Игры с долей в новогоднюю ночь. «Квартал», Винник и подмена президента

Праздничная теленеделя, ознаменовавшаяся борьбой каналов за зрителя в новогоднюю ночь, прошла без сюрпризов: как и в прошлом году, лидером марафона оказался «1+1» с «Новогодним Вечерним кварталом» и поздравлением президента, второе место занял ICTV с Dizel Show и экшенами, третье - канал «Украина» с многочисленными концертами, четвертое - «Новый канал», традиционно нарастивший показатели благодаря массированному кинопоказу, а СТБ не менее традиционно опустился на пятую позицию.

Впрочем, каналы радовали зрителей не только премьерами, подготовленными непосредственно для новогодней ночи (их вместе с поздравлением президента мы рассмотрим ниже - в «Анатомии телесмотрения»). «Плюсы» выдали 1 января телепремьеру украинской комедии «Свингеры-2», а также собственный концерт «Ночь суперхитов»; ICTV 31 декабря показал праздничные эпизоды сериала «Пес» под названием «Новогоднее чудо»; канал «Украина» в понедельник зарядил концерт Олега Винника «Роксолана», а в пятницу - сразу две сериальные премьеры: украиноязычную мелодраму «Деда Мороза не бывает» производства IVORY films и четырехсерийку «Елка на миллион» от «Украинской продакшн студии». «Новый канал» впервые с 2006 года снял новогодний огонек - юмористическое шоу «Кілька пародій», но показал его в понедельник; СТБ выдал в прайме субботы спецвыпуск «Х-Фактора», а в воскресенье - премьеру четырехсерийки «Мы больше, чем я» от Starlight Films; «Интер» в воскресенье днем премьерил турецкий сериал «Меня зовут Мелек».

ТОП-10

За неделю «1+1» вышел на первое место, подвинув ICTV на второе. «Новый канал», увеличив свою долю более чем на половину, поднялся с пятой на четвертую позицию. К1 уступил девятое место каналу НТН. В праздничную неделю уровень телесмотрения вырос на 30%, из-за чего некоторые каналы прибавили в рейтинге, не изменив долю смотрения.

«1+1» остался на первом месте в прайме (19:00-23:00), ICTV - на втором, а «Новый» скакнул с пятой позиции на третью. «Интер» вернулся на шестое место в списке вечерних каналов (ранее был седьмым), подвинув «2+2», девятым стал НТН, не вошедший в топ неделей ранее.

Если рассматривать неделю в ежедневном разрезе, то «1+1» был первым лишь два дня - во вторник и среду (30 декабря и 1 января), ICTV лидировал в понедельник, четверг и пятницу, канал «Украина» собрал наибольшую долю в субботу, а «Новый» вырвался с четвертого на первое место в воскресенье.

«1+1» (1 - 2)

В понедельник стандартные линейки канала заменил российский сериал «Кухня» (10:25-19:30), поднявший долю слота с 8,1% и 8,3% до 13,7% и 9,9%; со вторника по пятницу - концерты и комедии (10:00-19:30), увеличив цифры с 9,2% и 8,4% до 11,8% и 10,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В прайме подтянулись показатели ТСН (19:30). Вместо сериала «Кухня», шедшего по пять эпизодов в день со средней долей 14,5% и 10,2%, зашли две линейки концертов и фильмов. В понедельник чешская нетленка «Три орешка для Золушки» (20:15) взяла 11,5% и 9,6%; «Новогодний Вечерний квартал» (20:25-00:45) во вторник - 24,9% и 21,9%; концерт «Ночь суперхитов» в среду 1 января - 17,2% и 17%; комедия «Кингсмен: Секретная служба» в четверг - 13,2% и 9,8%. В линейке 22:25 были показаны комедии: украинские «Свингеры» в понедельник собрали 9,4% и 6,7%; «Свингеры-2» в среду - 13,1% и 10,8%; «Кингсмен: Золотое кольцо» в четверг - 13,9% и 10,3%. В пятницу просела «Лига смеха» (20:20-22:25) - с 10,7% и 8,3% до 7,9% и 6,4%.

В субботу три части комедии «Голый пистолет» (09:20-14:00) просадили цифры слота с 10% и 6,8% до 5,9% и 5,1%. Дневной повтор «Вечернего квартала» (14:00) взял 9,7% и 10,8%; шоу «Рассмеши комика» (18:30) подтянулось с 7,8% и 7,6% до 9,3% и 8,6%; программа ТСН (19:30) собрала 11,9% и 12,2%; «Вечерний квартал» (20:20-00:10) - 11,2% и 11,3%. Ночью просел таблоид «Светская жизнь» (00:10-01:20) - с 11,6% и 11,5% до 6,3% и 7,1%.

Утром воскресенья «Лото Забава» (09:00) взяла 2,3% и 4,2%; таблоид «Жизнь известных людей» (09:45) - 4,7% и 5,1%; тревел-шоу «Мир наизнанку с Дмитрием Комаровым» (10:40) - 10,2% и 8,7%. Днем повтор всех шестнадцати эпизодов сериала «Отмороженный» (11:45-19:30) вполовину просадил цифры слота - с 12,1% и 9,4% до 6% и 4,7%. Следом заметно уменьшилась доля ТСН (19:30) - с 16,7% и 14,8% до 9,5% и 9,4%. Вечером мультфильм «Ледниковый период» (20:15) собрал лишь 9,3% и 6,5%; фантастический фильм «Парк юрского периода» (21:50-00:15) - 6,9% и 5,4% (против 19% и 13,2% у комедии «Один дома - 2» неделей ранее).

На «1+1» традиционно для новогодней недели наибольший рейтинг получили поздравление президента, праздничный «Вечерний квартал» и концерт «Ночь суперхитов» 1 января.

Удачный новогодний эфир помог каналу незначительно нарастить долю - до 11,97% (+6%) и подняться на первое место по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (2 - 1)

В будни спецсетка из развлекательных фильмов и юмористических программ (08:25-19:00) увеличила цифры дневных слотов с 11,8% и 11,9% до 13,3% и 13,4% (аудитории 18-54, 50+ и -14-49, 50+).

Вечером вместо привычных информационных линеек (18:45, 19:25, 20:20) зашел кинопоказ, немного уменьшив долю слота 18:55-21:15 - с 12,1% и 12,4% до 10,6% и 11,2%. А «Факты» (21:05), сериал «Пес» (21:30) и линейку кинопоказа (22:40) заменили концерты Dizel Show (21:15-01:20), не повлиявшие на цифры слота - 13,3% и 13,6%. В новогодний вечер концерты Dizel Show (20:10-01:40) собрали 13,7% и 13,9%.

В субботу повтор трех частей комедии «Полицейский из Беверли-Хиллз» (09:00-14:55) взял 8,2% и 9,9%. Днем повторы Dizel Show (14:55-17:45) увеличили цифры слота с 11,4% и 12,1% до 13,4% и 13,9%. Вечером неплохо собрали фильмы: первая часть экшена «Неудержимые» (17:45) - 9,4% и 10%; вторая (19:35) - 10,8% и 11,2%. Два концерта Dizel Show (21:15-00:00) взяли 10,8% и 11,6%.

Воскресенье началось с комедий: «Пришельцы» (09:05) - 10,7% и 10%; «Пришельцы в Америке» (11:05) - 9,9% и 9,4%; «Семейное ограбление» (12:45) - 10,7% и 9,6%. Днем повторы Dizel Show (14:35) собрали 11,9% и 13,1%. Вечером повтор второй части экшена «Неудержимые» (17:10) взял скромные 8,2% и 8,7%; третья часть (19:00) - 8,5% и 8,7%; два концерта Dizel Show (21:15-00:10) - 11,4% и 11,5%.

Лидеры в топе проектов канала не изменились, разве что к новогоднему Dizel Show и праздничным эпизодам сериала «Пес» добавилось поздравление президента.

Немного растеряв - до 11,94% (-4%) - канал минимально уступил «Плюсам», опустившись на второе место по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (3 - 3)

С утра по будням вместо программы «Утро с Украиной» канал показывал расширенный до 2,5 часов таблоид «Звездный путь» (07:10) с долей 11,1% и 13,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневная спецсетка (концерты, сериалы и шоу) уменьшила цифры слота 09:45-19:00 с 10,6% и 16,9% до 9% и 12,1%.

Вечером смотрение нарастили новости «Сегодня» (19:00). Вместо ток-шоу «Говорит Украина» и сериальной линейки прошли спецпроекты: в понедельник - новый концерт Олега Винника «Роксолана» (20:00-22:05) - 14% и 22,1%; во вторник - новогоднее шоу «Привет, 20-е!» (20:00-23:45) - 11,2% и 13,6%; в среду - рождественская комедия «Семья напрокат» (20:00-22:00) - 9,1% и 12,1%; в четверг - фантастический экшен «Аватар» (20:00-23:10) - 9,4% и 8,8%; в пятницу - премьера украиноязычной новогодней мелодрамы «Деда Мороза не бывает» (17:25-22:05) - 7,4% и 13,2%. Во второй линейке в понедельник канал крутил старое новогоднее «Шоу Братьев Шумахеров» (22:05-01:25) - 11,2% и 17,0%; в среду - четырехсерийку «Мальчик мой» (22:00-02:00) - 9,6% и 10,9%; в четверг - фильм «Два плюс один» (23:10-01:25) - 8,3% и 8,2%; в пятницу успешно прошла премьера четырехсерийки «Елка на миллион» (22:05-02:20) - 7,3% и 11,7%.

В субботу неплохо собрали мелодрамы: «Седьмой гость» (11:15) - 11,5% и 16,9%; «Цветы дождя» (13:15-22:00) - 11,8% и 17,3%. Поздним вечером четыре эпизода сериала «Условия контракта - 2» (22:00-01:45) взяли лишь 9,2% и 13,2%.

Утром в воскресенье повтор премьерной мелодрамы «Деда Мороза не бывает» (09:50) собрал на уровне предыдущей недели - 8,8% и 11,6%. Следом восьмисерийка «Самый лучший муж» (13:40-22:05) увеличила долю слота с 11,8% и 18,7% до 13,4% и 20,9%. Четыре последних эпизода мелодрамы «Условия контракта - 2» (22:05-01:35) собрали 9,8% и 14,3%.

Топ проектов канала возглавили поздравление президента, новогодний концерт и воскресная восьмисерийка «Самый лучший муж».

Неделя прошла без изменений: третье месте по аудитории 18-54, 50+ с долей 10,29 (+5%).

«Новый канал» (4 - 5)

В понедельник привычные линейки заменили повторы собственных шоу (09:05-19:00), уменьшив долю слота с 8,6% и 9,7% до 7,3% и 7,8%; а со вторника по пятницу - комедии и мультфильмы (08:25-18:25), ощутимо нарастившие показатели - с 4,8% и 5,2% до 10,2% и 11,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером в понедельник успешно прошла премьера юмористического шоу «Кілька пародій» (19:00-20:45), увеличив цифры слота с 5,7% и 6,7% до 9,3% и 10,1%. Вместо двух вертикальных линеек шоу (19:00 и 21:00) и юмористического сериала «Домик на счастье - 2» зашли три линейки фильмов и мультфильмов, значительно нарастив показатели канала.

В субботу отличные цифры собрала анимация «В поисках Дори» (10:50) - 10,1% и 12%. А также дневные семейные фильмы: «101 далматинец» (12:30) - 11,7% и 12,4%; «Алиса в Стране чудес» (14:40) - 9,7% и 11,3%; «Алиса в Зазеркалье» (16:50) - 9,4% и 10,7%. В вечерней кинолинейке экшен «Земля троллей» (19:00) взял 10,6% и 11,3%; фэнтези «Ван Хелсинг» (21:00-23:35) - 10,8% и 11,6% (против 6,6% и 7,1% у двух фильмов неделей ранее).

Все воскресенье канал крутил фильмы и полнометражную анимацию: сказка «Снежная королева» (08:20) собрала 7,2% и 8,9%; «Храбрая сердцем» (12:00) - 11,8% и 13,8%; «Шрек-3» (13:45) - 13,8% и 16%; «Шрек навсегда» (15:35) - 14,0% и 16,2%; «Дом с приколами» (17:10) - 15,1% и 16,2%; «Двое: я и моя тень» (19:00) - 13,3% и 14,4%; «Богатенький Риччи» (21:00-22:55) - 13,3% и 13,9%.

Топ проектов канала возглавили сказочные фильмы вечера 1 января.

По активной аудитории 18-54, 50+ канал увеличил долю более чем на половину - до 9,77% (+54%), поднявшись на четвертое место. По молодежной 14-49, 50+ с долей 10,77% (+52%) вещатель занял третье место (против шестого неделей ранее).

СТБ (5 - 4)

В понедельник - вторник привычные линейки будней заменили фильмы вперемешку со старыми шоу (10:20-19:00), собрав в среднем 7,1% и 6,8%; со среды по пятницу - шоу «Битва экстрасенсов» (09:45-18:00), снизив долю слота по активной с 8% и 5,8% до 6,6% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В понедельник - вторник (19:00-22:45) «Следствие ведут экстрасенсы» и вертикальную линейку шоу заменили четыре советские комедии со средней долей 10,3% и 8,5%; в среду - пятницу - проект «Битва экстрасенсов» (18:00-22:00) со средней долей 6,5% и 7,1%. Поздним вечером в среду - пятницу 12-серийка «Вангелия» насобирала только 5,6% и 6%. В новогоднюю ночь канал показал советскую комедию «Иван Васильевич меняет профессию» (22:45-00:45) - 7,1% и 6,2%; а также концерт «Х-Фактор. Десятый сезон» (00:45-05:05) с печальными 3,5% и 3,4%.

Утром в субботу четырехсерийка «Рецепт любви» (07:00) взяла 9,5% и 8,8%. Днем повтор восьми эпизодов сериала «Вангелия» (11:00-19:10) собрал скромные 5,3% и 4,5%. Вечером спецвыпуск «Х-Фактора» (19:10) просадил слот с 11,8% и 12,7% до 5,6% по обеим (против суперфинала неделей ранее). Повтор фильма «Иван Васильевич меняет профессию» (21:50-23:45) взял 7,7% и 6%.

В воскресенье повтор финальных эпизодов сериала «Вангелия» (10:55-18:10) собрал скромные 4,1% и 4,6%. Премьера четырехсерийки «Мы больше, чем я» (18:10-22:05) снизила долю слота с 7,2% по обеим до 3,7% и 3,2%. Поздним вечером комедия «Операция «Ы» и другие приключения Шурика» (22:05-00:00) взяла 7% и 5,8%.

Топ проектов канала возглавили советские комедии, поздравление президента вышло на шестое место.

Заметно растеряв показатели, канал опустился с четвертого места на пятое по аудитории 18-54, 50+ - доля 6,66% (-18%).

«Интер» (6 - 6)

В будни канал заменил стандартные линейки западными рождественскими фильмами и советскими комедиями (09:00-20:00), уменьшив долю слота по пенсионерам - с 4,8% и 7,5% до 4,5% и 5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Вечером смотрение нарастили «Подробности» (20:00), а в прайме понедельника - сериал «По разным берегам» (21:00-00:50), вышедший на финальную прямую - с 3,6% и 7,9% до 5,2% и 11,2%. Со вторника по четверг (20:35-22:25) три советские комедии увеличили долю слота с 3,6% и 6,8% до 6,9% и 8,3%; в пятницу комедийная мелодрама «Все или ничего» (20:30-22:35) собрала лишь 2,7% и 3,9%. Поздним вечером (22:30-01:15) канал крутил новогодние концерты: во вторник - свежий «Главная елка страны» с долей 10,2% и 12,8%; в среду - четверг - одноименные прошлогодний и позапрошлогодний - 4,2% и 7,6%; в пятницу - новогодний огонек «Остаемся зимовать» 2016 года, просадивший слот до 1,2% и 3,2%.

В субботу циферки теряли утренние программы: «Готовим вместе» (09:00) - с 9,2% и 12,2% до 6,8% и 9,4%; «Полезная программа» (10:00) - с 9,7% и 13,1% до 5,2% и 9,2%. Следом неплохо собрала советская комедия «Укротительница тигров» (11:00) - 6,9% и 10,1%. Днем очень скромно собирали западные комедии и мелодрамы: «Три Гавкатера» (12:50) - 1,9% и 3,3%; «Любовь в Лапландии» (14:30) - 2,2% и 2,4%; «Все или ничего» (16:15) - 2,1% и 2,2%; «Интуиция» (18:15) - 3,3% и 3,2%. Вечером новости «Подробности» (20:00) взяли 3% и 5%; французская комедия «Шеф» (20:30) - 3,7% и 4,1%; новогодний огонек 2015 года «Поверь в мечту» (22:15-01:30) - 3,1% и 5,3%.

Утром в воскресенье программа «Готовим вместе» (09:00) нарастила активных зрителей - с 7,6% и 10,4% до 9,4% и 10,2%; а «Орел и Решка» (10:00) - пенсионеров, с 6,4% и 6% до 7% и 8,4%. Днем скромно собирали повторы фильмов: «Шеф» (12:00) - 5,9% и 5%; «Интуиция» (13:35) - 3,2% и 3%. Премьера турецкого сериала «Меня зовут Мелек» (15:10-20:00) взяла лишь 2,8% и 4,1%. Вечером выросла доля «Подробностей» (20:00) с 2,9% и 4,9% до 4% и 6,6%. В кинопоказе традиционно низкие цифры собрала французская комедия «Superзять» (20:30-22:25) - 2,8% и 3%. 

Топ проектов канала возглавили свежий новогодний концерт, поздравление президента и советские комедии.

По активной аудитории 18-54, 50+ показатели канала не изменились: шестое место с долей 4,7% (0%). По старшей 18+, 50+ вещатель спустился с пятой на шестую позицию - доля 6,09% (-7%).

ТОП-15

Канал «1+1» стал лидером по аудиториям 18-54, 50+ и 14-49, 50+, ICTV остался первым по 18-54, Украина и 14-49, Украина, а канал «Украина» - по старшим аудиториям 18+, 50+ и 18+, Украина.

Второй эшелон

Годы идут - ничего не меняется: в топе второго эшелона на первое место традиционно для новогодней недели вышел новогодний концерт «Дискотека 80-х» на НТН. 

Нишевые каналы

В третьем эшелоне, нарастив показатели, «5 канал» поднялся с 34-го на 28-е место, детский «Пиксель» опустился с 13-го на 17-е, информационный «Прямой» - с 19-го на 21-е, «112 Украина» - с 22-го на 24-е, музыкальный MUSIC BOX - с 25-го на 30-е.

Анатомия телесмотрения

Если помните, в последние минуты 2018 года, когда все телеканалы показывали поздравление президента Украины (на тот момент - Петра Порошенко), «Плюсы» отличились, выдав в эфир ролик Владимира Зеленского, заявившего о своих президентских амбициях. В 2019-м подобный финт выкинули информационные вещатели «5 канал» и «Прямой» - до наступления нового года они показали поздравление Порошенко, а уже после дали высказаться Зеленскому.

В целом же поздравление Владимира Александровича на сей раз выпустили 25 каналов. Лучше всех его смотрели на «1+1», хотя «родство» президента с каналом в данном случае роли не играет: традиционно выступление гаранта собирает наибольшие показатели в эфире лидера новогодней ночи, а это уже много лет - «Плюсы».

Ну а теперь пройдемся по праздничному меню: в новогоднюю ночь «1+1» зарядил «Новогодний Вечерний квартал», который в 00:45 сменился аналогичным прошлогодним шоу; ICTV - концерт Dizel Show с перерывом на поздравление президента; канал «Украина» - новогоднее шоу «Привет, 20-е!», а в 00:00 - концерт «Музыкальная платформа». «Новый канал» праздновал диснеевскими мультфильмами «Красавица и Чудовище» (21:10) и «Ледяное сердце» (00:00); СТБ - набившей оскомину советской комедией «Иван Васильевич меняет профессию» (22:45) с перерывом на поздравление президента, а затем показал гала-концерт последнего «Х-Фактора»; «Интер» выдал собственный огонек «Главная елка страны» с перерывом на поздравление.

В эфире НТН праздничный вечер начала бессмертная «Дискотека 80-х» (20:00), а продолжил - «интеровский» мюзикл 2007 года «Очень новогоднее кино». Канал ТЕТ крутил свои скетчкомы «Однажды под Полтавой» (20:00) и «Сказки У. Кино» (01:00); НЛО TV показал новогоднее шоу от «Мамахохотала» (21:50) и фильм «Инфоголик» (00:00); а «2+2» предложил альтернативу в виде боевиков «Робокоп-2» (20:00), «Робокоп-3» (22:05) и «Солдат Джейн» (00:00).

Из этой обоймы выпал общественный «Перший», до наступления нового года показавший документальную программу «Казки про Суспільне, чи Що сказав Дід Панас» (22:20), а после поздравления президента - концерт симфонического оркестра «Українського радіо» и солистов Национальной оперы Украины, а также церемонию вручения премий Европейской киноакадемии (01:00). Канал же «Прямой», решив, что в новогоднем телеоливье не хватает экс-гаранта, обрамил свою новогоднюю программу интервью Петра Порошенко (в 20:00 и 01:00).

Как на это отреагировали зрители - судите сами:  

Битва титанов

За неделю ощутимо выросла доля телегруппы StarLightMedia, а InterMediaGroup и «Медиа Группа Украина» теряли аудиторию.

Информационные вещатели

По активной аудитории «Прямой» остался на первом месте среди информационных каналов, а «112 Украина», растеряв показатели, опустился со второго места на третье, пропустив вперед канал «24». По старшей аудитории уменьшилась доля NewsOne - канал просел с первой позиции сразу на третью; «112 Украина» стал первым, а «Прямой» остался вторым.

ТОП программ, сериалов, новостей

«Новогодний Вечерний квартал» и новогоднее поздравление президента на «1+1» собрали наибольший рейтинг по всем основным аудиториям. По старшим аудиториям 18+, 50+ и 18+, Украина на высокие позиции также вышли концерт Олега Винника и воскресный сериал «Самый лучший муж» на канале «Украина».

В общем сериальном топе по среднему рейтингу основных выходов сериал «Пес» на ICTV и мелодрамы канала «Украина» - вне конкуренции.

Среди ежедневных выпусков новостей первое место по активной аудитории остается у ТСН на «1+1», а по старшей продолжают лидировать «События» на канале «Украина».

Большинство утренних программ и итоговых новостей, а также практически все политические ток-шоу ушли на «каникулы».

*Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 18-54, 18+ и 14-49 (выборки 50 тыс.+ и «вся Украина») с 30 декабря 2019-го по 5 января 2020-го по показателям shr% (финальные и предварительные данные). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК