Третий сезон «Очень странных дел» здорово выручил потоковый сервис, став одним из самых популярных шоу. Благодаря громкой премьере третий квартал во многом оправдал ожидания аналитиков с Wall Street – стример добавил почти 6,8 млн пользователей: 520 тыс. в США и 6,3 млн в других странах.
И хотя в Netflix обещали прибавку в 7 млн абонентов, новость о показателях третьего квартала была воспринята положительно, что вызвало рост акций на 10% (итоговая цена составила $286 за штуку). Стример также сообщил, что выручка в третьем квартале составила $5,2 млрд, что на 31% больше, чем в предыдущем году.
Однозначно, последние цифры значительно лучше предыдущего периода, когда компания не добрала 2,3 млн пользователей и потеряла в Штатах 130 тыс. подписчиков, но сервис дал понять, что впереди могут быть трудные времена. В частности, США становятся сложным рынком для Netflix, и в течение квартала компания добавила меньше подписчиков, чем прогнозировалось – 520 тыс. против 800 тыс.
В письме к акционерам руководство компании уверяет, что недобор обусловлен повышением цен для абонентов США, которое произошло в начале года. Еще одним фактором можно назвать то, что рынок Штатов достигает точки насыщения, да и ожидание новых игроков, которые вот-вот должны появиться, тормозит прирост абонентов Netflix. Напомним, на 12 ноября намечен запуск Disney Plus с возможность за $13 получить доступ к контенту сразу трех сервисов: ESPN+, Hulu и Disney Plus. Весной абонентам будут представлены стримеры HBO Max и Peacock. Netflix готов к конкуренции, признавая, что «запуск этих новых стримеров будет шумным» и это приведет к некоторому спаду интереса абонентов к сервису, но хранит уверенность, что со временем компания продолжит расти.
«Мы на рынке уже более десяти лет. Предстоящие выходы сервисов Disney Plus, Apple TV Plus, HBO Max и Peacock усиливают конкуренцию, но мы все малы по сравнению с линейным телевидением. У новых конкурентов есть несколько великолепных единиц контента (особенно каталогов), но ни у одного из них нет разнообразия и качества новых оригинальных программ, которые мы производим по всему миру», - заявили в компании.
На следующий квартал у сервиса есть несколько тузов в рукаве: премьеры «Ирландца», нового сезона «Короны» и драмы «Два папы», поэтому Netflix прогнозирует добавление 7,6 млн абонентов.
