Игры с долей. «Несладкое предложение» межсезонья и скромный старт нового «Голоса страны»

В вопросах межсезонья между крупнейшими украинскими телеканалами по-прежнему нет согласия: пока большинство продолжает работать в режиме «кинобудки», усиленно готовясь к старту весеннего сезона, некоторые уже успели выдать в эфир большие премьеры. В минувшее воскресенье на «1+1» стартовал десятый сезон вокального шоу «Голос страны», но зрители отреагировали на новинку хуже, чем в прошлом году.

Остальные вещатели вышли из праздничного режима, вернув в эфир дневные сетки будней и итоговые новости; большинство информационных каналов вновь зарядили свои бесконечные политические ток-шоу. «Интер» в прайме будней выдал премьеру четырехсерийки «Несладкое предложение» производства «Киевтелефильм», а в воскресенье неудачно показал телепремьеры двух романтических комедий.

В воскресенье каналы «1+1», ICTV и «Украина» вышли со спецвыпусками новостей, в которых освещали возвращение погибших в авиакатастрофе украинцев.

ТОП-10

Нарастив долю, «1+1» поднялся с третьего места на первое, а канал «Украина», лидировавший неделей ранее, опустился на третье. В хвосте топа К1 и НТН снова поменялись местами.

В прайм-тайм местами поменялись ICTV и «Украина», позиции остальных каналов не изменились.

«1+1» лидировал по доле с понедельника по четверг, а также в воскресенье (неделей ранее - в среду, четверг и воскресенье), ICTV вернул первое место в пятницу, а канал «Украина» остался лидером субботы.

«1+1» (1 - 3)

В будничную сетку канала вернулись стандартные линейки: программа «Сніданок з 1+1» (06:30) собрала 12,8% и 10,6%*; таблоид «Жизнь известных людей» (09:25) - 9,6% и 7,3%; реалити «Меняю жену» (11:15) - 8% и 5,8%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (13:05) - 9,6% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Турецкий сериал «Величественный век. Роксолана» (15:30) взял 8,1% и 6,8%; «Невеста из Стамбула» (17:10) - 8,1% и 10,1% (против 9,3% и 6,8% у кинопоказа в слоте 08:50-19:30 неделей ранее).

В прайме снизилась доля ТСН (19:30), а следом удачно прошел экшен-кинопоказ: пять частей фильма «Крепкий орешек» собрали в среднем 13,6% и 9,3%; две части «Дэдпула» - 11,2% и 7,5%; «Халк» - 14,8% и 9,6%. Цифры двух эпизодов «Женского квартала» (20:15-00:10) в пятницу не изменились - 10,4% и 8,1%.

В субботу утром вернувшаяся с каникул программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) собрала лишь 4,1% по обеим. Далее неплохо прошли мультфильмы: «Пой» (10:00) - 8,2% и 5%; «Ледниковый период. Столкновение неизбежно» (12:00) - 10,5% и 6,4%. Повтор фильма «Халк» (13:30) взял 9,4% и 5,5%. Днем уменьшились цифры повтора «Вечернего квартала» (16:00) - с 12,3% и 10,9% до 9,1% и 8,6%. Вечером просели новости ТСН (19:30) - с 17,7% и 15,4% до 12,8% и 12,9%. На уровне предыдущей недели собрал «Вечерний квартал» (20:15) - 12,6% и 11,2%; но вслед за ним растерял таблоид «Светская жизнь» (23:55-00:50) - с 11% и 11,2% до 7,6% и 7,5%.

Утром в воскресенье программа «Сніданок з 1+1. Вихідний» (08:00) была намного успешнее - 10,9% и 8,2%; «Лото Забава» (09:00) взяла 7,3% и 6%. Далее хорошо собирали повторы экшена «Крепкий орешек»: первая часть (09:45) - 9,4% и 7%; вторая (13:05) - 10,0% и 8,1%; третья (15:10) - 12,2% и 8,6%; четвертая (17:15) - 11,6% и 7,8%. Днем прошли спецвыпуски ТСН, посвященные возвращению тел погибших в авиакатастрофе украинцев: первый (10:50-11:00) взял 11,5% и 8,7%; второй (11:05-11:25) - 12,9% и 10,1%; третий (11:40-12:20) - 12,1% и 9,4%. Вечером в эфир успешно вернулась итоговая программа «ТСН-тиждень» (19:30) - 15% и 13,1%. Следом стартовал десятый сезон вокального шоу «Голос страны» (21:00-23:10), увеличивший долю слота с 9,2% и 6,4% до 16,7% и 16%. Отметим, что в прошлом году показатели премьеры нового сезона шоу были значительно выше - 20,2% и 20,4%.

Премьера нового сезона шоу «Голос страны» ожидаемо вышла в лидеры топа проектов недели, но заняла лишь второе место.

Реабилитировавшись после падения на рождественской неделе, канал вернулся на первое место по аудитории 18-54, 50+ с долей 10,82% (+9%).

ICTV (2 - 2)

В будни с возвращением привычной сетки показатели канала не особо изменились: программа «Утро в большом городе!» (06:30) собрала 9,8% и 9,1%; утренние «Факты» (08:45) - 12,2% и 13,2%; «Чрезвычайные новости» (09:15) - 10,6% и 10,9%; повторы публицистических программ (10:05) - 7,8% и 8,3%; дневной кинопоказ (13:20-18:45) - 8,1% и 8,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером почти те же цифры взяли «Факты» (18:45), а «Чрезвычайные новости» (19:15) и вертикальная линейка программ (20:20), вернувшиеся вместо первой линейки кинопоказа, просадили долю слота. Вместо второй линейки кинопоказа прошли «Факты» (21:05) и две четырехсерийки: «Обмани себя» (21:25-22:20, пн., 21:25-00:05, вт.) - 7,9% и 7,3%; «Шулер» (22:20-01:20, пн., 00:05-01:05, вт.) - 7,2% и 7,3%. А также две части экшена «Лара Крофт: Расхитительница гробниц» (21:25-23:25, ср. - чт.), собравшие 8,4% по обеим. В пятницу два эпизода Dizel Show (20:05-23:00) взяли традиционно высокие 15,3% и 15,2%.

В субботу долю слота не изменили утренний скетчком «На троих» (08:20) - 12,1% и 12,7%; и дневной повтор Dizel Show (13:00-18:45) - 8,5% и 9,3%. В предпрайме неплохие цифры собрала старая американская комедия «Птичка на проводе» (16:45) - 9,2% по обеим. Вечером смотрение нарастили «Факты» (18:45) - с 10,4% и 10% до 14,5% и 14,1%. Следом успешно прошли фильмы про ограбления: «Как украсть небоскреб» (19:10) - 10,0% и 11,3%; «Афера Томаса Крауна» (21:05) - 12,3% и 12,2%; «Ограбление по-итальянски» (23:05-01:00) - 16,4% и 17,1%.

В воскресенье детективный сериал «Отдел 44» (08:45) стартовал на 45 минут раньше, существенно нарастив показатели - с 10,5% и 9,3% до 15,1% и 14,5%. Затем прошел спецвыпуск «Фактов» (10:55) - 10,5% по обеим. Днем неплохо собрали повторы фильмов: «Лара Крофт: Расхитительница гробниц» (13:00) - 8,2% и 8%; «Лара Крофт: Расхитительница гробниц - 2. Колыбель жизни» (14:50) - 11,1% и 11,2%; «Как украсть небоскреб» (16:50) - 7,5% и 7,3%. Вечером в эфир вернулись итоговые «Факты недели» (18:45) с долей 10,9% и 10,3%. В кинопоказе экшен «Пассажир» (20:35) взял 8,7% и 9%; «Быстрее пули» (22:35-00:20) - 11,2% и 11,6%.

Топ проектов канала неизменно возглавляет Dizel Show. В первую тройку также вошли итоговые «Факты недели» и субботний выпуск новостей.

С незначительным уменьшением доли - до 9,79% (-4%) - канал остался на втором месте по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (3 - 1)

В будни значительно уменьшилась доля программы «Утро с Украиной» (06:30) - с 14,4% и 17% до 9,2% и 12,1%; как и таблоида «Звездный путь» (09:25) - с 10% и 13,9% до 8,1% и 12,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем пенсионеров нарастила «Реальная мистика» (11:30) - с 8,1% и 11,3% до 8,9% и 13,3%; следом показатели слота увеличил вернувшийся в эфир сериал «Агенты справедливости» (13:30) - 9,3% и 16,6% (против 8,6% и 13,9% у повторов сериала «Выходите без звонка» неделей ранее); а вместо основного выхода «Выходите без звонка» (собиравшего 8,1% и 15,3%) на час позже вышла докудрама «История одного преступления» (18:00) - 9,2% и 15,3%.

В прайме на четверть просела доля новостей «Сегодня» (19:00), но подтянулись показатели ток-шоу «Говорит Украина» (20:10). В сериальной линейке успешно зашел четвертый сезон сериала «Дежурный доктор» (21:05), ранее выходивший в предпрайме. Вернувшийся в эфир ночной выпуск «Сегодня» (23:00) уменьшил цифры слота. В пятницу старшая аудитория оценила четырехсерийку «Лучше всех» (21:00-01:35) - 8,8% и 17%.

В субботу восьмисерийка «Кладовая жизни» (09:15-17:05) нарастила долю слота с 11,5% и 14,8% до 16,2% и 21,9%. Вечером четырехсерийная мелодрама «Мой лучший враг» (17:05-23:00) увеличила цифры слота по активной - до 12,4% и 20,1% (против 10,4% и 20% у ленты «Тайсон» неделей ранее). Между эпизодами мелодрамы выпуск новостей «Сегодня» (19:00-19:50) собрал 12,9% и 19,6%; ток-шоу «Главная тема» (20:00-20:50) - 10% и 16,5%.

В воскресенье скромные цифры показал повтор мелодрамы «Мой лучший враг» - 7,6% и 10,5%. Следом намного удачнее прошла четырехсерийка «Лучше всех» (12:30-17:10) - 11,3% и 15%. Дневные спецвыпуски «Сегодня» вышли в 11:30-12:00 (с долей 8,3% и 11,6%) и 13:00-13:30 (с долей 10,5% и 14,1%). Вечером мелодрама «Стеклянная комната» (17:10-22:50) увеличила показатели слота с 9,4% и 14,1% до 10,6% и 18,1%. В перерыве в эфир успешно вернулась программа «Сегодня. Итоги с Олегом Панютой» (19:00-20:45) - 9,4% и 16,5%.

В топ проектов канала помимо традиционных мелодрам и ток-шоу «Говорит Украина» вошли новостные программы.

Немного растеряв, канал опустился с первого места сразу на третье - доля 9,59% (-6%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 - 4)

В будни утренний кинопоказ заменили сериалы: «Библиотекари» (07:50) уменьшил долю слота с 6,2% и 7,3% до 4,2% и 4,3%; анимационная «Кухня» (10:05) - с 7,4% и 8,1% до 5,7% и 6,2%. Дневная линейка полнометражных мультфильмов (15:35) просадила слот с 9% и 9,7% до 6,6% и 7,2%. Следующими снизились цифры повторного кинопоказа (17:20) - с 7,9% и 9% до 7,1% и 7,6%.

В прайме молодежную аудиторию теряла первая линейка кинопоказа (19:00): фильм «Расплата» в понедельник взял 5,7% и 5,9%; «Бандитки» во вторник - 8,6% и 9,3%; «По соображениям совести» в среду - 7,4% и 8%; «Овердрайв» в четверг - 7,1% и 7,5%; «Из Парижа с любовью» в пятницу - 7,6% и 8,2%. По активной немного увеличилась средняя доля второй линейки кинопоказа (21:00), в которой фильм «Кровный отец» в понедельник собрал 6,6% и 7%; «Патриот» во вторник - 9,3% и 9,8%; «Неуловимые» в среду - 7,8% и 8,3%; «Не тормози» в четверг - 7,3% и 8,2%; «Крутые стволы» в пятницу - 8,7% и 9,2%.

В субботу утром проект «Тайный агент» (07:10) вместе с пост-шоу собрал 3,2% и 3,6%; «Ревизор с Тищенко» (09:55) - 4,7% и 5,4%. В кинопоказе экшен «Непревзойденный» (11:45) взял скромные 5% и 5,3%; комедийный боевик «Шпион по соседству» (13:35) - уже 9,2% и 10%; комедия «Эван Всемогущий» (15:15) - 10% и 11,3%. Мультфильм «Тачки-3» (17:00) не изменил долю анимационного предпраймового слота - 9,3% и 10,4%. Вечером успешно прошли остросюжетные фильмы: «На драйве» (18:55) - 8,3% и 8,6%; «Механик» (21:00) - 9,5% по обеим; «Расплата» (22:45-00:40) - 10% и 11,2%.

Все воскресенье канал крутил фильмы, среди которых затесался мультсериал «Лунтик» (11:30) с печальными 3,3% и 4%. Кинопоказ же собирал по нарастающей: «Тайна Рагнарока» (09:40) - 6,6% и 7%; «Кровный отец» (11:40) - 5,7% и 6,3%; «Овердрайв» (13:20) - 7,6% и 8,5%; «На драйве» (15:05) - 6,4% и 6,6%; «Механик» (17:05) - 7,9% и 8,1%; «Профессионал» (18:50) - 9,7% и 10%; «Шальная карта» (21:00-22:45) - 11,3% и 11,9%.

Топ проектов канала возглавили остросюжетные фильмы выходных.

Несмотря на значительное снижение показателей, канал остался на четвертом месте по обеим аудиториям: доля 6,98% (-14%) по активной 18-54, 50+; доля 7,45% (-19%) по молодежной 14-49, 50+.

СТБ (5 - 5)

Утром и без того скромные цифры терял сериал «Коли ми вдома» (09:00-11:05) - с 6,3% и 4,8% до 5,5% и 4%; следом просел кинопоказ (11:05) - с 7% и 5,6% до 4,7% и 2,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем зашла еще одна линейка сериала «Коли ми вдома» (15:30), просадив долю слота с 6,6% и 5,1% до 4,6% и 3,1%.

Вечером уменьшились показатели линейки «Следствие ведут экстрасенсы» (17:50). По активной выросла доля ток-шоу «Один за всех» (18:50), а старт 36-серийки «Дочки-матери» (20:00) ощутимо снизил цифры слота. Далее по инерции растеряли «Вікна-новини» (22:00). Долю слота 22:25-01:35 по старшей аудитории уменьшила 16-серийка «Красная королева».

В субботу утром повтор фильма «Жена напрокат» (09:55) собрал лишь 4,1% и 3,2%; повтор шоу «МастерШеф. Профессионалы» (12:00) - 3,4% и 2,3%. Вечером старшую аудиторию терял дайджест шоу «Х-Фактор» (19:00) - с 4,5% и 5,5% до 4,4% и 4,6%. Следом четырехсерийка «Садовница» (21:50-01:30) взяла 4,3% по обеим.

Утром в воскресенье неплохо зашел повтор «Хата на тата» (09:10) - 9,8% и 7,9%. Повтор ток-шоу «Один за всех» (10:55) собрал уже 6,6% и 5,9%; повтор «Хата на тата» (13:20) - 5,5% и 5,1%. Вечером долю теряли все проекты: «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) - с 7,2% и 7,4% до 6% по обеим; ток-шоу «Один за всех» (20:00) - с 8,8% и 10,7% до 8,3% и 8,7%; «Детектор лжи» (22:20-00:25) - с 7,2% и 8,4% до 6,2% и 7%.

Топ проектов канала снова возглавили воскресные шоу «Один за всех» и «Следствие ведут экстрасенсы».

Канал продолжает терять показатели, но пока это все еще пятое место - доля 5,39% (-15%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (6 - 6)

Вернувшаяся с каникул программа «Утро» (06:30) заметно увеличила долю своего слота - с 3,5% и 6,5% до 8,9% и 10,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом выросли цифры «Полезной программы» (10:00) - с 4% и 7,7% до 4,7% и 8,6%. Но остальные проекты прошли с привычными показателями: кинопоказа (11:00) - 2,6% и 3,7%; «Вещдок» (14:45) - 3,3% и 7,2%; «Вещдок. Особый случай» (16:35) - 5,3% и 10,6%.

Вечером увеличилась доля всех проектов: ток-шоу «Касается каждого» (18:05), «Подробностей» (20:00), сериальной линейки, в которой успешно прошла премьера четырехсерийки «Несладкое предложение» (21:00), а также докудрамы «Следствие вели…» (22:05).

В субботу показатели теряли утренние программы: «Готовим вместе» (09:00) - по активной, с 5,7% и 6,9% до 4% и 7,7%; «Полезная программа» (10:00) - с 6,2% и 9,3% до 4,5% и 8,4%. Советский кинопоказ традиционно собрал немного: «Карьера Димы Горина» (11:00) - 5,4% и 6,4%; «Покровские ворота» (13:00) - 3,7% и 5,9%; «Печки-лавочки» (15:40) - 2,6% и 4,1%. Вечером повтор сериала «Несладкое предложение» (17:40-22:20) просадил долю слота до 3,9% и 5,6% (против 5,1% и 6,1% у мелодрамы «Ее мужчины» неделей ранее).

В воскресенье утром уменьшились цифры программы «Готовим вместе» (09:00) - с 9,5% и 10,7% до 7,1% и 9%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) теряло пенсионеров - с 9% и 8,5% до 9% и 7,5%. Днем французская драма «Приключения Реми» (13:10) собрала 5,8% и 5,2%; турецкий сериал «Меня зовут Мелек» (15:10) взял те же 2,7% и 4,4%. Вечером провалились телепремьеры двух романтических комедий: «Любовь с первого взгляда на Бора-Бора» (18:10-20:00) - 2,5% и 3%; «Любовь с первого взгляда в Индии» (20:30-22:25) - 2% и 2,5%. Между фильмами цифры растеряли новости «Подробности» (20:00-20:30) - с 5,8% и 7,8% до 2,8% и 4%.

Топ проектов канала возглавил премьерный будничный сериал «Несладкое предложение».

Заметно нарастив, канал не сдвинулся с места: шестая позиция по активной аудитории 18-54, 50+ с долей 5,2% (+18%); четвертая - по старшей 18+, 50+ с долей 7,54% (+24%).

ТОП-15

За неделю «1+1» вышел на первое место по аудиториям 18-54, 50+ (вместо канала «Украина») и 14-49, 50+ (вместо ICTV). По остальным четырем продолжает лидировать «Украина».

Второй эшелон

Впервые за долгое время топ второго эшелона возглавил проект из сетки канала ТЕТ, количественно же лидировать продолжает «2+2».

Нишевые каналы

В третьем эшелоне канал MUSIC BOX поднялся с 32-го на 26-е место, ZOOM - с 31-го на 27-е. Нарастившие неделей ранее нишевые каналы 1+1 media вернулись на исходные позиции: Paramount Comedy - с 30-й на 33-ю, «Бигуди» - с 26-й на 31-ю.

Битва титанов

StarLightMedia продолжает терять показатели по всем основным аудиториям, а 1+1 Media и Inter Media Group за неделю нарастили.

Информационные вещатели

«Прямой» остается лидером среди информационных каналов по обеим аудиториям. NewsOne поднялся на третье место по активной и на второе по старшей, оттеснив «112 Украина».

ТОП программ, сериалов, новостей

По активным аудиториям топ проектов недели возглавили «ТСН-тиждень», ток-шоу «Говорит Украина», премьера «Голоса страны» на «1+1» и Dizel Show на ICTV. По старшим аудиториям картина не меняется - большинство мест занимают программные события канала «Украина».

На подотчетной неделе безраздельное лидерство канала «Украина» в сериальном топе разбавил детектив на ICTV.

С возвращением в эфир всех утренних программ лидером по активной аудитории снова стал «Сніданок з 1+1. Вихідний». По старшей на первое место выбралось «Утро» на «Интере», но только по показателю рейтинга. 

Пока политические ток-шоу крупных каналов на «каникулах», первое место в нише занимает «Украинский формат» на NewsOne.

Лидеры в нише ежедневных новостей не меняются - ТСН на «1+1» и «Сегодня» на канале «Украина».

С возвращением в эфир большинства итоговых программ расстановка в топе вернулась на круги своя: «ТСН-тиждень» и «Сегодня. Итоги» снова первые.

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 13 по 19 января 2020-го по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК