Игры с долей. Межсезоньем по пандемии и финал «Пацанок»

Летнее межсезонье, традиционно сопровождающееся резким уменьшением количества свежих проектов, в этом году усугубилось кризисом, в который по понятным всем причинам погрузилась аудиовизуальная индустрия. Поэтому с премьерами стало совсем плохо уже в последнюю неделю мая: канал «1+1» в воскресенье вечером выдал на-гора четырехсерийку «Елена Прекрасная» производства Art Forms, и на этом все. 

Впрочем, совсем скучать зрителям не пришлось: в понедельник «Новый канал» успешно зафиналил проект «Від пацанки до панянки - 4», а СТБ в пятницу показал первое и единственное в десятом сезоне «Холостяка» эфирное постшоу, в котором рассказал, как сложилась судьба героев реалити. 

ТОП-10 

Воспользовавшись незначительным проседанием показателей конкурента, канал «Украина» вышел на первое место в первой десятке вещателей, а ICTV переместился на вторую позицию. «Новый канал», нарастив смотрение, поднялся на четвертое место, оттеснив СТБ на пятое.

В праймовом топе «Новый канал» скакнул с пятой позиции сразу на третью - СТБ и «Плюсы», соответственно, переместились на четвертую и пятую. Лидером же вечернего телесмотрения стал канал «Украина», поменявшийся местами с ICTV.

Канал «Украина» лидировал в те же дни, что и неделей ранее, - правда, во вторник пришлось разделить «золото» с ICTV. Обладатели первых мест в остальные дни не изменились.

«Украина» (1 - 2)

В будни программа «Утро с Украиной» (06:30) теряла активных зрителей - с 9,5% и 11,9% до 8,5% и 11,5%*; как и таблоид «Звездный путь» (09:20) - с 8,3% и 10,7% до 6,9% и 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Проект «Реальная мистика» (10:40, пн. - чт.) собрал те же 9,6% и 11%; доля сериала «Филин» (13:25, пн. - чт.) уменьшилась с 12,9% и 16,1% до 11,8% и 17%; показатели докудрамы «История одного преступления» (16:00) подтянулись по активной аудитории - с 10,6% и 15% до 11,9% и 15,7%. В пятницу повтор четырехсерийки «Часы с кукушкой» (11:40) взял 9,4% и 13,3%.

Вечером примерно те же цифры собрали новости «Сегодня» (19:00 и 23:00). Доля ток-шоу «Говорит Украина» (20:10) увеличилась по обеим аудиториям, а сериальный слот просадила шестнадцатисерийная мелодрама «Акварели» (21:05). В вертикальной линейке (23:20) показатели программы «Контролер» (вторник) просели с 10,1% и 17,3% до 8,1% и 14,7%; «Звездный путь. Вечер» (среда) - увеличились с 8,6% и 14,9% до 9,5% и 15,9%; «По следам партийных списков» (четверг) - не изменились, 7,2% и 11,9%. В пятницу политическое ток-шоу «Свобода Савика Шустера» (21:00-23:50) растеряло цифры, что удалось нарастить неделей ранее, - с  6,1% и 13,5% до 4,4% и 12,3%. 

В субботу марафон повторов сериала «Акварели» (08:10-17:10) собрал 9,1% и 13,9%; долю следующего слота увеличила четырехсерийка «Подкидыш» (17:10-22:50) - 15,2% и 22,7% (против 12,3% и 20,4% у мелодрамы «Опекун» неделей ранее). В перерыве реабилитировались показатели новостей «Сегодня» (19:00) - с 11,3% и 19,9% до 12,7% и 21,3%; а ток-шоу «Главная тема» (19:55-21:00) собрало те же 7,9% и 14,6%.

В воскресенье цифры утренних и дневных слотов нарастил повтор двух четырехсериек: «Подкидыш» (09:40) взял 8,7% и 13,1% (против 7% и 11,1% у мелодрамы «Опекун»); «Референт» (13:25-17:05) - 12,9% и 18,9% (против 10,9% и 17,3% у «Неслучайных встреч»). Вечером прошлогодняя мелодрама «О чем не расскажет река» (17:05-22:50) просадила слот по пенсионерам, собрав 12,5% и 18,3% (против 12,9% и 21,5% у «Часов с кукушкой» неделей ранее). Между эпизодами сериала программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:45) нарастила старшую аудиторию - с 9,3% и 14,9% до 9,5% и 15,9%.

Первые места в топе проектов канала традиционно заняли мелодрамы, новости «Сегодня» переместились с восьмой позиции на пятую.

За неделю показатели канала не изменились - доля 10,10% (-1%), но из-за проседания ICTV вещатель переместился со второго места на первое по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (2 - 1)

В будни смотрение нарастила программа «Утро в большом городе!» (06:30, вт. - пт.) - с 10,7% и 10,3% до 12,6% и 12,9%; а следом и «Факты» (08:45) - 11,1% и 11,4% до 13,2% и 12,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). «Чрезвычайные новости» (09:15) немного растеряли по обеим аудиториям - с 10,9% и 11,6% до 9,9% и 9,3%; повторы вечерних программ (10:00) - по активной, с 8,4% и 8,6% до 8% и 7,5%; дневные фильмы (11:30-18:45) - тоже по 14-49, 50+, с 8,8% и 9,1% до 8,4% и 8%.

Вечером уменьшились показатели «Фактов» (18:45) и «Чрезвычайных новостей» (19:25), а линейка публицистических программ (20:20) и «Факты» в 21:05 нарастили смотрение. В линейке «Гражданская оборона» (вторник) взяла те же 9,7% и 9,3%; доля «Секретного фронта» (среда) увеличилась с 6,8% и 7,1% до 8,2% и 8,4%; «Антизомби» (четверг) - с 8,4% и 8,2% до 9,7% и 9,6%. Сериальный слот просадил мистический детектив «Контакт» (21:20, вт. - ср.), в кинолинейке неплохо прошли относительно старые фильмы. В понедельник по активной аудитории выросли цифры политического ток-шоу «Свобода слова» - с 3,6% по обеим до 4,9% и 4,2%; в пятницу два эпизода Dizel Show (20:10-22:50) собрали те же 12,8% и 12,9%.

В субботу утром программа «Первое, второе и компот» (05:50), переехав на полтора часа раньше, растеряла активную аудиторию - с 7,4% и 7,1% до 6,2% и 6,6%. Комедийный сериал «Выжить любой ценой» (06:45-10:05) собрал 9,1% и 10%; детектив «Плохой хороший коп» (10:05-14:20) - 8,3% и 8,1%. Днем канал показал два боевика со Сталлоне: «Наемные убийцы» (14:20) взял 6,7% и 9,2%; «Специалист» (16:45) - 10,8% и 10,5%. Вечером реабилитировались «Факты» (18:45) - с 9,4% и 8,5% до 11,2% и 11,5%. В кинопоказе фильм «Стрелок» (19:10) собрал 10,1% и 9,1%; «От колыбели до могилы» (21:40-23:30) - 13,3% и 13%.

В воскресенье показатели сериала «Отдел 44» (08:45) подтянулись по активной аудитории - с 13,4% и 12,9% до 14,4% и 12%. Долю следующих слотов уменьшили повторы субботних фильмов: «Специалист» (12:25) собрал 8,3% и 7,6%; «От колыбели до могилы» (14:35) - 10% и 9,9%; «Стрелок» (16:25) - 9,3% и 8,9% (против 11-15% у трех фильмов в прошлую субботу). Вечером программа «Факты недели» (18:45) взяла те же 12,9% и 12,2%; фэнтези «Ван Хельсинг» (20:35) не изменило долю слота - 11% и 11,3%; а триллер «Дракула» (23:05) собрал скромные 8,6% и 8,1%.

В топе проектов недели к новостям собственного производства добавились программы «Гражданская оборона» и «Антизомби».

Немного растеряв, канал опустился на второе место по аудитории 18-54, 50+ - доля 9,82% (-4%).

«1+1» (3 - 3)

В будни не изменились показатели утренних программ: «Сніданок з 1+1» (06:30) собрала 12,1% и 10%; таблоид «Жизнь известных людей» (09:30) - 9,2% и 7,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Доля реалити «Дорогой, мы переезжаем» (11:10) увеличилась по активной аудитории - с 6,5% и 5% до 7,5% и 6%; собственное реалити «Свадьба вслепую» (13:40) взяло те же 7,2% и 6,3%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (15:30) нарастило с 6,6% и 6% до 8,3% и 7,3%.

Вечером не изменились цифры сериала «Ветер любви» (17:15), программы «Секретные материалы» (19:00) и новостей ТСН (19:30). В слот 20:45 вместо сериала «Мамочки» (вт. - ср.) и голливудских фильмов зашла комедия «СидорЕнко-СидОренко», увеличив показатели по старшей аудитории. В вертикальной линейке (22:35) проект «Деньги» (понедельник) взял те же 5,1% и 5,2%; научная фантастика «Прометей» (вторник) - 8,2% и 5,8%; фильм «Конго» (среда) - 6% и 4,8%; политическое ток-шоу «Право на власть» (четверг) просело по пенсионерам - с 4,4% и 7,3% до 3,8% и 5,5%. В пятницу спецвыпуск «Лиги смеха» (20:40) немного уменьшил показатели слота - с 7,4% и 6,2% до 6,5% и 5,7%; следом цифры терял «Вечерний квартал» (22:40) - с 8,3% по обеим до 6,8% и 6,3%.

В субботу утром программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) собрала те же 6,5% и 5,7%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00) нарастило смотрение с 7,7% и 6,9% до 10,9% и 7,9%. В повторном кинопоказе фильм «Прометей» (11:50) взял 7,8% и 5%; «Логан. Росомаха» (14:10) - 6,2% и 4,5%; «Люди Икс. Апокалипсис» (16:45) - 7,4% и 4,3%. Вечером увеличились показатели программы ТСН (19:30) - с 9,2% и 10,4% до 11,8% и 11,4%; «Чисто news» (20:20) собрала те же 8,9% и 8,7%; «Вечерний квартал» (20:30) - 8,8% и 8,7%; таблоид «Светская жизнь» (23:10-00:15) терял пенсионеров - с 7,9% и 7,8% до 7,7% и 6,9%.

В воскресенье утром просела программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - с 7,5% и 7% до 5,6% и 6,6%; затем активных зрителей теряло «Лото-Забава» (09:00) - с 5,2% и 4,9% до 3,4% и 4,5%; цифры тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:25) не изменились - 10,1% и 8,5%. Днем старая мелодрама «Подмена в один миг» (15:50) собрала в пределах 5-8%; программа «ТСН-тиждень» (19:30) - те же 11,5% и 12,1%; премьера четырехсерийки «Елена Прекрасная» (21:05) - только 7,2% и 7,3%.

В топе проектов недели программы ТСН и «ТСН-тиждень» поменялись местами, премьерная мелодрама «Елена Прекрасная» вышла на пятую позицию. 

За неделю доля канала немного уменьшилась - до 8,2% (-4%), но это по-прежнему третье место по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 - 5)

В будни шоу «Варьяты» (07:10) собирало те же 3,8% и 4%; показатели сериала «Гримм» (09:05, вт. - чт.) реабилитировались с 5,3% и 5,1% до 8% по обеим; цифры дневного кинопоказа (11:55) подтянулись с 6,7% и 6,5% до 7,6% и 7,9%; повторы шоу (15:00, вт. - чт.) взяли 5,9% и 6,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В пятницу проект «ПоLOVEинки» (09:45) собрал 4% по обеим; «Топ-модель по-украински» (11:45) - 4,1% и 4,8%; фильм «11 друзей Оушена» (16:35) - 7,5% по обеим. 

Вечером заметно увеличилась средняя доля вертикальной линейки шоу (19:00), в которой финал проекта «Від пацанки до панянки - 4» (понедельник) нарастил с 7,9% и 9,4% до 11,3% и 13,5%; «Кто против блондинок?» (вторник) - с 7,1% и 7,8% до 9,1% и 10,2%; «Кто сверху?» (среда - четверг) - с 8% и 8,2% до 9,8% и 10,9%. Следом вверх пошли показатели первой линейки кинопоказа (21:00) и незначительно подтянулись цифры второй (23:20).

В субботу утром шоу «Варьяты» (07:15) немного нарастило по молодежной аудитории - с 3,9% по обеим до 4,2% и 4,9%; проект «Кто сверху?» (10:05-13:40) собрал те же 6,9% и 7,4%. В дневном кинопоказе фильм «Школа супергероев» (13:40) взял 5% и 5,2%; «Женщина-кошка» (15:30) - 8,5% и 9,4%; анимация «Angry Birds в кино» (17:30) - 7,2% и 8,4%; «Angry Birds в кино - 2» (19:10) - 8,4% и 9,4%. Долю вечернего слота уменьшил фантастический фильм «Первый мститель» (21:00-23:30) - 7,5% и 8,3% (против 8,8% и 9,6% у экшена «G.I. Joe: Атака кобры - 2» неделей ранее).

В воскресенье утром повтор «Від пацанки до панянки - 4» (06:20), переехав на 40 минут раньше, незначительно растерял показатели - с 4,5% и 5,1% до 3,6% и 4%; мультфильм «Гномы в доме» (09:05) взял 5,5% и 5,2%. В повторном кинопоказе анимация «Angry Birds в кино» (10:40) собрала 7,2% и 8,3%; «Angry Birds в кино - 2» (12:20) - 9,2% и 10,6%; комедия «Как украсть небоскреб» (14:05) - 9,4% и 10,3%; фильм «Первый мститель» (16:00) - 9,7% и 10,9%. Доля вечернего кинослота практически не изменилась: фильм «Первый мститель. Другая война» (18:20) собрал 10,3% и 11,4%; «Первый мститель. Противостояние» (21:00) - 10,6% и 11,4%.

Первое место в топе проектов канала занял голливудский фильм из сетки вторника, шоу «Від пацанки до панянки - 4» поднялось с десятой позиции на вторую.

Заметно нарастив показатели, канал поднялся с пятого на четвертое место по аудитории 18-54, 50+ - доля 7,83% (+8%); а по молодежной 14-49, 50+ - с пятого на третье, доля 8,47% (+10%).

СТБ (5 - 4)

В будни утренний сериал «Когда мы дома» заменил подростковый «МастерШеф» (08:40), уменьшив долю слота до 4,7% и 4,1% (против 7,5% и 5,1% у сериала неделей ранее). «Когда мы дома» (пн. - чт.) переехал в слот 11:45, собрав только 4,9% и 3,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу марафон скрипт-реалити «Слепая» (07:00-15:15) нарастил показатели с 8,3% и 7,4% до 9,9% и 8,8%; повтор шоу «Холостяк-10» (15:15) просел с 9,3% и 6,3% до 5,8% и 4,4%.

Вечером проект «Супермама» (18:15) прошел одним выпуском, собрав те же цифры, вместо второго зашла линейка ток-шоу «Один за всех» (19:15) - 6,9% и 5,6%. В сериальном слоте 20:15 комедию «Папаньки-2» заменила мелодрама «Как долго я тебя ждала», уменьшив долю по активной аудитории, «Вікна-новини» (22:00) нарастили пенсионеров, следом подтянулись показатели сериала «Майор и магия» (23:00). В пятницу финальное постшоу «Холостяка» - «Жизнь после проекта» (19:00) - собрало 19% и 13,3%.

В субботу программа «Невероятная правда о звездах» (09:55) собрала те же 7,4% и 5,3%; «Хата на тата» (11:50) - 7,7% и 6%; сериал «Папаньки» (15:00) - 7,5% и 5,3%. Вечером не изменились цифры шоу «МастерШеф. Профессионалы - 2» (19:00) - 10,1% и 6,8%; а также проекта «Супермама» (21:40-01:40) - 6,9% и 4,5%.

В воскресенье канал снова показал советскую комедию «Самая обаятельная и привлекательная» (08:20) - 4,5% и 5,6% (против 8,6% и 7% у этого фильма неделей ранее); советская мелодрама «Суета сует» (10:00) взяла уже 8,3% и 6,7%; сериал «Папаньки» (11:30) - 6,3% и 4,9% (против 7,1% и 6% у «Папаньки-2» неделей ранее). Днем цифры повтора проекта «МастерШеф. Профессионалы - 2» (16:30) подтянулись по активной - с 5,5% и 4,1% до 6,8% и 4,8%. Вечером проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) нарастил активных зрителей - с 7,3% по обеим до 8,9% и 7,4%; ток-шоу «Один за всех» (20:00) собрало те же 9,6% и 10,7%; «Я стесняюсь своего тела» (22:10) - 5,2% и 6,6%.

В первой тройке самых рейтинговых проектов недели ток-шоу «Один за всех» заменило сериал «Папаньки-2».

Немного растеряв, канал опустился с четвертого места на пятое - доля 7,31% (-5%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (6 - 6)

В будни активных зрителей наращивала программа «Утро» (07:10) - с 8,2% и 10,5% до 9,2% и 11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник ток-шоу «Касается каждого» (10:00) просело по активной, но нарастило по старшей - с 6,3% и 7,7% до 4,3% и 9,3%; старая мелодрама «Любовь не делится на два» (12:20) - 3% и 9%; показатели программы «Жди меня. Украина» (15:50) увеличились по пенсионной аудитории - с 3,4% и 7,5% до 4,1 и 10,9%. Со вторника по пятницу «Полезная программа» (10:00) собирала те же 5,7% и 9,3%; турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (11:05) нарастил пенсионеров - с 3,9% и 7,5% до 4,1% и 8,8%; как и сериал «Не отпускай мою руку» (12:25) - с 2,7% и 5,6% до 3% и 6,8%; цифры докудрамы «Вещдок» (13:50) не изменились - 5,8% и 9%; доля «Вещдок. Особый случай» (16:35) увеличилась по активной - с 6,9% и 10,3% до 7,9% и 11,5%.

Вечером старшую аудиторию незначительно нарастили ток-шоу «Касается каждого» (18:05) и «Подробности» (20:00). Показатели докудрамы «Вещдок. Особый случай» (21:00) подтянулись по обеим аудиториям, цифры российской докудрамы «Следствие вели…» (22:05) не изменились. В пятницу программа «Подробности недели» (20:00-22:00) собрала те же 3,7% и 6,1%.

В субботу утром резко увеличились цифры программы «6 соток» (08:00) - с 7,6% и 6,6% до 11,5% и 9,3%. «Готовим вместе» (09:00) нарастила активных зрителей - с 8,9% и 10,3% до 10,7% и 11,4%; а «Полезная программа» (10:00) - немного растеряла, с 7,6% и 9,3% до 6,2% и 9,2%. В советском кинопоказе комедия «Усатый нянь» (11:00) собрала 4,4% и 5,5%; «Приключения Электроника» (12:30) - 5,9% и 5,6%; «Неуловимые мстители» (16:20) - 6,5% и 8,1%. Вечером показатели слота уменьшил сериал «Следователь Горчакова» (17:50) - 5,6% и 7,1% (против 6,9% и 9,6% у черырехсерийки «Ее мужчины» неделей ранее); концерт 2017 года «Наташа Королева. 25 лет на сцене» (22:30) взял 8,3% и 13,6% - не поверите, но это больше, чем у Олега Винника на позапрошлой неделе!

В воскресенье утром программа «Удачный проект» (08:00) нарастила с 3,5% и 4,7% до 7,2% и 6,3%; но «Готовим вместе» (09:00) растеряла с 9,8% и 11,1% до 7,8% и 10,2%. Тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) собрало те же скромные 4,1% и 4,2%. Днем повтор дайджеста «Круче всех. Лучшее» (13:50) подтянулся по пенсионерам - с 2,6% и 4,4% до 3% и 5,8%; семейный фильм «Приключения Реми» (16:10) взял 3% и 4,5%; мелодрама «Хроники измены» (18:10) - 2,5% и 3,5%. Вечером активную аудиторию нарастили «Подробности» (20:00) - с 2,4% и 4,8% до 3,8% и 4,8%; биографическая драма «Роми» (20:30) собрала 2,9% и 3,4%; мелодрама «Спасибо за любовь» (22:40) - 1,7% и 2,8%.

Лидер топа проектов недели не изменился, на второе место вышел концерт российского производства.

За неделю показатели канала реабилитировались, но по активной аудитории 18-54, 50+ это все равно шестое место - доля 5,53% (+6%). По старшей 18+, 50+ вещатель вернулся на третью позицию - доля 7,94% (+8%).

ТОП-15

За неделю канал «Украина» отобрал у ICTV первое место по 18-54, 50+ и 14-49, вся Украина, став лидером по пяти аудиториям. ICTV остался первым только по 14-49, 50+.

Второй эшелон

В топе второго эшелона продолжает лидировать канал «2+2», а проекты ТЕТ снова заняли лишь четыре места в первой двадцатке. 

Нишевые каналы

В третьем эшелоне канал «Солнце», нарастив показатели и воспользовавшись потерями конкурентов, поднялся с 21-го места сразу на 15-е, «Оце» - с 22-го на 18-е, «5 канал» - с 32-го на 26-е. Канал М1 с уменьшением доли опустился с 16-й на 19-ю позицию, «112 Украина» - с 18-й на 22-ю, XSport - с 28-й на 34-ю.

Битва титанов

Группа 1+1 Media продолжила наращивать показатели по всем основным аудиториям. После двухнедельного падения реабилитировалась Inter Media Group. А каналы «Медиа Группы Украина» и StarLightMedia на этот раз теряли.

Информационные вещатели

По активной аудитории канал «112 Украина» опустился с первого места на третье, а «Прямой», бывший вторым, стал лидером информационной ниши. Канал «24», соответственно, поднялся с третьей позиции на вторую. Лидер по старшей аудитории не изменился, а «Прямой» и NewsOne поменялись местами. 

ТОП программ, сериалов, новостей

Общий топ программ по 18-54, 50+ снова возглавил «Холостяк», по остальным аудиториям - проекты канала «Украина», а премьерный сериал «Плюсов» не попал ни в одну из десяток.

Премьерной «Елены Прекрасной» не оказалось и в сериальном топе, абсолютным лидером которого стала мелодрама 2019 года «Подкидыш».

В топе утренних программ «Утро в большом городе» снова отобрало у «Сніданок з 1+1» первое место по доле активной аудитории - проект «1+1» остался лидером по показателю рейтинга. По старшей аудитории первое место традиционно разделили «Утро» на «Интере» (по рейтингу) и «Утро с Украиной» (по доле).

В нише политических ток-шоу «Свобода слова» на ICTV не только потеснила «Право на власть» со второго на третье место, но и отобрала у «Свободы слова Савика Шустера» лидерство по доле активной аудитории. По старшей проект канала «Украина» продолжает занимать первое место.

В своей нише ТСН обогнала «Факты» по показателю доли и стала абсолютным лидером среди новостных программ по активной аудитории. Первое место по старшей традиционно удерживают выпуски «Сегодня» на канале «Украина».

И только в рейтинге итоговых новостей - никаких изменений: первыми по разным аудиториям остаются «Факты недели» на ICTV и «Сегодня. Итоги» на канале «Украина».

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 25 по 31 мая 2020 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК