Видеоконтент Getty Images: что с ним можно делать, и кому он пригодится

«Экономия времени и ресурсов» - если кратко, то так Кирилл Матвиенко, директор по продажам компании Global Images Ukraine, эксклюзивного представительства Getty Images в Украине, формулирует ключевые преимущества для продакшенов в работе с видеоконтентом крупнейшей цифровой медиаплатформы. И поясняет: «Мы продаем то, что является частью профессионального процесса больших компаний. Качественный творческий продукт, сделанный профессионалами для профессионалов. У нас есть уже готовый материал практически любой тематики, из которого можно выбирать подходящие фрагменты - и не зависеть от таких факторов, как weather day, времена года, закрытые границы, ограниченный бюджет и пр. С контентом Getty нужный результат можно получить значительно дешевле, чем если снимать самим».

Более того: некоторые варианты контента, доступные клиентам Getty, практически невозможно снять самостоятельно. «Там, где требуется показать то, что снимается непросто - со спецэффектами, под землей, под водой, в космосе, - это к нам, - поясняет Кирилл. - Или сложная графика: к примеру, как прилетел метеорит, врезался в Землю и спровоцировал ледниковый период».

В качестве наглядного примере такого «сложносочиненного» контента Матвиенко приводит взрыв вертолета из «Матрицы»: для создания видео в огромном ангаре была построена часть зеркальной стены небоскреба, к которой подлетела и взорвалась модель вертолета. Эти кадры, снятые с разных ракурсов, доступны клиентам Getty на «зеленке»: берешь их - и «взрываешь» вертолет как и где хочешь 

«Getty Images - это по сути огромная библиотека визуальных материалов, покрывающая все области деятельности человека, - продолжает Кирилл тему нестандартного контента. - У нас огромное количество иллюстративного материала, который дает возможность увидеть любые процессы в любых дисциплинах: физика, химия, география, биология, анатомия, исторические события. Помню, когда-то к нам обратился один проект о здоровье - им нужно было проиллюстрировать тему паразитов. А как это снять? Разве что показать человека, страдающего от этой напасти, и то лишь с его разрешения и согласия. Но как открыть зрителю сам этот микромир? Для этого требуется совершенно особый иллюстративный материал профессионального медицинского характера - и он есть у нас: специальные каталоги, в которых представлен такой контент. Начиная от химических соединений и заканчивая видами вирусов и бактерий».

Издалека может показаться, что это какой-то фантастический дракон в небе, а на самом деле - движущаяся сквозь жидкость колония микроскопических золотистых водорослей: тех самых, из-за которых в жару цветут наши водоемы 

Резюмируя тему рационального использования времени и денег, Кирилл приводит простой и понятный аргумент: «Один договор на пять страниц - и все 375 с лишним млн фрагментов видео- и фотоконтента, представленных у нас, доступны клиенту». Остались вопросы? Что ж, попробуем предположить какие - и дать на них ответы.

Вопрос первый и главный: а что с правами?  

Ответ зависит от того, как именно вы намерены использовать контент. Нюансы использования в коммерческой рекламе, конечно, оговариваются отдельно в каждом конкретном случае, а вот если вы снимаете телепродукт, все становится намного проще. «У контента, который мы продаем, очищены все права для использования в телевизионном производстве, - говорит Матвиенко. - Правообладатель четко указывает, что в таких случаях не нужно получение разрешения от лиц или объектов собственности, изображенных в кадре. Потому что изначальная цель такого контента - редакционное оформление телепроизводства, что не требует получения специфических разрешений, оговоренных законом о рекламе».

К слову, образовательными могут считаться даже не совсем очевидные в этом отношении проекты. «Мы сотрудничаем с создателями тревел-шоу «Орел и Решка». Для передач им нужно очень много заявочных планов: эффектные пролеты, красивые съемки исторических мест, и для этих целей они в основном используют наш контент. Но вот была ситуация: в одной из азиатских стран в кадр попали знаменитости. Клиент сам получал у этих селебрити разрешение на съемку. А дальше в программу включили как свой материал, так и наш - видеокадры концертов этих звезд в нужной стране. Мы тогда по запросу клиента запрашивали дополнительное подтверждение у Getty Images: на использование видео с концерта звезды. Получили согласие, ведь изначально цель программы - образовательно-развлекательная: научить, как хорошо отдохнуть (ну и потом, конечно, развлекательная цель). А для таких проектов вопросов с правами в принципе нет».

И что же, абсолютно все видеоколлекции Getty можно так использовать?

Практически. Среди более чем 130 огромных видеоколлекций есть буквально несколько, которые отмечены дополнительными ограничениями: Digital Globe, BBC Motion Gallery, TVNZ, NBC News Archives и NBA. Поэтому, если хотите лицензировать именно этот контент, нажмите здесь, чтобы ознакомиться со специфическими условиями.

Какие типы лицензий предлагает Getty Images?

Существуют три типа лицензионных моделей, которые указываются на сайте Getty в описании каждого конкретного видео. Первая - royalty-free. Это не означает, что лицензия бесплатна, но в варианте royalty-free лицензионный сбор оплачивается один раз, и нет необходимости платить дополнительно, если контент используется повторно. Такое видео лицензируется для неограниченного и бессрочного использования по всему миру, а цены зависят от размера файла. Две другие - это модели rights-ready и rights-managed: обе предполагают, что контент лицензируется для определенных типов использования, а цены зависят от таких факторов, как размер, размещение, продолжительность использования и географическое распространение.

Кроме того, у Getty Images существует специальный формат лицензии Comp. Preview. Он предполагает, что вы можете бесплатно использовать preview-контент с сайта Getty Images в течение 30 дней после загрузки для макетирования тестового проекта, но без права публичного воспроизведения. Для возможности публичной трансляции необходимо приобрести лицензию. 

На сайте есть разделы Creative и Editorial - в чем разница в использовании видеоконтента из них?

Если кратко: видео (а также фото, графика и музыка) из раздела Creative предназначено для коммерческого использования (читай - рекламы), а Editorial - для редакционного (включая теле- и кинопроизводство). При этом, конечно, можно использовать и creative-фрагменты в редакционном контенте (а вот наоборот - нельзя). В каждом разделе есть нюансы, связанные с типом лицензии.

Таковы ключевые моменты, связанные с типами видеоконтента Getty и его лицензирования, а если хочется больше деталей, то найти их можно на сайте правообладателя - здесь и здесь.

Хорошо, а сколько все это стоит?

По-разному, но доступно. «Цена может варьироваться - условно - от $15 до $150 за одно и то же видео. В чем разница? В условиях фактического соглашения, - объясняет Матвиенко. - Когда кино- или телекомпания занимается созданием контента системно - например, постоянно снимает сериалы, - наш контент может помочь закрыть где-то десятую часть рутинных съемочных задач. И в таком случае очень выгодно соглашение о системной работе, позволяющее компании получать наш продукт по более низкой цене. У других производителей спрос возникает спорадически, и они получают более высокую розничную цену: в пересчете на единицу контента получается в три-пять раз выше, чем для компаний, сотрудничающих с нами на постоянной основе. У всех есть задача решить рабочий вопрос за небольшие деньги. Но когда начинаешь объяснять - мол, чтобы максимально снизить стоимость, нужно вести системную работу, - мало кто тебя слышит и понимает. Тем не менее мы все время находимся в поиске этого постоянного системного сотрудничества, не уставая рассказывать о нем и всячески его продвигать».