Игры с долей. Украинский Шерлок, «Женский доктор - 5» и немного Рождества

С каждым годом рождественский контент на украинских телеканалах все больше отходит от главной темы праздника, и минувшая неделя исключением не стала: помимо трансляций богослужений из храмов разных конфессий, как таковых рождественских проектов в новом году считай не было. Впрочем, этот вопрос мы подробно разберем в «Анатомии телесмотрения», а пока - к премьерам. ICTV показал в прайме четверга пилотный эпизод ретро-детектива «Найкращий сищик» (Vaverka Production) - сериала, на который в будущем делает большие ставки; канал «Украина» запустил в прайме будней пятый сезон медицинской драмы «Женский доктор» (FILM.UA); а «Интер» в субботу выдал на-гора четырехсерийную мелодраму «Прозрение» («Фирма Будущее» и «Капитан Продакшн»). Кроме того, в пятницу «Интер» рискнул удивить свою аудиторию телепремьерой фильма Гая Ричи «Джентльмены», в воскресенье задобрив ее британским мини-сериалом «Вилла «Бледный конь» (The Pale Horse) по роману Агаты Кристи. СТБ же запустил в субботу новый сезон шоу «Званый ужин».

ТОП-10

При отсутствии массового новогоднего телесмотрения все вещатели «большой шестерки», а также НТН, заметно растеряли. Это помогло «2+2», серьезно нарастившему показатели, подвинуть «Интер» с привычной шестой строчки на седьмую. Также местами поменялись каналы «Украина» и «Новый», хотя зрителей теряли оба.

Здесь и далее в ТОП-10 цифры предоставлены по аудитории 18-54, 50+

В прайме ситуация с «Интером» и «2+2» повторилась. Кроме того, «1+1» вытеснил с первой позиции ICTV, а СТБ уступил четвертое место каналу «Украина».

«1+1», неделей ранее лидировавший только в понедельник, добавил в список побед еще и вторник, четверг и пятницу. ICTV остался первым в среду и субботу, «Украина» добралась до олимпа под конец недели (ранее в воскресенье пальма первенства была за «Новым каналом»).

ICTV (1 - 1)

Утром в будни (06:00-09:00) кинопоказ продемонстрировал 8,4% и 8,3%*; дневной микс фильмов и полнометражных мультфильмов (09:00-18:45) - 9,5% и 9,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник Dizel Show (10:25-12:50) прошло с долей 11,1% и 12,2%; во вторник (12:50-15:40) - 9,7% и 10,1%. В четверг марафон сериала «Козаки. Абсолютно брехлива історія» (08:45-18:45) взял скромные 7,4% и 6,9%.

Вечером зрителей теряли «Факты» (18:45), остальные линейки заменил кинопоказ, проигравший «Чрезвычайным новостям» и сериалу «Пес», но собравший больше собственных вертикальных программ. В среду премьера пилота детектива «Найкращий сищик» взяла 9,8% и 9,4%. В четверг Dizel Show (19:10-00:40) - 10,1% и 9,6%.

Субботним утром молодежную аудиторию нарастили повтор Dizel Show (09:00) - 13,2% и 13,9%; а также фильм «Человек-паук» (11:35) - 12,3% и 11,8%. «Человек-паук - 2» (13:50) увеличил показатели по обеим - 10,7% и 11,5%; но следующая часть франшизы - «Человек-паук: Враг в тени» (16:05) - просадила по активной, до 7,7% и 8,4%. Цифры «Фактов» (18:45) не изменились - 11,2% и 10,6%. Еще две части «Человека-паука» прошли с отрицательной динамикой: «Человек-паук: Возвращение домой» (19:10) - 8,5% и 8,8%; «Человек-паук: Вдали от дома» (21:40-23:55) - 8,8% и 9,7% (против 12-12,7% у двух частей «Полицейской академии» неделей ранее).

В воскресенье утром канал зарядил сорокасерийный детектив 2018 года «Тайные двери» (09:30-12:25), увеличив показатели слота до 10,4% и 9,8%. Следом успешно прошел сериал «Пес» (12:25) - 10,1% и 10,6% (против 6,4% и 6,6% у фильма «Робин Гуд: Начало» в предыдущее воскресенье). Повтор ленты «Человек-паук: Возвращение домой» (14:05) уменьшил цифры слота с 8,3% и 8,6% до 5,9% и 6,3%; повтор «Человек-паук: Вдали от дома» (16:30), наоборот, нарастил с 5% и 4,8% до 7,7% и 8,2%. Вечером реабилитировались «Факты» (18:45) - с 7,7% и 7,3% до 11,1% и 11,8%. «Новый Человек-паук» (19:10) собрал 10,3% по обеим (против 8,1% и 8% у «Полицейской академии - 3» неделей ранее); «Новый Человек-паук. Высокое напряжение» (21:45-00:25) не изменил долю слота - 10,7% и 11,6%.

В топе проектов недели Dizel Show переместилось со второго места на шестое, премьера сериала «Найкращий сищик» вышла на седьмую позицию.

Заметно растеряв, канал все же остался первым по аудитории 18-54, 50+ - доля 9,7% (-19%).

«1+1» (2 - 2)

В понедельник - среду программу «Сніданок з 1+1» заменил таблоид «Жизнь известных людей» (06:15), увеличив свою среднюю долю по активной - с 9,4% и 8,7% до 11,9% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Остальные утренние и дневные проекты в понедельник - вторник заменил кинопоказ, продемонстрировавший 10,8% и 7,6%. В среду украинская комедия «11 дітей з Моршина» (10:00) взяла 7,7% и 5,6%; четырехсерийка «Двигатель внутреннего сгорания» (11:35) - 4,9% и 5,3%; мелодрама «Полюби меня такой» (15:45) - уже 7,6% и 8,6%. В четверг кинопоказ собирал по нарастающей (по активной): «Миссис Даутфайр» (08:20) - 9% и 7%; «Пингвины мистера Поппера» (10:40) - 11,9% и 8,3%; повторы четырех частей «Ледникового периода» (12:40-19:30) - 12% и 7,3%. В пятницу украинский фильм «Фокстер & Макс» (08:40) прошел с долей 6,2% и 4,2%; марафон сериала «Родственнички» (10:40-19:30) - 7,9% и 7,7%.

Вечером кинопоказ, заменивший турецкую мелодраму «Женщина» (17:10), взял больше по активной, но меньше по старшей. Смотрение ТСН (19:30) увеличилось по обеим аудиториям, а две кинолинейки (20:20 и 22:30) сработали на понижение показателей. В понедельник украино-французский фэнтези-фильм «Поліна і таємниця кіностудії» (23:30) собрал 6,8% и 5,4%; в четверг украинская анимация «Клара та Чарівний дракон» (22:05) - 7,9% и 5,2%. В пятницу старая четырехсерийка «Ищу жену с ребенком» (20:15-00:05) продемонстрировала 14,7% и 12,3%.

В субботу марафон передачи «Жизнь известных людей» (08:00), стартовав на два часа позже, нарастил показатели с 5% и 6,5% до 9,2% и 8,8%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (12:00) собрало те же 9,5% и 9,4%. Дневные слоты просадил кинопоказ: «Миссис Даутфайр» (14:05) - 6,2% и 5,5%; «Ледниковый период: Столкновение неизбежно» (16:40) - 7% и 4,8%. «Вечерний квартал» (18:25) взял на уровне повтора новогоднего «Квартала» неделей ранее - 7,9% и 8,8%. В перерыве по активной реабилитировались цифры ТСН (19:30) - с 8,3% и 10,9% до 10,5% и 11,4%. «Светская жизнь» (23:15) продемонстрировала 6,5% и 7,5%; «Новогодняя светская жизнь» (00:25-01:25) - 7,3% и 5,7% (против 6,4% и 6,6% у «Новогодней светской жизни» в обоих слотах в предыдущую субботу).

В воскресенье доля таблоида «Жизнь известных людей» (07:25) увеличилась по активной - с 5,6% и 7,2% до 7% и 7,6%; программа «Лото-Забава» (09:00) нарастила активную, но теряла старшую - с 2,6% и 5,9% до 4,2% и 4,7%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:25) просело по пенсионерам - с 9,1% и 9% до 9,6% и 7,6%. В кинопоказе на уровне предыдущей недели собрали два фантастических фильма: «Призрачный патруль» (11:25) - 10,3% и 7,2%; «Пятый элемент» (13:10) - 8,6% и 6,5%. Повтор четырехсерийки «Ищу жену с ребенком» (15:35) взял 9,4% и 7,6%. Смотрение ТСН (19:30) не изменилось - 13,7% и 13,6%. Вечерний кинопоказ значительно уменьшил показатели слотов: «Алиса в Стране Чудес» (20:15) - 7% и 5,7% (против 11,5% и 10,7% у «Три орешка для Золушки» неделей ранее); «Дом странных детей мисс Сапсан» (22:20-00:50) - 5,4% и 4,5% (против 9,1% и 7,6% у комедии «Иван Васильевич меняет профессию»).

Несмотря на массированный западный кинопоказ, топ проектов канала возглавила старая отечественная мелодрама. ТСН переместилась с четвертой позиции на вторую.

Канал растерял меньше лидера предыдущей недели, но выйти на первое место не смог, оставшись вторым с разницей в десятые процента - доля 9,46% (-9%) по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (3 - 4)

В будни программа «Утро с Украиной» (06:30) нарастила пенсионеров - с 7,7% и 10,1% до 7,1% и 11,6%; как и таблоид «Звездный путь» (09:00) - с 6,1% и 8,3% до 6,7% и 10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Показатели «Реальной мистики» (10:45) не изменились - 5,8% и 7,3%. С понедельника по пятницу (кроме четверга) вместо сериала «Агенты справедливости» зашел сорокасерийный детектив «Филин» (12:45), увеличив смотрение по пенсионерам - с 7,1% и 9,7% до 6,4% и 11,3%; докудрама «История одного преступления» (17:00) сместилась на 2,5 часа, взяв те же 6,1% и 11,2%. В четверг четырехсерийка «Время уходить, время возвращаться» (12:35-16:55) собрала 9% и 14,1%; телемувик «Фото на недобрую память» (16:55) - 8,2% и 13,6%.

Вечером все проекты нарастили старшую аудиторию: новости «Сегодня» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (20:10) и зашедшая в сериальный слот премьерная медицинская драма «Женский доктор - 5» (21:00 пн. - чт.).

В субботу показатели слотов по старшей увеличили три четырехсерийные мелодрамы: «Письмо по ошибке» (09:00) - 7,6% и 12,7%; «Дом Надежды» (12:40) - 10,2% и 17,2%; «Компаньонка» (17:00-22:00) - 10% и 16,4% (против 9,7% и 14,2% у трех мелодрам неделей ранее). В перерыве не изменились цифры программы «Сегодня» (19:00) - 10,3% и 17,3%.

В воскресенье три четырехсерийки прошли с позитивной динамикой по старшей аудитории: «Я заплачу завтра» (07:45) - 8,6% и 13,7%; «Сестры по наследству» (11:20) - 9,8% и 14,5%; «Нарушая правила» (15:10) - 11,7% и 17,3%. Новости «Сегодня» (19:00) заметно нарастили по обеим - с 8,3% и 15,3% до 11,4% и 18,2%. Вечером смотрение увеличил концерт Олега Винника «Ты в курсе» (20:00-22:05) - 7,3% и 13% (против 5-8% у концертов на предыдущей неделе).

Топ проектов недели возглавила мелодрама 2019 года, а премьерный «Женский доктор» вышел на десятую позицию.

За неделю вещатель также немного просел, но ближайший конкурент - «Новый канал» - растерял больше, поэтому «Украина» смогла подняться с четвертой ступеньки на третью - доля 7,81% (-7%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 - 3)

В будни шоу «Варьяты» (07:10) растеряло с 6,8% и 7,1% до 5,3% и 5,8%; проект «Дети против звезд» (11:30) собрал скромные 4,1% и 4,3%; цифры дневного кинопоказа (15:00-18:00) просели с 8,2% и 8,8% до 6,6% и 7,3%.

Вечером две линейки кинопоказа (19:00 и 21:00) увеличили показатели, а третья (23:00) собрала на уровне предыдущей недели.

В субботу утром увеличилась средняя доля четырех выпусков тревел-шоу «Орел и Решка» (08:00) - с 6,6% и 7,4% до 9,4% и 11%. Далее смотрение наращивали собственное тревел-шоу «У кого больше?» (12:10) - 5,4% и 6,3%; а также мультфильм «Рататуй» (14:05) - 7,9% и 9% (против 4-6% у кинопоказа неделей ранее). Комедия «Ночь в музее» (16:10) собрала на уровне предыдущей субботы - 8,6% и 9%. Остальные фильмы сработали на понижение показателей: «Ночь в музее - 2» (18:15) - 10,7% и 11,3%; «Ночь в музее - 3» (20:15) - 9,5% и 9,9%; «Фейковые копы» (22:05-00:10) - 7,5% и 7,8% (против 13-16% у двух частей «Фантастических тварей» неделей ранее).

В воскресенье утром долю слота не изменил мультфильм «Рио» (09:50) - 7,6% и 9,1%. Остальные фильмы в кинопоказе снизили показатели почти на треть: анимация «Рио-2» (11:40) собрала 7,4% и 8,5%; повтор «Ночь в музее» (13:35) - 7,8% и 8,9%; «Ночь в музее - 2» (15:40) - 8,1% и 9,1%; «Ночь в музее - 3» (17:40) - 6,9% и 7,2%. Вечером комедия «Дом с приколами» (19:25) взяла на уровне предыдущей недели - 9,9% и 10,5%; комедия «Богатенький Ричи» (21:00-23:00) уменьшила смотрение по молодежной аудитории - 10,7% и 11% (против 11,4% и 12% у фильма «Земля троллей - 2» в минувшее воскресенье).

На этот раз все позиции в топе проектов недели заняли западные фильмы.

С уменьшением доли до 7,4% (-14%) канал опустился с третьего места на четвертое по аудитории 18-54, 50+. По молодежной 14-49, 50+ вещатель также заметно растерял, но остался третьим - доля 8,04% (-11%).

СТБ (5 - 5)

В утренних слотах будней канал повторял шоу «Холостячка» (06:15 пн. и пт., 07:10 вт. - ср., 07:55 чт.), взяв скромные 4,6% и 3,8%. Днем - сериал «Спіймати Кайдаша» (14:40 пн. - чт.) - 6,9% и 6,5%. В пятницу скрипт-реалити «Слепая» (15:30-20:15) собрало 7,4% и 9,7%.

Вечером показатели своих слотов уменьшили шоу «Хата на тата» (18:30) и сериал «Папаньки» (20:15 и 22:25). Цифры «Вікна-новини» (22:00) не изменились.

В субботу долю слотов практически не изменили два марафона: повтор сериала «Папаньки» (10:50-19:00) собрал 6,9% и 5,6%; проект «Званый ужин» (19:00-01:35) - 7,7% и 5,7%.

В воскресенье смотрение уменьшил сериал «Папаньки» (10:30), собрав 5,3% и 4,5% (против 6-8% у двух проектов неделей ранее); шоу «Хата на тата» (15:20) растеряло с 9,2% и 8,4% до 6,9% и 7,1%. Вечером канал вернулся к стандартной сетке: проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) взял 7,3% по обеим; ток-шоу «Один за всех» (20:00) - 7,6% и 9,6%; «Я стесняюсь своего тела» (21:50-23:45) - 4,9% и 7%.

Топ проектов недели возглавили вернувшиеся собственные шоу канала, в том числе премьерный «Званый ужин».

Потеря показателей не повлияла на место вещателя в общем топе: доля 6,13% (-17%) и пятая позиция по аудитории 18-54, 50+. 

«Интер» (7 - 6)

В будни (кроме четверга) смотрение наращивала заменившая программу «Утро» докудрама «Вещдок» (07:00) - 13,1% и 16,1%; но следом уменьшало ток-шоу «Касается каждого» (08:55) - 4,4% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). «Полезная программа» (09:50 вт., ср., пт.) собрала те же 3,2% и 7,9%. В четверг благотворительный марафон «Чудо начинается» (07:00-09:00) прошел с долей 2,4% и 4,8%. Днем западные фильмы полувековой давности взяли 3,1% и 6,3%. В понедельник по активной реабилитировались показатели французского сериала «Детектив Ренуар» (10:50) - с 2,1% и 4,3% до 3,7% и 4,5%; повтор британского детектива «Испытание невиновностью» (12:50) взял 3,6% и 4,5%; программа «Жди меня. Украина» (15:45) теряла пенсионеров - с 3,3% и 9,3% до 3,6% и 8,4%. Во вторник - пятницу по старшей аудитории уменьшились цифры турецкой мелодрамы «Новая жизнь» (12:50) - с 2% и 7% до 2,5% и 5,5%; докудрама «Вещдок» (14:20 кроме ср.) нарастила активную - с 2,8% и 6% до 3,9% и 6,7%; доля «Вещдок. Особый случай» (17:00 кроме ср.) не изменилась - 4,3% и 8,1%. В среду трансляция богослужения из Киево-Печерской лавры (17:00-19:00) собрала 2,9% и 5%; в четверг Рождественская литургия оттуда же (09:00-11:00) - 2,3% и 5,3%. 

Вечером ток-шоу «Касается каждого» (18:05) теряло пенсионеров, а «Подробности» (20:00), «Вещдок. Личное дело» (21:00) и «Следствие вели...» (22:00) - активную аудиторию. В пятницу телепремьера фильма Гая Ричи «Джентльмены» (20:30-22:45) увеличила цифры слота по активной - с 2,3% и 4% до 3,9% и 3,3%.

В субботу в сетку вернулась программа «6 соток» (08:00) - 2,9% и 4,9%; проект «Готовим вместе» (09:00) нарастил старшую аудиторию - с 5,2% и 7,8% до 5,4% и 9,2%; «Полезная программа» (10:00) растеряла с 3,3% и 7,5% до 2,4% и 6,1%. В советском кинопоказе скромно собрали детские фильмы: «Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен» (11:00) - 2,3% и 4,1%; «Приключения Электроника» (12:30) - 3,3% и 3,1%. А комедия «Девчата» (16:30) увеличила показатели слота до 7% и 7,7% (против 3,3% и 3,4% у французской мелодрамы неделей ранее). Премьера четырехсерийки «Прозрение» (18:20-23:15) прошла относительно успешно - 4,4% и 7,8% (против 1-5% у микса западных фильмов и концерта в предыдущую субботу). В перерыве реабилитировались цифры «Подробностей» (20:00) - с 2,4% и 4,6% до 4,6% и 7,8%.

В воскресенье не изменились показатели программы «Готовим вместе» (09:00) - 4,9% и 8,4%; но следом зрителей теряло тревел-шоу «Другая жизнь» (10:00) - с 5,6% и 7,5% до 3,9% и 6,6%. Долю следующего слота увеличила докудрама «Вещдок. Личное дело» (12:00) - 4,5% и 6,6% (против 3-4% у двух фильмов неделей ранее). Цифры французского сериала «Детектив Ренуар» (16:35) подтянулись с 1,7% и 3,6% до 3,5% и 4,9%. Премьера британского мини-сериала «Вилла «Бледный конь» (18:45-22:00) не особо повлияла на показатели слота - 3,1% и 4,2%. В перерыве не изменилась доля программы «Подробности» (20:00) - 4,2% и 6,8%.

Все три премьеры канала вошли в топ проектов недели, разместившись на третьей, седьмой и девятой позициях.

Заметно растеряв, канал опустился с шестого места на седьмое по аудитории 18-54, 50+ - доля 4,05% (-15%). По старшей 18+, 50+ вещатель также немного потерял, но из-за проседания СТБ смог подняться с пятой позиции на четвертую - доля 6,6% (-5%).

ТОП-15

«1+1» отобрал у ICTV первое место сразу по трем аудиториям: 14-49, 50+, 18-54, вся Украина и 14-49, вся Украина. ICTV остался лидером только по активной городской аудитории, а канал «Украина» - все так же по двум старшим.

Второй эшелон

На первой неделе года канал «2+2» не просто вернул лидерство в топе второго эшелона, но и вытеснил конкурентов с большинства позиций в рейтинге.

Нишевые каналы 

Благодаря биатлону и рождественским трансляциям общественный телеканал «Перший» за неделю поднялся с 24-го на 19-е место. Кроме того, реабилитировался информационный NewsOne, вернувшийся с 35-й позиции на 32-ю. Отрицательной динамикой отличились каналы «Оце», опустившийся с 20-й строки на 22-ю, ZIK - с 22-й на 25-ю, «5 канал» - с 26-й на 28-ю. 

Анатомия телесмотрения 

В этом году трансляции богослужений на телеканалах распределились так: общественный «Перший» в среду показал службу в кафедральном Свято-Михайловском Златоверхом соборе (Украинская православная церковь), а в четверг - литургию из Патриаршего собора Воскресения Христового (Украинская греко-католическая церковь) и Литургию в Свято-Михайловском. Телеканал «Интер» в среду - четверг традиционно транслировал богослужения из Киево-Печерской лавры (УПЦ Московского патриархата). «Еспресо», «Прямой» и (внезапно) «Наш» также вели трансляции служб Украинской православной церкви, а канал «24» показал две службы Украинской греко-католической церкви.

Примечательно, что на канале «Перший» по сравнению с прошлым годом рождественские трансляции собрали куда более высокие показатели

В целом же с рождественским контентом (помимо богослужений) заморочился только телеканал «Интер», да и тот пошел по проторенной дорожке: в среду вещатель презентовал праздничный выпуск ток-шоу «Касается каждого» под названием «Щедрый вечер» (19:00) - 3,6% и 6,2%; в четверг рано утром показал уже не раз выходившую в эфир собственную документалку «От Рождества до Крещения» (06:00) - 2,8% и 3,8%; а следом провел ежегодный благотворительный марафон «Чудо начинается» (07:00-09:00) - 2,4% и 4,8%. А вот общественный «Перший», в прошлом году подготовивший несколько западных художественных фильмов на библейские темы, в этот раз отказался от подобного контента, разбавив традиционную будничную сетку парочкой концертов. Кроме того, с понедельника по пятницу днем вещатель показывал 24-серийный детский сериал «Король Рождества» производства Норвегии со средней долей 0,4% и 0,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Битва титанов

На первой неделе года показатели по всем четырем аудиториям теряла группа StarLightMedia, а нишевые каналы и вещатели, не измеряющиеся в панели (Other TV), нарастили. Причем вторые - довольно заметно.

Информационные вещатели

Несмотря на события в США, приковавшие к себе внимание всего мира, показатели новостных телеканалов особым ростом не отличились. В нише по активной аудитории местами поменялись ZIK и «112 Украина», а по старшей - «112 Украина» и «Прямой».

ТОП программ, сериалов, новостей

Общий топ проектов по активным аудиториям возглавили проекты «1+1», по старшим - канала «Украина». Из всех премьер недели в первую десятку попал лишь сериал FILM.UA «Женский доктор» - но только по старшим аудиториям.

Сериальный топ возглавили непремьерные мелодрамы. «Женский доктор - 5» занял пятое место по активной аудитории и третье/четвертое (рейтинг/доля) - по старшей. Остальные премьеры недели в ТОП-5 не вошли.

Почти все утренние программы на подотчетной неделе отправились на каникулы. 

В топе политических ток-шоу, как видите, тоже не густо.

В нише новостей по активной аудитории по-прежнему лидирует ТСН, по старшей - программа «Сегодня».

В нише итоговых новостей остались лишь программы информацинных вещателей.

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 4 по 10 января 2021 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Детальнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК