Игры с долей. «Поймать Кайдаша», дебютный детектив «Квартала» и новый «Холостяк»

Первая неделя весны ознаменовалась большим количеством премьер. СТБ запустил долгожданную двенадцатисерийку «Поймать Кайдаша» от шоураннера Натальи Ворожбит (производство ООО «ПроКино») и десятый сезон шоу «Холостяк». На «1+1» успешно стартовала двенадцатисерийка «Мышеловка для кота» - первый детектив в портфолио Студии «Квартал 95», а также обновленная программа «Чисто news» - на украинском языке и с новыми ведущими (Ирина Сопонару и Степан Казанин). Канал «Украина» в прайме будней показал премьерную восьмисерийку «Три сестры» от «Украинской продакшн студии», а в воскресенье - четырехсерийку «Беглянка-2» от Star Media. В честь 8 Марта вещатель предложил зрителям два музыкальных проекта: концерт Олега Винника «Роксолана» в субботу и «Большой весенний концерт» в воскресенье. На «Интере» в прайме субботы неплохо прошла четырехсерийка «Два сердца» производства «Украинской продакшн студии», а в воскресенье канал начал показывать новый турецкий сериал «Не отпускай мою руку». «UA: Перший» запустил программу-интервью «Святі та грішні» с Мирославой Барчук.

ТОП-10

С незначительным увеличением доли ICTV поднялся на первую строчку по аудитории 18-54, 50+, оттеснив канал «Украина» на вторую. С третьей по восьмую позицию ничего не изменилось, а К1 и НТН в хвосте колонны в очередной раз поменялись местами.

Небольшой рост в прайме (19:00-23:00) позволил каналу «1+1» подняться с третьей на первую позицию - ICTV и «Новый», соответственно, опустились на вторую и третью. Прибавив почти четверть доли, СТБ стал четвертым в списке вечерних каналов, оттеснив «Украину». ТЕТ поменялся местами с «2+2», а К1 выпал из праймовой десятки, благодаря чему канал НЛО TV оказался девятым, а НТН появился на десятой строке.

На подотчетной неделе канал «Украина» лидировал по доле в понедельник, вторник, среду и субботу (ранее - лишь в понедельник и воскресенье), ICTV держался на первом месте в четверг, пятницу и воскресенье (ранее - со вторника по пятницу).

ICTV (1 - 2)

В будни программа «Утро в большом городе!» (06:30) собирала те же 9,2% и 8,6%*; утренние «Факты» (08:45) - 8,6% и 8,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Показатели «Чрезвычайных новостей» (09:15) подтянулись с 7,2% и 6,5% до 8,3% и 8,4%; повторов вечерних программ (10:10) - по молодежной, с 6% и 4,8% до 6,8% и 7,6%; дневного кинопоказа (11:40) - по активной, с 5,6% и 5,5% до 6,5% и 6%. Доля сериала «Пес» (14:25) не изменилась - 11% по обеим; предпраймовый повтор сериала «Участковый с ДВРЗ» (17:00) нарастил активных зрителей - с 8,9% и 9,1% до 10,2% и 10,3%.

Вечером снизились показатели всех линеек: «Фактов» (18:45 и 21:05), «Чрезвычайных новостей» (19:25), вертикальных программ (20:20), сериала «Участковый с ДВРЗ» (21:30) и кинопоказа (22:25). Политическое ток-шоу «Свобода слова» в понедельник (22:35-23:50) собрало те же 4,8% и 4%; два эпизода Dizel Show в пятницу (20:10-23:00) - 15,7% и 16,4%.

Субботним утром скетчком «На троих» (10:00) взял 7,2% и 7,6%; доля повтора Dizel Show (13:00) увеличилась с 6,4% и 7,3% до 8,5% и 9,2%. Днем хорошо собрали западные экшены: повтор фильма «Беглец» (14:00) - 11,7% и 12,2%; боевик «Служители закона» (16:25) - 11% и 10,3%. Вечером активную аудиторию нарастили «Факты» (18:45) - с 9,1% и 9,5% до 10,3% и 9,3%. Следом прошли две части старого комедийного боевика «Крокодил Данди»: первая (19:10) собрала 7,9% и 7,1%; вторая (21:00-23:00) - 10,7% и 8,9%.

Утром в воскресенье цифры терял детективный сериал «Отдел 44» (08:30) - с 11,4% и 9,9% до 8,9% и 7,5%. Дневной кинопоказ снова собрал хорошие показатели: старая комедия «Поднять перископ» (13:15) - 11,3% и 11,4%; повтор двух частей фильма «Крокодил Данди» (14:55-18:45) - 12% и 11,5%. Вечером просели итоговые «Факты недели» (18:45) - с 11% и 10,5% до 9,6% и 8,8%. Следом со средними цифрами прошли фантастические фильмы: «Люси» (20:35) - 9,1% и 8%; «Призрак в доспехах» (22:10-00:05) - 10,5% и 10%.

Топ проектов канала снова возглавили Dizel Show и сериал «Участковый с ДВРЗ».

Незначительно нарастив долю - до 9,49% (+2%) по аудитории 18-54, 50+, канал поднялся со второго места на первое.

«Украина» (2 - 1)

В будни не изменились показатели программы «Утро с Украиной» (06:30) - 11,1% и 12,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Звездный путь» (09:25) растерял пенсионеров - с 10,2% и 12,5% до 10% и 10,9%; проект «Реальная мистика» (11:25) - активную аудиторию, с 10,1% и 13,1% до 12,2% и 13,2%. Дневной сериал «Агенты справедливости» (13:25) нарастил по обеим - с 9,6% и 15,6% до 12,2% и 18%; как и докудрама «История одного преступления» (16:00) - с 8,6% и 15% до 10,2% и 15,7%.

Вечером те же цифры собрали новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (20:10). Долю сериального слота незначительно снизила премьера восьмисерийной детективной мелодрамы «Три сестры» (21:05). Далее просели ночной выпуск «Сегодня» (23:00) и линейка программ (23:20). В пятницу по активной уменьшились показатели политического ток-шоу «Свобода слова Савика Шустера» (21:00-23:45) - с 6,5% и 12,2% до 4,9% и 12,8%.

В субботу марафон четырехсерийки «Чужие родные» (09:00-16:55) увеличил долю слота с 10,2% и 12,6% до 11,7% и 17,6%. В предпрайме успешно прошла мелодрама «Свадебное платье» (16:55) - 12,2% и 18,9%. Вечером пенсионеров нарастили новости «Сегодня» (19:00) - с 11,3% и 17,4% до 10,8% и 18,6%; а ток-шоу «Главная тема» (19:55) - растеряло, с 8% и 14,8% до 7,5% и 13,5%. Концерт Олега Винника «Роксолана» (21:00-23:10) собрал 8,3% и 15,2%.

В воскресенье два мини-сериала просадили долю своих слотов: повтор мелодрамы «Родные сердца» (09:00) - до 8,7% и 13,3%; четырехсерийка «Радуга в небе» (12:45) - до 8% и 14% (против 12% и 15,6% у двух мелодрам неделей ранее). Премьера четырехсерийки «Беглянка-2» (16:35-22:15) собрала 9,5% и 15,2%. В перерыве выпуск «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:50) терял старшую аудиторию - с 8,4% и 16,2% до 7,7% и 14,5%. Поздним вечером праздничный «Большой весенний концерт» (22:15-00:00) взял 8,7% и 10,6%.

Ток-шоу «Говорит Украина» поднялось с третьего места в топе проектов недели на первое. Премьерные мелодрамы «Три сестры» и «Беглянка-2» одержали «серебро» и «бронзу».

С почти не изменившейся долей - 9,23% (-1%) - канал опустился на вторую строчку по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (3 - 3)

В будни немного уменьшилась активная аудитория программы «Сніданок з 1+1» (06:30) - с 14% и 11,1% до 13% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Таблоид «Жизнь известных людей» (09:25) показал те же 8,8% и 6,4%; старые выпуски «Меняю жену» (11:15) теряли активных зрителей - с 7,7% и 6% до 6,8% и 5,2%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (13:00) собрало на уровне предыдущей недели - 8,5% и 7,3%. По активной также уменьшилась доля сериала «Величественный век. Роксолана» (15:05) - с 7,5% и 6,1% до 6,4% и 5,7% - и проекта «Дневник медиума» (17:00) - с 6,4% и 5,1% до 4,4% и 5,1%.

В предпрайме снизилась доля таблоида «Жизнь известных людей» (18:00) и «Секретных материалов» (19:00), а показатели ТСН (19:30) не изменились. Премьера 12-серийки «Мышеловка для кота» (20:45) увеличила цифры сериального слота, следом выросла средняя доля вертикальной линейки программ (22:40), в которой заметно нарастили все проекты: «Деньги» в понедельник - с 4,6% и 5,9% до 9,3% и 7,9%; «Свадьба вслепую» во вторник - по активной, с 9,8% и 7,5% до 11,2% и 7,6%; «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» в среду - с 9,2% и 7,2% до 13% и 9,8%; «Право на власть» в четверг - с 5,3% и 6,4% до 9,3% и 10,1%. В пятницу «Лига смеха» (20:30-00:40) взяла 9,7% и 7%.

Субботним утром подросли цифры программы «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - с 6,4% и 4,9% до 7,8% и 6,5%. Далее неудачно прошли остросюжетные фильмы: «Команда А» (10:00) - 8,4% и 5,9%; «Лучший стрелок» (12:15) - 6,6% и 4,8%; «Сделано в Америке» (14:25) - 4,7% и 3,6%. Днем просели показатели повтора «Вечернего квартала» (16:40) - с 8,2% и 7,7% до 6,2% и 6,4%; а также шоу «Рассмеши комика» (18:30) - с 7,1% и 6,6% до 4,7% и 4,8%. Вечером активную аудиторию нарастил выпуск ТСН (19:30) - с 10,7% и 10,9% до 12,6% и 11,7%; программа «Чисто news» (20:15) собрала 13,3% и 11,6%; но это не помогло «Украинским сенсациям» (20:25), сместившимся на 10 минут позже, - доля программы уменьшилась по пенсионной аудитории, с 7,9% и 7,7% до 7,5% и 6,6%. Следом просел «Вечерний квартал» (21:30) - с 9,1% и 8,9% до 6,7% и 6,9%. Таблоид «Светская жизнь» (23:25) собрал почти те же 8,5% по обеим.

Утром в воскресенье заметно нарастила программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) - с 6,5% и 6,7% до 10,8% и 8,7%; «Лото-Забава» (09:00) взяла те же 3,3% и 5,2%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (09:45) - 9,8% и 8,4%. Повтор сериала «Мышеловка для кота» (11:35-19:30) снизил долю слота до 4,8% и 4,3% (против 9% и 6,5% у четырех фильмов неделей ранее). Вечером зрителей теряла программа «ТСН-тиждень» (19:30) - с 12,8% и 10,6% до 8,2% и 9,1%; цифры шоу «Голос страны» (21:00-23:55) особо не изменились - 16,2% и 17,3%.

В топе проектов недели ТСН и «Голос страны» поменялись местами, программа «Чисто news» вышла на третью позицию, премьерный сериал «Мышеловка для кота» - на четвертую.

Рост показателей в прайме будней не изменил общую картину: снова третье место с долей 8,67% (-1%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 - 4)

В будни утренние повторы фильмов (09:10) собрали привычные 6,6% и 7,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем немного растерял сериал «Отчаянные домохозяйки» (11:00) - с 6,7% и 7,7% до 5,9% и 6,8%; а за ним и повторы вечерних шоу (13:20-19:00) - с 7,1% и 8% до 6,1% и 7,1%.

Вечером уменьшилась средняя доля вертикальной линейки (19:00), в которой не просели только показатели «Кто против блондинок?» во вторник - 8,1% и 8,8%. Проект «Від пацанки до панянки - 4» в понедельник растерял с 11,5% и 13,5% до 9,6% и 11,7%; «Суперинтуиция» в среду - с 9,9% и 11,1% до 6,9% и 8,2%; «Кто сверху?» в четверг - пятницу - с 11% и 12,4% до 8,6% и 9,5%. Следом просела линейка кинопоказа (21:00).

В субботу зрителей теряли повторы шоу: «Варьяты» (07:45) - молодежь, с 9,7% и 11,3% до 9,5% и 9,8%; «Кто сверху?» (11:00) - с 9,3% и 10,8% до 6,6% и 7,3%. Днем анимация «Робинзон Крузо: Очень обитаемый остров» (14:50) взяла 6,5% и 6,7%; повтор фильма «Я, робот» (16:30) - 7,6% и 9,3%. В вечернем кинопоказе фантастический фильм «Реальная сталь» (18:40) собрал 10% и 11,7%; «Пираты Карибского моря: На странных берегах» (21:00-23:45) - 10,9% и 11,9%.

Все воскресенье канал крутил кино: лента «Бунт ушастых» (09:40) взяла 8,3% и 10,2%; «Дьявол носит Prada» (11:25) - 12,2% и 14,3%; «Чего хотят женщины» (13:30) - 9,1% и 10,8%; повтор «Пираты Карибского моря: На странных берегах» (16:05) - 10,5% и 11,7%; «Мистер и миссис Смит» (18:45) - 12,1% и 13,6%; «Пираты Карибского моря: Месть Салазара» (21:00-23:35) - 10,7% и 12,5%.

В топ проектов недели вошли два собственных проекта: поднявшиеся на одну ступеньку «Пацанки» и «Кто против блондинок?».

Заметно растеряв, канал остался на четвертой позиции по активной аудитории 18-54, 50+ - доля 7,77% (-9%). По молодежной 14-49, 50+ вещатель опустился на вторую строчку - доля 8,72% (-8%).

СТБ (5 - 5)

В будни показатели нарастил утренний сериал «Коли ми вдома. Нова історія» (10:25) - с 5,2% и 4% до 8% и 5,1%; проект «МастерШеф-7» (12:00) взял те же 6,2% и 5,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Цифры следующего слота увеличил повтор старых выпусков шоу «Хата на тата» (15:25) - 5,8% и 4,2% (против 3,7% и 3,5% у повтора проекта «Слепая»).

Вечером проект «Слепая» (18:00) терял старшую аудиторию, а ток-шоу «Один за всех» (19:00) наращивал активную. Премьерная 12-серийка «Поймать Кайдаша» (20:00) увеличила цифры сериального слота, а далее подтянулись «Вікна-новини» (22:00) и вертикальная линейка шоу (22:50). В пятницу премьера 10-го сезона шоу «Холостяк» (19:00-23:20) подняла долю слота в два раза - с 6,2% и 4,6% до 13,1% и 8,9%.

Субботним утром-днем неудачно прошли две четырехсерийки: «Тень любви» (07:00) - 5% и 6,1%; «Было у отца два сына» (10:55) - 6,1% и 4,8% (против 9,0% и 8,2% у повтора сериала «Против течения» неделей ранее). Повтор проекта «МастерШеф. Профессионалы - 2» (14:55) взял только 4,7% и 3,9%. Вечером основной показ шоу «МастерШеф. Профессионалы - 2» (19:00) собрал те же 8,8% и 6,4%; советская комедия «Иван Васильевич меняет профессию» (21:55-23:50) - 7,2% и 5,1%.

Утром в воскресенье в сетку вернулось шоу «Проснись с Эктором» (07:40), два эпизода которого взяли 4,5% и 4,7%. Повтор фильма «Иван Васильевич меняет профессию» (09:20) собрал 8,6% и 6,6%; «Хата на тата» (11:10) - те же 7% и 5,3%. В прайме зрителей терял проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:05) - с 7,9% и 8% до 6,4% и 6,1%; а также ток-шоу «Один за всех» (20:05) - с 11,5% и 11,9% до 8,1% и 9,1%. Поздним вечером программу «Детектор лжи» заменила мелодрама «40+, или Геометрия чувств» (22:00-02:15), но доля слота не изменилась - 7% и 6,9%.

Топ проектов канала возглавили премьеры: шоу «Холостяк-10» и сериал «Поймать Кайдаша».

Рост показателей не изменил позицию канала в общем топе - снова пятое место по аудитории 18-54, 50+. Доля 7,01 (+10%).

«Интер» (6 - 6)

Показатели утренних проектов будней не претерпели изменений: программа «Утро» (07:10) собрала 8,4% и 10,6%; «Полезная программа» (10:00) - 5% и 8,7%; повтор сериала «Меня зовут Мелек» (11:05) - 3,1% и 5,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Цифры дневных проектов уменьшились: кинопоказа (12:25) - с 4% и 4,8% до 2,3% и 3,1%; докудрамы «Вещдок» (14:45) - по активной, с 4,7% и 7,2% до 3,3% и 6,9%; докудрамы «Вещдок. Особый случай» (16:35) - с 6,8% и 10,7% до 5,2% и 8,9%.

В прайме практически не изменилась доля ток-шоу «Касается каждого» (18:05), «Подробностей» (20:00), докудрамы «Вещдок. Особый случай» (21:00) и российской программы «Следствие вели…» (22:05). В пятницу итоговые «Подробности недели» (20:00-22:05) взяли те же 4% и 5,6%.

В субботу зрителей теряли утренние программы: «Готовим вместе» (09:00) - с 8,2% и 9,7% до 5,3% и 7%; «Полезная программа» (10:00) - с 7,5% и 8,9% до 4,2% и 6,2%. Днем советские фильмы собирали по нарастающей: «Берегите женщин» (11:05) - 4,8% и 6,8%; «Суета сует» (13:30) - 6,4% и 7,3%; «Самая обаятельная и привлекательная» (15:00) - 8,3% и 9,1%; «Девчата» (16:35) - 9,1% и 10,8%. Вечером долю слота немного увеличила премьерная четырехсерийка «Два сердца» (18:30-23:05) - 6,8% и 10,3%. В перерыве подросли цифры «Подробностей» (20:00-20:30) - с 4,7% и 9% до 7% и 11%.

В воскресенье утренние программы также постигла неудача: «Готовим вместе» (09:00) теряла с 9,5% и 11,6% до 7,4% и 8,5%; «Орел и Решка» (10:00) - с 9,2% и 7,6% до 7,1% и 6,4%. Повтор субботней мелодрамы «Два сердца» (12:00) собрал 5,3% и 6,6%; новый турецкий сериал «Не отпускай мою руку» (16:00) - 2,8% и 4,5%. Вечером старая четырехсерийка «Мама будет против» (17:45-22:20) взяла лишь 3,1% и 5%; но показатели «Подробностей» (20:00-20:30) в перерыве подросли с 2,8% и 4,7% до 4,6% и 6,8%. Ближе к ночи концерт «Юбилейный вечер Михаила Гуцериева» (22:20), впервые показанный на российском телеканале НТВ, собрал 3,7% и 9,3%.

На первое место в топе проектов недели вернулось ток-шоу «Касается каждого», премьерная мелодрама «Два сердца» вышла на вторую позицию.

«Интер» остается на шестой строчке по активной аудитории 18-54, 50+ с долей 5,47% (-2%), а по старшей 18+, 50+ - на третьей с долей 7,64% (+2%).

ТОП-15

Канал «Украина» - по-прежнему лидер по четырем аудиториям (18-54, Украина; 18+, Украина; 14-49, Украина и 18+, 50+), уступив при этом ICTV первое место по активной 18-54, 50+. По молодежной 14-49, 50+ ICTV также вырвался вперед, оттеснив «Новый канал».

Второй эшелон

В топе проектов каналов второго эшелона сериал «Карпатский Рейнджер» («2+2») вышел на первую позицию, обойдя «Однажды по Полтавой» на ТЕТ. Также в первую десятку вошел украинский фильм: комедия «DZIDZIO: Перший раз» (ТЕТ).

Нишевые каналы

В третьем эшелоне канал «УНИАН ТВ», вышедший на открытый спутник, поднялся с 35-го на 32-е место, информационный «Еспресо» - с 29-го на 26-е, канал «24» - с 25-го на 23-е. «Enter-фильм» опустился с 14-й на 19-ю строчку.

Общественный «UA: Перший» продолжал транслировать биатлон: 6 включений с чемпионата мира собрали в среднем 1,9% и 2,5%; лучшей трансляцией был женский массовый старт в субботу - 2,1% и 3,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Во вторник премьера программы-интервью «Святі та грішні» (22:10) с Мирославой Барчук взяла только 0,4% и 0,6%. За неделю позиция канала в общем топе не изменилась.

Битва титанов

За неделю по всем основным аудиториям немного снизилась доля Inter Media Group и «Медиа Группы Украина».

Информационные вещатели

Тройка лидеров ниши по активной аудитории неизменна: «Прямой», NewsOne и «112 Украина». По старшей продолжает лидировать «112»; «Прямой», нарастив показатели, поднялся на второе место; а ZIK - на третье.

ТОП программ, сериалов, новостей

Со стартом нового сезона Dizel Show поднялось на первую строчку в топе по активным аудиториям. Премьерный сериал «Плюсов» и новый «Холостяк» на СТБ вошли в первую десятку только по 18-54, 50+; сериал «Поймать Кайдаша» - по обеим активным.

В общий сериальный топ попали премьеры на «1+1», СТБ и канале «Украина». «Участковый с ДВРЗ» на ICTV поднялся со второго места по активной аудитории на первое.

Среди утренних программ по рейтингу активной аудитории продолжает лидировать «Сніданок з 1+1». По старшей «Утро с Украиной» поднялась на первую позицию, обогнав «Утро» на «Интере».

В нише политических ток-шоу «Право на власть», нарастив показатели, поднялось на первую строчку по активной аудитории, подвинув «Свободу слова Савика Шустера». По старшей пальму первенства продолжает удерживать Шустер.

В нише ежедневных новостей все стабильно: ТСН на «1+1» лидирует по активной аудитории, «Сегодня» на канале «Украина» - по старшей.

Растеряв показатели, программа «ТСН-тиждень» уступила первое место по активной аудитории «Фактам недели» на ICTV. По рейтингу старшей аудитории в нише итоговых новостей продолжает лидировать «Сегодня. Итоги» на канале «Украина».

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки «50 тыс.+» и «вся Украина») со 2 по 8 марта 2020 года по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК