Игры с долей. Прорыв шоу «Маска» и начало межсезонья

Главная интрига последних месяцев - сможет ли «Маска» покорить неприученную к большим шоу аудиторию телеканала «Украина» - наконец разрешилась: премьера адаптации формата The Masked Singer прошла успешно, и есть надежда, что до конца сезона зритель к проекту не охладеет. За цифрами мы будем следить на протяжении еще одиннадцати эпизодов, а пока - к другим новинкам, которых на подотчетной неделе оказалось негусто.

В дневном эфире будней телеканал «Интер» зарядил многосерийную турецкую драму «Квартира невинных», а в ночном - пятый сезон британского детектива «Вспомнить молодость» (New Tricks). Общественный «Перший» отличился двумя кинопремьерами в выходные: в субботу показал канадскую комедию 2017 года «Пока ты ходил на свидания», а в воскресенье - украинскую комедию 2019-го «Халепа на 5 баксів» (производство HLZ Team Pearlfilms), созданную при поддержке Госкино и BBC Media на основе веб-сериала 5baksiv.net.

ТОП-10

За неделю местами в общем рейтинге поменялись СТБ и «Новый канал», «Интер» и «2+2», НТН и К1. Обладатели первых трех позиций не изменились. 

Здесь и далее в ТОП-10 цифры предоставлены по аудитории 18-54, 50+

В прайме ICTV вышел на первую строчку, подвинув «Плюсы» на вторую, канал «Украина», нарастивший больше всех, поднялся с четвертой на третью, а «Новый канал», который был третьим, стал четвертым. Из-за потерь «2+2» «Интер» смог вернуться на привычную шестую позицию, а его собратья по холдингу НТН и К1 поменялись местами в хвосте топа.

Премьера шоу «Маска» и удачный сериалопоказ помогли каналу «Украина» стать лидером субботы, а в воскресенье первенство у вещателя увел «1+1», также оставивший за собой лидерство в понедельник и четверг.

ICTV (1 - 1)

В будни канал вернулся к привычным утренним и дневным сеткам. Программа «Утро в большом городе» (06:30 вт. - пт.) взяла 10,5% и 9,5%*; «Факты» (08:45) - 13,6% и 13,8% (против 8,4% и 8,3% у утреннего кинопоказа неделей ранее). «Чрезвычайные новости» (09:15 вт. - пт.) собрали 11% и 11,3%; повтор публицистических программ (пн. - чт.) - 8,2% и 8,6%; дневной кинопоказ - 7,4% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем «Пес» (13:40-15:35 вт) прошел с долей 9,6% и 9,3%; «Нюхач» (14:10-16:30 ср. - чт.) - 7,9% и 8%. В пятницу переехавшее в утренний слот Dizel Show (10:10) - 9,2% и 8,3%; сериал «Выжить любой ценой» (11:30) - 6,9% и 8%; скетчком «На троих» (13:20-14:00) - 7,6% по обеим.

Вечером смотрение нарастили «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:25) и линейка программ (20:20) прошли немногим хуже предшествовавшего кинопоказа, но доля «Фактов» в 21:15 не изменилась. В линейке «Гражданская оборона» (вторник) собрала 9,3% и 9,4%; «Секретный фронт» (среда) - 9% и 9,1%; «Антизомби» (четверг) - 7,9% и 8%. Зашедший в 21:25 «Нюхач» не изменил цифры слота, кинопоказ (23:10) по сравнению с Dizel Show неделей ранее просадил показатели. В пятницу Dizel Show (20:15-23:10) взяло 14,7% и 14,3%.

Субботним утром скетчком «На троих» (08:00) взял 10,6% и 11%; сериал «Нюхач» (09:50) - 9% и 9,5%. В кинопоказе по нарастающей собирали четыре части старого боевика с Мэлом Гибсоном: «Смертельное оружие» (14:30) - 9,2% и 9,3%; «Смертельное оружие - 2» (16:40) - 10% и 10,5%; «Смертельное оружие - 3» (19:10) - 10,5% и 11%; «Смертельное оружие - 4» (21:20-23:50) - 10,8% и 11,2%. В перерыве увеличились показатели «Фактов» (18:45) - с 11,2% и 10,6% до 13,7% и 14,2%.

В воскресенье утром в сетку вернулись публицистические программы: «Антизомби» (07:50) взяла 9,1% и 9,8%; «Гражданская оборона» (08:50) - 9,5% и 10,1%. Повтор «Смертельного оружия» (09:45) прошел так же успешно, как и основной показ, - 10,5% и 11,1%. Повтор остальных частей собрал ощутимо меньше: «Смертельное оружие - 2» (11:45) - 8,9% по обеим; «Смертельное оружие - 3» (14:10) - 7,2% по обеим; «Смертельное оружие - 4» (16:15) - 8,1% и 8%. Вернувшаяся программа «Факты недели. 100 минут» (18:45) нарастила цифры по активной - с 11,1% и 11,8% до 12,4% и 12,5% (против обычных «Фактов» неделей ранее). Показатели следующего слота просадил фильм «Подростки-мутанты. Черепашки-ниндзя-2» (21:25-23:40) - 7,9% и 9,4% (против 10,7% и 11,6% у «Нового Человека-паука» в предыдущее воскресенье).

В топе проектов недели Dizel Show переместилось с шестого места на первое, еще две позиции заняли новости.

За неделю канал снова немного растерял, но остался первым с долей 9,21% (-5%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (2 - 2)

С утра в будни вернувшаяся программа «Сніданок з 1+1» (06:30) собирала 13,7% и 12,4%; таблоид «Жизнь известных людей» (09:30), переместившись в привычный слот, просел с 11,9% и 8,3% до 7,4% и 7,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В остальных слотах канал крутил западные фильмы со средней долей 7% и 5%.

В предпрайм вернулась турецкая мелодрама «Женщина» (17:10), снизив цифры по активной аудитории почти в два раза, следом уменьшилась доля ТСН (19:30). Две линейки кинопоказа (20:15 и 22:20) не изменили показатели. В пятницу «Лига смеха» (20:10-01:05) взяла скромные 7% и 5,4% (против 14,7% и 12,3% у четырехсерийки «Ищу жену с ребенком» неделей ранее).

В субботу вернувшийся «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) не изменил цифры слота - 9,4% и 8,6%; расширенный марафон тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00-17:50) нарастил активных зрителей - с 9,5% и 9,4% до 10,8% и 8,9%. «Вечерний квартал» (17:50) взял те же 8,6% и по обеим; «Женский квартал» (22:00) - 8,2% и 7,1%. В перерыве на уровне предыдущей недели собрала ТСН (19:30) - 11,3% и 12%. Со «Светской жизни» (23:25-01:30) уходили пенсионеры - с 6,5% и 7,5% до 6,1% и 6,3%.

В воскресенье программа «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) увеличила долю слота с 7% и 7,6% до 10,8% и 10%; показатели «Лото-Забавы» (09:00) подтянулись с 4,2% и 4,7% до 6,6% и 6,3%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:25) растеряло с 9,6% и 7,6% до 7,3% и 5,6%. Днем на уровне предыдущей недели собирали фильмы с Томом Крузом: «Миссия невыполнима: Протокол Фантом» (09:55) - 11% и 7,8%; «Миссия невыполнима: Племя изгоев» (12:15) - 10,1% и 7%; «Миссия невыполнима: Фоллаут» (14:45) - 9,9% и 6,7%; «Рыцарь дня» (17:20) - 10,4% и 7,3%. В прайм вернулась программа «ТСН-тиждень» (19:30) - 13% и 11,6% (против 13,7% и 13,6% у ТСН неделей ранее). Следом смотрение нарастила комедия «Ковбои против пришельцев» (21:10-23:35) - 10,9% и 8,4% (против 7% и 5,7% у фильма «Алиса в Стране Чудес» в предыдущее воскресенье).

Топ проектов недели возглавила вернувшаяся «ТСН-тиждень», а большинство позиций заняли картины с Томом Крузом.

Продолжая терять, канал остался на втором месте по аудитории 18-54, 50+ - доля 8,79% (-7%).

«Украина» (3 - 3)

В будни пенсионеры уходили с программы «Утро с Украиной» (06:30) - с 7,1% и 11,6% до 6,7% и 10%; как и с таблоида «Звездный путь» (09:00) - с 6,7% и 10% до 5,9% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). С понедельника по четверг активных зрителей наращивала «Реальная мистика» (10:45) - с 5,8% и 7,3% до 7,2% и 7,2%; а также детектив «Филин» (12:45) - с 6,4% и 11,3% до 7,5% и 11,3%. Доля докудрамы «История одного преступления» (17:00) немного уменьшилась по старшей - с 6,1% и 11,2% до 5,8% и 10%. В пятницу неплохо собрали две четырехсерийки 2019 года: «Нарушая правила» (10:50) - 9,9% и 12,1%; «Мама моей дочери» (14:40) - 10,3% и 12,3%.

Вечером новости «Сегодня» (19:00) нарастили активную аудиторию, ток-шоу «Говорит Украина» (20:10) - старшую, сериал «Женский доктор - 5» (21:00 пн. - чт.) - обе.

В субботу смотрение наращивали три мелодрамы: двухсерийка «Нулевой цикл» (09:15) взяла 10,9% и 12,6%; четырехсерийки «Несладкая месть» (11:10) - 10,7% и 16,4%; «Се ля ви» (16:05) - 11,1% и 18,6% (против 9,5% и 15,8% у трех мини-сериалов неделей ранее). В перерыве увеличились цифры программы «Сегодня» (19:00) - с 10,3% и 17,3% до 12,8% и 20,3%. Вечером премьера шоу «Маска» (21:00-23:00) продемонстрировала отличные 17,5% и 22,3% (кстати, в нашем голосовании правильный вариант «15-20%» по активной аудитории набрал максимальное количество голосов, а вот по старшей «больше 20%» оказался на втором месте - здесь читатели все же ставили на «15-20%»).

В воскресенье три четырехсерийки также прошли с позитивной динамикой: «Верь мне» (09:15) - 10,5% и 15,6%; «Забытая женщина» (13:20) - 10,6% и 16,2%; «Успеть все исправить» (17:05-22:55) - 11,1% и 18,8%. В перерыве зрителей теряла вернувшаяся программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-21:00) - 8,6% и 16,3% (против 11,4% и 18,2% у выпуска «Сегодня» неделей ранее).

Топ проектов недели возглавила премьера шоу «Маска», а продолжение премьерного «Женского доктора» поднялось с десятой позиции на седьмую.

Нарастив показатели, канал вплотную приблизился ко второй строчке (разница с «Плюсами» составила сотые процента), но пока остался третьим - доля 8,74 (+12%) по аудитории 18-54, 50+.

СТБ (4 - 5)

Утром в будни вещатель запустил в расширенном слоте сериал «Коли ми вдома» (05:15) - 6,6% и 4,5%; а следом - «Битву экстрасенсов» (09:10 пн. - ср., 08:20 чт.) с долей 7,3% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). С понедельника по четверг цифры наращивало скрипт-реалити «Слепая» (13:00 пн. - вт., 11:50 ср., 12:35 чт.) - 7,8% и 8,5%; а также детектив «След» (15:00) - 10,2% и 9,3%. В пятницу марафон «Слепой» (15:20-20:20) терял пенсионеров - с 7,4% и 9,7% до 7,1% и 8,1%.

Вечером активных зрителей нарастили шоу «Хата на тата» (18:30) и первая линейка сериала «Папаньки-2» (20:20). Цифры «Вікна-новини» (22:00) не изменились. Показатели второй линейки «Папанек» (22:25) увеличились по обеим аудиториям. В пятницу четырехсерийка «Любовь. Побочный эффект» (20:20-00:50) собрала 5,9% и 7%.

В субботу марафон повтора сериала «Папаньки-2» (07:25-17:00) собрал столько же, сколько и повтор первого сезона неделей ранее - 6,6% и 5%. В перерыве программа «Невероятная правда о звездах» (09:30-10:50) взяла 7% и 5,8%. В предпрайм вернулся проект «Хата на тата» (17:00) - 7% и 4,9%. Вечером долю слота уменьшило реалити «Супермама» (19:00-22:50) - 6% и 4,5% (против 7,7% и 5,7% у шоу «Званый ужин» в предыдущую субботу).

В воскресенье марафон сериала «Папаньки-2» (07:00-15:20) прошел удачнее - 9,5% и 6,7%; следом по активной аудитории подтянулись показатели «Хата на тата» (15:20) - с 6,9% и 7,1% до 8,9% и 6,9%. Вечером проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) взял те же 7,7% и 7,5%; ток-шоу «Один за всех» (20:00) нарастило с 7,6% и 9,6% до 9,6% и 11%; «Я стесняюсь своего тела» (22:00-23:55) - по активной, с 4,9% и 7% до 5,9% и 7,2%.

Топ проектов недели снова возглавило ток-шоу «Один за всех». Сериал «Папаньки» и «Вікна-новини» поднялись с четвертой и пятой позиций на вторую и третью.

Значительно нарастив показатели, вещатель поднялся с пятого места на четвертое - доля 7,81% (+27%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 - 4)

Утром в будни со скромными цифрами зашел повтор тревел-шоу «Орел и Решка» (07:20) - 2,1% и 2,2%; следом шоу «Варьяты» (08:10 вт., чт., пт.) собирало 3,5% и 3,8%; проект «Любовь на выживание» (13:10 вт. - чт.) - уже 6,9% и 7,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем «Орел и Решка» (15:10 пн. - чт.) прошло с долей 5,7% и 5,9%; в пятницу программа «СуперИнтуиция» (11:30-17:20) взяла 4% и 4,4%. Оставшиеся слоты заполнил дневной кинопоказ, нарастивший показатели с 6,6% и 7,3% до 8,2% и 8,7%.

Вечером все просело: линейка «Кто сверху?» (19:00), заменившая фильмы, и две линейки кинопоказа (21:00 и 23:00).

В субботу утром в два с лишним раза уменьшилась средняя доля четырех выпусков тревел-шоу «Орел и Решка» (08:00) - с 9,4% и 11% до 4,2% и 4,8%; следом зрителей теряло собственное тревел-шоу «У кого больше?» (12:00) - с 5,4% и 6,3% до 4% и 5,1%. Далее слот просадил мультфильм «Реальная белка - 2» (13:55) - 3,8% и 4,4% (против 7,9% и 9% у анимации «Рататуй» неделей ранее). Три фильма в кинопоказе собрали на уровне предыдущей субботы: «Angry Birds в кино» (15:25) - 7,7% и 9%; «Angry Birds в кино - 2» (17:10) - 9,6% и 10,8%; «Стражи Галактики» (19:00) - 8,9% и 9,6%. Показатели прайма нарастил «Стражи Галактики - 2» (21:35-00:20) - 10,3% и 10,5% (против 7,5% и 7,8% у комедии «Фейковые копы» неделей ранее).

В воскресенье кинопоказ преимущественно сработал на понижение показателей: «Эрагон» (09:40) - 6% и 6,4%; «Богатенький Ричи» (11:40) - 7% и 7,4%; «Стражи Галактики» (13:35) - 7,7% и 7,9%; «Стражи Галактики - 2» (15:55) - 9,5% и 10,7%; «Миссия «Серенити» (18:40) - 7,8% и 8,8%; «Халк» (21:00-23:50) - 6,5% и 7,1%.

Западные фильмы в топе проектов недели разбавил собственный проект «Кто сверху?».

На этот раз потери канала были не столь ощутимы, но из-за роста СТБ «Новый» опустился с четвертого места на пятое по аудитории 18-54, 50+ - доля 7,02% (-5%). По молодежной 14-49, 50+ вещатель также незначительно растерял, но просел с третьей позиции на пятую - доля 7,57% (-6%).

«Интер» (6 - 7)

В будни со скромными показателями вернулась программа «Утро» (07:10) - 5,4% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Со вторника по пятницу пенсионеров наращивала «Полезная программа» (10:00) - с 3,2% и 7,9% до 3,3% и 9,2%; турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (11:05) собрал 1,5% и 6,9%. В понедельник активных зрителей терял французский сериал «Детектив Ренуар» (10:00) - с 3,7% и 4,5% до 1% и 4%; цифры программы «Жди меня. Украина» (15:45) реабилитировались по старшей аудитории - с 3,6% и 8,4% до 3,1% и 10,1%. С понедельника в дневном эфире стартовала новая турецкая мелодрама «Квартира невинных» (12:25), но собрать удалось только 1,4% и 5,9%. Во вторник - пятницу не изменились показатели собственных докудрам: «Вещдок» (14:35) - 3,4% и 7,4%; «Вещдок. Особый случай» (16:30) - 4,7% и 8,7%. 

Вечером цифры ток-шоу «Касается каждого» (18:05) увеличились по обеим аудиториям, а новостей «Подробности» (20:00) - по активной. Докудрамы «Вещдок. Личное дело» (21:00) и «Следствие вели...» (22:00) собрали те же показатели. В слот 23:50 зашел пятый сезон британского детектива «Вспомнить молодость» (23:50) с долей 3,1% и 4,9%. В среду повтор концерта «Место встречи. Новый год» (22:05) взял 4,4% и 9,9%; в пятницу американский боевик «Схватка» (21:00-23:10) - 2,5% и 3,1% (против 3,9% и 3,3% у «Джентльменов» неделей ранее). 

В субботу утром активную аудиторию помог нарастить фильм «Том Сойер» (06:50) - 4,4% и 4,7%; цифры проекта «Готовим вместе» (09:00) не изменились - 5,3% и 9,4%; показатели «Полезной программы» (10:00) реабилитировались с 2,4% и 6,1% до 3,6% и 7,8%. Долю советского кинопоказа увеличили детский фильм «Кортик» (11:00) - 3,7% и 7,2%; а также комедия «Свадьба в Малиновке» (15:10) - 6% и 11% (против 2-4% у двух картин неделей ранее). Вечером смотрение не изменила четырехсерийка «Ее мужчины» (17:05-22:15) - 3,8% и 7,2%. В перерыве те же 4,4% и 8,1% взяли «Подробности» (20:00).

В воскресенье по старшей аудитории увеличились показатели программы «Готовим вместе» (09:00) - с 4,9% и 8,4% до 5,1% и 10,9%; тревел-шоу «Другая жизнь» (10:00) - по обеим, с 3,9% и 6,6% до 6,2% и 8,1%. Цифры докудрамы «Вещдок. Личное дело» (11:55) не изменились - 4,2% и 7%. Французский сериал «Детектив Ренуар» (16:20), переваливший на шестой сезон, терял активных зрителей - с 3,5% и 4,9% до 2,3% и 4%. Вечером долю слота уменьшил британский детектив «Скрюченный домишко» (19:30-22:15) - до 1,8% и 2,8% (против 3,1% и 4,2% у мини-сериала «Вилла «Бледный конь» неделей ранее). В перерыве просели «Подробности» (20:00) - с 4,2% и 6,8% до 3,1% и 4,9%.

Топ проектов недели возглавила программа «Подробности», поднявшись с пятого места на первое. На второе (в четвертого) подтянулась докудрама «Вещдок», на третье (с шестого) - ток-шоу «Касается каждого».

За неделю показатели канала по аудитории 18-54, 50+ не изменились - доля 4,04% (-1%), но из-за потерь «2+2» ему удалось вернуться с седьмой позиции на шестую. По старшей 18+, 50+ вещатель нарастил, но остался на четвертом месте - доля 7,34% (+11%).

ТОП-15

ICTV вернулся на первую позицию по аудитории 14-49, 50+, поменявшись местами с «Плюсами». Канал «Украина» стал первым по 18-54, вся Украина и 14-49, вся Украина, а «1+1», лидировавший по этим аудиториям неделей ранее, опустился на четвертую строку. Таким образом, ICTV завершил неделю лидером по двум аудиториям (против одной в предыдущую семидневку), а канал «Украина» - по четырем (против двух).

Второй эшелон

Лидером второго эшелона остается канал «2+2», а его собрат по холдингу ТЕТ сумел в три раза увеличить присутствие своих проектов в топе.

Нишевые каналы 

За неделю информационные вещатели ZIK и NewsOne поднялись с 25-го на 21-е и с 32-го на 28-е места соответственно, а развлекательный Paramount Comedy - с 33-го на 30-е. «Enter-фильм» опустился с 15-й позиции на 18-ю, общественный «Перший» - с 19-й на 22-ю, К2 - с 23-й на 26-ю, «5 канал» - с 28-й на 31-ю.

В выходные канал «Перший» запремьерил два полнометражных фильма: канадская комедия «Пока ты ходил на свидания» (21:45 сб.) собрала 0,3% и 0,4%; а украинская «Халепа на 5 баксів» (22:00 вс.) - 0,3% и 0,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Битва титанов

На второй неделе года показатели по всем четырем аудиториям нарастили StarLightMedia и «Медиа Группа Украина», а 1+1 media - теряла. Также смотрение продолжили наращивать нишевые каналы. 

Информационные вещатели

По активной аудитории местами в информационном топе снова поменялись ZIK и «112 Украина». По старшей «Прямой» и NewsOne поднялись с третьей и четвертой позиции на вторую и третью, а «112» опустился со второй на четвертую.

ТОП программ, сериалов, новостей

Общий топ проектов по трем аудиториям возглавила премьера шоу «Маска», а по старшей негородской проект вышел на шестую позицию. Впрочем, по этой аудитории топ все равно возглавил канал «Украина».

В отсутствие сериальных премьер тематический топ возглавили непремьерные мелодрамы канала «Украина».

Вернувшись с каникул, топ утренних проектов по обеим аудиториям возглавили «Сніданки»: выходного дня - по рейтингу, будний - по доле. 

Политические ток-шоу крупных телеканалов на подотчетной неделе продолжали отдыхать.

В нише новостей лидерство по активной аудитории у ТСН отобрала программа «Факты», а по старшей на первом месте остается «Сегодня».

Топ итоговых новостей по активной аудитории возглавила «ТСН-тиждень», а по старшей - «Сегодня. Итоги».

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 11 по 17 января 2021 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Детальнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК