Игры с долей. Полное межсезонье и Олимпиада

30-я неделя года установила антирекорд по количеству премьер на украинских телеканалах - их не было совсем. Но вещатели чувствовали себя относительно неплохо благодаря накопленному архивному контенту, а также кинопоказу. Во вторник и среду «Интер» радовал немногочисленных верующих прямыми трансляциями церковных мероприятий УПЦ Московского патриархата (в честь очередной годовщины Крещения Руси), а на общественном канале «Перший» продолжалась трансляция Олимпийских игр - 2020, которые мы с вами подробно разберем уже на следующей неделе.

ТОП-10

В общем топе по аудитории 18-54, 50+ ICTV все так же терял показатели, уступив второе место каналу «Украина». Благодаря Олимпиаде в десятку впервые за очень долгое время смог попасть общественный «Перший». 

В прайме каналы ICTV и «Украина» также поменялись местами.

Оставаясь первым в понедельник, четверг и субботу, канал «1+1» смог стать лидером во вторник и среду (вместо ICTV). Хедлайнеры пятницы и воскресенья не изменились.

«1+1» (1 - 1)

В будни старших зрителей теряла программа «Сніданок з 1+1» (06:30) - с 17,7% и 15,7% до 17,3% и 14,7%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Цифры таблоида «Жизнь известных людей» (09:30) подтянулись по активной - с 10,1% и 9,4 до 11,1% и 8,9%; дневное шоу «Твой день» (11:15) собрало те же 6,1% и 5,7%; показатели реалити «Свадьба вслепую» (14:45) реабилитировались по активной - с 4,6% и 5,1% до 6,6% и 5,3%.

Вечером не изменилось смотрение турецкой мелодрамы «Величественный век. Роксолана» (17:10), новости ТСН (19:30) нарастили активную аудиторию, а сериалы «Сваты» (20:45 пн. - чт.) и «СидОренко-СидорЕнко» (23:00 пн. - чт.) - обе. В пятницу те же 9,4% и 7,8% взяло реалити «Свадьба вслепую - 7» (20:20); фильм «Бумеранг» (22:25-01:00) не повлиял на долю кинопоказа - 8,7% и 6,4%.

В субботу утром зрители уходили с программы «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) - с 15,9% и 13,8% до 14,7% и 12,3%. Показатели тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00) остались прежними - 9,7% и 7,7%; как и сериала «Сваты» (14:45) - 7,4% и 5,7. Вечером по активной уменьшились цифры второго блока «Мира наизнанку с Дмитрием Комаровым» (18:15) - с 7,7% и 5,6% до 6% и 5,3%; а также новостей ТСН (19:30) - с 13,7% и 11,4% до 10,9% и 11%. Доля «Вечернего квартала» (20:15) не изменилась - 11,5% и 10,9%; но следом растерял «Женский квартал» (22:00) - с 11,1% и 10% до 8,4% и 8,6%; а таблоид «Светская жизнь» (23:15-00:15) - еще заметнее, с 9,1% и 9% до 5% и 5,6%.

В воскресенье утренние и дневные программы прошли с теми же показателями: «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) - 11,4% и 13,6%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:00), с уходом «Лото-Забавы» стартовавшее на час раньше, - 7,9% и 7,5%; таблоид «Светская жизнь» (18:20) - 7,8% и 7,7%. Вечером обычный выпуск ТСН (19:30), заменивший «ТСН-тиждень», нарастил цифры слота с 12,3% и 11,9% до 14,5% и 13%. Долю кинопоказа не изменили две картины: «G. I. Joe: Бросок кобры» (20:15) - 10,1% и 7,2%; «G. I. Joe: Бросок кобры - 2» (22:45-00:50) - 11% и 6,7%.

В топе проектов недели сериал «Сваты» поднялся с третьей позиции на вторую, а третье место занял голливудский фильм.

Немного нарастив, канал остался первым по аудитории 18-54, 50+ - доля 8,92% (+5%).

«Украина» (2 - 3)

В будни увеличились показатели программы «Утро с Украиной» (06:30) - с 8,3% и 9,2% до 10,5% и 10,8%; но следом просел таблоид «Звездный путь» (09:00) - с 7,1% и 8% до 5,5% и 7,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник - четверг не изменились цифры детектива «Агенты справедливости» (10:30) - 6% и 8,9%; а также докудрамы «История одного преступления» (14:40) - 5,6% и 10,1%. В пятницу повтор двух четырехсериек из сетки выходных уменьшил среднюю долю слота по пенсионерам: «Се ля ви» (10:40) - 7,5% и 10,5%; «Семья на год» (14:30) - 9,2% и 10,2% (против 7,9% и 12,1% у двух мини-сериалов неделей ранее).

Вечером активную аудиторию теряли новости «Сегодня» (19:00), но цифры ток-шоу «Говорит Украина» (20:10) остались прежними. Старая шестнадцатисерийка «Белое-черное» не изменила среднюю долю сериального слота (21:00 пн. - чт.), а после пенсионеры ушли с новостей «Сегодня» в 23:00. В сетке пятницы уже не было не особо рейтинговой программы-интервью «Первые»; зашедшая после ток-шоу четырехсерийка «Утраченные воспоминания» (22:00-02:40) собрала 8,3% и 12,9%.

В субботу три архивные четырехсерийки прошли с отрицательной динамикой по активной: «С меня хватит» (08:50) взяла 7% и 12,6%; «Референт» (12:50) - 7,6% и 12,7%; «После зимы» (17:00-23:00) - 8% и 16,3% (против 10% и 14,8% у трех мини-сериалов неделей ранее). При этом проекты, выходящие в перерыве, сумели увеличить показатели: новости «Сегодня» (19:00) - с 9,7% и 16,2% до 11,4% и 18,7%; ток-шоу «Главная тема» (20:00-21:00) - с 5,1% и 13,2% до 8,9% и 14%.

В воскресенье цифры дневного слота не изменил повтор сериала «Белое-черное» (08:50) - 9,5% и 14,3%. Вечерняя четырехсерийка «Алмазная корона» (17:00-23:00) сработала на повышение, собрав 11,9% и 17,9%. Но в перерыве зрителей теряла программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-21:00) - с 9,4% и 15,8% до 8,3% и 14%.

В отсутствии премьер топ проектов канала снова возглавили непремьерные сериалы.

За неделю доля канала по аудитории 18-54, 50+ не изменилась - 7,76% (+2%) - но из-за проседания ICTV он смог подняться с третьего места на второе.

ICTV (3 - 2)

В будни зрителей теряла программа «Утро в большом городе» (06:30) - с 10,7% и 10,5% до 9% и 9,2%; цифры утренних «Фактов» (08:45) подтянулись по молодежной - с 8,8% и 8,3% до 9,3% и 9,5%; «Чрезвычайные новости» (09:15 вт. - пт.) нарастили по обеим - с 6,7% и 8,5% до 10,1% и 10% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник в сетку со снижением доли зашли развлекательные программы: «Особенности национальной работы» (10:10) - 3,7% и 3,4%; «Я снял» (12:00-13:45) - 4,6% и 4,3% (против 7-8% у кинопоказа неделей ранее). Во вторник - пятницу не изменились показатели юмористической линейки: Dizel Show (10:15) собрало 10,1% и 9,7%; скетчком «На троих» (11:45) - 9,1% и 9,3%. Средняя доля кинопоказа (пн. - пт.) осталась прежней - 6,3% и 6,1%.

Вечером те же цифры продемонстрировали «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:25), а линейка публицистических программ (20:20), «Факты» в 21:05 и Dizel Show (21:30 вт. - пт.) просели. В линейке зрителей теряли все проекты: «Гражданская оборона» (вторник) - с 9,4% и 9,1% до 8,3% и 7,3%; «Секретный фронт» (среда) взял 7,6% и 7% (против 10,5% и 9,7% у документалки «MH17. Годы лжи» неделей ранее); «Антизомби» (четверг) - с 9,1% и 7,5% до 6,4% и 5,4%. Следом с отрицательной динамикой прошел скетчком «На троих» (23:30) - с 9,9% и 9,7% до 7,4% и 7,3%. В понедельник не изменились показатели вечернего кинопоказа: фильм «300 спартанцев» (20:10) собрал 6,6% и 6,7%; «300 спартанцев. Расцвет империи» (22:55-00:55) - 10,4% и 11,2%.

В субботу просели цифры сериала «Выжить любой ценой» (07:30) - с 6,3% и 6,5% до 4,7% и 5,1%; скетчкома «На троих» (08:55) - с 7,9% и 8,3% до 7% и 7,1%; Dizel Show (10:00) - с 11,1% и 12,1% до 7,3% и 7,5%; продолжения «Выжить любой ценой» (11:25) - с 5,9% и 5,6% до 3,1% и 3,8%; а также еще одного блока «На троих» (13:00) - с 8,5% и 8,8% до 4% и 5%. Долю дневного слота не изменил сериал «Пес» (14:15) - 8,2% и 9,5%. Вечером зрителей теряли «Факты» (18:45) - с 10,1% и 10,7% до 8,1% и 8,6%. Картины в кинопоказе собрали на уровне предыдущей недели: «Ограбление по-итальянски» (19:10) - 8,1% и 8,3%; «Афера Томаса Крауна» (21:35-23:45) - 6,6% и 6,4%.

Воскресным утром реабилитировались показатели программы «Антизомби» (08:20) - с 7,8% и 7,1% до 8,8% и 8,9%; а следом и проекта «Секретный фронт» (09:15) - с 7% и 6,3% до 9,2% и 9,7%; но просели цифры «Гражданской обороны» (10:15) - с 9% и 8,9% до 5,9% и 5,8%. Среднюю долю дневного кинопоказа увеличили три фильма: «Афера Томаса Крауна» (12:10) - 5,8% и 5,3%; «Ограбление по-итальянски» (14:50) - 9,7% и 10,2%; «Навстречу шторму» (17:00) - 7,3% и 8,6% (против 5,3% и 5,4% у трех комедий неделей ранее). Вечером активную аудиторию теряли «Факты» (18:45) - с 10,8% и 11,2% до 9,2% и 10,9%. А следом рухнул кинопоказ: «Дикий, дикий Вест» (19:10) - 6,6% и 6,9%; «Бегущий по лезвию» (21:25-23:40) - 4,9% и 5% (против 8,5% и 8,2% у двух лент в предыдущее воскресенье).

Несмотря на уменьшение показателей, Dizel Show вернулось на первое место в топе проектов недели, а «Чрезвычайные новости» поднялись с седьмой позиции на третью. 

Еще одна неделя прошла с отрицательной динамикой и потерей позиций в общем топе по аудитории 18-54, 50+: на этот раз доля уменьшилась до 7,71% (-8%); канал опустился со второй строчки на третью.

СТБ (4 - 4)

С понедельника по четверг зрителей наращивали утренние проекты: детектив «Комиссар Рекс» (06:20) - с 5,5% и 5,8% до 6,6% и 8,3%; шоу «Следствие ведут экстрасенсы» (10:30 пн. - чт.) - с 6,5% и 8,5% до 8,1% и 9,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем не изменились цифры скрипт-реалити «Слепая» (13:30 пн. - чт., 13:10 пт.) - 8,7% и 9,7%; а также сериала «След» (15:55) - 8,2% и 8,8%. В пятницу по активной немного уменьшились показатели программы «Спасите нашу семью» (07:50-13:10) - с 9,2% и 7,4% до 7,7% и 6,7%.

Вечером по пенсионерам реабилитировались «Вікна-новини» (17:30), а доля сериала «След» (18:00), линейки шоу (19:40), программы «Вікна-новини» в 22:00 и сериала «След» в 22:50 не изменилась. В линейке проект «Званый ужин - 2» (пн., вт.) собрал те же 6,7% и 5,5%; «Супербабушка» (ср., чт.) - те же 7,9% и 6,7%.

В субботу канал повышал показатели с помощью марафона сериала «След» (05:30-16:15) - 5% и 5,5%. В перерыве вернувшаяся программа «Невероятная правда о звездах» (09:30-10:55) взяла 7,1% и 6,3%. В предпрайме активную аудиторию теряло реалити «Супербабушка» (16:15) - с 6,4% и 4,7% до 5,1% и 4,5%; вечером смотрение нарастило шоу «МастерШеф. Celebrity» (21:00-23:50) - с 6,4% и 5,3% до 7,3% и 6,7%. 

В воскресенье просели цифры всех проектов: шоу «Хата на тата» (06:00) - с 11,2% и 8,6% до 8,5% и 7,2%; повтор «МастерШеф. Celebrity» (12:15) - с 10,3% и 7,5% до 6,3% и 4,5%; реалити «Супермама» (15:05) - с 8,5% и 6,9% до 6,8% и 5,4%; проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) - с 9% и 8,7% до 7,2% и 7,4%; ток-шоу «Один за всех» (20:00-23:35) - с 8,3% и 10,2% до 6,4% и 8,9%.

Топ проектов недели возглавил проект «Супербабушка», поднявшись с третьего места, а лидер предыдущей недели - скрипт-реалити «Слепая» - опустился с первой позиции на девятую.

С практически неизменной долей 6,68% (-2%) вещатель остался четвертым по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 - 5)

В будни на тревел-шоу «Орел и Решка» (07:10) подтянулась молодежь - с 4,8% и 4,9% до 5,4% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но следом западный сериал «Сверхъестественное» (09:20 пн. - чт.), наоборот, терял молодых зрителей - с 7,6% и 8,5% до 6,5% и 7,7%. Днем увеличились цифры проекта «Аферисты в сетях» (12:50 вт. - пт.) - с 5,7% и 6,5% до 6,8% и 8,1%; но по активной просел кинопоказ (пн. - пт.) - с 7,1% и 7,5% до 5,8% и 6,7%. Среднюю долю предпрайма продолжил наращивать сериал «Домик на счастье» (16:50 пн. - чт.) - с 7% и 7,2% до 8,1% и 8,8%. 

Вечером не изменились цифры шоу «Кто сверху?» (19:00 пн. - чт.) и двух кинолинеек (21:00 и 23:00).

В субботу показатели утреннего слота просадил фильм «Кролик Питер» (08:10) - 4,7% и 5,3% (против 6,8% и 7,5% у анимации «Королевский корги» неделей ранее). Но следом реабилитировались цифры тревел-шоу «Орел и Решка» (10:05) - с 5,3% и 5,9% до 6,5% и 7%. Среднюю долю дневного кинопоказа немого уменьшили мультфильм «Фердинанд» (14:15), собравший 6,3% и 6,4%, и комедия «Все или ничего» (16:25) - 6,1% и 6,5%. Вечерний кинопоказ прошел еще хуже: комедия «Мы - Миллеры» (18:45) взяла 4% и 4,4%; «Смешанные» (21:00-23:35) - 6,5% и 7,1% (против 7-8% у двух фильмов неделей ранее). 

В воскресенье все фильмы в кинопоказе продемонстрировали отрицательную динамику: «Большой папа» (08:30) - 4,5% и 4,6%; «Чумовая пятница» (10:20) - 6,9% и 6,2%; «Сказки на ночь» (12:15) - 6,6% и 6%; «Мы - Миллеры» (14:20) - 5,1% и 4,7%; «Смешанные» (16:40) - 5,1% и 5,8%; «Одноклассники» (19:00) - 4,4% и 4,9%; «Одноклассники-2» (21:00-23:00) - 6,2% и 7,1%. 

В топе проектов недели сериал «Домик на счастье» поднялся с восьмой позиции на вторую.

После недельной передышки канал снова начал терять показатели, но остался пятым по аудитории 18-54, 50+ - доля 6,45% (-5%). По молодежной 14-49, 50+ из-за проседания СТБ вещатель поднялся с пятого места на четвертое - доля 6,91% (-3%).

«Интер» (6 - 6)

В будни активных зрителей теряла докудрама «Вещдок» (07:00) - с 9,2% и 10,9% до 8% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник вниз пошли цифры ток-шоу «Касается каждого» (08:55) - 4,7% и 9,2% до 3,2% и 7,2%; показатели проекта «Жди меня. Украина» (16:35) не изменились - 3,1% и 9%. В среду трансляция богослужения из Киево-Печерской лавры (08:00) собрала скромные 1,3% и 4,3%. Со вторника по пятницу по активной уменьшалось смотрение программы «Позаочі» (08:50 вт., чт., пт.; 10:00 ср.) - 3,5% и 5,3% до 2% и 5%; итальянского сериала «Отель «Империал» (10:00 вт., чт., пт.; 11:00 ср.) - с 2,6% и 3,9% до 1,6% и 3,4%; а также дневного кинопоказа - с 4% и 5,3% до 2,7% и 4,7%. Во вторник молебен и крестный ход в честь Дня Крещения Руси (13:00) собрал 1% и 6,3%. Доля докудрам не изменилась: «Вещдок» (14:30) -  4,8% и 7,3%; «Вещдок. Особый случай» (16:30) - 5,8% и 8,8%. 

Вечером прежними остались цифры ток-шоу «Касается каждого» (18:05) и новостей «Подробности» (20:00). В слот советских сериалов (21:00) с ростом доли зашел «Место встречи изменить нельзя», а в слот 23:00 вернулась российская докудрама «Следствие вели...», но показатели не изменились. В пятницу кинопоказ просадил фильм «Фантомас разбушевался» (21:00-23:00) - 2,6% и 3% (против 3,2% и 5,1% у детектива «Фантомас» неделей ранее).

В субботу не изменились показатели проекта «Готовим вместе» (09:00) - 3,3% и 7,6%; как и «Полезной программы» (10:00) - с 3,2% и 6,8%. Следом в сетку затесалась программа «Позаочі» (11:00) - 4,8% и 6,7%. В советском кинопоказе трехсерийный «Узник замка Иф» (12:00) собрал 8,2% и 9,7%; «Д'Артаньян и три мушкетера» (16:35) - 8,7% и 9,4%. В перерыве активную аудиторию нарастили новости «Подробности» (20:00) - с 6,3% и 12,1% до 10,1% и 11,4%. Вечер завершил мюзикл «Сорочинская ярмарка» (22:20-00:00) - 5,4% и 7,3%.

В воскресенье по активной реабилитировались показатели «Удачного проекта» (08:00) - с 1% и 4,1% до 3,2% и 3,7%; цифры программы «Готовим вместе» (09:00) подтянулись по обеим - с 4,8% и 8,7% до 5,8% и 9,7%; как и тревел-шоу «Другая жизнь» (10:00) - с 3,6% и 5,7% до 5,9% и 8,5%. Днем зрителей теряла докудрама «Вещдок. Опережая время» (13:40) - с 6,1% и 8% до 4,1% и 4,7%; предпрайм просадил повтор фильма «Фантомас разбушевался» (18:00) - 2,1% и 3,5% (против 4,8% и 5,1% у повтора «Фантомаса» неделей ранее). Доля «Подробностей» (20:00) немного уменьшилась по пенсионерам - с 3,9% и 6,5% до 3,4% и 5,5%; а затем активные зрители ушли с фильма «Фантомас против Скотланд-Ярда» (20:30-22:35) - 2,9% и 4,8% (против 4,4% и 5,1% у мелодрамы «Унесенные морем» неделей ранее).

Топ проектов недели снова возглавила советская пятисерийка «Место встречи изменить нельзя».

По аудитории 18-54, 50+ вещатель продолжает занимать шестое место с долей 4,95% (-2%). По старшей 18+, 50+ вещатель, немного растеряв, вернулся со второй позиции на третью - доля 7,43% (-5%).

ТОП-15

«1+1» остается первым по активной и молодежной аудиториям в городах 50+, а канал «Украина» лидирует по четырем остальным. Общественный «Перший» благодаря Олимпиаде вошел в первую десятку по 18+, 50+, 18-45, вся Украина и 18+, вся Украина, а по двум молодежным стал одиннадцатым.

Второй эшелон

Впервые с финала «Евровидения» в топ второго эшелона смог войти продукт из сетки общественного канала «Перший». Интересно, женскую тяжелую атлетику у нас любили всегда или это особенность нынешней Олимпиады? 

Нишевые каналы

За неделю самыми заметными скачками отличились каналы «Индиго», поднявшийся с 20-й позиции на 16-ю, «Оце» - с 25-й на 20-ю, Paramount Comedy - с 29-й на 25-ю, а также «Пиксель», опустившийся с 16-го места на 19-е, XSport - с 23-го на 27-е, «Эспрессо» - с 26-го на 29-е.

Битва титанов

На этот раз показатели по четырем основным аудиториям теряла StarLightMedia, а «Медиа Группа Украина» и нишевые вещатели снова нарастили.

Информационные вещатели

В новостной нише канал «Еспресо» опустился с третьего места по активной аудитории на пятое, а по старшей местами поменялись каналы «Украина 24» и «Наш».

ТОП программ, сериалов, новостей

В отсутствие премьер единого лидера по всем аудиториям нет. Из внезапного: советский фильм «Место встречи изменить нельзя» на «Интере» вошел в топ по 18-54, 50+.

На этот раз сериальный топ по обеим аудиториям возглавила прошлогодняя четырехсерийка «Алмазная корона» от «Киевтелефильм».

В нише утренних программ по обеим аудиториям третью неделю подряд лидируют «Сніданок з 1+1. Вихідний» (по рейтингу) и «Сніданок з 1+1» (по доле).

В топе политических ток-шоу продолжается межсезонье.

Лидеры в топе новостей не изменились: ТСН - по активной, «Сегодня» - по старшей.

В топе итоговых новостей на каникулы ушла еще и программа «ТСН-тиждень».

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 26 июля по 1 августа 2021 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Детальнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК