Ігри з часткою. Лебедина пісня «Шерлока» на українському ТБ

Підзвітного тижня телеканал «Інтер» розпочав показ усіх сезонів британського серіалу «Шерлок». Здавалося б, нічого особливого - раніше проект неодноразово можна було побачити в ефірі «Плюсів». Однак, як каже Майкл Щур, «є одне але»: як запевняє пресслужба «Інтера», теперішній показ культового серіалу - останній на українському телебаченні. Невдовзі перегляд «Шерлока» буде доступний лише на онлайн-платформах.

Чи зайшов «Шерлок» аудиторії «Інтера», обговоримо далі, а поки - про прем'єри. У неділю канал «Україна» видав чотирисерійну мелодраму «Діамантова корона» виробництва «Київтелефільм», суспільний «Перший» у середу - Міжнародний день пам'яті жертв Голокосту - показав документальний фільм «Голокост. Засвідчений злочин» режисера Сніжани Потапчук (до речі, цього дня сітки мовників зазнали змін).

Крім того, вихідними «Перший» транслював четверо перегонів чемпіонату Європи з біатлону - 2021, що відбулися у Польщі.

ТОП-10

Уперше за тривалий час канал «Україна» очолив топ, піднявшись із третього місця. Відповідно, ICTV спустився з першого на друге, «1+1» - із другого на третє.

Тут і далі у ТОП-10 цифри надані за аудиторією 18-54, 50+

У праймі канал «Україна» скакнув із четвертої позиції на першу, а ICTV, «Новий канал» і «1+1» спустилися кожний на одну сходинку.

Попри першість за тижневими показниками, у щоденному розрізі канал «Україна» зміг стати лідером лише у вихідні.

«Україна» (1 - 3)

В будні не змінились показники програми «Ранок з Україною» (06:30) - 9,3% та 12,1%*; а також таблоїда «Зірковий шлях» (09:00) - 6,5% та 8,3% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Від понеділка до четверга «Реальна містика» (10:50), переїхавши на годину раніше, втрачала пенсіонерів - із 6,3% та 8,5% до 5,7% та 7%; далі зайшов серіал «Агенти справедливості» (13:50) з часткою 5,9% та 9,2%; докудрама «Історія одного злочину» (17:00) взяла ті самі 6% та 10,8%. У п'ятницю на рівні попереднього тижня зібрали чотирисерійка «З мене досить» (10:55) - 9,1% та 14,8%; а також повтор недільної мелодрами «Згадати себе» (14:45-19:00) - 9% та 11,2%.

Увечері старшу аудиторію наростили новини «Сьогодні» (19:00), ток-шоу «Говорить Україна» (20:10) - активну, серіал «Жіночий лікар - 5» (21:00 пн. - чт.) - обидві, як і «Сьогодні» о 23:00. Проекти у постпраймі (23:10) губили пенсіонерів: «Контролер» (вівторок) - із 7,3% та 13,1% до 7,5% та 15%; «Слідами» (четвер) - із 7,4% та 12,6% до 6,7% та 10,3%. У п'ятницю ток-шоу «Свобода слова Савіка Шустера» (21:00) узяло ті самі 4,1% та 10%.

У суботу показники ранкового слота за старшою аудиторією зменшила «Реальна містика» (07:30) - 6% та 6,1% (проти 6,8% та 9,5% у повтору детективу «Філін»). Далі за висхідною збирали позаторішні чотирисерійки: «Замок на піску» (11:00) - 8,1% та 12,9%; «Дім, який...» (14:50) - 12% та 17,1%. Ввечері не змінилися цифри програми «Сьогодні» (19:00) - 10,5% та 17,5%; а також ток-шоу «Головна тема» (20:00-21:00), що вийшло в оновленому форматі, - 8,8% та 13,8%. Другий епізод шоу «Маска» (21:00-23:20) збільшив частку слота до 16,4% та 21,9%.

В неділю показники слота за активною аудиторією зменшила восьмисерійна мелодрама «Спадкоємиця мимоволі» (09:50) - 11,5% та 16% (проти 12,6% та 16% у двох мінісеріалів тиждень тому). Прем'єрна чотирисерійка «Діамантова корона» (17:00-23:00) неістотно підтягла дивлення за обома - до 13,5% та 20,2% (проти 12,5% та 19,1% у мелодрами «Згадати себе» попереднього тижня). У перерві глядачів втрачала програма «Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою» (19:00-21:00) - з 10% та 16,8% до 9% та 15%.

Топ проектів тижня очолили другий епізод «Маски» і прем'єрний серіал.

Неістотно наростивши, канал піднявся з третього місця на перше (зокрема завдяки суттєвому просіданню ICTV) - частка 8,62% (+5%) за аудиторією 18-54, 50+.

ICTV (2 - 1)

У понеділок цифри втрачав повтор програми «Факти тижня. 100 хвилин» (06:00) - з 11,7% та 12,4% до 10,6% та 9,4% (аудиторії 18-54, 50+ й 14-49, 50+). В будні не змінились показники ранкових проектів: «Ранок у великому місті» (06:30 вт. - пт.) - 12% та 12,6%; «Факти» (08:45) - 12,2% та 12,8%; «Надзвичайні новини» (09:15) - 10,1% та 10,2%. Середня частка повторів програм (пн. - чт.) реабілітувалася з 5,5% та 5,1% до 7,9% та 8,3%. Цифри денного кінопоказу лишились тими самими - 7% та 6,9%; як і повтору серіалу «Нюхач» (14:45 вт., 13:55 ср. - чт.) - 7% за обома. У п'ятницю вже звичні 10,5% та 10,3% зібрало Dizel Show (10:10); серіал «Вижити за будь-яку ціну» (11:35-12:45) підтягнувся із 7,1% та 7% до 8,6% та 9,1%.

Вечері за молодіжною аудиторією зменшилася частка «Фактів» (18:45), показники «Надзвичайних новин» (19:25) і лінійки публіцистичних програм (20:20) не змінились. У лінійці цифри «Гражданской обороны» (вівторок) просіли з 8,7% та 8,5% до 6% та 6,1%; «Секретного фронту» (середа) - реабілітувалися з 6,6% та 6,2% до 8,3% та 8,4%; проект «Антизомбі» (четвер) узяв ті самі 8,8% та 8,7%. «Факти» о 21:05 і продовження детективу «Нюхач» (21:25) зібрали на рівні попереднього тижня, нічний кінопоказ (23:20) губив активну аудиторію. У п'ятницю з від'ємною динамікою пройшло Dizel Show (20:10-22:55) - із 17,1% та 16,7% до 15,4% та 13,8%.

В суботу показників ранкового слота не змінив скетчком «На трьох» (07:15) - 8,8% та 9,5%. Марафон серіалу «Нюхач» (11:10-16:45) узяв ті самі 10,2% та 10,3%. Середню частку кінопоказу зменшили три частини «Місія неможлива»: перша (16:45) зібрала 6,9% та 7,1%; друга (19:10) - 6,5% та 6,2%; третя (21:40-23:50) - 5,9% та 6,3% (проти 8-9% у фільмів тиждень тому). У перерві просіли «Факти» (18:45) - із 13,8% та 13,1% до 8,5% та 8,9%.

Недільного ранку дивлення нарощувала «Гражданская оборона» (08:25) - 13% та 13,9% (проти 12,1% та 10,4% у «Антизомбі» попереднього тижня). Серіал «Таємні двері» (09:20) продемонстрував ті самі 8,8% та 8,7%. Денний кінопоказ просадив повтор трьох частин «Місія неможлива»: перша (12:00) взяла 5,8% та 5%; друга (14:10) - 4,7% та 4,3%; третя (16:30) - 3,6% та 3,4% (проти 10,2% и 10,8% у трьох фільмів тиждень тому). При цьому цифри програми «Факти тижня. 100 хвилин» (18:45) не змінились - 11,2% та 10,7%. Показники прайму збільшила драма «Американський снайпер» (21:20-23:50) - 10,3% та 10,2% (проти 6% та 5,8% у стрічки «Вікінги проти прибульців» попереднього тижня).

У топі скетчком «На трьох» помінявся місцями з програмою «Факти».

Розгубивши показники, канал уперше від вересня минулого року втратив першість за аудиторією 18-54, 50+, посунувшись на другу сходинку - частка 8,48% (-11%).

«1+1» (3 - 2)

У будні реабілітувалися цифри програми «Сніданок з 1+1» (06:30) - з 11,5% та 10,6% до 14,7% та 13,2% (аудиторії 18-54, 50+ й 18+, 50+). Таблоїд «Життя відомих людей» (09:30) узяв ті самі 8,5% та 7,2%. Середня частка західного кінопоказу збільшилась за пенсіонерами (переважно завдяки фільмам про Анжеліку) - з 6,6% та 4,2% до 6,5% та 5,9%.

Ввечері за активною аудиторією підтяглися показники турецької мелодрами «Жінка» (17:10), цифри ТСН (19:30) не змінились, дві лінійки кінопоказу (20:30 і 22:30) губили глядачів. У п'ятницю до сітки повернулася «Ліга сміху» (20:10-23:25), але частка лишилась тією самою - 8,3% та 6,5%.

У суботу програма «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) продовжила втрачати активних глядачів - із 8% та 7,8% до 7% та 7,7%; марафон тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (10:00-17:20) просів за обома - з 10,8% та 8,8% до 7,9% та 6,7%. «Вечірній квартал» (17:20) повернувся з часткою 9,5% та 9%. В перерві за активною зменшились показники ТСН (19:30) - із 14% та 13,4% до 11,9% та 13%. «Жіночий квартал» (21:55) узяв 8,2% та 6,6%. Цифри «Світського життя» (23:20-01:10), яке повернулося до звичного слота, реабілітувались із 4,4% та 3,4% до 8,1% та 6,3%.

В неділю за старшою аудиторією підтяглися показники програми «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - із 8,4% та 7,8% до 8,7% та 9,7%; як і «Лото-Забави» (09:00) - з 4,4% та 4,9% до 4,1% та 5,8%. Тревел-шоу «Світ навиворіт з Дмитром Комаровим» (09:25-17:30) губило активних глядачів - із 9,7% та 8,3% до 8,1% та 7,9%. Цифри передпрайму просадив трилер «На межі» (17:30) - 7,4% та 5,6% (проти 10,7% та 8% у бойовика «Перевізник-2» тиждень тому). Далі зменшилось дивлення програми «ТСН-тиждень» (19:30) - із 13,8% та 12,6% до 11,4% та 11%. Другий епізод шоу «Голос країни - 11» (21:00-23:10) зібрав менше за пенсіонерами - з 13,8% та 15,8% до 14,3% та 14,4%.

Другого тижня показу прем'єрному «Голосу країни» вдалося вийти на першу позицію в топі проектів, а «ТСН-тиждень» спустилась на другу.

За тиждень частка «Плюсів» не змінилась - 8,26% (-1%), проте через рокіровку конкурентів каналу довелося переїхати з другого місця на третє за аудиторією 18-54, 50+.

СТБ (4 - 4)

Буднями серіал «Коли ми вдома» (05:15) виходив у понеділок, вівторок і четвер, зібравши ті самі 6,9% та 4,8%. Показники «Битви екстрасенсів» (09:00 пн., вт., чт., 05:15 ср., пт.) теж не змінилися - 9,2% та 8,6% (аудиторії 18-54, 50+ і 18+, 50+). Як і скрипт-реаліті «Сліпа» (13:50 пн. - чт., 14:50 пт.) - 10% та 10,9%. Детектив «Слід» вийшов у розширеному слоті (16:05-20:15), розгубивши цифри з 10,5% та 10,3% до 8,7% та 8,6%.

Якщо порівняти частку серіалу «Слід» у слоті 18:30-20:15, де він замінив реаліті «Супермама» (18:30), то побачимо зростання за старшою аудиторією. У серіальному слоті знову пройшли п'ять чотирисерійок: цифри у слоті 20:15 не змінилися, а у 22:50 - збільшились за активною. Між ними програма «Вікна-новини» (22:00) взяла ті самі показники.

У суботу вранці успішно пройшла чотирисерійка «Садівниця» (07:00-13:30) - 8,9% та 9,3%; в перерві ті самі 7,3% та 7,5% зібрала програма «Неймовірна правда про зірок» (08:00-10:50). Повтор мінісеріалу «Сонячні дні» (13:30) не змінив частки слота - 5,7% за обома. Наступні проекти збільшили дивлення за активною аудиторією: «Хата на тата» (17:05) - 7,6% та 6,7%; «Звана вечеря» (19:00-00:50) - 9,2% та 7,6% (проти 6,4% та 7,5% в марафону ток-шоу «Один за всіх» тиждень тому).

Недільного ранку канал знову показав радянську комедію «Максим Перепелиця» (08:20), зібравши більше, ніж попереднього тижня - 9,4% та 10,6% (проти 8,2% та 8,8%). Далі високі цифри втримав фільм «Вечори на хуторі біля Диканьки» (10:10) - 9,1% та 10%. Але частка марафону реаліті «Супермама» (11:30-19:00) не змінилася - 6,9% та 4,9%. Увечері ті самі 8,6% та 8,1% взяв проект «Слідство ведуть екстрасенси» (19:00); а ток-шоу «Один за всіх» (20:00-23:15) знову втрачало глядачів - із 8,4% та 9,4% до 7% та 8,5%.

Топ проектів тижня очолило скрипт-реаліті «Сліпа», що піднялося з десятої позиції, а ток-шоу «Один за всіх», яке було перше, стало п'ятим.

Незначне зростання частки - до 7,98% (+4%) - не вплинуло на становище мовника: четверте місце за аудиторією 18-54, 50+.

«Новий канал» (5 - 5)

Вранці буднями показники знову наростило тревел-шоу «Орел і Решка» (07:30 крім ср.) - з 4,1% та 4,3% до 5,5% та 6,2% (аудиторії 18-54, 50+ і 14-49, 50+). Частка серіалу «Надприродне» (08:30) не змінилася - 7,7% та 7,5%; як і дайджесту «Вар'яти. Найкраще» (11:00 пн., пт; 10:10 вт., чт.) - 6,4% та 6,8%. Цифри проекту «Кохання на виживання» (13:00 вт., чт.) реабілітувалися з 5,3% та 6% до 7% та 8%; тревел-шоу «Орел і Решка» (15:00 пн., вт., чт.) - теж, із 3,8% та 4,3% до 5,7% та 6,5%. У п'ятницю марафон «СуперІнтуїції» (13:00-17:50), стартувавши на дві години пізніше, взяв ті самі 4,9% та 5,4%. У решті слотів дивлення нарощував кінопоказ - із 5,5% та 5,7% до 7,8% та 8,4%.

Увечері на рівні попереднього тижня збирали шоу «Хто зверху?» (19:00) та дві лінійки кінопоказу (21:00 і 22:45).

До суботньої сітки повернулося тревел-шоу «Орел і Решка» (10:00) - два випуски взяли 7,7% та 8,5%; наступним скромніше зібрав власний тревел-проект «У кого більше» (12:00) - 5% та 6,1%. Удень цифр слота не змінив мультфільм «Тачки-3» (14:40) - 5,3% та 6,3%. Решта фільмів зменшили показники своїх слотів: «Сторожова застава» (16:25) - 6,5% та 7%; «Подорож до центру Землі» (19:20) - 9,1% та 9,6%; «Подорож-2. Таємничий острів» (21:10-23:00) - 10,5% та 10,8%.

У неділю вранці фільми із сітки суботи зібрали помітно більше: «Тачки-3» (08:30) - 8,6% та 9,5%; «Сторожова застава» (10:25) - 9,5% та 10,7%. Наступні стрічки пройшли з позитивною динамікою: «Хітмен. Агент 47» (13:20) - 9,5% та 10,5%; «Подорож до центру Землі» (15:00) - 8% та 7,8%; «Подорож-2. Таємничий острів» (16:50) - 9,5% за обома; «Шерлок Холмс» (18:40) - 9,3% та 10,3%. Цифри прайму зменшив фільм «Шерлок Холмс. Гра тіней» (21:00-23:30) - 9,3% та 9,6% (проти 11,2% та 11,9% у «Хітмен. Агент 47» тиждень тому).

Шоу «Хто зверху?» - як і раніше, єдиний власний проект у топі тижня - продовжує втримувати лідерство.

Зростання показників до 7,81% (+8%) не допомогло каналу зрушити з п'ятого місця за аудиторією 18-54, 50+. Натомість за молодіжною 14-49, 50+ мовник скочив із п'ятої позиції на першу - частка 8,4% (+9%).

«Інтер» (6 - 6)

Буднями активних глядачів наростила програма «Ранок» (07:10) - із 5,5% та 9,2% до 6,6% та 9,3% (аудиторії 18-54, 50+ і 18+, 50+). З вівторка по п'ятницю показники «Корисної програми» (10:00) також збільшилися за активною - з 2,4% та 8,5% до 4,1% та 8,4%; турецький серіал «Мене звати Мелек» (11:05) узяв ті самі 2,1% та 6,7%; середня частка денного кінопоказу (12:25 пн. - пт.) підтяглася за старшою - з 2,9% та 4,4% до 2,6% та 6,1%; як і власної докудрами «Речдок» (14:35) - із 4,3% та 7,2% до 5,2% та 8,2%; цифри «Речдок. Особливий випадок» (16:30) не змінилися - 5,8% та 9,6%. У понеділок програма «Жди меня». Україна» (15:45) наростила пенсіонерів - із 2,4% та 7,3% до 2,2% та 8,5%.

Увечері на рівні попереднього тижня зібрали ток-шоу «Стосується кожного» (18:05), новини «Подробиці» (20:00) і докудрама «Речдок. Особиста справа» (21:00). Цифри російської докудрами «Слідство вели...» (22:00) підтягнулися за активною. Показники британського детектива «Згадати молодість» (23:50 пн., ср., чт.) не змінились - 4,1% та 5,4%. У середу власний документальний фільм «Аушвіц. Інструкція з НЕзастосування» (23:00-23:50) взяв 6,6% та 8,7%; у п'ятницю британський мінісеріал «Шерлок» (21:00-01:15) - 4,7% та 4,1%.

Суботнього ранку в сітці знову з'явилася програма «Готуємо разом» (09:00) - 5% та 9,5%; «Корисна програма» (10:00) повернулась до звичного слота з незмінними 3,6% та 8%. Середню частку радянського кінопоказу зменшили чотири мелодрами: «Самотня жінка бажає познайомитись» (11:05) - 2,9% та 6,4%; «Перш ніж розлучитися» (12:50) - 2,5% та 4,7%; «Вийти заміж за капітана» (14:20) - 2% та 4,1%; «Здрастуй і прощавай» (16:00) - 3,9% та 6,3% (проти 5,6% та 6,5% у трьох фільмів тиждень тому). Цифр наступного слота не змінила торішня чотирисерійка «Несолодка пропозиція» (17:50-22:20) - 3,8% та 7,1%. У перерві ті самі 4,2% та 7,6% зібрали «Подробиці» (20:00).

У неділю дивлення наростили ранкові програми: «Готуємо разом» (09:00) - із 5,9% та 10,4% до 7,9% та 13,1%; «Інше життя» (10:00) - із 6,4% та 7,2% до 7,5% та 8,1%. Але наступний слот просадила французька комедія «Ібіца» (11:55) - 3,2% та 3,7%. Удень глядачів утрачала докудрама «Речдок. Особиста справа» (13:30) - з 5,9% та 8,1% до 4,8% та 6,8%; показники французького серіалу «Детектив Ренуар» (18:00) не змінилися - 2,9% та 4,2%. Програма «Подробиці тижня», що повернулась, (20:00) зібрала менше за старшою аудиторією - 3% та 4,3% (проти 3,8% та 5,3% у звичайних «Подробиць» тиждень тому). Увечері успішно пройшов британський «Шерлок» (22:00) - 4,9% та 4%.

Топ проектів тижня очолила докудрама «Речдок», піднявшись із другої позиції, ток-шоу «Стосується кожного» опустилось із першої на третю, російський проект «Слідство вели...» піднявся з четвертої на другу.

Місця каналу в загальному топі не змінилися: шосте за аудиторією 18-54, 50+ з часткою 4,63% (+2%) і п'яте за старшою 18+, 50+ з часткою 7,19% (+3%).

ТОП-15

Відібравши в ICTV перше місце 18-54, 50+, канал «Україна» став лідером за п'ятьма аудиторіями. За 14-49, 50+ ICTV також позбувся першості, поступившись нею «Новому каналу».

Другий ешелон

За тиждень канал «2+2» повернув лідерство в топі другого ешелону - і за цифрами дивлення, і за кількістю проектів у ТОП-20.

Нішеві канали 

За підзвітний період найпомітнішими стрибками в топі відзначилися інформаційні мовники: «Прямий» опустився з 13-го місця на 16-те, «Еспресо» - з 25-го на 29-те; NewsOne піднявся із 17-ї позиції на 25-ту, «5 канал» - із 31-ї на 26-ту. Крім того, розважальний Paramount Comedy повернувся з 34-го місця на 30-те.

У середу в ефірі каналу «Перший» відбулася прем'єра власного документального фільму «Голокост. Засвідченій злочин». Перший показ (15:20) зібрав 0,3% та 0,4%; другий (21:45) - 0,7% та 0,5% (аудиторії 18-54, 50+). А вихідними флагман Суспільного транслював чотири гонки чемпіонату Європи з біатлону: жіноча гонка переслідування (11:25 сб.) взяла 0,6% та 1,3%; чоловіча (13:55 сб.) - вже 1,2% та 2,8%; змішана естафета (13:55 нд.) - 0,7% та 2,5%; одиночна змішана естафета (15:15) - 1% та 2,5%. Втім, порівняно високі цифри біатлону не врятували каналу від просідання в тижневому заліку.

Битва титанів

Цього разу показники за всіма чотирма аудиторіями наростила «Медіа Група Україна», а нішеві канали продовжили втрачати.

Інформаційні мовники

Лідери топа за активною аудиторією не змінились, а за старшою канал «Прямий» опустився з першого місця на третє, пропустивши вперед ZIK і «112 Україна».

ТОП програм, серіалів, новин

З поверненням до ефіру після спричиненої трауром перерви шоу «Маска» знову очолило топ за активною міською аудиторією. Прем'єрний серіал «Діамантова корона» вийшов на перше місце за 18+, 50+, а за рештою аудиторій - ток-шоу «Говорить Україна». Відповідно, підзвітного тижня проекти каналу «Україна» лідирували за всіма чотирма аудиторіями.

Прем'єрна чотирисерійка «Діамантова корона» очолила серіальний топ за обома аудиторіями.

За тиждень програма «Сніданок з 1+1» стала абсолютним лідером за обома аудиторіями. 

Повернувшись із відпустки, «Свобода слова» на ICTV посунула «Свободу слова Савіка Шустера» з першого місця за активною аудиторією в топі політичних ток-шоу. Лідером за старшою лишається проект каналу «Україна».

У топі новин єдиним лідером за активною аудиторією стала ТСН. За старшою на першому місці лишається програма «Сьогодні».

У ніші підсумкових новин картина незмінна: за активною аудиторією лідирує «ТСН-тиждень», за старшою - «Сьогодні. Підсумки».

*Ці дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі - Nielsen; моніторинг - Комунікаційний Альянс. Дані надані МРМ; розраховані для аудиторій 18-54, 18+ і 14-49 (вибірки 50 тис.+ та «вся Україна») з 25 по 31 січня 2021 року за показниками shr% (фінальні й попередні дані). Детальніше про показники та визначення цільових аудиторій - у глосарії ІТК