Игры с долей. Соревнование Птушкина с Комаровым и рост телесмотрения на карантине

Первая полноценная неделя карантина отметилась не только продолжающимся ростом телесмотрения (плюс еще 7%), а и интересом зрителей к новостям: увеличились цифры всех основных и итоговых выпусков на каналах «большой шестерки», также выросла доля большинства информационных вещателей. За минувшую неделю президент Украины Владимир Зеленский обращался к украинцам дважды - в понедельник и среду, но из крупных каналов его показали лишь ICTV и «1+1».

Что ж до премьер, то канал «Украина» в воскресенье успешно презентовал четырехсерийную мелодраму «Мой милый найденыш» производства «Киевтелефильм», «Плюсы» в прайме будней запустили собственную 30-серийку «Доктор Вера» («1+1 Продакшн»), а в воскресенье утром - новое тревел-шоу «Большие выпуски с Антоном Птушкиным» («Все сам»). Занятный нюанс: премьеру с двух сторон обрамили выпусками тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» - любопытно, кто кого, по задумке канала, должен был подтянуть? Премьерой отличился и телеканал ТЕТ, на котором стартовал второй сезон реалити «СуперЖінка» (Friends Production).

ТОП-10

С ростом доли канал «Украина» поднялся со второй строки на первую, оттеснив ICTV; ТЕТ поменялся местами с «2+2», а НТН - с К1.

В прайм-тайм (19:00-23:00) ICTV остался на первой позиции, «1+1» - на второй, а канал «Украина» поднялся с пятого места на третье. К1 подтянулся с одиннадцатой строки на девятую, заняв место НЛО TV.

Телеканал «Украина» лидировал по показателю доли пять дней недели из семи: с понедельника по четверг, а также в воскресенье (ранее - в среду и воскресенье). ICTV был первым в пятницу и субботу (неделю назад: в понедельник - вторник и четверг - субботу).

«Украина» (1 - 2)

В будни подтянулись показатели программы «Утро с Украиной» (06:30) - с 9,8% и 12,1% до 11,5% и 13,8%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Звездный путь» (09:25) собрал те же 9,5% и 11,8%. А следом смотрение нарастили все проекты: мейковер «Миссия: красота» (11:25) - с 10,3% и 13,2% до 11,5% и 14,4%; программа «Реальная мистика» (12:25) - с 9,8% и 12,6% до 11,6% и 14,2%; сериал «Агенты справедливости» (14:25) - с 11% и 15,8% до 13,7% и 17%; докудрама «История одного преступления» (17:00) - с 9,9% и 14,9% до 11,4% и 16%.

Цифры праймового выпуска «Сегодня» (19:00) увеличились по обеим аудиториям, а ночного (23:00) - по старшей. Доля ток-шоу «Говорит Украина» (20:10) выросла по активной аудитории. Сериал «Отречение» (21:05) прошел со стабильными показателями. Вертикальная линейка программ (23:15) подтянулась по 18-54, 50+. При этом политическое ток-шоу «Свобода слова Савика Шустера» (21:00-23:45) в пятницу теряло зрителей - с 8% и 14,9% до 6,5% и 13,4%.

Субботним утром-днем немного растерял повтор сериала «Отречение» (09:05-17:00) - с 10% и 13,3% до 8,7% и 12%. Марафон четырехсерийки «Возвращение к себе» (17:00-22:55) не изменил долю слота - 9,9% и 14,6%. Между эпизодами мелодрамы выросли цифры ток-шоу «Главная тема» (19:00-20:55) - с 7,4% и 16% до 11,1% и 17,8%.

В воскресенье хорошие цифры собрали повторы четырехсериек: «Возвращение к себе» (09:10) - 10,6% и 11,8%; «Забытая женщина» (13:05) - 12,2% и 16,5%. Вечером премьерная мелодрама «Мой милый найденыш» (16:55-23:00) подняла долю слота до 14,3% и 21,9% (против 11,2% и 18,6% у четырехсерийки «Стань моей тенью» неделей ранее). В перерыве подтянулись показатели программы «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:45) - с 9,6% и 17,5% до 11,5% и 18,4%.

Единственная премьерная мелодрама вышла на первое место в топе проектов недели. Итоговые новости переместились на одну позицию вверх.

Заметно нарастив показатели - до 10,52% (+15%), канал поднялся со второй строки на первую по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (2 - 1)

Показатели утренних проектов будней не изменились: программа «Утро в большом городе!» (06:30) собрала те же 10,7% и 10,9%; «Факты» (08:45) - 10,2% и 10,5%; «Чрезвычайные новости» (09:15) - 10,6% и 10,4%, повтор вечерних программ (10:10) - 8,4% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем просели цифры кинопоказа (11:45-18:45) - с 9,4% и 9,3% до 6,7% и 6,3%.

Вечером увеличилась доля «Фактов» (18:45), но цифры идущих следом «Чрезвычайных новостей» (19:25), а также «Фактов» в 21:05 не изменились. Средняя доля вертикальной линейки программ (20:15) уменьшилась: «Теория заговора» в понедельник взяла 7,6% и 7,3%; «Гражданская оборона» во вторник - 7,5% и 7,2%; «Секретный фронт» в среду - 7,7% и 8%; «Антизомби» в четверг - 8,3% и 8,1%. Сериал «Нюхач-4» (21:30) сохранил те же высокие показатели. Поздним вечером просел кинопоказ (22:40). В понедельник обращение президента Украины (19:10) собрало 13,8% и 13,9%; а после «Фактов» (21:20) - еще больше, 15,1% и 15,3%; политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-23:40) взяло 8,8% и 8%. В среду обращение Зеленского (21:30) насобирало 14,5% по обеим. В пятницу показатели Dizel Show (20:15-22:55) не изменились - 15,9% и 16%.

Субботним утром сериал «Участковый с ДВРЗ» (09:15) взял 9,5% и 8,9%; повтор Dizel Show (13:00) просел с 9,8% и 11,2% до 8,3% и 8,5%; повтор сериала «Нюхач-4» (14:55) собрал 7,7% и 7,1%. Вечером заметно нарастили «Факты» (18:45) - с 9,6% и 9,3% до 14,4% и 11,4%. Кинопоказ также прошел успешно: криминальный экшен «Механик: Воскрешение» (19:10) взял 12,5% и 12%; «Перевозчик-3» (21:00) - 12,1% и 11,3%; «Перевозчик: Наследие» (22:50-00:20) - 15,8% и 14,9% (против 9,7% и 10,1% у трех фильмов неделей ранее).

В воскресенье утром подросли цифры детективного сериала «Отдел 44» (10:30) - с 11,5% и 11,1% до 13,4% и 11,9%. Днем повторы трех субботних фильмов (13:30-18:45) взяли в среднем 10,5% и 10,4%; а следом увеличились показатели итоговых «Фактов недели» (18:45) - с 13,9% и 13,6% до 15,7% и 16,3%. В вечернем кинопоказе фэнтези «Седьмой сын» (20:30) собрало 11,2% и 11%; «Битва титанов» (22:15-00:05) - 13% и 13,6%.

В топе проектов канала программа «Факты недели» переместилась с третьей позиции на первую, Dizel Show ушло на вторую.

За неделю показатели канала не изменились - доля 10,25% (+2%). Но из-за роста конкурента («Украина») вещатель опустился на второе место по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (3 - 3)

В будни программа «Сніданок з 1+1» (06:30) теряла активных зрителей - с 14,8% и 11,3% до 13,7% и 10,6%; а таблоид «Жизнь известных людей» (09:25) наращивал пенсионеров - с 9,8% и 7,2% до 10,5% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем реалити «Меняю жену» (11:10) собрало те же 8,3% и 5,7%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (13:30) - 8,9% и 7,1%; турецкий сериал «Величественный век. Роксолана» (15:30) - 5,6% по обеим.

Вечером почти не претерпели изменений цифры таблоида «Жизнь известных людей» (18:00) и «Секретных материалов» (19:00), но выросли показатели ТСН (19:30). Премьера 30-серийки «Доктор Вера» (20:45) снизила долю сериального слота. По старшей аудитории немного подросла вертикальная линейка (22:45), в которой программа «Деньги» в понедельник взяла 5,6% и 5,9%; реалити «Свадьба вслепую» во вторник растеряло по активной - с 8,8% и 6,8% до 7,5% и 6%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» в среду нарастило с 8% и 7,2% до 10,9% и 9%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг - с 8,4% и 8,3% до 10% и 10,9%. В пятницу «Лига смеха» (20:35-22:40) собрала 9,5% и 7,1% (против 6,3% и 4,8% у документалки «Лига смеха: Игры юмора» на предыдущей неделе). В понедельник обращение президента Украины (17:55) посмотрели не очень - 6,1% и 5,1%; в среду Владимир Зеленский появился после ТСН (20:45) и собрал уже 11,6% и 10,3%.

Субботним утром программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) потеряла цифры, наращенные неделей ранее - с 9,4% и 7,1% до 7,3% и 5,8%. В кинопоказе скромно собрала драма «Зеленая миля» (10:00) - 7,9% и 5,5%; комедия «1+1» (13:25) - 8,8% и 5,9%. Повтор «Вечернего квартала» (15:30), переехав на час раньше, немного растерял по активной - с 8,2% и 7,6% до 7% и 7,3%; шоу «Рассмеши комика» (18:35) собрало те же 7,9% и 7,6%. Вечером увеличилась доля всех проектов: ТСН (19:30) - с 12,6% и 12,1% до 15,9% и 14,5%; «Чисто news» (20:15) - с 9,6% и 9,1% до 12,5% и 11,1%; «Украинских сенсаций» (20:25) - с 8,3% и 7,8% до 10,9% и 10,8%; «Вечернего квартала» (21:30) - с 6,9% и 7,5% до 7,7% и 8,7%. Поздним вечером просел таблоид «Светская жизнь» (23:20-00:15) - с 9,2% и 9,8% до 5,9% и 6,8%.

В воскресенье утром программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) взяла те же 7,2% и 7,3%; «Лото-Забава» (09:00) - 3% и 3,8%. В тревел-блоке программа «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:25) просела с 9,6% и 8,2% до 7,3% и 7,6%; премьера проекта «Большие выпуски с Антоном Птушкиным» (10:45) собрала 12,6% и 11,1%; еще один выпуск «Мира наизнанку» (11:30) - 11,4% и 10%. Днем цифры слота не изменил повтор сериала «Доктор Вера» (12:10-19:30) - 4,8% и 5,3%. Вечером по активной аудитории увеличилась доля программы «ТСН-тиждень» (19:30) - с 13,1% и 12,5% до 14,8% и 13,1%. Выпуск вокального шоу «Голос страны» (21:00-22:30), сократившись с трех с лишним часов до полутора, заметно растерял - с 17,7% и 17,8% до 13,3% и 13,6%.

Несмотря на потерю показателей, вокальное шоу «Голос страны» осталось в первой тройке самых рейтинговых проектов недели. Премьера тревел-шоу «Большие выпуски с Антоном Птушкиным» вышла на восьмую строчку.

Незначительно растеряв, канал остался на третьей позиции по аудитории 18-54, 50+ - доля 8,43% (-5%).

«Новый канал» (4 - 4)

В будни зрителей терял утренний повторный кинопоказ (09:15) - с 9,5% и 9,8% до 6,7% и 7,3%; как и дневной сериал «Отчаянные домохозяйки» (11:05) - с 5,9% и 6,2% до 4,9% и 5,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной слот зашел проект «Шалена зірка» (13:35), уменьшив его показатели с 6,2% и 6,5% до 5% и 5,4%. Следом повторы вечерних шоу (15:30) собрали 6,6% и 7,6%.

Вечером просела средняя доля вертикальной линейки шоу (19:00), в которой проект «Від пацанки до панянки - 4» (понедельник) растерял с 9,6% и 11,2% до 7% и 8,3%; «Кто против блондинок?» (вторник) взял те же 7,3% и 8,1%; «Суперинтуиция» (среда) просел с 9,6% и 10,6% до 7,7% и 8,9%; «Кто сверху?» (четверг - пятница) собрал те же 8,4% и 9,2%. Далее цифры терял кинопоказ (21:00-23:15).

Субботним утром шоу «Варьяты» (07:10) нарастило активных зрителей - с 7,2% и 8,5% до 8,4% и 9%; повторы «Кто сверху?» (10:05) взяли те же 7,3% и 8,7%. В дневном кинопоказе две части фильма «Бетховен» (13:45-16:50) собрали 7% и 8%; комедия «Кролик Питер» (16:50) - 7,3% и 7,8%. Экранизации комиксов не изменили показатели слота вечернего кинопоказа: «Человек из стали» (18:20) - 8,1% и 8,6%; «Железный человек - 2» (21:00-23:15) - 10,1% и 11,1%.

В воскресенье неплохие цифры собрали повторы фильмов: «Кролик Питер» (10:40) - 8,1% и 9,1%; «Вспомнить все» (12:15) - 8,4% и 9,6%; «Железный человек» (14:20) - 10,8% и 11,8%; «Железный человек - 2» (16:45) - 11,1% и 11,9%. Показатели вечернего слота нарастили еще две ленты Marvel: «Человек-муравей» (19:00) - 10,5% и 11,7%; «Железный человек - 3» (21:00-23:30) - 12,1% и 13,2%.

На этот раз в топ проектов недели вошли три собственных шоу, но «Від пацанки до панянки - 4», лидировавшего неделей ранее, среди них не оказалось.

По активной аудитории 18-54, 50+ канал продолжает занимать четвертое место - доля 7,56% (-8%). По молодежной 14-49, 50+ вещатель опустился со второй строки на четвертую - доля 8,33% (-7%).

СТБ (5 - 5)

В будни сериал «Когда мы дома. Новая история» (06:05) собрал 6% и 4,4%; показатели проекта «МастерШеф-7» (11:35) подтянулись по активной - с 5,3% и 5,4 до 6,7% и 5,7%; «Хата на тата» (15:15) взял те же 6,6% и 5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В предпрайме активных зрителей теряло скрипт-реалити «Слепая» (18:00), показатели ток-шоу «Один за всех» (19:00) снизились по обеим аудиториям. Мелодрама «Ничто не случается дважды» (20:00), зашедшая после драмы «Поймать Кайдаша», ощутимо уменьшила цифры сериального слота. Смотрение нарастили «Вікна-новини» (22:00), а следом увеличилась доля вертикальной линейки проектов (23:05). В пятницу проект «Холостяк-10» (19:00-22:00) собрал те же 9,9% и 7,5%.

В субботу марафон повторов «Ничто не случается дважды» (10:40-19:00) не изменил долю слота - 10% и 9,4%. Вечером проект «МастерШеф. Профессионалы - 2» (19:00) собрал те же 9,4% и 7,2%; «Хата на тата - 7» (22:10-00:50) - 7,7% и 5,5%.

В воскресенье советская комедия «Белые росы» (09:05) собрала 6,5% и 8,7%; повтор «МастерШеф. Профессионалы - 2» (10:35) - только 4,9% и 4%; повторы «Хата на тата» (13:55) - 6,9% и 5,1%. Вечером зрителей терял проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) - с 8,1% и 8,2% до 7,1% и 6,9%; как и ток-шоу «Один за всех» (20:00) - с 10,1% и 10,9% до 7,4% и 9,2%. Показатели проекта «Тайны ДНК» (21:50-22:45) не изменились - 6,7% и 8,4%.

Вверху топа СТБ - сериал «Ничто не случается дважды», шоу «МастерШеф» и «Холостяк».

Несмотря на снижение доли до 7,12% (-8%), канал продолжает занимать пятое место по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (6 - 6)

В будни незначительно увеличились показатели программы «Утро» (07:10) - с 8,2% и 10% до 9,6% и 11,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). «Полезная программа» (10:00) собрала те же 4,9% и 8,6%; турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (11:05) - 2,8% и 6,5%; повтор еще одного турецкого сериала «Не отпускай мою руку» (13:00) взял 2,4% и 4,7%. Днем смотрение нарастили собственные докудрамы: «Вещдок» (14:45) - с 3,6% и 6,6% до 4,9% и 7,3%; «Вещдок. Особый случай» (16:35) - с 5,4% и 9,4% до 6,9% и 10,2%.

Вечером вверх пошли показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:05), «Подробностей» (20:00) и докудрамы «Вещдок. Особый случай» (21:00), а российский проект «Следствие вели... с Леонидом Каневским» (22:05) просел. В пятницу увеличилась доля программы «Подробности недели» (20:00-22:05) - с 4% и 5,9% до 5,8% и 7,2%.

В субботу утром программа «Готовим вместе» (09:05) собрала те же 6,3% и 7,3%; «Полезная программа» (10:00) нарастила активную аудиторию - с 4,5% и 7,9% до 5,9% и 7,6%. В советском кинопоказе хорошо прошли фильмы о Шерлоке Холмсе: «Шерлок Холмс и доктор Ватсон» (11:00) взял 11,3% и 12,6%; «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона» (13:45) - 12,8% и 11,8% (против 4,3% и 6,1% у трех комедий неделей ранее). Днем старшую аудиторию терял сериал «Страсти по Зинаиде» (16:30) - с 4,4% и 7,7% до 4,6% и 6,3%. А вечерние проекты просели по обеим: «Подробности» (20:00) - с 6,6% и 9,2% до 5,8% и 7,5%; дайджест «Круче всех. Лучшее» (20:30) - с 5,1% и 8,4% до 3,1% и 5,8%.

Утром в воскресенье в эфир вернулся «Удачный проект» (08:00), собрав только 3,4% и 4,7%. Следом просела программа «Готовим вместе» (09:00) - с 8,1% и 10,4% до 7,5% и 9,1%; а также тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) - с 7,5% и 7,1% до 6,4% и 5,8%. Днем стабильно низкие цифры взял турецкий сериал «Не отпускай мою руку» (13:00) - 1,6% и 3,4%. Вечером программа «Подробности» (20:00) собрала те же 3,8% и 5,7%; британская военная драма «Последняя битва» (20:30-22:30) - лишь 2,5% и 2,4%.

В топе проектов недели советский фильм про Шерлока Холмса потеснил с первой строчки проект «Вещдок. Особый случай».

«Интер» продолжает занимать шестое место по активной 18-54, 50+ с долей 5,55% (+12%) и поднялся с пятого на четвертое место по старшей 18+, 50+ с долей 7,37% (+6%).

ТОП-15

Нарастив показатели, канал «Украина» стал лидером по всем шести основным аудиториям, отобрав у ICTV пальму первенства по активной 18-54, 50+ и молодежной 14-49, 50+.

Второй эшелон

В топ второго эшелона внезапно ворвались сразу два советских фильма из сетки «Enter-фильм», а на 20-е место вышел сериал «Касл», запустившийся на НЛО TV неделей ранее. Второй сезон реалити «СуперЖінка» (18:30) на ТЕТ стартовал с цифрами 2,3% и 2,4%, в среднем за неделю собрав 2,9% и 3,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Нишевые каналы

В третьем эшелоне изменились позиции пяти из восьми информационных вещателей: «Прямой» поднялся с 17-го на 15-е место, «112 Украина» - с 23-го на 19-е, канал «24» - с 22-го на 20-е, ZIK - с 28-го на 23-е, «5 канал» - с 33-го на 27-е. Познавательный канал «Мега» опустился с 13-й на 16-ю позицию, «Бигуди» - с 27-й на 36-ю, «Солнце» - с 21-й на 25-ю, «UA: Перший» - с 24-й на 26-ю. Кстати, из двух обращений президента Украины общественный вещатель показал одно (в понедельник), да и то - в полночь, собрав 0,3% и 1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Битва титанов 

«Медиа Группа Украина», терявшая показатели две недели подряд, нарастила смотрение по всем основным аудиториям, а с телеканалами StarLightMedia произошло с точностью до наоборот.

Информационные вещатели

По активной аудитории лидером ниши остается «Прямой». С ростом доли «112 Украина» поднялся с четвертой позиции на вторую, поменявшись местами с NewsOne. По старшей аудитории «112 Украина» поднялся со второго места на первое, оттеснив «Прямой».

ТОП программ, сериалов, новостей

Топ проектов недели по трем из четырех аудиторий (кроме 18+, 50+) возглавили новости. А пенсионеры в крупных городах отдали предпочтение премьерной мелодраме канала «Украина».

Сериальный топ по обеим аудиториям также возглавила премьера канала «Украина».

Среди утренних программ по рейтингу активной аудитории продолжает лидировать «Сніданок з 1+1», а по рейтингу старшей на первое место вышла программа «Утро» на «Интере», оттеснив «Утро с Украиной».

Вернувшаяся в эфир «Свобода слова» на ICTV вышла на первое место среди политических ток-шоу по активной аудитории. По старшей продолжает удерживать лидерство «Свобода слова Савика Шустера» на канале «Украина».

В нише ежедневных выпусков новостей без изменений: по активной первенство за ТСН на «1+1», по старшей - «Сегодня» на канале «Украина».

В нише итоговых новостей программа «Факты недели» на ICTV удержала «золото» по активной аудитории. По старшей стабильно лидирует «Сегодня. Итоги» на «Украине». 

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 16 по 22 марта 2020 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК