По результатам исследования компании VidMob, видеообъявления обеспечивают на 48% более высокий уровень продаж, чем статические, что делает их важным инструментом продвижения в сезон праздничных покупок. Компания сравнила эффективность рекламы в розничной торговле и электронной коммерции в Facebook, Instagram, Facebook Messenger и Facebook Audience Network в четвертом квартале последних двух лет, чтобы увидеть ее влияние на праздничный шоппинг.
Самым важным фактором оказалась продолжительность роликов: коэффициент покупок у 10-15-секундных видео на 19% выше среднего и на 184% выше, чем у самых низкоэффективных роликов до пяти секунд, и на 12% больше, чем видео продолжительностью более 16 секунд.
Кроме того, реклама с текстом в первом кадре или в течение первых трех секунд запуска увеличивала количество покупок в сети на 46% больше, чем реклама без текста.
По данным VidMob, реклама, показывающая слово «магазин» и призыв к действию, имела средний коэффициент покупок в пять раз больше, чем реклама с «получить» или «найти». Исследователи изучили более 8 тыс. объявлений из 429 кампаний для 35 брендов розничной торговли и электронной коммерции.
В условиях локдауна показатели электронной коммерции продолжают расти, и мобильные устройства сыграют важную роль в том, как покупатели будут выбирать подарки в этом году. VidMob дает несколько советов по оптимизации видеорекламы, включая акцент на не слишком коротких рекламных роликах и достаточном времени, чтобы рассказать историю бренда.
Исследование показывает, что более короткие рекламные объявления менее убедительны для увеличения продаж в интернете, хотя они могут быть полезны для информационных кампаний в социальных сетях.
Также недавно обнаружили, что видеореклама, демонстрирующая «удивленные» эмоции в первые три секунды, привела к скачку производительности на 360% во время пандемии. Конверсия счастливых эмоций снизились на 64%, что говорит о том, насколько такая реклама не соответствовала общественному настроению.
Еще неизвестно, насколько охотно покупатели будут открывать свои кошельки во время растущей безработицы. Впрочем, многие могут начать больше тратить на подарки вместо того, чтобы платить за путешествия.
