На минувших выходных отечественный медиарынок сотрясла крайне любопытная новость: Светлана Павелецкая, которая до недавнего времени занимала должность директора по маркетинговым коммуникациям «1+1 медиа» и входила в состав правления группы, совершила стремительный карьерный кульбит и стала главой коммуникационного офиса Кабмина.
На первый взгляд, ничего удивительного в этом нет: опыта и навыков для подобной работы у Павелецкой хватает. Но в моей памяти тут же всплыли ее недавние откровения о желании немного отдохнуть и отправиться в Индию за «медитацией и детоксом». Сбитая с толку этими противоречиями, я решила не держать вопросы в себе, а за ответами отправилась лично к Светлане - в конце концов, кто, как не Павелецкая, сумеет расставить все точки над «i» в истории о том, как она получила новую работу, а правительство - очередного топа с медийным прошлым.
- Светлана, судя по вашему посту, уходя с Плюсов вы еще не знали о будущей должности. Когда и кто вам ее предложил?
- Да, уходя с работы - еще не знала о будущей должности.
- В целом, как все происходило, вы сразу согласились или были сомнения? Если сразу, то почему?
- На самом деле я планировала немного отдохнуть, поспать и попутешествовать, но потом поняла, что пока востребована - нужно рассмотреть все предложения и выбрать самое интересное.
- Какие задачи перед вами поставили на старте?
- Мне кажется, что каждая новая работа должна быть сложнее предыдущей. Я думала, что невозможно найти что-то сложнее, чем работа в медиа, но нет. Сегодняшняя должность - не самое заманчивое предложение, если рассматривать его с позиции финансов, но самое привлекательное с точки зрения возможностей, в которых ты можешь реализовать себя как профессионала. Очень высокая интенсивность. Очень высокий уровень стресса. Задача - построить систему и сделать коммуникации правительства понятными.
- А какие цели и приоритеты у вас самой?
- Моя цель - сделать так, чтобы люди понимали, что именно происходит и почему, а мы, в свою очередь, оперативно реагировали на те вещи, которые происходят. Я верю, что в любой организации может быть построена система, и если мне удалось сделать это в медиа, в достаточно несистемной и креативной истории, то я думаю, что в правительстве - точно возможно.
- Что в целом входит в ваши обязанности? Насколько я понимаю, коммуникационный офис - это как пресс-служба, или функционал чем-то отличается?
- Коммуникационный офис - больше чем пресс-служба. Это стратегические коммуникации во всех сферах. Это digital, кризис-менеджмент, работа со спикерами и, в том числе, взаимодействие со СМИ. Фактически, стандартный пакет задач человека, который работает с репутацией.
- Есть ли у вас команда, с которой вы будете работать, или ее предстоит собрать с нуля?
- Команда есть, и за те пять месяцев, которые существует новое правительство, им пришлось пережить очень сложное и тяжелое время. Очевидно, что для них появление новой команды - огромнейший стресс, и мне даже сложно представить, каким образом ребята справились с тем, что происходило. Но сразу скажу, что задачи менять команду нет. Есть задача ее усилить, поэтому я и буду усиливать ее людьми, в которых сильно верю.
В ближайшее время Павелецкой точно будет не до отдыха, но за коммуникации Кабмина можно не переживать. Даже если что-то пойдет не так, Светлана наверняка поможет членам правительства ловко обойти все острые углы - точно так же, как она это сделала в нашем разговоре с вопросом о том, кто и когда ее позвал на новую работу.
