В связи с ослаблением карантина в некоторых штатах США и готовностью кинотеатров открыться после почти двухмесячного перерыва исследовательская компания Screen Engine / ASI опросила американцев, собираются ли они в ближайшее время в кино.
54% опрошенных (всего их было 27 тыс. человек в возрасте от 13 до 64 лет) признались, что готовы начать посещать публичные мероприятия только тогда, когда будут уверены, что это безопасно; 36% сказали, что пока планируют избегать скопления людей (включая кинотеатральные показы) и только 7% респондентов готовы вернуться в кинотеатры сразу и без каких-либо условий.
Среди кинозрителей (посмотревших шесть и более фильмов в кинотеатрах в прошлом году) в кинотеатры готовы вернуться 57% - но только если убедятся, что предприняты все меры для безопасности просмотра.
В такой реакции нет ничего удивительного, учитывая, что за время карантина привычки потребления контента изменились. Около 43% респондентов сообщили, что стали смотреть кино дома намного больше, а среди кинозрителей аналогичный ответ дали 52%.
Что поможет кинотеатрам вернуть аудиторию? 28% опрошенных (и 38% кинозрителей) заявили, что хотели бы видеть в кинотеатральном меню фильмы, отражающие их личные предпочтения, 23% и 28% соответственно ждут специальных скидок, 18% и 29% - построения репертуара на фильмах, помогающих уйти от реальности, или в принципе достаточно широкого выбора картин, 13% и 26% пойдут в кино при наличии подходящих спутников.
Учитывая ответы опрошенных, аналитики советуют кинотеатрам начать активно коммуницировать с аудиторией, чтобы «восстановить доверие» и убедить зрителей в том, что ходить в кино - безопасно.
