Вряд ли кому-то нужно напоминать, что король в аудиовизуальной индустрии один, и это - контент. Но и у королей есть определенные обязательства: в современном мире креатив должен быть не только интересным, но и нести в себе нечто большее - например, поднимать важные социальные темы. Для украинского рынка это, пожалуй, даже актуальнее, чем для множества других стран: нам, кроме всего прочего, необходимо искать и находить конструктив в общественном диалоге. Разумеется, это вызов для продюсеров, ведь идти на поводу вкусов целевой аудитории просто, а вот поднимать сложные и порой острые вопросы - куда сложнее. Чтобы вывести все это на качественно новый уровень, несколько лет назад компанией Media Resources Management при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID) был запущен конкурс PITCH UA.
Каждый год его жюри получает около двухсот заявок, из которых ко второму этапу выбирают до трех десятков проектов с потенциалом для развития. Для консультаций и докторинга счастливчиков, прошедших в первый этап, организаторы привлекают экспертов из Голливуда, и если авторам удается имплементировать их рекомендации, шансы получить поддержку USAID существенно возрастают. В финал выходят те, у кого вышло разработать и представить план качественной реализации и запуска проекта в медийном пространстве.
Сейчас в разгаре третий сезон PITCH UA: дедлайн подачи заявок от потенциальных участников - 27 января. Подробнее об этом вы можете почитать на сайте конкурса, а сегодня организаторв подготовили для вас подборку интересных проектов позапрошлого сезона - вдруг кому-нибудь понадобится вдохновение.
Один из победителей первого сезона PITCH UA - документальный проект «Борщ. Секретний інгредієнт», который не только стал супер-успешным, но и поднял целую дискуссию о происхождении блюда в международном пространстве, заставив Россию выступить с кампанией о принадлежности борща к их культурной традиции. Так наше ежедневное блюдо попало на страницы New York Times и Washington Post, побудив Министерство культуры и информационной политики присоединиться к усилиям авторов проекта и апеллировать к ЮНЕСКО с целью внесения украинского борща до всемирное культурное наследие.
Звездой фильма стал Евгений Клопотенко, кулинарный эксперт и шоумен, который вместе со съемочной группой FILM.UA путешествовал по Украине и исследовал местные традиции приготовления борща в каждом регионе. Проект демонстрирует яркое воплощение идеи, имеющей большой объединительный потенциал для украинского общества и качественной адаптации формата для кинотеатров, вещателей, digital-платформ.
Также среди победителей первого сезона PITCH UA - историческая сага «І будуть люди», снятая в сотрудничестве студии FILM.UA и телеканала СТБ. Идея креативного продюсера Олеси Лукьяненко о создании украинской костюмированной драмы, которую поддержало и Министерство культуры Украины, и USAID, является одной из тех, что апеллируют к общему объединяющему опыту украинцев, поэтому сериал стал одним из шагов на пути к осмыслению недавнего прошлого в массовой культуре. Этот проект нашел свою благодарную аудиторию на YouTubе - только первый эпизод посмотрели 1 млн 600 тыс. зрителей.
Тревел-шоу «Дома лучше с Евгением Синельниковым» от авторов известного телевизионного проекта «Орел и Решка» - также среди победителей PITCH UA. Путешествия Украине с известным телеведущим, знакомство с локальными особенностями стали мощным промопроектом для развития внутреннего туризма и развития коммуникаций между различными регионами внутри страны. Популярный формат привлек широкую аудиторию - каждый эпизод программы собрал полмиллиона просмотров, а титрование на английском существенно расширило географию зрителей и продолжает знакомить с украинскими туристическими маршрутами иностранцев.
«Стартаперы» - молодежный комедийный сериал студии AMFILM вышел в финал первого сезона конкурса PITCH UA. Проект является примером того, как развлекательный контент может иметь социальную составляющую и поднимать сложные вопросы самоидентификации, семейных отношений и саморазвития. Сериал также стал первым проектом, реализованным при поддержке инициативы «Фонд развития кино и телевидения» (ФРУКТ) от платформы sweet.tv.
Как видите, поднимать социально значимые темы не только важно, но и интересно. Надеемся, следующая такая подборка пополнится и вашим проектом.
