Общеизвестный факт: появление все большего числа разнообразных цифровых медиаплатформ меняет не только рынок производства и дистрибуции контента, но и влияет на традиционное телевидение. В странах, где пиратство не представляет глобальной проблемы, а законодательство нацелено на поддержку всех участников и сфер индустрии, тенденции на рынках телевидения и сервисов видео по запросу можно проследить наиболее четко.
Согласно данным за 2019 год, предоставленным Европейской аудиовизуальной обсерваторией, в странах Европы работают более 11 тыс. различных телеканалов и более 3 тыс. цифровых VoD-платформ. Предлагаем детально ознакомиться с последними опубликованными данными о телевизионном и VoD-рынках Европы.
Телеканалы
Состоянием на 2019 год на территориях MAVISE, включающих 42 государства (страны Евросоюза, а также Албанию, Армению, Боснию и Герцеговину, Грузию, Исландию, Лихтенштейн, Черногорию, Северную Македонию, Норвегию, Сербию, Россию, Швейцарию, Турцию и Марокко), было доступно в общей сложности 11 177 телеканалов (4757 из них - местные вещатели).
6420 национальных и международных телеканалов были основаны на территориях MAVISE. 4657 из них запущены в странах Евросоюза, 1748 - в других странах Европы, 15 - в Марокко. 7,5% являлись общественными телеканалами, 91,5% имели частных владельцев, еще 1% имел смешанную форму собственности. 29% были доступны в качестве HD, 32% предоставляли услугу catch-up (позволяющую смотреть телеконтент после его выхода в эфир), около 3% имели функцию Time Shifted TV (возможность поставить на паузу или «перемотать» контент в эфире).
5496 лицензий было выдано 6420 телеканалам, основанным на территориях MAVISE (в Евросоюзе 3831 лицензия была выдана 4657 вещателям).
Несмотря на последствия Brexit, Великобритания осталась страной с наибольшим числом телеканалов - там их насчитывается 1026 (22% от общего объема рынка Евросоюза). На втором месте по количеству телеканалов находится Россия - здесь оперируют 503 вещателя, на третьем - Нидерланды, где функционирует 478 телеканалов. Далее следуют Турция (400), Германия (383), Испания (336), Сербия (327), Франция (287), Италия (247), Чехия (220). В Великобритании, Нидерландах, Германии, Испании и Франции сконцентрированы 54% всех телеканалов территорий MAVISE.
Количество телеканалов в странах Евросоюза
Країна |
Загальна кількість національних телеканалів |
Частка від загальної кількості в ЄС, % |
Кумулятивна частка, % |
Великобританія |
1026 |
22 |
22 |
Нідерланди |
478 |
10 |
32 |
Німеччина |
383 |
8 |
41 |
Іспанія |
336 |
7 |
48 |
Франція |
287 |
6 |
54 |
Італія |
247 |
5 |
59 |
Чехія |
220 |
5 |
64 |
Австрія |
186 |
4 |
68 |
Румунія |
166 |
4 |
71 |
Болгарія |
157 |
3 |
75 |
Греція |
149 |
3 |
78 |
Люксембург |
128 |
3 |
81 |
Хорватія |
123 |
3 |
83 |
Польща |
116 |
2 |
86 |
Швеція |
79 |
2 |
88 |
Словаччина |
69 |
1 |
89 |
Португалія |
62 |
1 |
90 |
Словенія |
58 |
1 |
92 |
Бельгія (Фламандський регіон) |
57 |
1 |
93 |
Данія |
47 |
1 |
94 |
Латвія |
47 |
1 |
95 |
Естонія |
38 |
1 |
96 |
Угорщина |
36 |
1 |
97 |
Фінляндія |
34 |
1 |
97 |
Ірландія |
30 |
1 |
98 |
Кіпр |
28 |
1 |
98 |
Мальта |
27 |
1 |
99 |
Бельгія (Брюссельський столичний регіон) |
27 |
1 |
100 |
Литва |
13 |
0 |
100 |
Бельгія (Валлонський регіон) |
3 |
0 |
100 |
Разом |
4 657 |
100 |
100 |
Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019
Одной из особенностей вещания на территории Европы является то, что телеканалы преимущественно тематические, работают с таргетированной аудиторией. 75% из них делятся на группы: 21% составляют каналы общей направленности; 13% - телеканалы, транслирующие художественные фильмы и телесериалы; 12% - спортивные; 11% - развлекательные; 7% - музыкальные; 6% - детские; еще 6% - о путешествиях, здоровье, досуге и lifestyle.
Жанровая специализация телеканалов на территориях MAVISE
Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019
21% телеканалов, основанных на территориях MAVISE, были доступны через цифровое наземное эфирное вещание. 41% не были закодированы и вещали в открытом доступе.
Некоторые телеканалы, вышедшие в эфир в Испании и Нидерландах, основаны в 2019 году при финансовой поддержке Великобритании. Базирующиеся в Объединенном королевстве вещатели, представляющие телевизионные сети США, также выходили на рынки Испании и Нидерландов через Великобританию.
Отдельно были запущены локальные версии международных телевизионных сетей. В 2019-м наиболее ярко эти тенденции прослеживались во Франции и Чехии.
Сервисы видео по запросу
Состоянием на 2019 год на территориях MAVISE были доступны 3069 сервисов по запросу (on-demand services (ODAS), включая 1832 сервиса catch-up TV, 1040 pay-on-demand, а также 197 FVoD (Free VoD).
Всего на исследуемых территориях были зарегистрированы 1011 pay-on-demand сервисов, из них 919 - в странах Евросоюза. Из общего количества pay-on-demand сервисов всего 2% являлись общественными VoD-платформами.
68% всех сервисов рay-on-demand были сконцентрированы на территориях Великобритании, Ирландии, Испании, Нидерландов и Франции. В Великобритании, где функционируют 237 компаний (26% от объема рынка Евросоюза), зарегистрированы такие международные платформы: Amazon Prime, Hayu, Mubi, Playstation Store и DAZN. На втором месте находится Ирландия, где оперируют 167 компаний. Здесь зарегистрированы iTunes, Apple TV Plus, Google Play, Microsoft Store, YouTube Movies и Premium. На третьем - Испания с 82 компаниями, где зарегистрирован сервис Rakuten; на четвертом - Нидерланды с 71 компанией, место регистрации Netflix; на пятом - Франция с 67 компаниями, где зарегистрирован Eurosport Player; на шестом - Германия с 41 компанией.
Количество рay-on-demand сервисов, зарегистрированных в странах Евросоюза
Країна |
Загальна кількість зареєстрованих рay-on-demand сервісів |
Частка сервісів від загальної кількості в ЄС, % |
Кумулятивна частка, % |
Великобританія |
237 |
26 |
26 |
Ірландія |
167 |
18 |
44 |
Іспанія |
82 |
9 |
53 |
Нідерланди |
71 |
8 |
61 |
Франція |
67 |
7 |
68 |
Німеччина |
41 |
4 |
72 |
Швеція |
31 |
3 |
76 |
Чехія |
27 |
3 |
79 |
Польща |
24 |
3 |
81 |
Данія |
17 |
2 |
83 |
Болгарія |
13 |
1 |
85 |
Італія |
11 |
1 |
86 |
Румунія |
10 |
1 |
87 |
Хорватія |
10 |
1 |
88 |
Латвія |
10 |
1 |
89 |
Фінляндія |
10 |
1 |
90 |
Кіпр |
10 |
1 |
91 |
Австрія |
9 |
1 |
92 |
Португалія |
9 |
1 |
93 |
Словенія |
9 |
1 |
94 |
Люксембург |
7 |
1 |
95 |
Словаччина |
7 |
1 |
96 |
Угорщина |
7 |
1 |
96 |
Литва |
7 |
1 |
97 |
Бельгія (Фламандський регіон) |
6 |
1 |
98 |
Бельгія (Брюссельський столичний регіон) |
6 |
1 |
98 |
Греція |
5 |
1 |
99 |
Естонія |
5 |
1 |
100 |
Мальта |
4 |
0 |
100 |
Бельгія (Валлонський регіон) |
0 |
0 |
100 |
Разом |
919 |
100 |
100 |
Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019
Практически четверть территорий MAVISE имела более 20 локальных pay-on-demand сервисов. Из стран, не входящих в ЕС, но присутствующих в исследовании, лидером по количеству зарегистрированных на ее территории pay-on-demand является Россия с 31 платформой.
В 2019 году в Европе был запущен ряд абсолютно новых сервисов, таких как Apple TV Plus, а имеющиеся платформы вроде Rakuten, Mubi, YouTube Movies сделали ставку на предоставление пользователям отдельных каталогов с локальным контентом.
Примечательно, что по способу монетизации pay-on-demand сервисов доминирующей бизнес-моделью была SVoD (по подписке предпочитают работать 59% платформ), на долю же TVoD пришлось порядка 41% платформ.
Если говорить о жанровой специализации pay-on-demand сервисов на исследуемых территориях (41 страна Европы плюс Марокко), то такого разнообразия, как с телевизионными каналами, нет. Превалируют сервисы, специализирующиеся на кино- и сериальном контенте. За ними идут платформы «общего интереса» без какой-либо специализации.
Жанровая специализация pay-on-demand на территориях MAVISE
Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019