Игры с долей. «Один дома» против «Гарри Поттера» и финал «МастерШеф-10»

В предновогоднюю неделю телеканалы «большой шестерки» отличились не только большим количеством традиционных для этого периода западных фильмов, но и несколькими премьерами отечественного производства. Канал «Украина» в субботу успешно показал четырехсерийку «Поговори с ней» производства FILM.UA, СТБ в понедельник - четырехсерийку «Двое над пропастью» (StarLight Production), «Новый канал» в пятницу выдал три премьерных спецвыпуска шоу «Варьяты», а «1+1» в субботу - «Новогоднюю светскую жизнь», созданную (внезапно!) при поддержке Украинского культурного фонда. Кроме того, на СТБ завершился десятый сезон проекта «МастерШеф», а «Интер» ударил по западному кинопоказу: в пятницу и субботу в эфире вещателя состоялись телепремьеры американской комедии «Чего хотят мужчины» и франко-бельгийского детектива «Переводчики», а в воскресенье - украинская премьера британского мини-сериала «Убийства по алфавиту» (The ABC Murders) по роману Агаты Кристи.

ТОП-10

В первой десятке вещателей на второе место (с пятого) скакнул «Новый канал», поменявшись местами с СТБ. На третьей и четвертой позициях рокировку совершили «1+1» и «Украина».

В прайме «Новый канал» поднялся с третьей позиции на первую, подвинув ICTV на вторую. СТБ, бывший вторым, соответственно, стал третьим. В хвосте колонны местами поменялись НТН и К1.

В ежедневном разрезе ICTV сохранил лидерство в понедельник - среду, уступив первую позицию в четверг и субботу «Новому каналу», а в воскресенье разделив пьедестал с «Украиной». СТБ остался первым в пятницу.

ICTV (1 - 1)

В понедельник взлетели показатели повтора воскресной программы «Факты недели. 100 минут» (06:30) - с 10,6% и 9,5% до 17,9% и 19,4%*; цифры программы «Утро в большом городе» (06:30, вт. - пт.) не изменились - 13,9% и 14,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Доля утренних «Фактов» (08:45) увеличилась по активной - с 11,8% и 13,4% до 13,2% и 13,9%; «Чрезвычайных новостей» (09:15) - по обеим, с 10,8% и 12,2% до 13,8% и 13,8%. Повтор публицистических программ (10:00, пн. - чт.) собрал те же 8,7% и 8,4%; как и дневной кинопоказ (пн. - пт.) - 9,5% и 9,4%. Во вторник - четверг зрителей терял повтор детектива «Пес» (14:00) - с 15,2% и 14,8% до 12,9% и 12,4%. В пятницу канал зарядил полнометражную анимацию «Три богатыря на дальних берегах» (08:20) - 10,3% и 9,4%. Следом стартовал кинопоказ: фильм «Мышиная охота» (09:40) взял 12,1% и 11,8%; «Хоббит: Нежданное путешествие» (11:20) - 7,6% и 8,2%; «Хоббит: Пустошь Смауга» (14:30) - 8,6% и 9%; «Хоббит: Битва пяти воинств» (17:10) - 8,9% и 9%.

Вечером молодежную аудиторию нарастили «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:25), но уменьшилась средняя доля линейки публицистических программ (20:20). В ней «Больше чем правда» (понедельник) собрала те же 9,3% и 8,9%; «Гражданская оборона» (вторник) растеряла с 10,9% и 10,8% до 9,8% и 10%; цифры «Секретного фронта» (среда) опустились по молодежной - с 9,7% и 10,8% до 9,3% и 9,8%; «Антизомби» (четверг) - по обеим, с 9,4% и 9,5% до 6,6% и 6,6%. Далее просели все линейки: «Факты» (21:05), сериал «Пес-6» (21:30 пн. - чт.) и иронический детектив «Заклятые друзья» (22:45). В понедельник не вышло политическое ток-шоу «Свобода слова»; в пятницу зрителей растеряло Dizel Show (20:15-23:00) - с 17,4% и 17,5% до 13,6% и 13,2%.

Субботним утром показатели заметно растерял скетчком «На троих» (07:20) - с 13,7% и 13,4% до 6,6% и 6,3%; как и марафон сериала «Пес» (09:10-14:50) - с 18,8% и 18,8% до 14,1% и 14,6%. Старая комедия «Большой переполох в маленьком Китае» (14:50) собрала 7,4% и 7,1%, просадив долю слота больше чем в два раза. Следующие три фильма также прошли с отрицательной динамикой: «За бортом» (16:40) - 10% и 9,2%; «Рэмпейдж» (19:10) - 9,6% и 9,5%; «Мег» (21:10-23:05) - 12,6% и 11,9% (против 12,1% и 12,8% трех картин неделей ранее). Между ними уменьшились цифры «Фактов» (18:45) - с 10,9% и 10,3% до 7,8% и 6,6%.

В воскресенье утром те же 10,2% и 10,3% взял проект «Гражданская оборона» (08:25); показатели марафона сериала «Вскрытие покажет» (09:20-14:50) подтянулись с 9,7% и 9,4% до 11,7% и 11,6%. В кинопоказе на уровне предыдущей недели собрал фильм «Рэмпейдж» (14:50) - 9,2% и 9,5%. Еще две картины сработали на уменьшение: «Мег» (16:50) - 10,9% и 11,1%; «Послезавтра» (20:55-23:20) - 10% и 9,8% (против 12-14% у двух фильмов неделей ранее). При этом доля программы «Факты недели. 100 минут» (18:45) между ними не изменилась - 14,2% и 14%.

В топе проектов программа «Факты недели» поднялась с третьей позиции на первую, Dizel Show опустилось на вторую, а сериал «Пес» - со второй на пятую.

Заметно растеряв, вещатель остался на первом месте по аудитории 18-54, 50+ - доля 10,64% (-11%).

«Новый канал» (2 - 5)

В будни не изменилось смотрение шоу «Варьяты» (07:20) - 4,3% и 4,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А дальше канал крутил фильмы вперемешку с повторами собственных проектов: цифры дневного кинопоказа подтянулись с 8,2% и 8,6% до 9,1% и 10%; повтор шоу собрал те же 6,5% и 7,1%. В пятницу премьерные выпуски шоу «Варьяты» (15:10) взяли 6,4% и 6,8%.

Вечером не претерпела изменений средняя доля линейки собственных проектов (19:00), в которой показатели реалити «Супер топ-модель по-украински» (понедельник) реабилитировались с 6,6% и 8,3% до 9,8% и 12,1%; реалити «Любовь на выживание» (вторник) собрало те же 8% и 9,2%; проект «Дети против звезд» (среда) просел с 12,2% и 13,7% до 6,9% и 5,7%; смотрение шоу «Кто сверху?» (четверг) не изменилось - 13% и 13,4%. Долю следующих слотов (20:45 и 23:20) увеличил кинопоказ.

В субботу реабилитировалась средняя доля четырех выпусков тревел-шоу «Орел и Решка» (08:00) - с 3,9% и 4,5% до 6,8% и 7,4%. Следом цифры всех слотов увеличили фильмы о Гарри Поттере: «Гарри Поттер и узник Азкабана» (12:10) - 14% и 15,3%; «Гарри Поттер и Кубок Огня» (14:50) - 16% и 17,8%; «Гарри Поттер и Орден Феникса» (17:40) - 15,4% и 16,7%; «Гарри Поттер и Принц-полукровка» (20:25-23:20) - 13,3% и 14,4%.

В воскресенье повтор проекта «Дети против звезд» (09:05) стартовал на час раньше - показатели просели с 4,5% и 4,3% до 2,8% и 3,1%. Ужастик «Виктор Франкенштейн» (10:40) взял 6% и 6,4%. Следом по нарастающей собрали фильмы поттерианы: «Гарри Поттер и Орден Феникса» (12:40) - 9% и 9,6%; «Гарри Поттер и Принц-полукровка» (15:10) - 10,9% и 12,6%; «Гарри Поттер и Дары Смерти» (18:10) - 13% и 14,9%; «Гарри Поттер и Дары Смерти - 2» (21:00-23:30) - 13,9% и 15,7%.

Почти все позиции в топе проектов недели заняли ленты о Гарри Поттере, собственный проект «Кто сверху?» переместился со второй строки на шестую.

Благодаря успешному кинопоказу канал взлетел с пятого места на второе - доля 9,24% (+24%) по аудитории 18-54, 50+. По молодежной 14-49 вещатель также круто нарастил, поднявшись с четвертой позиции на вторую - доля 10,17% (+26%).

«Украина» (3 - 4)

В будни программа «Утро с Украиной» (06:30) собирала те же 8,9% и 11,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). С понедельника по четверг не изменились показатели таблоида «Звездный путь» (09:30) -  6,8% и 7,6%; программа «Реальная мистика» (10:30) нарастила по активной - с 7,2% и 8% до 9,1% и 8,5%; как и сериал «Агенты справедливости» (12:35) - с 6,9% и 10,9% до 8,1% и 11,7%; как и докудрама «История одного преступления» (14:35) - с 5,2% и 12,8% до 8,6% и 12,4%. Детектив «Вызов» (17:00) прошел на уровне предыдущей недели - 8,7% и 11,9%. В пятницу цифры своих слотов увеличили две четырехсерийки: «Не хочу тебя терять» (09:00-13:00) взяла 7,6% и 10,7% (против 5,4% и 7,1% у сериала «Вызов»); «Елка на миллион» (13:00-17:30) - 11,2% и 13,7% (против 8,3% и 11,7% у мелодрамы «Второй шанс»).

Вечером по старшей аудитории подтянулись показатели новостей «Сегодня» (19:00); ток-шоу «Говорит Украина» (20:10) собрало те же цифры, шестнадцатисерийка «Криминальный журналист» (21:05) не изменила долю сериального слота, новости «Сегодня» в 23:00 нарастили по обеим. В линейке 23:20 реабилитировался проект «Контролер» (вторник) - с 5,7% и 10,6% до 8,5% и 13,4%; показатели программы «По следам» (четверг) увеличились по старшей - с 7,2% и 9,2% до 6,7% и 10,6%. В пятницу канал показал два концерта: «Привет, 20-е!» (17:30) собрал 5,9% и 10,3%; «Роксолана» Олега Винника (21:50-00:00) - 6,9% и 12,1%.

В субботу смотрение наращивали непремьерные четырехсерийки: «От любви до ненависти» (08:30) - 10,5% и 13,6%; «Таксистка» (12:30) - 11,6% и 16,2% (против 9,3% и 13,1% у двух мини-сериалов неделей ранее). Вечером цифры увеличила премьерная мелодрама «Поговори с ней» (17:00-22:00) - 12,6% и 20,1% (против 9,4% и 16% у четырехсерийки «Будь что будет» в предыдущую субботу). В перерыве подтянулись показатели программы «Сегодня» (19:00) - с 10,8% и 16,4% до 11,9% и 20,3%.

В воскресенье американская комедия «Золото дураков» (08:35) собрала 11,4% и 10,1%; старый телемувик «Бумажные цветы» (10:55) - 8,6% и 11,3%; четырехсерийка «Ты только верь» (13:00) - 12,9% и 17,5%. Вечером показатели слота увеличила еще одна четырехсерийка - «Любовь с закрытыми глазами» (17:00-23:00) - с 12,7% и 19,8% (против 10,4% и 18,3% у мелодрамы «Не хочу тебя терять» неделей ранее). В перерыве не изменились цифры программы «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-21:00) - 8,3% и 14,2%.

Топ проектов канала возглавила непремьерная мелодрама из сетки воскресенья, на второе место вышла субботняя премьера.

Нарастив показатели, канал поднялся с четвертой позиции не третью - доля 9% (+14%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (4 - 3)

С понедельника по четверг те же показатели собирала программа «Сніданок з 1+1» (06:30) - 16,8% и 14,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Цифры таблоида «Жизнь известных людей» (09:30) увеличились с 8,1% и 7,1% до 9,7% и 8,5%; как и реалити «Меняю жену» (12:40 пн., 11:20 вт. - ср.) - с 6,1% и 5,6% до 8,9% и 7,1%. В четверг зрителей теряло реалити «Свадьба вслепую» (11:20) - с 6,9% и 5,9% до 4,6% по обеим. В пятницу привычные линейки заменили фильмы: «Морской бой» (07:20) взял 11,2% и 7,5%; «Трансформеры» (09:55) - 9,9% и 6%; «Трансформеры-3» (12:50) - 10,4% и 5,5%; «Трансформеры: Время вымирания» (15:55) - 9,2% и 5,3%. 

Вечером по старшей аудитории подтянулись цифры турецкой мелодрамы «Женщина» (17:10), а новостей ТСН (19:30) - по обеим. Первая линейка кинопоказа (20:20), заменившая сериал, не изменила долю слота, вторая (23:20) нарастила активных зрителей. В пятницу на уровне предыдущей недели собрал концерт «Ночь суперхитов» (20:25) - 6,2% и 5,9%; программа «Гуднайт шоу» (22:35) взяла те же 4,8% по обеим; «Женский квартал» (23:20-01:20) просел по активной - с 8,6% и 6,3% до 6,9% и 6,2%.

В субботу просели цифры программы «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) - с 9,4% и 9,4% до 7,3% и 7,8%; марафон тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:00-19:30) снова терял активную аудиторию - с 8,4% и 7,1% до 7,2% и 6,5%; а программа ТСН (19:30), наоборот, нарастила - с 9,2% и 10,6% до 10,4% по обеим. Показатели «Женского квартала» (20:15) не изменились - 7,7% и 8,7%. Программа «Новогодняя светская жизнь» (22:20) собрала только 5,3% и 6,1%; доля обычной «Светской жизни» (23:30-00:40) уменьшилась с 7,6% и 6,6% до 4,9% и 4,6%. 

В воскресенье зрителей теряла программа «Сніданок з 1+1. Выходной» (08:00) - с 10,5% и 8,7% до 8,4% и 7,7%; как и «Лото-Забава» (09:00) - с 5,7% и 6,2% до 3,7% и 4,7%. Марафон тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:30-19:30) увеличился на полтора часа, но показатели не изменились - 8,6% и 8,1%. Вечером «ТСН-тиждень» (19:30) собрала те же 9,9% и 10%; долю кинослота увеличила комедия «Один дома» (21:00-23:00) - 13,5% и 10,2% (против 9,6% и 7,3% у фильма «Пригоди S Миколая» неделей ранее). 

Топ проектов недели возглавил не надоедающий зрителям «Плюсов» «Один дома», отбросив «ТСН-тиждень» и ТСН на вторую и третью позиции.

За неделю канал наверстал все, что потерял неделей ранее, но из-за роста конкурентов опустился на одну ступень (с третьей на четвертую) - доля 8,62% (+9%). 

СТБ (5 - 2)

С понедельника по четверг с теми же показателями прошел детектив «Комиссар Рекс» (06:00) - 5,2% и 7,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем зашел повтор проекта «Званый ужин» (11:15) - 4,7% и 5,5%; сериал «След» (13:25) переместился на два часа раньше, теряя активных зрителей - с 8,8% и 8,3% до 7,4% и 7,8%. В пятницу не претерпела изменений доля повтора «Холостячки» (07:10) - 5,9% и 5,5%; цифры марафона скрипт-реалити «Слепая» (11:00-18:00) уменьшились по активной - с 8,9% и 8,5% до 7,8% и 8,8%.

Вечером с отрицательной динамикой прошло реалити «Супермама» (18:00), а средняя доля линейки шоу (19:00) снова практически не изменилась. В линейке показатели «Детектора лжи» (понедельник) подтянулись по активной - с 8,5% и 8,6% до 10,4% и 9,1%; проекта «Тайны ДНК» (вторник) - уменьшились, с 12,5% и 13% до 10,7% и 10,8%; ток-шоу «О чем молчат женщины» (среда) - увеличились по активной, с 7,7% и 7,3% до 8,9% и 7,3%; ток-шоу «Один за всех» (четверг) собрало те же 6,9% и 6,3%. На цифры сериального слота (20:15) не повлияли две четырехсерийки: премьерная «Двое над пропастью» (пн. - вт.) взяла 7,7% и 10%; непремьерная «Здравствуй, папа!» (ср. - чт.) - 7,8% и 9,6%. Следом просели «Вікна-новини» (22:00). Слот 23:00 по активной аудитории просадили старая российская четырехсерийка «У реки два берега» и ее продолжение. В пятницу постшоу «Холостячка. Жизнь после проекта» (19:00-23:40) взяло 17,8% и 14,5% (против 22,6% и 17,2% у финала реалити неделей ранее).

В субботу повтор постшоу «Холостячка. Жизнь после проекта» (05:30-12:10) продемонстрировал 5,8% и 4,9%; в перерыве зрителей теряла программа «Невероятная правда о звездах» (07:55-10:50) - с 9,4% и 8,9% до 7% и 7,1%. Повтор мелодрамы «Двое над пропастью» (12:10) взял 5,3% и 5,9%; цифры «Хата на тата» (16:05) просели по активной - с 9,1% и 8,3% до 6,7% и 7,7%. Вечером финал проекта «МастерШеф-10» (19:00-00:40) собрал те же 10,8% и 8,4%.

В воскресенье повтор «МастерШеф-10» (07:40) нарастил пенсионеров - с 7% и 5,1% до 7,3% и 6,1%; «Хата на тата» (13:00) теряла активных зрителей - с 8% и 5,5% до 5,8% и 4,7%; реалити «Супермама» (15:00) просело по обеим - с 9,5% и 6,8% до 6,5% и 5,2%. Вечером проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00) взял те же 8,2% и 8,1%; доля ток-шоу «Один за всех» (20:00) увеличилась с 7,4% и 10,4% до 10,4% и 12,2%; цифры программы «Я стесняюсь своего тела» (21:05-23:05) съехали с 8,2% и 8,8% до 7% и 7,8%.

В первую тройку топа проектов недели вошло ток-шоу «Один за всех», поднявшись с восьмой позиции. Премьерный сериал «Двое над пропастью» занял пятое место.

Заметно растеряв, канал опустился со второй строчки на пятую - доля 7,94% (-12%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (6 - 6)

В будни не изменились показатели программы «Утро» (07:10) - 6,9% и 9%; в понедельник немного нарастил французский сериал «Детектив Ренуар» (11:00-15:45) - с 2,1% и 3,5% до 3,1% и 4,7 (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Во вторник - пятницу те же цифры собрала «Полезная программа» (10:00) - 4% и 8,9%; как и турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (11:00) - 2,5% и 7,4%; а турецкая мелодрама «Новая жизнь» (12:25) теряла пенсионеров - с 2,5% и 8,4% до 1,8% и 7,1%. Доля докудрамы «Вещдок» (13:55) реабилитировалась по старшей аудитории - с 3,9% и 4,7% до 3,3% и 6,5%; еще одна докудрама - «Вещдок. Особый случай» (16:35) - собрала на уровне предыдущей недели - 4,5% и 7,8%. В понедельник увеличилось смотрение программы «Жди меня. Украина» (15:45) - с 3,1% и 7,9% до 2,6% и 9,9%

Вечером не изменились показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:05), «Подробностей» (20:00), собственний докудрамы «Вещдок. Личное дело» (21:00) и российской докудрамы «Следствие вели...» (22:00). В пятницу политическое ток-шоу «Мир и/или война» заменила премьерная канадская комедия «Чего хотят мужчины» (21:00-23:00), увеличив цифры слота с 0,9% и 1,6% до 3,2% и 3,7%.

В субботу уменьшились показатели программы «6 соток» (08:00) - с 6,9% и 7,3% до 2,2% и 3,7%; как и «Полезной программы» (10:00) - с 3,9% и 8% до 1,9% и 5,5%. Между ними те же 5,5% и 8,7% собрала «Готовим вместе» (09:00). Следующий слот просадил немецкий фильм «Папа на Рождество» (11:10) - только 1,1% и 2,3%. Продолжение 60-серийки «Ради любви я все смогу» (12:45-17:45) также теряло зрителей - с 4% и 5,6% до 1,6% и 4,2%. В вечернем кинопоказе древний фильм «Анжелика - маркиза ангелов» (17:45) собрал 1,4% и 3%; телепремьера франко-бельгийского детектива «Переводчики» (20:30) - 2,7% и 3%. Между ними уменьшилась доля программы «Подробности» (20:00) - с 3,8% и 7,1% до 2,4% и 5,9%. Постпрайм по пенсионной аудитории просадил бенефис Аллы Пугачевой (22:30-01:40) - 6,2% и 12,8% (против 6,8% и 14,6% у бенефиса Валерия Леонтьева неделей ранее).

В воскресенье «Удачный проект» (08:00) терял активную аудиторию - с 4,5% и 5,3% до 3% и 4,6%; программа «Готовим вместе» (09:00) нарастила смотрение с 8,2% и 9,9% до 9,9% и 12,5%; цифры тревел-шоу «Другая жизнь» (10:00) не изменились - 5,8% и 7,1%. Днем среднюю долю слота не изменил кинопоказ: французская мелодрама «Ребенок к Новому году» (12:05) взяла 4,1% и 4,4%; польская комедия «Планета одиночек» (14:05) - 2% и 2,9%. Французский сериал «Детектив Ренуар» (16:45) собрал те же 2,1% и 3,3%. Вечером премьера британского мини-сериала «Убийства по алфавиту» (19:00) прошла с показателями 2,1% и 3%. В перерыве на уровне прошлой недели взяла программа «Подробности» (20:00) - 2,6% и 4,4%.

В топе проектов недели докудрама «Следствие вели» и новости «Подробности» поменялись местами. Телепремьера фильма «Чего хотят мужчины» вышла на девятую позицию.

Несмотря на значительные потери, места канала в общих топах не изменились: доля 3,91% (-15%) и шестая позиция по аудитории 18-54, 50+; доля 6,33% (-12%) и пятое - по старшей 18+, 50+.

ТОП-15

ICTV продолжает лидировать по четырем аудиториям (активные и молодежные), а канал «Украина» - по двум старшим. На второй позиции «Новый канал» заменил СТБ по активной и молодежной аудиториям в выборке 50+.

Второй эшелон

Телеканал ТЕТ сохранил за собой первое место в топе второго эшелона, сравнявшись с «2+2» и по количеству проектов.

Нишевые каналы 

За неделю в общем топе телеканал «112 Украина» поднялся с 25-го на 22-е место, «Бигуди» - с 27-го на 25-е, «5 канал» - с 30-го на 28-е. А канал «Оце» опустился с 22-й на 26-ю позицию.

Битва титанов

За неделю показатели по всем четырем аудиториям нарастила «Медиа Группа Украина», а StarLightMedia и группа «Интер» - теряли. 

Информационные вещатели

В нише новостных каналов по активной аудитории все вещатели остались на своих позициях. По старшей NewsOne и «112 Украина» поменялись местами, а «24» опустился с шестой строки на восьмую.

ТОП программ, сериалов, новостей

Из всех премьер в общий топ проектов снова попала лишь мелодрама FILM.UA - «Поговори с ней», занявшая первое-второе места по трем аудиториям (кроме 18-54, 50+). 

Сериальный топ возглавили непремьерная (по активной) и премьерная (по старшей) мелодрамы канала «Украина».

В топе утренних программ лидерство по обеим аудиториям продолжает удерживать «Сніданок з 1+1». 

С уходом политических ток-шоу крупных телеканалов на каникулы первое место в нише досталось проекту канала «Прямой».

В нише новостей на первое место по активной аудитории вышла ТСН, подвинув «Факты» на второе. По старшей полноправным лидером стала программа «Сегодня».

В нише итоговых новостей картина не изменилась: программа «Факты недели» лидирует по активной аудитории, «Сегодня. Итоги» - по старшей.

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 21 по 27 декабря 2020 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Детальнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК