Игры с долей. Рождественское колдовство и внезапный взлет «Нового канала»

Если бы не трансляции богослужений, которыми традиционно отличились общественный «Перший», «Интер» и ряд информационных вещателей, было бы сложно понять, что на минувшей неделе в Украине отмечали Рождество. Что ж до премьер, то и их было негусто: в пятницу в эфир СТБ вернулась программа-интервью «Мой секрет», пилотный выпуск которой вышел весной 2021-го, а с понедельника стартовал новогодний сезон шоу «Хата на тата», ICTV в воскресенье устроил телепремьеру украинской комедии «Нереальний КОПець», а «Интер» - американской мелодрамы «Рождество на льду» в четверг.

Кроме того, флагман Общественного транслировал пятый этап Кубка мира по биатлону, в пятницу и субботу показал итальянский фильм 2009 года «Пуччини», до этого не выходивший на отечественном ТВ, а в субботу и воскресенье запремьерил первые серии французского детектива «Парижские тайны» (2018), который будет выходить в выходные.

Топ-10

Общий топ внезапно, поднявшись с пятого места, возглавил «Новый канал», чего за последние пять лет не происходило ни разу (забегая наперед, по 14-49, 50+ вещатель тоже стал первым, но по этой аудитории такое случалось относительно недавно - две недели подряд весной 2020-го). По сравнению с остальными каналами с негативной динамикой «Украина» растерял не так много, но опустился с третьей позиции на пятую.

В прайме «Новый» поднялся с пятой строчки на вторую, СТБ - с четвертой на третью, ICTV опустился со второй на четвертую, а «Украина» - с третьей на пятую.

В ежедневном разрезе видно, как драматично «Новый канал» вырвался в лидеры уик-энда, оставив «Плюсы», лидировавшие неделю ранее, далеко позади. Также «1+1» утратил первенство в понедельник, но взял реванш у ICTV в четверг.

«Новый канал» (1 - 5)

В будни все проекты утренней сетки заменил марафон шоу «Кто сверху?» (06:00 пн., чт., пт., 07:00 вт., ср.), продемонстрировавший 7,2% и 7,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А днем был сплошной кинопоказ, средняя доля которого увеличилась с 5% и 4,9% до 8,5% и 9,3%. Самыми успешными в кинопоказе оказались мультфильмы в понедельник: «Монстры на каникулах - 2» (13:25) - 11,1% и 12,3%; «Монстры на каникулах - 3» (15:00) - 10,2% и 12,1%; а также повтор ленты «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» (16:20) в пятницу - 11,5% и 12,2% (основной показ в прайме предыдущей субботы взял только 7,8% по обеим).

Вечером смотрение линейки в 19:00 увеличил кинопоказ, заменивший собственные шоу. Следом подтянулись цифры кинолинеек в 21:20 и 23:30. Больше всех в кинопоказе собрали анимация «Холодное сердце - 2» (21:00 чт.) - 12,5% и 15%; фильм «Аладдин» (19:00 пт.) - 12,1% и 13,2%; а также мюзикл «Зачарованная» (23:40 пт.) - 13,8% и 14,2%.

В субботу зрителей теряло шоу «Кто сверху?» (06:55) - с 6,4% и 7,4% до 5,4% и 5,8%. В дневном кинопоказе хорошо сработали повторы: «Холодное сердце» (12:45) - 8% и 8,4%; «Холодное сердце - 2» (14:40) - 11,3% и 11,8%; «Аладдин» (16:35) - 9,5% и 10,9% (против 8% и 8,4% у трех частей поттерианы неделей ранее). Вечерний кинопоказ также нарастил показатели: «Малефисента» (19:00) - 11,1% и 12%; «Малефисента: Владычица тьмы» (20:55-23:25) - 15% и 15,7% (против 7,9% и 8% у двух частей «Фантастических тварей» в предыдущую субботу).

Мультфильмы и фильмы в воскресной сетке собрали почти в два раза больше, чем неделей ранее: «Красавица и чудовище» (07:50) - 11,8% и 15,1%; «Монстры на каникулах» (09:45) - 14,1% и 16,3%; «Монстры на каникулах - 2» (11:20) - 12,4% и 13,8%; «Монстры на каникулах - 3» (13:00) - 12,5% и 13,3%; «Малефисента» (14:50) - 12,7% и 13,8%; «Малефисента: Владычица тьмы» (16:45) - 12,4% и 13,3%. Вечерний кинопоказ также прошел с положительной динамикой: «Белоснежка и охотник» (19:00) - 10,4% и 10,7%; «Охотник и Снежная королева» (21:40-23:50) - 11,5% и 11,4% (против 7,5% и 7,9% у трех комедий в предыдущее воскресенье).

Все позиции в топе проектов недели занял импортный кинопоказ.

Благодаря кинопоказу и потерям конкурентов вещатель взлетел с пятого места на первое по обеим аудиториям: доля 9,12% (+35%) по 18-54, 50+; доля 9,83% (+40%) по молодежной 14-49, 50+.

«1+1» (2 - 1)

В будни новости ТСН (08:00 пн., вт., пт., 07:45 ср., чт.) продемонстрировали 10,8% и 8,8%; таблоид «Жизнь известных людей» (09:00) - те же 8,1% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Повтор шоу «Липсинк батл» (12:00 пн., вт.) взял скромные 3,4% и 4,7%; повтор концерта «Вечер премьер с Екатериной Осадчей» (15:05 вт., ср.) - 4,4% и 5,7%. В понедельник повтор украинской комедии «Скажене весілля» (13:55) также не блистал показателями - 4,7% и 3,8%; следом чуть больше собрал сериал «Сваты-7» (15:50 пн.) - 6% и 6,2%. В четверг концерт «Светская жизнь. 15 лет» (14:35) взял уже 7,6% и 7,5%. В пятницу активной аудитории зашел повтор четырех частей «Ледникового периода»: первая (12:15) - 9,3% и 6,6%; вторая (14:00) - 11,3% и 6,9%; третья (15:50) - 9,8% и 6,4%; четвертая (17:40) - 9,3% и 5,9%.

Смотрение в предпрайме увеличил повтор сериала «Сваты-7» (17:00), показатели новостей ТСН (19:30) остались прежними, долю сериального слота значительно уменьшили пять частей анимационной франшизы «Ледниковый период» (20:30), затем просел и кинопоказ (22:10).

Утром в субботу с отрицательной динамикой прошел таблоид «Жизнь известных людей» (06:35) - 5,2% и 7,1% (против 10,9% и 9,4% у повтора концерта «Вечер премьер» неделей ранее). Долю следующего слота уменьшил марафон тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00) - 7,3% и 7,1% (против 9-10% у развлекательных проектов). Следом зрителей теряли новости ТСН (19:30) - с 12,3% и 12,1% до 10,7% и 11,2%; а прайм просадил «Вечерний квартал» (20:15-01:00) - 9,3% и 10,9% (против 15,7% и 12,6% у двух частей «Скаженого весілля» в предыдущую субботу).

Воскресным утром увеличились показатели таблоида «Жизнь известных людей» (07:10) - с 7,2% и 7,1% до 10,3% и 8,2%; но доля тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00) не изменилась - 7,6% и 7%; а таблоид «Светская жизнь» (18:30) растерял с 7,5% и 7,6% до 6,2% и 6,5%. Вечером реабилитировались цифры новостей ТСН (19:30) - с 9% и 10,9% до 12,2% и 11,9%; но кинопоказ снова сработал на понижение: спортивная драма «Аутсайдеры» (20:15-23:10) взяла 8,6% и 6,3% (против 11,4% и 7,7% у фильма «Алита: Боевой ангел» в предыдущее воскресенье).

Топ проектов возглавили новости ТСН и - традиционно для постновогодней недели - «Ледниковый период».

Заметно растеряв, канал опустился на вторую позицию - доля 8,66% (-28%) по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (3 - 2)

С утра в будни канал зарядил скетчком «На троих» (04:45 пн., 05:00 вт. - чт., 05:20 пт.) с неплохими 10,6% и 11,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник - вторник днем повтор Dizel Show (13:10-18:45 пн., 14:15 вт.) взял 10,4% и 10,3%; во вторник просел детектив «Пес» (16:50) - с 12,2% и 12,4% до 6,9% и 7%; в среду удачно прошел повтор четырехсерийки «Первый парень на деревне» (14:20-18:45) - 11,7% и 11%. Все остальные слоты занял кинопоказ, средняя доля которого уменьшилась с 11,1% и 11,4% до 9% и 9,3%. Больше всех собрали три российских мультфильма в четверг: «Три богатыря и Шамаханская царица» (11:30) - 11,1% и 11%; «Алеша Попович и Тугарин Змей» (14:10) - 13,8% по обеим; «Илья Муромец и Соловей-Разбойник» (15:50) - 13,5% и 13,2%.

Вечером остались прежними показатели «Фактов» в 18:45, остальные линейки со снижением доли заменил кинопоказ. В пятницу зрителей теряло Dizel Show (19:00-01:00) - с 15,6% и 14,8% до 10,2% и 9,4%.

В субботу цифры утренних и дневных слотов уменьшил очередной повтор трех частей «Властелина колец»: «Братство кольца» (08:00) взяла 8,1% и 8,6%; «Две крепости» (11:20) - 8,6% и 8,5%; «Возвращение короля» (14:55) - 6% и 5,7%. Вечером со скромными 6,1% и 4,6% в сетку вернулись «Факты» (18:45). Вечерний кинопоказ также не задался: комедийный боевик «Полтора шпиона» (19:05) собрал 5,1% и 4,8%; «Калифорнийский дорожный патруль» (21:05-23:20) - 6% и 6,3% (против 7-8% у двух частей «Хоббита» в предыдущую субботу).

В воскресенье утром старая комедия «Поменяться местами» (08:10) взяла 11,1% и 11%; следом в очередной раз прошла четырехсерийка «Первый парень на деревне» (10:20), собрав приличные 10,8% и 10,1%. Остальные сериалы сработали на понижение: «Пес» (14:30) - 7,3% и 7,2%; спецвыпуск «Участковый с ДВРЗ. Операция «Новый год» (16:30) - 5,6% и 5,7% (против 9-10% у кинопоказа неделей ранее). Все вечерние проекты также продемонстрировали отрицательную динамику: «Факты» (18:45) - 8,3% и 7,8%; комедийный боевик «Васаби» (19:10) - 8,8% и 8,6%; телепремьера украинского фильма «Нереальний КОПець» (21:00-23:25) - 6,8% и 6,7%.

Топ проектов недели возглавили новости, поднявшись с пятой позиции, а отечественная телепремьера вышла на десятую строку.

Растеряв почти 2 процентных пункта, канал опустился со второго места по аудитории 18-54, 50+ на третье - доля 8,28% (-24%).

СТБ (4 - 4)

С понедельника по четвег в утренних слотах канал крутил скетчком «Коли ми вдома» и сериал «Коли ми вдома. Нова історія» (05:15) - 6,1% и 4,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В слоте 11:40 с разной динамикой прошли четыре мини-сериала: «Продается дом с собакой» (понедельник) взял 5,5% и 9,1%; «Найду пару любимому» (вторник) - 10,5% и 11,3%; «Девчата» (среда) - 6,7% и 7%; «Солнечные дни» (четверг) - 3% и 6,2%. Следом на уровне предыдущей недели собрала двенадцатисерийная драма «Спіймати Кайдаша» (15:40 пн. - чт.) - 7,5% и 7,7%. В пятницу фильм «Реальная любовь» (05:40) собрал печальные 1,6% и 2,8%; «Отпуск по обмену» (08:05) - уже 7,9% и 5,3%; а марафон скриптед-реалити «Слепая» (10:45-19:45) не изменил долю слота - 6% и 6,9%.

Вечером уменьшились показатели программы «Вікна-новини» (17:30), сериал «Спіймати Кайдаша», заменивший детектив «След» и реалити «Супермама», терял активных зрителей, смотрение сериального слота, наоборот, нарастил проект «Хата на тата» (20:15), а следом подтянулись цифри «Вікна-новин» в 22:00. В слот 22:30 с негативной динамикой зашел повтор «Україна має талант - 10». В пятницу со скромными показателями стартовал новый проект «Мой секрет» (19:45-00:30) - 4,8% и 7%.

Всю субботу канал крутил повторы разных сезонов «Хати на тата» (05:25-23:05), что практически не повлияло на среднюю долю - 8,2% и 7,2%. В воскресенье утром романтическая комедия «Интуиция» (08:10) взяла 5,8% и 4,3%; реалити «Супермама» (09:55), стартовав на пять часов раньше, собрало те же 5,9% и 4,7%; а вечером увеличились цифры проекта «Хата на тата» (19:00-22:50) - с 7,4% и 6,5% до 9,9% и 8,6%.

В топе проектов недели «Хата на тата» поднялся с седьмой строки на первую, а премьерное шоу «Мой секрет» вышло на восьмую позицию.

Канал продолжил терять показатели, но пока что это снова четвертое место по аудитории 18-54, 50+ - доля 7,06% (-4%).

«Украина» (5 - 3)

В будни на уровне предыдущей недели собирала программа «Утро с Украиной» (06:30) - 10,2% и 10,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В слоте 09:00 прошли голливудские мультфильмы, уменьшив смотрение по пенсионерам, но нарастив по активной - 8,8% и 6,2% (против 7,8% и 8,6% у таблоида «Звездный путь»). Во вторник и среду зрителей теряли архивные новогодние концерты: «Фантастическая ночь на канале «Украина» (16:10), впервые показанный три года назад, взял 3,2% и 5%; позапрошлогодний «Привет, 20-е!» (14:40) - 3,7% и 5,8%. В четверг повтор шоу «Новогодняя Маска» (14:45) собрал 6,6% и 8,9%; в пятницу восьмисерийка «Дорога домой» (11:00-19:00) - 8,7% и 12,3%. В остальных слотах прошел западный кинопоказ со средней долей 7,4% и 6,3%.

Вечером остались прежними показатели новостей «Сегодня» (19:00), в остальных слотах с понедельника по четверг транслировалась двенадцатисерийка «Женские секреты», просадившая смотрение в 20:00, но нарастившая в 21:00 и 23:15. В пятницу повтор старой канадской мелодрамы «Семья напрокат» (20:00) взял 6,4% и 8,6%; следом четырехсерийка «Верная подруга» (22:00-02:40) собрала 6,1% и 10,2%.

В субботу утренние цифры заметно уменьшила «Реальная мистика» (05:05) - 5,7% и 6,8% (против 9,5% и 10% у повтора концерта «Новогодняя ночь» неделей ранее). Днем канал зарядил марафон 20-серийного детектива «Спецы» (09:25), нарастив смотрение по старшей аудитории до 7,1% и 12,6% (против 6,6% и 9,8% у повтора шоу «Новогодняя Маска»). Вечером реабилитировались показатели новостей «Сегодня» (19:00) - с 6,1% и 11,4% до 7,9% и 15,9%; но следом очень скромно собрал научно-фантастический фильм «Хроники хищных городов» (20:00-22:40) - 4,3% и 3,9%.

В воскресенье проект «Реальная мистика» (04:50) снова взял 6,3% и 5,9%; продолжение детектива «Спецы» (10:00) - уже 8,9% и 13%. Вечером зрителей теряли новости «Сегодня» (19:00) - с 11,7% и 19% до 7,9% и 15,7%; внезапно ворвавшийся в сетку фантастический боевик «Тихоокеанский рубеж - 2» (20:00-22:10) ожидаемо собрал лишь 3,6% и 3%.

Топ проектов недели возглавили непремьерные сериалы.

Не удержавшись на третьем месте, канал вернулся на привычное пятое - доля 6,94% (-12%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (6 - 6)

В будни пенсионеров наращивали докудрама «Вещдок» (07:00 пн. - чт.) - 8,2% и 13,3%; а также ток-шоу «Касается каждого» (08:40 пн. - чт.) - 5,5% и 8,2% (против 6,8% и 8,7% у программы «Утро» неделей ранее). Следом не изменились цифры «Полезной программы» (09:30 пн., чт., 10:00 вт., ср., 11:05 пт.) - 2,1% и 4,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем докудрама «Вещдок» (15:55 вт., ср., пт.) теряла старших зрителей - с 3,9% и 7,9% до 3,7% и 5,6%; как и «Вещдок. Особый случай» (17:00 кроме чт.) - с 5% и 8,6% до 4,3% и 7,1%. В четверг трансляция Рождественского богослужения из Киево-Печерской Лавры (17:30) собрала 2,2% и 3,5%; документальный проект «От Рождества до Крещения» (09:00) в пятницу - 3% и 5,2%; а трансляция Рождественской литургии из Киево-Печерской Лавры (09:00) - 2,9% и 4,5%. В остальное время неизменные 2,5% и 3,1% демонстрировал кинопоказ, в рамках которого телепремьера американской мелодрамы «Рождество на льду» (15:40 чт.) взяла 2,6% и 3,5%. 

Вечером те же цифры собрали ток-шоу «Касается каждого» (18:05) и новости «Подробности» (20:00), а кинопоказ в 21:00 и 23:00, заменивший докудрамы, прошел с отрицательной динамикой.

В субботу утром в сетку вернулись привычные программы: «Готовим вместе» (09:00) - 3,3% и 6,9%; «Полезная программа» (10:00) - 3,3% и 4,6%. Следом с позитивной динамикой прошел кинопоказ: «Семь нянек» (10:55) - 5% и 6,2%; «Укротительница тигров» (12:20) - 4,8% и 8%; «Три плюс два» (14:20) - 6,9% и 9,9%; «Девчата» (15:55) - 7% и 9,7%; «Анжелика - маркиза ангелов» (17:50) - 5% и 6,4%. Вечером закономерно подтянулись цифры программы «Подробности» (20:00) - с 3,4% и 5% до 4,5% и 8,7%; в кинопоказе удачно прошла мелодрама «Прекрасная Анжелика» (20:30) - 4,9% и 7,1% (против 2,7% и 2,4% у фильма «Приключения Паддингтона - 2» неделей ранее). Долю постпрайма увеличил архивный концерт «Место встречи Новый год» (22:35) - 3,7% и 8,9% (против 2,6% и 4,2% у другого новогоднего огонька в предыдущую субботу). 

В воскресенье по пенсионной аудитории реабилитировались показатели программы «Готовим вместе» (09:00) - с 6% и 7,3% до 6,4% и 8,9%; а цифры тревел-шоу «Другая жизнь» (10:00) - по обеим, с 3,4% и 4,2% до 5% и 7,7%. Днем в сетку вернулась докудрама «Вещдок. Опережая время» (11:55), увеличив смотрение по старшей почти в три раза - до 3,8% и 6,8%. Долю предпраймового кинопоказа не изменили еще два фильма про Анжелику: «Анжелика и король» (16:20) взял 3,4% и 5,6%;«Неукротимая Анжелика» (18:20) - 3,9% и 5,4%. Вечером заметно нарастили новости «Подробности» (20:00) - с 2,5% и 5,3% до 5,3% и 8,9%. Следом удачно прошел кинопоказ: «Анжелика и султан» (20:30) - 4,3% и 6,8%; «Три плюс два» (22:35-00:20) - 4,7% и 5,5% (против 2-3% у двух американских комедий в предыдущее воскресенье). 

На первое место в топе проектов канала вернулось ток-шоу «Касается каждого», неделей ранее оттесненное праздничными проектами и фильмами на восьмую позицию.

Растеряв показатели, канал остался шестым по аудитории 18-54, 50+ - доля 3,85% (-16%); и пятым по старшей 18+, 50+ - доля 6% (-6%).

Топ-15

«Новый канал» отобрал у «1+1» первое место по четырем аудиториям (активные и молодежные в больших городах), а лидером по 18+ в обеих выборках остался канал «Украина». По старшим аудиториям «Плюсы» уступили вторую позицию каналам ICTV и СТБ соответственно.

Второй эшелон

Первое место в топе второго эшелона осталось за «2+2», но количественно лидирует канал ТЕТ.

Нишевые каналы

На подотчетной неделе помимо трансляций рождественских богослужений, о которых мы поговорим чуть ниже, общественный «Перший» отличился двумя киносериальными премьерами, а также трансляцией пятого этапа Кубка мира по биатлону. В пятницу мужской спринт (12:25) собрал 0,1% и 2,2%; женский (15:05) - 1,2% и 2,9%; смешанная эстафета (13:05) в субботу - 1,4% и 4,5%; одиночная смешанная эстафета (15:35) - 1,8% и 2,7%; мужская гонка преследования в воскресенье (13:30) - 1,8% и 2,8%; женская (15:40) - 1,6% и 3,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). 

Что ж до премьер, то итальянский байопик «Пуччини» собрал на уровне погрешности: первая серия в пятницу (21:25) - 0,03% и 0,2%; вторая в субботу - 0,1% и 0,3%. Первая серия французского детектива «Парижские тайны» в субботу (19:10) зашла чуть лучше - 1,4% и 0,4%; но вторая в воскресенье также не блистала показателями - 0,1% и 0,4%.

В целом флагман Общественного продолжает держаться на 22-й позиции в общем топе, чего не скажешь о некоторых других вещателях. Так, за неделю развлекательный «Оце» скакнул с 21-го места на 16-е, женский «Индиго TV» - с 24-го на 17-е, музыкальный Music Box - с 33-го на 25-е. И наоборот: информационные «Прямой» и «Наш» опустились с 16-й на 20-ю и с 17-й на 23-ю позиции соответственно, музыкальный М2 - с 25-й на 29-ю, а спортивный XSport совсем сдал - с 30-й на 34-ю.

Анатомия телесмотрения

Распределение трансляций рождественских богослужений на телеканалах практически не изменилось - разве что «Наш», в прошлом году удививший всех литургией Украинской православной церкви, на этот раз переметнулся к больше подходящей по риторике УПЦ Московского патриархата. 

И это еще не все:

Под «Наживо» на «5 канале» скрываются трансляции из кафедрального Свято-Михайловского Златоверхого собора (Украинская православная церковь) и Патриаршего собора Воскресения Христового (Украинская греко-католическая церковь), а точной информации об «Еспресо» найти не удалось, так что можно лишь предположить по аналогии с прошлым годом, что речь идет о трансляции служб Украинской православной церкви.

Битва титанов 

На этот раз группа 1+1 media, нарастившая показатели неделей ранее, теряла зрителей по всем аудиториям - вместе с Inter Media Group. А положительной динамикой отличились лишь нишевые вещатели и Other TV.

Информационные вещатели

Растерявшие активных зрителей «Прямой» и «Наш» опустились с первого и второго места на третье и четвертое, пропустив вперед «Украину 24» и канал «24». По старшей аудитории «Прямой» поднялся на вторую позицию, оттеснив «Наш» на третью, а «Еспресо» обогнал «5 канал».

Топ программ, сериалов, новостей 

В том, что лучшим продуктом рождественской недели становится «Владычица тьмы», есть определенная ирония - но на то мы и светская страна. Еще по трем аудиториям общий топ проектов возглавили новости на каналах «Украина» (по старшим) и СТБ (по 18-54, вся Украина).

Время лидерства «Сватов» в сериальном топе завершилось: первое место по активной аудитории разделили мелодрама «Женские секреты» (рейтинг) и детектив «Первый парень на деревне» (доля), а по старшей пятерку возглавили «Женские секреты».

С уходом всех конкурентов на каникулы топ утренних программ возглавила «Утро с Украиной».

В нише политических ток-шоу продолжается сезон отпусков.

Как и в топе итоговых новостей:

А лидеры топа новостных программ не изменились: ТСН - по активной аудитории, «Сегодня» - по старшей. 

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 3 по 9 янраря 2022 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК