Российский телеизмеритель в два раза увеличит панель в малых населенных пунктах

Инициатором расширения панели выступила сама компания, нововведение одобрила группа пользователей данных, куда входят представители вещателей, рекламодателей и коммуникационных агентств. Сумму вложений Mediascope не раскрывает, уточняя, что «вложения нацелены как на расширение телевизионной панели, так и на усовершенствование диджитальных измерений и создание новых продуктов». Насколько изменится стоимость исследования, пока также не уточняют. 

Добавлять в телеизмерения города и села с населением меньше 100 тыс. человек компания начала в 2018 году, представив обновленное исследование осенью 2019-го. Расширение панели помогло каналам увеличить предлагаемую рекламодателям зрительскую аудиторию (и бренды, по решению «Национального Рекламного Альянса», начали платить за всех зрителей, увидевших их ролики), а также среднее время телесмотрения - с 3 часов 11 минут в крупных городах до 3 часов 29 минут по стране. 

Более того, «Национальный Рекламный Альянс» и Mediascope планировали начать поставлять телеизмерения без выделения крупных городов, что устроило не всех. В конце прошлого года ассоциация «Русбренд» попросила сохранить в отчетах возможность вычленять результаты по городам 100 тыс.+, чтобы обеспечить преемственность данных. Селлер согласился продлить поставку по старому формату до марта 2020-го, и, по словам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, переговоры о продлении поставки данных в прежнем виде могут быть продолжены.