Телевидение и цифровые медиасервисы в Европе: где больше всего каналов и VoD-платформ?

Общеизвестный факт: появление все большего числа разнообразных цифровых медиаплатформ меняет не только рынок производства и дистрибуции контента, но и влияет на традиционное телевидение. В странах, где пиратство не представляет глобальной проблемы, а законодательство нацелено на поддержку всех участников и сфер индустрии, тенденции на рынках телевидения и сервисов видео по запросу можно проследить наиболее четко.

Согласно данным за 2019 год, предоставленным Европейской аудиовизуальной обсерваторией, в странах Европы работают более 11 тыс. различных телеканалов и более 3 тыс. цифровых VoD-платформ. Предлагаем детально ознакомиться с последними опубликованными данными о телевизионном и VoD-рынках Европы.

Телеканалы

Состоянием на 2019 год на территориях MAVISE, включающих 42 государства (страны Евросоюза, а также Албанию, Армению, Боснию и Герцеговину, Грузию, Исландию, Лихтенштейн, Черногорию, Северную Македонию, Норвегию, Сербию, Россию, Швейцарию, Турцию и Марокко), было доступно в общей сложности 11 177 телеканалов (4757 из них - местные вещатели).

6420 национальных и международных телеканалов были основаны на территориях MAVISE. 4657 из них запущены в странах Евросоюза, 1748 - в других странах Европы, 15 - в Марокко. 7,5% являлись общественными телеканалами, 91,5% имели частных владельцев, еще 1% имел смешанную форму собственности. 29% были доступны в качестве HD, 32% предоставляли услугу catch-up (позволяющую смотреть телеконтент после его выхода в эфир), около 3% имели функцию Time Shifted TV (возможность поставить на паузу или «перемотать» контент в эфире).

5496 лицензий было выдано 6420 телеканалам, основанным на территориях MAVISE (в Евросоюзе 3831 лицензия была выдана 4657 вещателям).

Несмотря на последствия Brexit, Великобритания осталась страной с наибольшим числом телеканалов - там их насчитывается 1026 (22% от общего объема рынка Евросоюза). На втором месте по количеству телеканалов находится Россия - здесь оперируют 503 вещателя, на третьем - Нидерланды, где функционирует 478 телеканалов. Далее следуют Турция (400), Германия (383), Испания (336), Сербия (327), Франция (287), Италия (247), Чехия (220). В Великобритании, Нидерландах, Германии, Испании и Франции сконцентрированы 54% всех телеканалов территорий MAVISE.

Количество телеканалов в странах Евросоюза

Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019

Одной из особенностей вещания на территории Европы является то, что телеканалы преимущественно тематические, работают с таргетированной аудиторией. 75% из них делятся на группы: 21% составляют каналы общей направленности; 13% - телеканалы, транслирующие художественные фильмы и телесериалы; 12% - спортивные; 11% - развлекательные; 7% - музыкальные; 6% - детские; еще 6% - о путешествиях, здоровье, досуге и lifestyle.

Жанровая специализация телеканалов на территориях MAVISE

Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019

21% телеканалов, основанных на территориях MAVISE, были доступны через цифровое наземное эфирное вещание. 41% не были закодированы и вещали в открытом доступе.

Некоторые телеканалы, вышедшие в эфир в Испании и Нидерландах, основаны в 2019 году при финансовой поддержке Великобритании. Базирующиеся в Объединенном королевстве вещатели, представляющие телевизионные сети США, также выходили на рынки Испании и Нидерландов через Великобританию.

Отдельно были запущены локальные версии международных телевизионных сетей. В 2019-м наиболее ярко эти тенденции прослеживались во Франции и Чехии.

Сервисы видео по запросу

Состоянием на 2019 год на территориях MAVISE были доступны 3069 сервисов по запросу (on-demand services (ODAS), включая 1832 сервиса catch-up TV, 1040 pay-on-demand, а также 197 FVoD (Free VoD).

Всего на исследуемых территориях были зарегистрированы 1011 pay-on-demand сервисов, из них 919 - в странах Евросоюза. Из общего количества pay-on-demand сервисов всего 2% являлись общественными VoD-платформами.

68% всех сервисов рay-on-demand были сконцентрированы на территориях Великобритании, Ирландии, Испании, Нидерландов и Франции. В Великобритании, где функционируют 237 компаний (26% от объема рынка Евросоюза), зарегистрированы такие международные платформы: Amazon Prime, Hayu, Mubi, Playstation Store и DAZN. На втором месте находится Ирландия, где оперируют 167 компаний. Здесь зарегистрированы iTunes, Apple TV Plus, Google Play, Microsoft Store, YouTube Movies и Premium. На третьем - Испания с 82 компаниями, где зарегистрирован сервис Rakuten; на четвертом - Нидерланды с 71 компанией, место регистрации Netflix; на пятом - Франция с 67 компаниями, где зарегистрирован Eurosport Player; на шестом - Германия с 41 компанией.

Количество рay-on-demand сервисов, зарегистрированных в странах Евросоюза

Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019

Практически четверть территорий MAVISE имела более 20 локальных pay-on-demand сервисов. Из стран, не входящих в ЕС, но присутствующих в исследовании, лидером по количеству зарегистрированных на ее территории pay-on-demand является Россия с 31 платформой.

В 2019 году в Европе был запущен ряд абсолютно новых сервисов, таких как Apple TV Plus, а имеющиеся платформы вроде Rakuten, Mubi, YouTube Movies сделали ставку на предоставление пользователям отдельных каталогов с локальным контентом.

Примечательно, что по способу монетизации pay-on-demand сервисов доминирующей бизнес-моделью была SVoD (по подписке предпочитают работать 59% платформ), на долю же TVoD пришлось порядка 41% платформ.

Если говорить о жанровой специализации pay-on-demand сервисов на исследуемых территориях (41 страна Европы плюс Марокко), то такого разнообразия, как с телевизионными каналами, нет. Превалируют сервисы, специализирующиеся на кино- и сериальном контенте. За ними идут платформы «общего интереса» без какой-либо специализации.

Жанровая специализация pay-on-demand на территориях MAVISE

Источник: Supply of audiovisual media services in Europе. MAVISE insights - 2019