Ограничительные меры, введенные всем миром в связи с пандемией коронавируса, заставили массовые мероприятия искать новые формы существования. Так, церемония вручения Национальной кинопремии «Золота Дзиґа» в этом году впервые пройдет в онлайн-формате. Исполнительный директор Украинской киноакадемии Анна Мачух рассказала в колонке для MBR, как происходит диджитализация кинопремии.
«Нынешние условия диктуют определенные правила, которые приходится принимать. Сейчас то время, когда все растеряны, и от того, насколько гибким ты можешь быть, зависит выживание предприятия. Пока многие фестивали и культурные мероприятия переносят даты, неменьшее количество ищет новые формы существования, используя, в частности, диджитализацию.
Украинскую киноакадемию, как и всех, коснулась пандемия и связанные с ней ограничительные меры. Мы долго готовились к проведению традиционной офлайн-церемонии награждения кинопремии «Золота Дзиґа». Но обстоятельства сложились иначе, ситуация начала меняться очень быстро - и нам пришлось искать решение максимально оперативно. Для нашей команды это не первый ивент в таком формате, потому мы смогли вовремя среагировать и перейти в онлайн.
Оглашать лучших из лучших в кинематографе мы будем 3 мая в режиме онлайн-шоу с прямым включением. Как это будет происходить: трансляция всей церемонии «Золота Дзиґа» ведется из студии телеканала, где присутствуют только ведущие. Со всеми номинантами мы связываемся онлайн с помощью специальной программы для видеоконференций. У нас работает подрядчик, который на том специализируется. Все сделано для того, чтобы не возникло проблем со связью, как это часто бывает с другими сервисами. В сценарии церемонии, конечно же, предусматривается время для связи со всеми номинантами и выведением их на экран в момент, когда мы переходим к части награждения в определенной номинации.
Во избежание непредвиденных ситуаций 26 апреля мы проводим генеральную репетицию, связываемся с номинантами, им заранее отправлено техническое задание: в нем прописано, где конкретно должен находиться номинант в момент церемонии, какие девайсы лучше использовать. Безусловно, мы предусмотрели форс-мажоры с потерей связи во время награждения. На такой случай у нас есть альтернативный контакт, который сможет заменить номинанта. Если же и другой номер не выходит на связь, мы выведем на экран фото номинанта. Те, кто уже точно знает, что не сможет быть на связи в день трансляции, подготовили видео потенциального победителя.
Все лауреаты обязательно получат свои награды. Мы рассматриваем несколько вариантов передачи статуэток. Конечно, хотелось бы организовать после карантина офлайн-вечеринку для номинантов и уже лауреатов, чтобы в праздничной обстановке вручить им заслуженные награды. Пока непонятно, какие ограничения останутся в силе после снятия карантина, потому окончательное решение касательно передачи статуэток будем принимать уже после проведения шоу.
Онлайн-церемония в этом году будет максимально интерактивной. Зритель будет слышать и видеть прямую трансляцию со связью с номинантами, живые эмоции лауреатов в режиме реального времени. Готовятся определенные креативные вставки, которые будут развлекать аудиторию. С такими перебивками церемония станет еще более интересной. Но что именно готовится - придержим пока в секрете.
Подготовка церемонии вручения Национальной кинопремии ведется в соответствии с требованиями карантина
Просмотр трансляции церемонии, которая состоится 3 мая, будет доступен на сайте Украинской киноакадемии и ее YouTube-канале, на платформе DzygaMDB и на ресурсах JetSetter, «Сегодня», L'officiel, VGL cinema и Megogo. Шоу будет транслироваться одновременно на всех перечисленных ресурсах. Соответственно, ограничений по количеству людей нет, а зритель может выбрать удобный для него формат просмотра. Мы ожидаем гораздо больший интерес к премии по сравнению с прошлыми годами. Тогда мы тоже транслировали церемонию на нескольких ресурсах, но не в таком широком спектре. Тем более люди находятся дома, а мы предлагаем посмотреть телевизионное шоу.
Перенос мероприятия в онлайн однозначно повлиял на всю церемонию и организационные моменты, в частности на промостратегию. Акцент мы делаем на онлайн-ресурсы. В то же время это не сильно повлияло на стоимость церемонии. В ее проведении занята та же группа, которая занимается офлайн-ивентом. К тому же у нас все еще есть расходы на аренду помещения, затраты на техническое оборудование, на производство видеоконтента. Разве что на кейтеринге и какой-то части декораций получилось сэкономить.
Но в любом случае мы делаем качественный телевизионный продукт - шоу, которое в этом году будет доступно каждому».
События последних месяцев и их последствия кардинально меняют правила игры, а возможно, и саму игру. Как в нее играть, чтобы выиграть? Или хотя бы не проиграть еще на старте? Об этом спецпроект MBR «Снять корону», частью которого является этот материал, - личный опыт представителей украинской аудиовизуальной и медиаиндустрии, компаний и отдельных людей, сумевших быстро сориентироваться в изменившихся из-за коронакризиса условиях. Реальные и уже реализованные адаптационные кейсы кино, ТВ, рекламы и интернет-медиа - из первых уст.
