Пользователи все чаще отказываются от традиционных СМИ, констатирует компания Zenith. По прогнозам, в 2025 году аудитория стримингових платформ составит 529 млн пользователей. Из-за оттока пользователей аудитория рекламы, которую размещают традиционные коммерческие СМИ, в следующем году упадет на 1,6%. Это повлечет рост цен на телевизионную рекламу на 6,1% и увеличение расходов на нею на 4,3%.
Прогнозы Zenith поддерживает компания Group M, в отчете которой говорится, что прибыль телевизионной рекламы упадет на 3,6% в 2019 году и вряд ли вырастет в течение последующих лет.
Быстрее всех в последующие годы будет расти рынок онлайн-видео и социальных сетей - на 16,6% и 13,8% соответственно каждый год. Третью позицию займет кинематограф - 11,5% в год, благодаря спросу в Китае. При этом в прогнозах говорится, что телевидение ждет нулевой рост в течение 2019-2022 годов. В худшей ситуации оказались газеты и журналы, где из-за спада читателей расходы на рекламу уменьшились на 4,5% и 8,1% за год соответственно.
Исследователи Zenith отмечают, что Олимпийские Игры, Евро-2020 и президентские выборы в США приведут к глобальному увеличению расходов на рекламу. Вместе эти события могут принести около $7,5 млрд доходов от рекламы.
За последние 10 лет крупные бренды сохраняли свою долю рекламного рынка и наращивали узнаваемость, в то время как мелкие компании проводили рекламные кампании через дешевые цифровые платформы. Такая стратегия на рынке способствовала постепенному увеличению спроса на рекламу - на 5,1% с 2010-го. Ежегодно аудитория рекламы уменьшается на 1,3%, а инфляция в медиа увеличивается на 6,5%.
«Уже давно прошли дни, когда аудиторию можно было найти только в одном канале распространения рекламы. Однако новейшие технологии помогают найти пользователей, где бы они ни были - онлайн или оффлайн, и переманить их эффективно. Сделать это можно, подобрав удачное сообщения и вовремя предложив его клиенту», - рассказывает президент глобальных продуктов компании Zenith Мэтт Джеймс.
