» (16:05) собрал уже 4,2% и 3,8%. Вечером в сетку успешно вернулись привычные шоу: «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) - 7,2% и 7,4%; «Один за всех» (20:00) - 8,8% и 10,7% (против 3,7% и 3,2% у премьеры сериала «Мы больше, чем я» неделю назад). Поздним вечером программа «Детектор лжи» (22:20-00:10) собрала 7,2% и 8,4%.

Топ проектов канала возглавили воскресные шоу, а также вернувшиеся с каникул новости.

Канал остается на пятом месте по аудитории 18-54, 50+ с долей 6,35 (-5%).

«Интер» (6 - 6)

В понедельник - вторник утром (08:50-11:30) канал традиционно зарядил религиозные трансляции: рождественские богослужения в версии УПЦ МП собрали всего 3% и 4,4%; днем чуть больше взял кинопоказ (11:30-17:30) - 4,2% и 5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Со среды в эфир зашли линейки докудрамы «Вещдок» (07:30) - 4,2% и 8%, «Полезной программы» (10:10) - 4% и 7,7%; повтора турецкого сериала «Меня зовут Мелек» (11:10) - 1,9% и 5,1%; премьерной итальянской драмы «Побег от мафии» (12:55) - 1,9% и 3,6%; и снова докудрамы «Вещдок» (15:40) - 3,2% и 5,7%; а также «Вещдок. Особый случай» (17:05) - 4,7% и 8,9%.

Вечером вместо кинопоказа в сетку вернулось ток-шоу «Касается каждого» (18:20), увеличив цифры слота по старшей аудитории. На том же уровне прошли «Подробности» (20:00). Вместо еще одной линейки кинопоказа, снизив долю слота по активной аудитории и увеличив по старшей, зашла прошлогодняя четырехсерийка «Ее мужчины» (21:00-22:05, пн. - вт.; 21:00-23:10, ср.). Поздним вечером цифры слота просадила вернувшаяся российская докудрама «Следствие вели…» (22:05).

В субботу утренние программы взяли стандартные цифры: «Готовим вместе» (09:00) - 5,7% и 6,9%; «Полезная программа» (10:00) - 6,2% и 9,3%. Следом скромно собрали советские фильмы: «Приключения Электроника» (11:05) - 4,2% и 3,9%; «Старый Новый год» (15:05) - 3,4% и 4,1%. Вечерний повтор мелодрамы «Ее мужчины» (17:45-22:50) увеличил долю слота с 3,5% и 3,8% до 5,1% и 6,1%. Между эпизодами фильма «Подробности» (20:00-20:30) взяли 6,9% и 9,4%.

Утром в воскресенье те же 9,5% и 10,7% собрала программа «Готовим вместе» (09:00), тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) подтянулось по активной аудитории - с 7% и 8,4% до 9% и 8,5%. Следом фильм «Красавица и Чудовище» (13:00) взял 3,3% и 4,6%, очередные эпизоды турецкого сериала «Меня зовут Мелек» (15:05) - 2,1% и 4,2%; экшен «Схватка» (17:55) - 2,5% и 2,7%. Вечером увеличились показатели «Подробностей» (20:00) - с 4% и 6,6% до 5,8% и 7,8%; слот праймового кинопоказа (20:30-22:55) нарастил триллер «Выстрел в пустоту» - 4,6% и 5,2% (против 2,8% и 3% у комедии «Superзять» неделей ранее).

Топ проектов канала возглавили субботние «Подробности», старый мюзикл и праймовый сериал будней.

По активной аудитории 18-54, 50+ канал продолжает занимать шестое место - доля 4,4% (-6%). По старшей 18+, 50+ канал поднялся с шестой на четвертую позицию с неизменной долей 6,08 (0%).

ТОП-15

Оставаясь первым по старшим, канал «Украина» отобрал лидерство у ICTV по аудиториям 18-54, Украина и 14-49, Украина, а у «1+1» - по 18-54, 50+, став первым по пяти из шести аудиторий. ICTV занял первое место по 14-49, 50+ вместо «Плюсов».

Второй эшелон

В топе второго эшелона традиционно лидируют остросюжетные ленты на «2+2» и развлекательные проекты телеканала ТЕТ.

Нишевые каналы

В связи с трагическими событиями в Иране показатели нарастили информационные вещатели: «Прямой» поднялся в рейтинге третьего эшелона с 21-го на 18-е место, NewsOne - с 27-го на 25-е, ZIK - с 32-го на 28-е. Кроме того, увеличилась доля каналов телегруппы 1+1 media - «Бигуди» поднялся с 31-й на 26-ю позицию, а Paramount Comedy - с 33-й на 30-ю.

Битва титанов

По всем основным аудиториям уменьшилась доля StarLightMedia и в меньшей мере 1+1 Media, а «Медиа Группа Украина» и Inter Media Group нарастили показатели.

Информационные вещатели

Среди информационных каналов «Прямой» продолжает лидировать по активной аудитории 18-54, 50+, попутно отобрав первое место по старшей 18+, 50+ у «112 Украина».

Анатомия телесмотрения

А теперь посмотрим, чем порадовали аудиторию каналы, подготовившие к Рождеству тематический контент. И нужен ли этот контент телезрителям. 

В понедельник с самого утра телеканал «Интер» запустил рождественский марафон «Чудо начинается» (08:40), собрав 2,7% и 3,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), а вечером - прямую трансляцию богослужения из Киево-Печерской лавры (17:00) - 3% и 5%. Во вторник канал показал прошлогоднюю документалку о митрополите Онуфрии «Наш блаженнейший» (08:10) - 2,1% и 5,1%; а следом - снова трансляцию литургии (09:00) - 3,4% и 5,8%.

Общественный «UA: Перший» в понедельник начал тематическую программу с итальянской драмы «Рядом с Исусом: Мария Магдалина» (13:00) с долей 0,7% и 1,2% (особенно занятно, что фильм вышел в эфир в обрамлении телемагазинов); затем показал трансляцию из Михайловского Златоверхого собора (16:25), собрав 0,6% и 1,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), а после концерта украинской музыки - итальянский фильм «Апостол Павел» (21:25) - 1,2% и 1,3%. В сетке вторника Рождественской литургии в Патриаршем соборе Воскресения Христова (Украинская греко-католическая церковь) нашлось место рано утром (04:45) - 0,6% и 1,5%; праздничное богослужение в соборе УПЦ (09:40) собрало 1,8% и 2,3%; а фильм «Рядом с Исусом: Иосиф из Назарета» (12:10) - 2,1% и 2,4%. 

6 января в эфире общественного канала «UA: Культура» трансляция богослужений из Михайловского собора прошла дважды (16:25 и 22:10), собрав не более 0,1% и 0,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), а поздравление предстоятеля ПЦУ митрополита Епифания канал зачем-то показал аж четыре раза - впрочем, каждый раз цифры были на уровне статистической погрешности. Чуть больше поздравление собрало 7 января (12:05), но лишь по старшей аудитории - 0,5%. Из трех церковных трансляций хоть чуть-чуть оторваться от ноля удалось только утренней из Михайловского собора (09:40), впрочем, исключительно по пенсионерам - 0,6%. 

В целом же показателями «UA: Культура», несмотря на покрытие, не блещет: за десять дней в панели (3-12 января) канал в среднем собрал 0,07% и 0,15% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), что соответствует 39-му и 35-му местам (из 41) в общем рейтинге украинских телеканалов. 

ТОП программ, сериалов, новостей

По активным аудиториям топ проектов возглавили новости «1+1» и канала «Украина», а также обращение президента на «Плюсах». По старшим аудиториям большинство мест в списке, как обычно, у программных событий канала «Украина».

В общем сериальном топе все пять мест заняли мелодрамы канала «Украина».

Среди ежедневных выпусков новостей по активной аудитории продолжает лидировать ТСН на «1+1», а по старшей - «События» на канале «Украина».

Среди утренних программ первое место по обеим аудиториям ожидаемо заняло «Утро с Украиной», первым вышедшее из новогоднего «отпуска».

Все итоговые новости, практически все политические ток-шоу, а также большинство утренних программ на подотчетной неделе не выходили.

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 6 по 12 января 2020-го по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК