Новый сервис от кинотеатральной сети AMC Theatres выходит на рынок, где Apple iTunes и Amazon Prime Video работают уже годами. Онлайн-магазин AMC Theatres on Demand запускают с 15 октября, в нем будет доступно около 2000 фильмов, а новые релизы будут добавлять после кинотеатрального проката. В отличие от потоковых сервисов прямой подписки от Disney, Apple, Comcast (NBCUniversal) и AT & T (WarnerMedia), AMC специально занимается видео по запросу (VоD).
Disney, Warner Bros., Universal Pictures, Sony Pictures и Paramount уже заключили сделки с сетью кинотеатров на продажу и прокат фильмов - как старых, так и новых - после завершения кинопроката. Каждый фильм будет стоить от $3 до $5,99 за прокат и от $9,99 до $19,99 за покупку.
Идея нового сервиса заключается в том, чтобы поддержать главный бизнес сети - посещение кинотеатров. Компания хочет заработать на участниках своей программы AMC Stubs, которые платят около $20 в месяц за общий доступ к новым фильмам. Например, более 6 млн билетов на фильм The Lion King были приобретены именно в рамках программы AMC Stubs. Она уже набрала 900 тыс. подписчиков, что значительно превысило первоначальный прогноз в 2018 году. AMC запустила эту программу для борьбы с MoviePass.
Запуск службы потокового видео по запросу помогает AMC выйти на цифровой рынок и сохранить свои постоянные отношения с пятью основными киностудиями. Не секрет, что сегодня индустрия сталкивается с проблемами, связанными со стремительным ростом стримингового контента. По данным Comscore, касса в Северной Америке в этом году снизилась на 5% - до $8,85 млрд (по состоянию на 13 октября).
Хотя это новая практика для AMC, другие театральные сети уже применяли такой подход. Например, канадская Cineplex уже предлагает сервис по запросу, но специализируется он дистрибуции артхауса.
