Компания Ampere Analysis опубликовала свежее исследование мирового ОТТ-рынка, показавшее, что каждый седьмой ОТТ-пользователь в действительности «одалживает» чужой аккаунт. И за последние три квартала процентное соотношение по всему миру увеличилось с 8% до 11%. Всего насчитывается порядка 70 млн (!) домохозяйств, которые «одалживают» аккаунты.
Процент мирового количества интернет-пользователей, «одалживающих» чужой ОТТ-аккаунт, %
Источник: Ampere Analysis, июнь 2020 года
Под одалживанием в исследовании понимают использование интернет-пользователем аккаунта (логина и пароля) человека из другого домохозяйства. И, как видно из диаграммы, их количество увеличивается. При этом важно понимать, что растет не только процентное соотношение, но и само количество ОТТ-пользователей.
Контент варьируется: это может быть просмотр телеканала (например, спортивной трансляции), или видео по запросу, или отдельной VoD-платформы - например, Netflix, Hulu или Amazon Prime. Большинство таких «нечестных» пользователей утверждают, что готовы доплачивать, но не полную сумму - просто в нужный момент они не могли посмотреть на своих сервисах то, что хотели.
Больше всего «одалживающих» ОТТ-пользователей в Индии, затем идут Нидерланды, Франция и Япония. Но самые быстрые темпы роста наблюдаются в Великобритании, Китае и Индонезии.
Что касается профиля таких людей: преимущественно это молодежь, в том числе студенты, однако у них есть постоянная работа, а зарплата не уступает среднестатистической по стране. Большинство «одалживающих» чужие аккаунты - примерно ¾ - подключены к другой услуге ОТТ, а 2/3 пользуются платным ТВ.
В Ampere Analysis полагают, что тенденция продолжится по той простой причине, что конкуренция на рынке ОТТ и VoD ужесточается, а значит, операторы платформ «делят» эксклюзивный контент. Не говоря уже о том, что производят оригинальный, который больше нигде не доступен. Соответственно, вероятность того, что человек, подключенный к одной услуге, увидит нечто интересное у конкурента, но не захочет оформлять подписку - возрастает.
